ipm – instituto paulo montenegro novidades para o meio panorama do mercado nova metodologia na...

• IPM – Instituto Paulo Montenegro

• Novidades para o meio

• Panorama do mercado

• Nova metodologia na medição de Rádio

Agenda

IPMAção do IBOPE pela Educação

Instituto Paulo Montenegro

• Criado no ano 2000, tem como mantenedoras as empresas do Grupo IBOPE

• Visa contribuir com a qualidade da Educação: forma de reduzir desigualdades sociais

• Desenvolve e viabiliza projetos baseados na expertise do IBOPE e em sua rede de relacionamentos


“Nossa Escola Pesquisa sua Opinião” (NEPSO)• Promove a realização de projetos de pesquisa de

opinião por alunos e professores das escolas públicas:– escolha de temas do interesse do aluno– estimula vínculos escola – comunidade– contextualiza o conhecimento– aluno como protagonista do aprendizado– provoca a reflexão e a ação na solução de

problemas

http://www.acaoeducativa.org.br/portal/index.php


“Indicador de Alfabetismo Funcional” (INAF)• Mede os níveis de alfabetização da população

adulta brasileira (15 a 64 anos) em todo o país: – estimular o debate público– apoiar a formulação de políticas de educação e

cultura

Analfabeto funcional: mesmo sabendo ler e escrever algo simples,

não tem as habilidades de leitura, escrita e cálculo necessárias para viabilizar seu desenvolvimento pessoal e profissional

http://www.acaoeducativa.org.br/portal/index.php

Evolução do Indicador de Alfabetismo Funcional

RESPOSTA TOTAL 2001-2002 2002-2003 2003-2004 2004-2005 2007

BASE 12.006 4.000 4.000 4.002 4.004 2.002

Analfabeto 11 12 13 12 11 7

Rudimentar 26 27 26 26 26 25

Básico 37 34 36 37 38 40

Pleno 26 26 25 25 26 28

Analfa betos funcionais

37 39 39 37 37 32

Alfabetizados funcionalmente

63 61 61 63 63 68

O Analfabetismo Funcional no Brasil

A importância da escolaridade

Alfabetismo por Escolaridade

INAF/BRASIL

SEM ESCOLA-RIDADE

DE 1ª A 4ª SÉRIE

DE 5ª A 8ª SÉRIE

ENSINO MÉDIO

(2001 a 2007)

BASE 12.006 1.182 3.356 3.238 3.112 1.118

Analfabeto 11 73 12 1 0 0

Rudimentar 26 24 52 26 8 2

Básico 37 2 31 53 45 24

Pleno 26 1 5 20 47 74

Analfabetos funcionais

37 97 64 27 8 2

Alfabetizados funcionalmente

63 3 36 73 92 98

ENSINO SUPERIOR

As coisas começam a melhorar...

Alfabetismo por Faixas Etárias

De 15 a 24 anos De 25 a 34 anos De 35 a 49 anos De 50 a 64 anos

2001-2002 2007 2001-2002 2007 2001-2002 2007 2001-2002 2007

BASE 1.264 573 916 485 1.076 528 744 416

Analfabeto 3 2 7 3 15 9 29 14

Rudimentar 19 14 26 21 31 29 37 41

Básico 43 47 35 41 32 37 23 33

Pleno 35 37 32 35 22 25 11 12

Analfabetos funcionais

22 17 33 24 46 38 66 55

Alfabetizados funcionalmente 78 83 67 76 54 62 34 45

Um convite para as emissoras de rádio

O rádio atinge todos os tipos de públicoCom informação, com envolvimento, com credibilidade

Ouvem rádioOuvem

noticiários no rádio

Ouvem outros programas no

rádio

Analfabeto 79% 38% 33%Rudimentar 82% 43% 34%Básico 82% 46% 37%Pleno 80% 45% 36%

Vamos unir forças para mudar esta

situação?

Novidades para o meio

Dias da semana | Isolados

Por sugestão dos nossos clientes, os dias da semana

serão analisados isoladamente.

Software

Assim como o Sábado e Domingo isolados, os índices disponíveis para esses dias da semana são: -Audiência-Share-Participação-Afinidade-Tempo médio-Número de casos

AudiênciaTotal Rádio

0

5

10

15

20

25

TODOS OS DIAS SEGUNDA TERÇA QUARTA QUINTA SEXTA SÁBADO DOMINGO

CAM DEF BHZ CTA FLO FOR POA REC GRJ SAL GSP

05:00 às 00:00 | Mar/08 a Mai/2008

POA

CAM

GSP

DEF

FLO

BHZ

AudiênciaTotal Rádio | Belo Horizonte

05:00 às 00:00

14,815,515,2

16,116,7

16,115,715,7

15,015,515,015,5

16,615,6 15,5

14,815,215,315,4

16,416,216,015,6

TODOS OSDIAS

SEGUNDA TERÇA QUARTA QUINTA SEXTA SÁBADO DOMINGO

Jan/08 a Mar/08 Fev/08 a Abr/08 Mar/08 a Mai/08

05:00 às 05:00 | Mar/08 a Mai/2008

0,00

5,00

10,00

15,00

20,00

25,00

30,00

35,00

05:0

0/05

:59

06:0

0/06

:59

07:0

0/07

:59

08:0

0/08

:59

09:0

0/09

:59

10:0

0/10

:59

11:0

0/11

:59

12:0

0/12

:59

13:0

0/13

:59

14:0

0/14

:59

15:0

0/15

:59

16:0

0/16

:59

17:0

0/17

:59

18:0

0/18

:59

19:0

0/19

:59

20:0

0/20

:59

21:0

0/21

:59

22:0

0/22

:59

23:0

0/23

:59

00:0

0/00

:59

01:0

0/01

:59

02:0

0/02

:59

03:0

0/03

:59

04:0

0/04

:59

SEGUNDA TERÇA QUARTA QUINTA SEXTA

AudiênciaTotal Rádio | Belo Horizonte (Hora a Hora)

PerfilTotal Rádio | Belo Horizonte | Zona Geográfica

05:00 às 00:00 | Mar/08 a Mai/2008

1,4 2,1 1,7 0,2 0,6 1,3

12,8 11,9 12,6 14,9 12,5 11,3

18,4 18,6 16,9 18,9 18,8 18,1

15,9 14,5 15,515,4 16,6 17,5

20,7 20,8 21,220,3 20,1 21,7

27,0 27,2 27,7 26,8 27,5 26,2

3,8 4,8 4,3 3,5 3,8 3,7

TODOS OS DIAS SEGUNDA TERÇA QUARTA QUINTA SEXTA

CENTRO LESTE NORTE OESTE PERIFERIA A PERIFERIA B SUL

05:00 às 00:00 | Mar/08 a Mai/200805:00 às 00:00 | Mar/08 a Mai/2008

247244

250

256

248

238

246244

TODOS OS DIAS SEGUNDA TERÇA QUARTA QUINTA SEXTA SÁBADO DOMINGO

TOTAL RADIO

Tempo médio (minutos)Total Rádio | Belo Horizonte

Classes C1 e C2

A análise isolada das classes C1 e C2 retrata com mais fidelidade as diferenças de potencial da classe

C.

CCEB 2008• Em dezembro de 2007, apresentamos ao mercado o novo Critério de Classificação

Econômica Brasil;• Na apresentação foram apontados os impactos da mudança de critério:

– Nos Universos – Pequenas diferenças, com uma tendência de diminuição da participação da classe DE;

– Nas Amostras – Pequenas diferenças sem uma tendência estabelecida, que em alguns casos, pode ajustar a amostra ao universo;

– Nos Resultados – Pequenas diferenças, sem uma tendência significativa.

Classe A1 42 a 46 pontos

Classe A2 35 a 41 pontos

Classe B1 29 a 34 pontos

Classe B2 23 a 28 pontos

Classe C1 18 a 22 pontos

Classe C2 14 a 17 pontos

Classe D 8 a 13 pontos

Classe E 0 a 7 pontos

Nova tabela de pontuação

• Número de automóveis• Número de aparelhos de TV em cores• Número de rádios• Número de banheiros• Número de empregadas domésticas• Posse de máquina de lavar roupa• Posse de geladeira e freezer• Posse de vídeo cassete ou dvd• Nível de instrução do chefe de família*Aspirador de pó não faz mais parte do CCEB

CCEB 2008

Critério Antigo

Critério Novo

Classe A 5% 5%

Classe B 27% 28%

Classe C 45% 46%

Classe C1 % 23%

Classe C2 % 23%

Classe D 21% 19%

Classe E 2% 2%

Distribuição das classes na população

LSE 2007 | Consolidado 9 RMs

Classes C1 e C2

Participação das classes (9 RMs)

AB33%

C46%

DE21%

Distribuição classe C no Brasil

LSE 2007 | Consolidado 9 RMs

23 25 24 2220

2413

28

17 19

23 25 21 20 2520

23

18

28 27

C1 C2

50% 45% 42% 45%46% 44% 36% 46% 45% 46%

Antes

AgoraCCEB 2008

Total Rádio | Jan/08 a Mar/2008

BHZ - Classe A 4,5

BHZ - Classe B 24,5

BHZ - Classe C 48,5

BHZ - Classe C1 23,7

BHZ - Classe C2 24,8

BHZ - Classe DE 22,5

BHZ - Classe A 4,5

BHZ - Classe B 24,5

BHZ - Classe C 48,5

BHZ - Classe DE 22,5

Perfil Total Rádio | Belo Horizonte

Análise classe CTotal Rádio | Belo Horizonte

05:00 às 00:00 | Jan/08 a Mar/2008

16,48 16,56 16,40

77 78 76

254 252 255

0,00

50,00

100,00

150,00

200,00

250,00

300,00

C C1 C2

Audiência Alcance Tempo Médio

Perfil Emissora 1 | Belo Horizonte

05:00 às 00:00 | Jan/08 a Mar/2008

C1: 22% C2: 29%

C51%

B20%

A1%

DE28%

22.455

143.029

348.569

169.417

358.533

A B C DE C2 + DE

A nova junção contribui para o aumento da audiência (abs)

Comportamento dos ouvintesEmissora 1 | Belo Horizonte

05:00 às 00:00 | Jan/08 a Mar/2008

0

20000

40000

60000

80000

100000

120000

C2 + DE DE

Audiência(abs)

Perfil Emissora 2 | Belo Horizonte

05:00 às 00:00 | Jan/08 a Mar/2008

A nova junção contribui para o aumento da audiência qualificada (abs)

29.486

57.722

77.021

87.208

106.507

31.918

7.030

A B B + C1 AB AB + C1 C DE

C1: 18% C2: 11%

B48%

A20%

DE3%

C29%

Comportamento dos ouvintesEmissora 2 | Belo Horizonte

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

16.000

18.000

AB + C1 B + C1

Audiência(abs)

Anunciar é preciso

Aumento da cobertura de Tv e Rádio e inclusão do meio Cinema 7 meios monitorados

Tv Aberta

37 mercados125 emissoras

Rádio7 mercados

78 emissoras

Cinema

10 mercados586 salas

Tv Assinatura

Nacional28

emissoras

Outdoor24

mercados

Jornal22 praças51 Tìtulos

RevistaNacional

250 títulos (aproximadamente

)

Cobertura Monitor Evolution

De: 21 emissoras Para: 78 emissoras Inclusão de 2 novas capitais - POA e SAL

B.HORIZONTE (9)

98 FMAlvorada FMAntena 1 FM

BH FMBandNews

CBN FMGuarani FMItatiaia AM

Jovem Pan FMLiberdade FM

Extra FM

SÃO PAULO (12)89 FM97 FM

Alpha FMAntena 1 FM

Band FMBandeirantes AMBand News FM

Capital AMCBN AM

Eldorado AMEldorado FMGazeta FMGlobo AMKiss FM

Metropolitana FMMix FM

Nativa FMNova Brasil FMJovem Pan AMJovem Pan FM

Record AMTranscontinental FM

Tupi FMTransamérica FM

Novas Emissoras

PORTO ALEGRE (16)104 FM107 FM

Antena 1 FMAtlântida FM

Band AMBandNewsCidade FM

Continental FMEldorado FMGaúcha AMIpanema FMItapema FM

Jovem Pan FMPampa AMGuaiba AMGuaiba FM

RIO DE JANEIRO (12)Beat98 FM

Antena 1 FMBandeirantes AM

BandNewsCBN FMRádio OiFM O DiaGlobo AM

JB FMMPB FM

Nativa FMMIX FM

Paradiso FMTransamérica FM

Tupi AM

RECIFE (1)Jornal AMRecife FMClube FM*

SALVADOR (3)BandnewsGlobo FMPiatá FM

BRASÍLIA (4)104 FM105 FM

Atividade FMCBN FMJK FM

Jovem Pan FM

*Clube FM – a partir de 2008

Rádio | Nova coberturaDesde 2007

50

84

29

0,29 1

48

92

31

0,210

Tv Aberta Tv Assinatura Rádio JornalOutdoor Revista Cinema

(jan a dez 07) – banco da 2a rem de abril/08)

Monitor PlusR$ 47 bilhões

(%)

Monitor EvolutionR$ 51 bilhões

(%)

6,5% em BHR$133 milhões

Participação % | Investimento por meio

Setor Comércio e Varejo - 34% do investimento total de rádio*

Comércio e Varejo

Mais de R$ 44 milhões

*R$ 133 milhoes

Maior setor do meio – Belo Horizonte

- Janeiro a Dezembro/2007

Lojas de Departamento

Auto Revendas Concessionárias

Farmácias e Drogarias

Maiores categorias – Belo Horizonte

Categorias responsáveis por 51%do investimento total em rádio

Cerca de R$ 23 milhões

*R$ 133 milhoes - Janeiro a Dezembro/2007

Anunciantes – Belo Horizonte

Os 15 maiores anunciantes do meio concentram 21% do investimento:

Anunciante (R$ (000)) %

GOV EST MG (GEP) 3.406 2,60

SHOP EXPRESS 2.947 2,20

TELEMIG CELULAR 2.491 1,90

CEMIG (GEP) 2.181 1,60

CLARO 1.960 1,50

DROGARIA ARAUJO 1.862 1,40

PREF MUN BELO HORIZONTE (GMP) 1.771 1,30

CASAS BAHIA 1.752 1,30

BCO DO BRASIL (GFC) 1.618 1,20

HSBC 1.386 1,00

RICARDO ELETRO 1.368 1,00

JORLAN VEICULOS AUTOMOTORES 1.341 1,00

PERNAMBUCANAS 1.272 1,00

MAGAZINE LUIZA 1.184 0,90

UNIV PUC MG 1.167 0,90

Total R$ 27.704 21%


Marca

MARCA = MAGRINS- Anuciante Shop ExpressEmissora de Rádio NORMAL (R$ (000)) VINHETA (R$ (000)) Total (R$ (000))

ANTENA 1 FM (BELO HORIZONTE) 0,10 0,00 0,20

BH FM (BELO HORIZONTE) 617,90 308,10 926,00

EXTRA FM (BELO HORIZONTE) 558,20 62,00 620,20

ITATIAIA AM (BELO HORIZONTE) 237,30 23,40 260,60

JOVEM PAN FM (BELO HORIZONTE) 0,10 0,10

LIBERDADE FM (BELO HORIZONTE) 889,50 250,30 1.139,90

Total R$ 2.303 R$ 644 R$ 2.947


Como é o ouvinte?

Target Group IndexCaracterísticas dos ouvintes

O Rádio alcança 79% das pessoas.Cerca de 49 milhões de ouvintes.

Target Group Index – Ano 9

Tipo de programação ouvida

3

9

12

14

16

17

26

26

29

33

33

37

45

Radionovelas

Outros tipos de programas

Conselhos/ Opiniões

Comédia/ Humorísticos

Esportes: (Comentários)

Esportes: (Ao vivo)

Noticiários internacionais

Entrevistas/ Programas Falados

Notícias Policiais

Notícias de Trânsito

Notícias do Tempo

Noticiários nacionais

Noticiários locais


86% ouve rádio mais de 3 dias na semana* São mais de 42 milhões de ouvintes

*Chamaremos de “ouvinte frequente”. Target Group Index – Ano 9

Target Group IndexCaracterísticas dos ouvintes freqüentes

Qual o tipo de música preferido desse público*?

*ouvinte freqüente. Target Group Index – Ano 9

28%

28%

35%

36%

36%

39%

Forró

Sucesso/ As mais

pedidas (Inglês)

Sucesso/ As mais

pedidas (Nacional)

Samba/ Pagode

MPB

Música Sertaneja


Perfil deste público

41%49%46%

AB C DE

39% 40%

Masculino Feminino

42%47% 43% 47%52%

43%

12 - 19 anos 20 - 24 anos 25 - 34 anos 35 - 44 anos 45 - 54 anos 55 - 64 anos

Música Sertaneja MPB Samba/ Pagode

Sucesso/ As mais pedidas (Nacional) Sucesso/ As mais pedidas (Inglês) Forró



Perfil x Estilo Musical


Renda média pessoal mensal

(R$)Total 878MPB 1.152Sucesso/ As mais pedidas (Inglês) 879

Sucesso/ As mais pedidas (Nacional) 824Música Sertaneja 714Forró 679Samba/ Pagode 602


Sobre o que conversam Sobre o que são mais influentes

ForróBebidas Alcoólicas e Prod. Farmacêuticos

Bebidas Alcoólicas e Prod. Higiene Pessoal

MPBBebidas Alcoólicas e Prod. Higiene Pessoal

Prod. Financeiros eBebidas Alcoólicas

Sucessos/As mais pedidas (em inglês)

Automóveis e Celulares

Celulares eEletrônicos

Sucessos/As mais pedidas

(nacional)

Prod.Financeiros Celulares /Roupas

Prod. Higiene Pessoal e Roupas

MúsicaSertaneja

Prod. Farmacêuticos e Prod. Para casa

Prod. Farmacêuticos e Prod. Higiene Pessoal

Samba/Pagode

Celulares / Beb. Alcoólicas Prod. Higiene Pessoal

Roupas e Bebidas Alcoólicas

Afinid

ade



MPB

Samba/PagodeSucesso (inglês)

Sucesso (nacional)

ForróSertaneja


O que viveram O que esperam viver

Afinid

ade

ForróTerminar Estudos e Nascimento do 1º filho

Comprar uma casa e Nascimento do 1º filho

Sucessos/As mais pedidas (em inglês)

Começar Universidade e Viajar ao exterior pela 1ª vez

Sair da casa dos pais e Terminar Estudos

MPBViajar ao exterior pela 1ª vez e Casamento dos filhos

Começar a Faculdade e Viajar ao exterior pela 1ª vez

Sucessos/As mais pedidas

(nacional)

Começar Universidade e Nascimento do 1º filho

Terminar Estudos e Ir viver com companheiro

MúsicaSertaneja

Casamento dos Filhos e Nascimento do 1º filho

Entrar na Aposentadoria e Comprar uma Casa

Samba/Pagode

Nascimento do 1º filhoComeçar o 1º trabalho

Começar o 1º trabalho e Terminar Estudos


Novidades

Zeus – Planejamento Multimeios

Convergência de três grandes bases de dados do IBOPE Mídia:Target Group Index, PNT/Pay Tv e Rádio

Demográficos

Posse bens e serviços

Hábitos e Atitudes

Audiência de

TV (painel) + Rádio (recall)

+ índice de Leitura de Jornal e Revista (single source)

Fusão inédita

para a realização de

Planos de Mídia

completos

GIM - Conceito

GIM (Gestão de Informações de Mídia) é uma plataforma para planejamento de mídia, desde a seleção de programas até a execução, checking e pós-avaliação.

Objetivos:

• Plataforma única de trabalho do planejador de mídia;

• Sistema Integrado de Informações e Dados produzidos pelo IBOPE Mídia;

• Sistema de Informações Gerenciais (para agência e anunciante);

• Integração de Informações Financeiras da Agência.

GIM - Conceito

Monitor

Investimento.

PublicitárioChecking

Tabelas de Preço (JOVE)TV,

Rádio,Jornal,Revista,etc.

Processos integrados de dados

TV

Audiência

MidiaMixRádioJornalRevista

Internet(NetView)

GIM

1.Avaliação A&F TV

2.Investimento Publicitário

3.Planejamento multi-meios

4.Programação/Compra/Reserva

5.Verificação de exibição

6.Integração com sistema Financeiro (terceiros)

7. Informações Gerenciais

Nova metodologia

Nova Metodologia de medição

Acompanhando as mudanças tecnológicas e as necessidades do mercado, o IBOPE vem desenvolvendo um estudo para uma nova metodologia de medição de audiência para o meio rádio.

O objetivo é criar uma teconologia que permita o reconhecimento da audiência por meio do áudio. Essa tecnologia seria instalada nos celulares de indivíduos que fizessem parte de um painel representativo da população.

A grande vantagem dessa nova metodologia é a mobilidade de mensurar a audiência de rádio em qualquer ambiente, por meio de uma tecnologia automatizada.

Consolidando nossos

processos

InfoMix

Para que se tenha à mão a descrição de todos os passos envolvidos na medição dos dados de rádio, reunimos em um Manual Técnico as informações a respeito de como eles acontecem, desde a seleção das amostras até a publicação dos resultados.

Na data de hoje temos o prazer de compartilhar estas informações com vocês.

Obrigada!

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