ipm – instituto paulo montenegro; ação pela educação. novidades para o meio rádio no segundo...

• IPM – Instituto Paulo Montenegro; ação pela educação.

• Novidades para o meio Rádio no segundo semestre 08.

• Panorama de mercado: Fortaleza x Nordeste x outras praças.

• Pensando Regionalmente?

• Ferramentas disponíveis para Rádios em Fortaleza

• Novidades

Agenda

IPMAção do IBOPE pela Educação

Instituto Paulo Montenegro

• Criado no ano 2000, tem como mantenedoras as empresas do Grupo IBOPE

• Visa contribuir com a qualidade da Educação: forma de reduzir desigualdades sociais

• Desenvolve e viabiliza projetos baseados na expertise do IBOPE e em sua rede de relacionamentos


“Nossa Escola Pesquisa sua Opinião” (NEPSO)• Promove a realização de projetos de pesquisa de

opinião por alunos e professores das escolas públicas:– escolha de temas do interesse do aluno– estimula vínculos escola – comunidade– contextualiza o conhecimento– aluno como protagonista do aprendizado– provoca a reflexão e a ação na solução de

problemas

http://www.acaoeducativa.org.br/portal/index.php


“Indicador de Alfabetismo Funcional” (INAF)• Mede os níveis de alfabetização da população

adulta brasileira (15 a 64 anos) em todo o país: – estimular o debate público– apoiar a formulação de políticas de educação e

cultura

Analfabeto funcional: mesmo sabendo ler e escrever algo simples, não tem as

habilidades de leitura, escrita e cálculo necessárias para viabilizar seu desenvolvimento pessoal e profissional

http://www.acaoeducativa.org.br/portal/index.php

Evolução do Indicador de Alfabetismo Funcional

RESPOSTA TOTAL 2001-2002 2002-2003 2003-2004 2004-2005 2007

BASE 12.006 4.000 4.000 4.002 4.004 2.002

Analfabeto 11 12 13 12 11 7

Rudimentar 26 27 26 26 26 25

Básico 37 34 36 37 38 40

Pleno 26 26 25 25 26 28

Analfa betos funcionais

37 39 39 37 37 32

Alfabetizados funcionalmente

63 61 61 63 63 68

O Analfabetismo Funcional no Brasil

A importância da escolaridade

Alfabetismo por Escolaridade

INAF/BRASIL

SEM ESCOLA-RIDADE

DE 1ª A 4ª SÉRIE

DE 5ª A 8ª SÉRIE

ENSINO MÉDIO

(2001 a 2007)

BASE 12.006 1.182 3.356 3.238 3.112 1.118

Analfabeto 11 73 12 1 0 0

Rudimentar 26 24 52 26 8 2

Básico 37 2 31 53 45 24

Pleno 26 1 5 20 47 74

Analfabetos funcionais

37 97 64 27 8 2

Alfabetizados funcionalmente

63 3 36 73 92 98

ENSINO SUPERIOR

As coisas começam a melhorar...

Alfabetismo por Faixas Etárias

De 15 a 24 anos De 25 a 34 anos De 35 a 49 anos De 50 a 64 anos

2001-2002 2007 2001-2002 2007 2001-2002 2007 2001-2002 2007

BASE 1.264 573 916 485 1.076 528 744 416

Analfabeto 3 2 7 3 15 9 29 14

Rudimentar 19 14 26 21 31 29 37 41

Básico 43 47 35 41 32 37 23 33

Pleno 35 37 32 35 22 25 11 12

Analfabetos funcionais

22 17 33 24 46 38 66 55

Alfabetizados funcionalmente 78 83 67 76 54 62 34 45

Os desafios do INAF

Mundo acadêmic

o

Gestores públicos

Formadores de

Opinião

Imprensa escrita

Conquistar a credibilidade de…

Grande Público

Assegurar a demanda por uma educação de qualidade para todos os brasileiros

Um convite para as emissoras de rádio

O rádio atinge todos os tipos de públicoCom informação, com envolvimento, com credibilidade

Ouvem rádioOuvem

noticiários no rádio

Ouvem outros programas no

rádio

Analfabeto 79% 38% 33%Rudimentar 82% 43% 34%Básico 82% 46% 37%Pleno 80% 45% 36%

Ouvem rádio Assistem TVVão ao cinema

Alugam filmes em locadora

Vão a jogos de futebol

Ouvem música em

CD/ DVD

Analfabeto 79% 76% 8% 7% 36% 63%Rudimentar 82% 86% 20% 29% 40% 76%Básico 82% 90% 40% 53% 47% 91%Pleno 80% 89% 61% 73% 56% 97%

Televisão Rádio JornalReuniões na

Igreja

Conversas com

parentes, amigos e colegas

Analfabeto 72% 48% 2% 6% 27%Rudimentar 83% 46% 15% 4% 20%Básico 86% 42% 22% 3% 14%Pleno 84% 30% 31% 2% 14%

O Rádio…

… é uma das formas mais frequentes de lazer

… é uma das fontes mais frequentes de informação

Vamos unir forças para mudar esta

situação?

Novidades para o meio

RÁDIO

Evolução da amostra(trimestre)

Praça 2000 2008São Paulo 18.200 21.840

Rio de Janeiro 18.200 18.200

Belo Horizonte 9.100 9.100

Distrito Federal 9.100 9.100

Porto Alegre 9.100 9.100

Curitiba 9.100 9.100

Fortaleza 9.100 9.100

Recife 9.100 9.100

Salvador 9.100 9.100

Florianópolis (2006)

- 3.825*

Campinas (2007) - 3.825*

Ano 400.400 445.560

Aumento de 20% da amostra SP

* Aumento da amostra a partir do 2º semestre de 2008.

Dias da semana | Isolados

Por sugestão dos nossos clientes, os dias da semana

serão analisados isoladamente a partir dos

dados entregues no segundo semestre de 2008.

*Dados históricos*

Visualização no Software - Easymedia 3

Assim como o Sábado e Domingo isolados, os índices disponíveis para esses dias da semana são: -Audiência-Share-Afinidade-Tempo médio-Número de casos

Dias da semana | Isolados

Vejamos alguns resultados...

AudiênciaTotal Rádio | Nordeste

JAN/2008 A MAR/2008 - 05H AS 00H

19,0

5

19,4

5

19,5

9

19,8

0

19,3

3

19,7

3

18,8

1

16,6

3

17,8

3

18,4

9

17,8

0

17,8

8

18,1

8

17,8

0

18,0

8

16,5

8

15,1

6

15,2

6

15,3

4

15,5

3

15,9

2

15,6

1

14,4

2

14,0

2

TODOS OSDIAS

SEGUNDA TERÇA QUARTA QUINTA SEXTA SÁBADO DOMINGO

SEXO AMBOS TODOS OS LOCAIS - IA%

GDE RECIFE GDE FORTALEZA GDE SALVADOR

AudiênciaTotal Rádio | Grande Recife (Hora a Hora)

GRANDE RECIFE - JAN/2008 A MAR/2008 - TOTAL RADIO

0

10

20

30

40

50

05

:00

/05

:59

06

:00

/06

:59

07

:00

/07

:59

08

:00

/08

:59

09

:00

/09

:59

10

:00

/10

:59

11

:00

/11

:59

12

:00

/12

:59

13

:00

/13

:59

14

:00

/14

:59

15

:00

/15

:59

16

:00

/16

:59

17

:00

/17

:59

18

:00

/18

:59

19

:00

/19

:59

20

:00

/20

:59

21

:00

/21

:59

22

:00

/22

:59

23

:00

/23

:59

SEGUNDA TERÇA QUARTA QUINTA SEXTA

AudiênciaTotal Rádio | Grande Fortaleza (Hora a Hora)

GRANDE FORTALEZA - JAN/2008 A MAR/2008 - TOTAL RADIO

0

10

20

30

40

50

05

:00

/05

:59

06

:00

/06

:59

07

:00

/07

:59

08

:00

/08

:59

09

:00

/09

:59

10

:00

/10

:59

11

:00

/11

:59

12

:00

/12

:59

13

:00

/13

:59

14

:00

/14

:59

15

:00

/15

:59

16

:00

/16

:59

17

:00

/17

:59

18

:00

/18

:59

19

:00

/19

:59

20

:00

/20

:59

21

:00

/21

:59

22

:00

/22

:59

23

:00

/23

:59


AudiênciaTotal Rádio | Grande Salvador (Hora a Hora)

GRANDE SALVADOR - JAN/2008 A MAR/2008 - TOTAL RADIO

0

10

20

30

40

50

05

:00

/05

:59

06

:00

/06

:59

07

:00

/07

:59

08

:00

/08

:59

09

:00

/09

:59

10

:00

/10

:59

11

:00

/11

:59

12

:00

/12

:59

13

:00

/13

:59

14

:00

/14

:59

15

:00

/15

:59

16

:00

/16

:59

17

:00

/17

:59

18

:00

/18

:59

19

:00

/19

:59

20

:00

/20

:59

21

:00

/21

:59

22

:00

/22

:59

23

:00

/23

:59


Tempo médio (minutos)Total Rádio | Nordeste

05:00 às 00:00 | Jan/08 a Mar/2008

306,

35

309,

54

312,

01

304,

37

302,

27

302,

19

294,

55

274,

27

266,

31

267,

60

268,

07

265,

34

278,

24

269,

20

245,

54

247,

03

247,

18

256,

31

255,

11

242,

48

240,

33


05 AS 00

GDE RECIFE GDE FORTALEZA GDE SALVADOR

Perfil por Zona GeográficaIA% Total Rádio | Fortaleza

05:00 às 00:00 |abril - jun/2008

14,85

17,57

20,76

21,56

10,99

16,21

15,31

19,41

19,28

19,74

12,02

15,71

15,97

16,27

16,09

18,52

16,89

15,35

15,03

15,48

15,78

19,90

16,49

16,43

14,11

13,86

14,03

18,58

20,18

16,19

14,76

11,99

15,00

15,05

20,06

15,62

13,82

12,02

14,69

14,26

15,33

14,96

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

FOR - ZONA PERIFERIA 16,21 15,71 15,35 16,43 16,19 15,62 14,96

FOR - ZONA DISTR. PARANGABA 10,99 12,02 16,89 16,49 20,18 20,06 15,33

FOR - ZONA DISTR. MONDUBIM 21,56 19,74 18,52 19,90 18,58 15,05 14,26

FOR - ZONA DISTR. MESSEJANA 20,76 19,28 16,09 15,78 14,03 15,00 14,69

FOR - ZONA DISTR. ANTONIO BEZERRA 17,57 19,41 16,27 15,48 13,86 11,99 12,02

FOR - ZONA DIST FORTALEZA 14,85 15,31 15,97 15,03 14,11 14,76 13,82


Zona Geográfica

Há necessidade de revisão das zonas

geográficas?

ZONA DIST FORTALEZA: ALAGADIÇO, ALDEOTA, ÁLVARO,WEYNE, AMADEO FURTADO, ARRAIAL MOURA BRASIL, BARRA DO CEARÁ, BENFICA, BOM FUTURO, CAIS DO PORTO, PLAMPONA, CENTRO, CIDADE 2000, COCO, CRISTO REDENTOR, DAMAS, DUNAS, ESTÂNCIA(DIONÍSIO TORRES), FARIAS BRITO, FÁTIMA, FLORESTA, JACAREACANGA, JARDIM AMÉRICA, JARDIM GUANABARA, JARDIM IRACEMA, JOAQUIM TÁVORA, JOSÉ BONIFÁCIO, MEIRELES, MONTE CASTELO, MUCURIPE, PAPICU, PARQUE ARAXÁ, PARQUELÂNDIA, PARREÃO, PIRAMBU, PRAIA DE IRACEMA, PRAIA DO FUTURO I, PRAIA DO FUTURO II, PRESIDENTE KENEDY, RODOLFO TEÓFILO, SÃO JOÃO DO TATUAPÉ, VARJOTA, VICENTE PINZON, E VILHA VELHA.

ZONA DISTR. ANTONIO BEZERRA: QUINTINO CUNHA, PADRE ANDRADE, ANTONIO BEZERRA (SEDE), GENIBAÚ, CONJUNTO CEARÁ I, AUTRAN NUNES, DOM LUSTOSA, HENRIQUE JORGE, JOÃO XXIII.

ZONA DISTR. MESSEJANA: SALINAS, GUARAPÉS, LUCIANO CAVALCANTE, JARDIM DAS OLIVEIRAS, EDSON QUEIROZ, ALAGADIÇO NOVO, MESSEJANA (SEDE), LAGOA REDONDA, JANGURUSSU, COAÇU, PARQUE IRACEMA, CIDADE DOS FUNCIONÁRIOS, PARQUE MANIBURA, CAJAZEIRA, LAGOA DA SAPIRANGA, CAMBEBA, SABIAGUABA, BARROSA, CURIO, GUAREJU, PAUPINA, ANCURI, PEDRAS.

ZONA DISTR. MONDUBIM: CONJUNTO CEARÁ II, GRANJA LISBOA, SIQUEIRA, BOM JARDIM, GRANJA PORTUGAL, BOM SUCESSO, CANINDEZINHO, PARQUE SÃO JOSÉ, CONJUNTO ESPERANÇA, MANOEL SÁTIRO, PARQUE SANTA ROSA, PARQUE PRES. VARGAS, MARAPONGA, JARDIM CEARENSE, MONDUBIM (SEDE ), PARQUE DOIS IRMÃOS, PREFEITO JOSÉ WALTER, PASSARÉ, DENDÊ.

ZONA DISTR. PARANGABA: PICI, BELA VISTA, PAN AMERICANO, DEMOCRITO ROCHA, COUTO FERNANDES, JOQUEI CLUBE, VILA PERY, PARANGABA (SEDE) , MONTESE, ITAOCA, ITAPERI, SERRINHA, MAT GALINHA, VILA UNIÃO, AEROPORTO, DIAS MACEDO, CASTELÃO, ALTO DA BALANÇA, AEROLANDIA.

ZONA PERIFERIA: AQUIRAZ, CAUCAIA, EUSÉBIO, GUAIUBA, ITAITINGA, MARACANAU, MARANGUAPE E PACATUBA.

- Especificações das Zonas Geográficas Fortaleza

Classes C1 e C2

A análise isolada das classes C1 e C2 retrata com mais fidelidade as diferenças de potencial da

classe C. Disponível a partir do segundo semestre de 2008.

*Não haverá histórico*

CCEB 2008• Em dezembro de 2007, apresentamos ao mercado o novo Critério de

Classificação Econômica Brasil;

• Na apresentação foram apontados os impactos da mudança de critério:– Nos Universos – Pequenas diferenças, com uma tendência de diminuição da

participação da classe DE;

– Nas Amostras – Pequenas diferenças sem uma tendência estabelecida, que em alguns casos, pode ajustar a amostra ao universo;

– Nos Resultados – Pequenas diferenças, sem uma tendência significativa.

Classe A1 42 a 46 pontos

Classe A2 35 a 41 pontos

Classe B1 29 a 34 pontos

Classe B2 23 a 28 pontos

Classe C1 18 a 22 pontos

Classe C2 14 a 17 pontos

Classe D 8 a 13 pontos

Classe E 0 a 7 pontos

Nova tabela de pontuação

• Número de automóveis• Número de aparelhos de TV em cores• Número de rádios• Número de banheiros• Número de empregadas domésticas• Posse de máquina de lavar roupa• Posse de geladeira e freezer• Posse de vídeo cassete ou dvd• Nível de instrução do chefe de família

*Aspirador de pó não faz mais parte do CCEB

CCEB 2008

Critério Antigo

Critério Novo

Classe A 5% 5%

Classe B 27% 28%

Classe C 45% 46%

Classe C1 % 23%

Classe C2 % 23%

Classe D 21% 19%

Classe E 2% 2%

Distribuição das classes na população

LSE 2007 | Consolidado 9 RMs

Perfil do UniversoNordeste

GDE RECIFE(Univ. %)

CLASSES DE 37,04

CLASSE A 3,97

CLASSE B 17,74

CLASSE C 41,25

GDE FORTALEZA(Univ. %)

CLASSE C 33,58

CLASSES DE 45,18

CLASSE A 6,38

CLASSE B 14,86

GDE SALVADOR(Univ. %) CLASSE B

18,29

CLASSE A 5,45

CLASSES DE 34,38

CLASSE C 41,87

23 25 24 2220

2413

28

17 19

23 25 21 20 2520

23

18

28 27

C1 C2

50% 45% 42% 45%46% 44% 36% 46% 45% 46%

Classes C1 e C2

Distribuição classe C no Brasil

LSE 2007 | Consolidado 9 RMs

Análise classe CTotal Rádio | Grande Recife

05:00 às 00:00 | Jan/08 a Mar/2008

19,8819,4619,74

74,03 74,24 73,92

306,31

308,36

307,53

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

CLASSE C CLASSE C1 CLASSE C2

305

305,5

306

306,5

307

307,5

308

308,5

309

Audiência%

Alcance 1 dia %

Tempo Médio Min

Análise classe CTotal Rádio | Grande Fortaleza

05:00 às 00:00 | Jan/08 a Mar/2008

18,2218,618,36

78,39 77,74 78,73

275,12

267,27

270,09

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


262

264

266

268

270

272

274

276

Audiência%

Alcance 1 dia %

Tempo Médio Min

Análise classe CTotal Rádio | Grande Salvador

05:00 às 00:00 | Jan/08 a Mar/2008

15,5314,7115,22

72,28 72,16 72,36

238,43

253,43

247,52

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100


230

235

240

245

250

255

Audiência%

Alcance 1 dia %

Tempo Médio Min

Como é o ouvinte?

Target Group IndexCaracterísticas dos ouvintes

O Rádio alcança 79% das pessoas.Cerca de 49 milhões de ouvintes.

Target Group Index – Ano 9

Tipo de programação ouvida

3

9

12

14

16

17

26

26

29

33

33

37

45

Radionovelas

Outros tipos de programas

Conselhos/ Opiniões

Comédia/ Humorísticos

Esportes (comentários)

Esportes (ao vivo)

Noticiários internacionais

Entrevistas/ Programas Falados

Notícias Policiais

Notícias de Trânsito

Notícias do Tempo

Noticiários nacionais

Noticiários locais


F reqüênc ia c om que ouv e rádio na s emana

14

16

70

5 dias ou mais 3 a 4 dias Até 2 dias

86% ouve rádio mais de 3 dias na semana* São mais de 42 milhões de ouvintes

*Chamaremos de “ouvinte freqüente”. Target Group Index – Ano 9

Target Group IndexCaracterísticas dos ouvintes freqüentes

Qual o tipo de música preferido desse público*?

*ouvintes freqüentes Target Group Index – Ano 9

28%

28%

35%

36%

36%

39%

Forró

Sucesso/ As mais

pedidas (Inglês)

Sucesso/ As mais

pedidas (Nacional)

Samba/ Pagode

MPB

Música Sertaneja


Perfil do Ouvinte Freqüente

41%49%46%

AB C DE

39% 40%

Masculino Feminino

42%47% 43% 47%52%

43%

12 - 19 anos 20 - 24 anos 25 - 34 anos 35 - 44 anos 45 - 54 anos 55 - 64 anos

Música Sertaneja MPB Samba/ Pagode

Sucesso/ As mais pedidas (Nacional) Sucesso/ As mais pedidas (Inglês) Forró



Renda Pessoal x Estilo Musical


Renda média pessoal mensal

(R$)Total 878MPB 1.152Sucesso/ As mais pedidas (Inglês) 879

Sucesso/ As mais pedidas (Nacional) 824Música Sertaneja 714Forró 679Samba/ Pagode 602

Target Group IndexCaracterísticas dos ouvintes na GRANDE RECIFE

OUVINTES FREQÜENTES - PREFERÊNCIAS


RÁDIO AM / FM Ouvinte freqüente(3+ dias na semana)

Forró 54%

Noticiários locais 54%

Música Religiosa / Gospel 48%

MPB 47%

Samba / Pagode 47%

Noticiários nacionais 45%

Sucesso / as mais pedidas (Nacionais) 42%

Notícias Policiais 39%

Notícias de Trânsito 35%

Axé / Música baiana 34%

Target Group IndexCaracterísticas dos ouvintes na GRANDE FORTALEZA


RÁDIO AM / FM Ouvinte freqüente (3+ dias na semana)

Forró 63%Sucesso / As mais pedidas (Nacionais) 47%Samba / Pagode 43%Noticiários locais 37%Música Sertaneja 36%Sucesso / As mais pedidas (Inglês) 34%Axé / Música baiana 31%MPB 31%Música Religiosa / Gospel 28%Esportes (comentários) 27%


Target Group IndexCaracterísticas dos ouvintes na GRANDE SALVADOR



RÁDIO AM / FM Ouvinte freqüente

(3+ dias na semana)

MPB 66%Noticiários locais 64%Noticiários nacionais 58%Axé / Música baiana 49%Samba / Pagode 45%Notícias Policiais 41%Notícias de Trânsito 39%Noticiários internacionais 39%Sucesso / As mais pedidas (nacionais) 35%Notícias do tempo 35%

Target Group IndexCaracterísticas dos ouvintes x temas e influências

Sobre o que conversam Sobre o que são mais influentes

ForróBebidas Alcoólicas e Prod. Farmacêuticos

Bebidas Alcoólicas e Prod. Higiene Pessoal

MPBBebidas Alcoólicas e Prod. Higiene Pessoal

Prod. Financeiros eBebidas Alcoólicas

Sucessos/As mais pedidas (em inglês)

Automóveis e Celulares

Celulares eEletrônicos

Sucessos/As mais pedidas

(nacional)

Prod.Financeiros Celulares /Roupas

Prod. Higiene Pessoal e Roupas

MúsicaSertaneja

Prod. Farmacêuticos e Prod. Para casa

Prod. Farmacêuticos e Prod. Higiene Pessoal

Samba/Pagode

Celulares / Beb. Alcoólicas Prod. Higiene Pessoal

Roupas e Bebidas Alcoólicas

Afinid

ade


Target Group IndexCaracterísticas dos ouvintes x marcas

MPB

Samba/PagodeSucesso (inglês)

Sucesso (nacional)

ForróSertaneja

Target Group IndexCaracterísticas dos ouvintes x eventos da vida

O que viveram O que esperam viver

Afinid

ade

ForróTerminar Estudos e Nascimento do 1º filho

Comprar uma casa e Nascimento do 1º filho

Sucessos/As mais pedidas (em inglês)

Começar Universidade e Viajar ao exterior pela 1ª vez

Sair da casa dos pais e Terminar Estudos

MPBViajar ao exterior pela 1ª vez e Casamento dos filhos

Começar a Faculdade e Viajar ao exterior pela 1ª vez

Sucessos/As mais pedidas

(nacional)

Começar Universidade e Nascimento do 1º filho

Terminar Estudos e Ir viver com companheiro

MúsicaSertaneja

Casamento dos Filhos e Nascimento do 1º filho

Entrar na Aposentadoria e Comprar uma Casa

Samba/Pagode

Nascimento do 1º filhoComeçar o 1º trabalho

Começar o 1º trabalho e Terminar Estudos


O campo é nosso?

Campo de Rádio em Fortaleza: 100 entrevistas diárias, 9.100 entervistas no trimestre.

O Campo é nosso! Vamos utilizar esse benefício?

Pesquisas Carona para Rádio

Utiliza-se o campo de Rádio e por isso o valor da pesquisa é baixo.

Ideal para obter retorno sobre ações de programação, concorrentes, lançamento e adequação de produtos;

Conseguimos incluir até 12 perguntas;

Pesquisa que aborda somente temas ligados à mídia.

Case: região no Sul do Brasil.

INFORMAÇÕES LEVANTADAS

Perfis Demográficoso Sexo, idade, atividade, escolaridade do entrevistado, nível sócio

econômico.

Preferências de Consumo de Rádio

horários e dias da semana que ouvem rádio,

tipos de música que gostam e não gostam,

tipos de programas que gostam e quais tipos de programas

gostariam que incluíssem na programação,

propagandas,

fatores que influenciam na escolha da rádio,

tipos de notícias que preferem ouvir,

participação nas atividades promovidas pelas emissoras

FLUXOGRAMA DA ANÁLISE REALIZADA

Res

ult

ado

fin

alBase Total

Criação e seleção

de variáveis (Fatorial)

Classificação dos indivíduos

(Cluster)

Validação dos Grupos

(Discriminante)

Análise do consumo de

Rádio dos grupos

Análise das demográficas

dos grupos

PERFIL DE CONSUMO DE RÁDIO DOS PARTICIPANTES

Grupo 1: Ouvinte Participativo (35,5%)

o Gostam de:

• Participar de brincadeiras, de promoções e

da programação ao vivo;

• Ouvir pagode;

• Pedir músicas.

o O que influencia na sua decisão da Emissora:

• A quantidade de notícias, promoções e

prêmios oferecidos

• A programação produzida para transmissão

em rede e local

o Interesse por notícias da Cidade;o Acessa sites de Emissoras

o Características deste grupo:

• Ouvem muito rádio, principalmente aos

sábados: 81,3%

• Homogeneidade dos sexos

• Menor grau de instrução: 52,2% até

primário completo ou colegial

incompleto

• População jovem: 38,4% são menores

de 25 anos

• Buscam nas rádios informações

variadas:educação, família, ...

• Menor condição sócio-econômica

Ouvem músicas , notícias e participam de programas nas rádios

Grupo 2: Ouvintes Passivos (33,8%)

o Gostam de :• Música sertaneja• Rock nacional• Rock internacional• Programas de tchê music• Programas de músicas dançantes• Programas de músicas mais

pedidas• Programas na casa do ouvinte• Programas de Rock



• É o que menos ouve rádio

• Homogeneidade dos sexos

• Maior grau de instrução: 39,4% com colegial completo

• População jovem: 41,3% são menores de 25 anos

• Melhor condição sócio-econômica.

Pessoas que gostam de ouvir músicas e programas variados no rádio.

Grupo 3: Ouvintes Seletivos (30,7%)

o Dá grande importância ao locutor da rádio;

o A quantidade de propagandas influencia na escolha da emissora


• Ouvem muito rádio;

• Maior quantidade de mulheres - 56,7%;

• Predominância de pessoas acima de 40

anos - 45,4%;

• Maior número de pessoas ocupadas -

70,6%;

• Gostam de notícias sobre a vida dos artistas,

econômicas e internacionais;

• Condição sócio-econômica mais baixa.


Buscam Emissoras com características específicas.

Resultados obtidos.

• Melhor entendimento das características do ouvinte e suas principais necessidades.

• Adequação total da programação. Menos feeling, mais acerto.

• Avaliação direta dos concorrentes.

• Identificação de públicos que ainda não escutam a rádio ( prospects).

• Embasamento para trabalho junto ao dpto. artístico.

Alcance e Frequência para Rádio.

Radioplanning

O Radioplanning é um software desenvolvido pelo IBOPE Mídia para auxiliar no planejamento de campanhas publicitárias para o meio Rádio.

Rádioplanning

O Radioplanning completa as análises realizadas no EasyMedia.

• audiência• share• participação do segmento (perfil)• alcance médio e acumulado• universo e amostra• alcance e freqüência de ‘n’ programações• seleção automática do horário médio• relatórios com a distribuição spots resumo do plano com GRP, alcance, freqüência média, freqüência eficaz, custo,

CPP e CPM.

Para as emissoras AM e FM em um único banco de dados.

aplicação dos dados de simulação para venda de espaço publicitário

Ferramentas disponíveis em Fortaleza as emissoras de Rádio

• Audiência regular de Rádio - Easymedia e Radioplanning

• Pesquisas carona - relatórios customizados

• Target Group Index - hábitos, atitudes, consumo, mídia

Outras novidades

Zeus – Planejamento Multimeios

Convergência de três grandes bases de dados do IBOPE Mídia:Target Group Index, PNT/Pay Tv e Rádio

Demográficos

Posse bens e serviços

Hábitos e Atitudes

Audiência de

TV (painel) + Rádio (recall)

+ índice de Leitura de Jornal e Revista (single source)

Fusão inédita

para a realização de

Planos de Mídia

completos

Consolidando nossos

processos

InfoMix

Para que se tenha à mão a descrição de todos os passos envolvidos na medição dos dados de rádio, reunimos em um Manual Técnico as informações a respeito de como eles acontecem, desde a seleção das amostras até a publicação dos resultados.

Nova metodologia

Nova Metodologia de medição

Acompanhando as mudanças tecnológicas e as necessidades do mercado, o IBOPE vem desenvolvendo um estudo para uma nova metodologia de medição de audiência para o meio rádio.

O objetivo é criar uma tecnologia que permita o reconhecimento da audiência por meio do áudio. Essa tecnologia seria instalada nos celulares de indivíduos que fizessem parte de um painel representativo da população.

A grande vantagem dessa nova metodologia é a mobilidade para se mensurar a audiência de rádio em qualquer ambiente, por meio de uma tecnologia automatizada.

Obrigado!Marco Formenton

[email protected]

ipm – instituto paulo montenegro; ação pela educação. novidades para o meio rádio no segundo...

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