Universidade Tiradentes Curso: MBA Gestão de Projetos Linha de Pesquisa: Empreendedorismo Área: Inovação

Gilvan Nunes da Cruz

Inovação: O desenvolvimento da ideia no ambiente corporativo

RESUMO: É impresionante o quanto o surgimento de uma simples ideia pode trazer de vantagens competitivas para as empresas. A primeira parte deste trabalho apresenta breves considerações sobre o processo de formação da ideia, do nível de consciência e do conhecimento. Na segunda parte é abordado o fator de nascimento das ideias nas corporações, apresentados algumas ideias de grande repercussão e sucesso em âmbito mundial. Por último, discute-se o a importãncia de investimento em inovação, o uso de técnicas de gestão e coloca a ideiação como ativo de grande importância para as empresas. ABSTRACT: It is impressive how much the appearance of a simple idea can bring competitive advantage for companies. The first part of this paper presents a brief look at the process of formation of the idea, the level of awareness and knowledge. In the second part addresses the factor of birth of ideas in corporations, presented some ideas of great impact and success worldwide. Finally, we discuss the the importance of investment in innovation, the use of management techniques and puts ideiação as assets of major importance for companies. PALAVRAS-CHAVES: Consciência, Conhecimento, Ideia, Inovação, Vantagem competitiva, Investimento. KEY WORDS: Awareness, Knowledge, Ideas, Innovation, Competitive Advantage, Investment.

“Pensar é o trabalho mais díficil que existe, e esta é provavelmente a razão porque tão poucos se dedicam a ele”

Henry Ford.

Aracaju-Sergipe

2014

Inovação: O desenvolvimento da ideia no ambiente corporativo

É fascinante notar que há 2.300 anos o notável filósofo Sócrates depois de visitar o

santuário de delfos, trouxe para a cultura ateniense uma frase que ele havia

encontrado no pôrtico de entrada, desde a magna grécia, gnothi seauton, ou seja,

conhece-e a ti mesmo. Ao apresentar esta máxima que não era dele, era dos

antigos gregos, ele estabeleceu a maiêutica, a doutrina do parto, porque a palavra

maiêutica significa parto, o parto das ideias, ele era filho de uma parteira, e quando

sua mãe o levou para ver um parto, ele deslumbrou-se, era isso que ele desejava,

arrancar o conhecimento que está dentro de nós, para que através do “parto”

adiquiramos sabedoria, o conhecimento vem do mundo das ideias, o EIDOS, que

está em germem dentro de nós. Para fazer que o conhecimento venha para fora, é

necessário que tenhamos a coragem de viajarmos para dentro de nós mesmos.

Outro notável cientista, eminente meste de Zurique, Carl Gustav Jung, psiquiatra,

neurologista, autor da psicologia analitica, convida-nos a viajarmos para dentro, para

fazer que o conhecimento venha para fora, chamando o inconsiente profundo a vir

habitar a nossa consciência, “a grande viagem”, a viajem que realmente é

desafiadora, viajem para dentro, para dentro de nós mesmos, onde é preciso a

instropecção, pois viajar para “fora” é fácil. Todos aqueles que definiram a

consciência tiveram imensa dificuldade em situá-la dentro dos canones da melhor

psicologia. A consciência durante muitos anos, foi considerada como conhecimento,

antes um individuo considerado como pessoa que tinha cultura, um acadêmico,

médico, advogado, era uma pessoa de consciencia. A moderna psicologia

conseguiu demosntrar que o conhecimento, é uma aquisição intelectual, a

consciência é uma conquista ético-moral, é, a outra asa, a qual ao lado do

conhecimento, leva o individuo à sabedoria, ao grande voo, a integração, do que o

próprio Jung, chamava o estado luminoso, a palavra é derivada do termo latino

LUMEN, luz.

A Ideia surge do ambiente interno, da interação entre as pessoas, no ambiente

corporativo e acadêmico, por exemplo, podemos dizer que a ideia vem dos

colaboradores, vendedores, pessoal de marketing (empresas maiores) pessoal da

produção, manutenção e do ambiente externo das empresas, ouvindo o cliente, Sac,

congressos, reuniões, treinamentos, DAS PESSOAS, baseadas no conhecimento

científico ou não. O tema inovação, o aumento do empreendedorimos no Brasil, o

movimento de Startup´s, as novas formas de gestão e produção do conhecimento,

entre outras tendências e ferramentas de gestão, temas que ainda não constitui

realidade na maioria das empresas brasileiras, mas, vem ganhando destaque na

mídia e em várias discussões nas esferas públicas e privadas, nos meios

acadêmicos e empresariais, são fatores positivos ao país, são considerados

ferramentas estratégicas, que trazem vantagens competitivas para empresas e

instituições de qualquer porte em qualquer setor, com significativo retorno para a

sociedade na forma de novos produtos, empregos, alternativas de renda, geração de

riqueza e melhoria da qualidade de vida das pessoas.

Muitas das grandes empresas nasceram de pequenas ideias, da criatividade, de um

insignht, muitas vezes a primeira fagulha para uma inovação pode surgir em uma

viagem, ou simplesmente numa mesa de restaurante durante um almoço

descontraído, durante teste de um produto que não deu certo, pelo insucesso de um

negócio, etc. A Apple apostou na venda dos computadores pessoais, criou a

indústria do PC e o famoso Mac, lançado em 1984. Akio Morita, da Sony, lançou o

walkman em 1979, depois de perceber que os jovens gostavam de ouvir música

onde quer que estivessem. Em 1970, Spencer Silver, da 3M, inventou o Post-it, só

nove anos depois Arthur Fry reconheceu sua utilidade, transformando o Post-it numa

máquina de fazer dinheiro. Em 1950, Frank McNamara estava num restaurante

quando percebeu que não tinha dinheiro para pagar a conta, ele teve, então, a idéia

de criar o Diners Club Card, o primeiro cartão de crédito do mundo. Ray Kroc

gostava tanto dos hambúrgueres, das batatas fritas e dos milk shakes vendidos por

Mac e Dick McDonald, na Califórnia, que decidiu abrir seu próprio restaurante, em

1955. A McDonald’s Corporation criou um vasto mercado global para o negócio de

fast food.

Desta busca por novos negócios, nasceu outros conceitos de empreendedorismo,

nasceu o conceito de Startup, Para o especialista GITAHY:

Startup é um modelo de empresa jovem em fase de construção de seus

projetos, que esta vinculada fortemente à pesquisa, investigação e

desenvolvimento de ideias inovadoras, um grupo de pessoas à procura de

um modelo de negócios repetível e escalável, trabalhando em condições

de extrema incerteza.

As inovações tecnológicas estão entre as principais fontes de vantagens

competitivas, para a criação de ambientes inovativos nas empresas, porém, são

necessários investimentos, para que as ideias possam ser transformadas em

produtos, e estes sejam lançados no mercado o mais rápido possível, porém a

inovação em si, é uma atividade complexa, envolve riscos, é composta de várias

etapas, onde participam diversos agentes com diferentes papéis. Tais etapas vão

desde a percepção de um problema (ideação) ou oportunidade, seja técnica ou

mercadológica, até a aceitação comercial do produto, serviço ou processo que

incorpore as soluções encontradas, e que principlamente tenham impacto no

desempenho econômico da empresa inovadora, ou seja, gere vendas e lucros.

Desse modo, concluímos que mesmo com certas vantagens competitivas, não

podemos dizer que as empresas que investem em inovação habitam num mar de

segurança e refletem pleno sucesso nos seus empreendimentos. São necessários

investimentos em cenários de incertezas, a falta de percepção da importância da

administração desses novos modelos de negócios por parte dos empreendedores

podem trazer prejuizos e fracasso ao negócio. Existe grandes diferenças entre

startups e empresas tradicionais, principalmente em suas fases iniciais. As

empresas tradicionais, executam um plano de negócios, estudam sua viabilidade e

depois colocam-no em prática, enquanto que, as Startups, existe uma busca

constante da perfeição, através da tentativa e erro, utilizam outras abordagens

como: o Business Model Canvas, Design Thinking, movimento da qualidade total,

novas formas de gestão e produção do conhecimento, entre outras tendências e

ferramentas de gestão. A ideação é um ativo intangível de grande valor para as

empresas em geral. Ainda concluo, que este trabalho servirá como base de

conhecimento para pesquisas futuras, que possam qualificar e quantificar o quanto a

“ideia” e o conceito de Startup contribuí para geração de novos produtos, serviços e

processos, apontar quais fatores são mais importantes para uma startup de sucesso

segundo os futuros colegas empresários, assim contribuindo para o sucesso do meu

curso e dos trabalhos em grupo.

REFERÊNCIAS

Incentivos e bloqueios à criatividade em startup, Disponível em: http://repositorio.uniceub.br/bitstream/235/3944/1/20915640.pdf Acessado em 19/12/2013. http://www.folhavitoria.com.br/economia/blogs/gestaoeresultados/2012/08/26/36-ideias-e-inovacoes-que-mudaram-o-mundo Acessado em 22/12/2013 RIES, E. A startup enxuta: como os empreendedores atuais utilizam a inovação contínua para criar empresas extremamente bem-sucedidas. São Paulo. Lua de Papel, 2012. GITAHY, Y. O que é uma startup? Empreendedor Online – Empreendedorismo na Internet e negócios online, 2011 . http://www.empreendedoronline.net.br/o-que-e-uma-startup Acessado em 20/12/2013 Startup e inovação: inovando na forma de pensar e decretando o fim das velhas ideias – http://mic.imed.edu.br/2013/wp-content/plugins/SubmissaoMIC/files/523f7579a6b3d.pdf Acessado em 22/12/2013. DORNELAS, José Carlos Assis. Transformando ideias em negócios. 2ª Ed. Rio de Janeiro TORRES, Joaquim. O que é uma startup. http://www.guiadastartup.com.br/o-que-e-uma-startup/