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  • Informao e anlise para decisores n 50 Outubro-Dezembro 2015

    Conselhos de conselheirosDicas para lidar com um mundo voltil, incerto, complexo e ambguo

    Auditoria do futuroFuno se torna mais holstica e prospectiva

    A nova indstria financeiraUm setor entre disrupturas e oportunidades

    Reforma internaSe o mercado mudou, por que no transformar j o prprio negcio?

  • 2 | Mundo Corporativo n 50 | Outubro-Dezembro 2015

    Mesmo em um contexto instvel como o atual, h oportunidades a explorar no apenas no prprio mercado, mas, sobretudo, na transformao da gesto da empresa para os novos tempos.

    Mensagem ao mundo corporativo

  • Mundo Corporativo n 50 | Outubro-Dezembro 2015 | 3

    e da intensificao de movimentos migratrios. E, finalmente, assistimos ao aumento da ambiguidade nas relaes entre pases, com alianas aparentemente injustificveis entre governos para garantir a sustentao de um estado mnimo de equilbrio.

    O Brasil parte evidentemente deste mundo voltil, incerto, complexo e ambguo, mas tambm tem suas prprias dinmicas e um histrico bastante conhecido de altos e baixos, ao qual o empresariado local j se acostumou ao longo dos anos. Tornou-se senso comum falar em buscar oportunidades no mercado em meio a tantos desafios e se adaptar nova realidade. Precisamos, porm, ir alm dessa abordagem. necessrio tomar cincia de que a grande oportunidade est dentro de casa.

    Mesmo em um contexto instvel como o atual, h oportunidades a explorar, sobretudo, na transformao da gesto da empresa para os novos tempos. Se o ambiente externo mudou, em vez de meramente confrontar essa realidade, os tomadores de deciso nas empresas podem hoje aproveitar o momento para realizar internamente as reformas que vo contribuir para um posicionamento mais sustentvel no longo prazo. Esta a hora de aproveitar as presses externas para repensar os modelos de gesto adotados, reformar as estruturas operacionais que poderiam ser mais eficientes e buscar referncias de melhores prticas para assumir a vanguarda.

    Existem verdadeiramente oportunidades, porm, as mais relevantes esto dentro da prpria empresa. As organizaes que conseguirem se reposicionar, a partir das mudanas internas pertinentes, estaro mais preparadas para enfrentar os impactos externos de hoje e capturar as novas oportunidades do amanh. A Deloitte continuar contribuindo para transformar os negcios de seus clientes e melhorar as condies do ambiente de negcios como um todo.

    Juarez Lopes de ArajoPresidente da Deloitte

    A chance de transformar a prpria casa

    Vivenciamos hoje mudanas em todos os campos da atuao empresarial. No Brasil, a conjuntura econmica se modificou drasticamente nos ltimos meses, embora com efeitos no lineares sobre todo o ambiente de negcios algumas organizaes vm sendo impactadas mais do que outras, de acordo com sua natureza e seu segmento de atuao, enquanto outras tm conseguido at alavancar oportunidades inexploradas anteriormente. certo que as consequncias alcanam a maioria das indstrias dos servios financeiros infraestrutura energtica, das redes varejistas ao agronegcio em cada uma delas, sua prpria maneira e dimenso.

    A to falada tempestade perfeita que se atribui realidade brasileira apresenta um componente poltico que agrava as condies econmicas e de mercado. Porm, quando colocamos em perspectiva os grandes movimentos do panorama internacional, notamos que os desafios do momento no so exclusivos do Brasil.

    Somos agentes de uma plataforma global, fortemente conectada e que reflete um contexto sumarizado por outra expresso hoje muito empregada, at mesmo em estudos da prpria Deloitte: VUCA World, em referncia aos termos volatile, uncertain, complex e ambiguous, cunhada pelo exrcito norte-americano na dcada de 1990, quando idealizava o mais desafiador dos potenciais cenrios de combate.

    Estamos sim em um mundo voltil, com ciclos cada vez mais rpidos de mudanas na economia e com grandes disrupturas em quase todas as indstrias. Resta-nos, muitas vezes, a incerteza, com toda a instabilidade gerada por movimentos econmicos que causam dvidas sobre seus impactos no mdio prazo, como a diminuio que verificamos no ritmo de crescimento da China. Estamos inseridos em um mundo cada vez mais complexo, no apenas por conta da globalizao crescente que torna os mercados mais interdependentes e sensveis, mas tambm pela emergncia de ameaas como o terrorismo

  • 4 | Mundo Corporativo n 50 | Outubro-Dezembro 2015

    Sobre esta edio

    Bem-vindos nossa 50 Mundo Corporativo!

    O radar da Mundo Corporativo est voltado ao ambiente externo, para o qual projetamos o conhecimento da prpria Deloitte e de especialistas convidados do mercado, trabalhando sempre com a marca da pertinncia editorial.

    A Mundo Corporativo e uma srie de outros contedos produzidos pela Deloitte esto disponveis em www.deloitte.com.br

    Nascida em uma poca na qual o chamado branded content ou contedo relacionado a uma determinada marca ainda no havia se disseminado no Brasil, a Mundo Corporativo fez histria, ao levar ao mercado uma proposta ainda inovadora no meio empresarial. A ideia, desde sempre, era fazer uma revista que cumprisse mais do que um papel institucional, estabelecendo com o leitor um compromisso inquestionvel pela informao e anlise de qualidade. O radar da Mundo Corporativo est, dessa forma, voltado ao ambiente externo, para o qual projetamos o conhecimento da prpria Deloitte e de especialistas convidados do mercado, trabalhando sempre com a marca da pertinncia editorial.

    Esta 50 edio tambm a segunda de uma srie sobre transformao de negcios. Nas prximas pginas, esse tema est abordado sob a perspectiva dos novos modelos de gesto, dos dilemas da governana corporativa, das tecnologias que apoiam a estratgia, do conceito de uma auditoria do futuro e dos movimentos transformadores que hoje impactam importantes setores, como o financeiro, o agronegcio e a energia eltrica.

    Assim, procuramos explorar os caminhos e as solues que as organizaes tm encontrado perante os novos desafios da economia brasileira e os movimentos de mercado que podem mudar toda uma indstria.

    A 50 e histrica edio da Mundo Corporativo coincide tambm com algumas mudanas em nosso formato grfico, que visam proporcionar uma experincia ainda melhor ao leitor. Esperamos que gostem.

    mundocorporativo@deloitte.com

    A revista que a Deloitte criou para oferecer informao e anlise a decisores do mercado est celebrando a sua 50 edio trimestral. Sempre com o propsito de abordar os principais movimentos e tendncias que permeiam o ambiente de negcios, a nossa Mundo Corporativo publicou, ao longo dos ltimos 12 anos e meio, cerca de 400 contedos, na forma de reportagens, artigos e entrevistas.

    Ao lado de lderes empresariais e executivos brasileiros que contaram aqui suas vises e experincias prticas de gesto, j figuraram tambm nesta revista dezenas dos mais renomados gurus do universo da gesto, incluindo referncias internacionais consagradas, como alguns ganhadores do prmio Nobel.

  • Mundo Corporativo n 50 | Outubro-Dezembro 2015 | 5

  • Nesta edio

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    Reforma interna Se o mercado mudou, por que no transformar j o prprio negcio?

    Tudo por bons conselhosExecutivos de conselhos de administrao de todo o mundo indicam quais so os fatores mais crticos s empresas em um cenrio de transformao que voltil, incerto, complexo e ambguo.

    Auditoria do futuroEm um ambiente de negcios mais transparente e competitivo, o trabalho do auditor ganha uma viso mais ampla, holstica, prospectiva e inovadora.

    Tecnologia para a transformaoNo momento em que as empresas buscam rever processos operacionais e recursos investidos, a tecnologia se mostra decisiva tambm.

    A face virtual do novo bancoEstudo global da Deloitte, em parceria com o Frum Econmico Mundial, aponta as megatendncias disruptivas para os segmentos de bancos, seguradoras, meios de pagamento, gesto de recursos e mercado de capitais.

    Circuito abertoO setor eltrico prioritrio para o Brasil, mas o atual cenrio econmico demanda um novo alinhamento de expectativas entre os seus diversos agentes, visando segurana e atratividade dos projetos de investimento.

    Entre o plantio e a colheitaO agronegcio busca novas estratgias para manter a produtividade e ganhar mercados dentro do atual cenrio de variao cambial e desacelerao econmica, que provoca impacto sobre preos e demanda.

  • Mundo Corporativo n 50 | Outubro-Dezembro 2015 | 7

    Conselho editorialJuarez Lopes de ArajoHeloisa Helena Montes

    Coordenao editorialRenato Souza, MTB 26.563

    EdioEvelyn Carvalho, MTB 47.952Hugo Vidotto, MTB 53.429

    Apoio editorialMariana Fonseca

    Projeto grficoElisa Paulillo (coordenao)Ayrton MugnainiOtavio Sarsano

    Arte e diagramaoMare Magnum

    FotosAna Paula Paiva/Valor/Folhapress (Marcos Severine), Heisenberg Media (Alexander Osterwalder), SM2 Fotografia (Erica Jannini) e Walter Craveiro (Alexandre Furtado e Vilson Christofari)

    O contedo dos artigos assinados pelos articulistas colaboradores e das entrevistas concedidas Mundo Corporativo no reflete necessariamente as opinies da Deloitte.

    Contatomundocorporativo@deloitte.com(11) 5186-6686

    Esto reservados Deloitte todos os direitos autorais desta publicao. A reproduo de informaes nela contidas est sujeita autorizao prvia, mediante consulta formal e citao de fonte.

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    Sees

    Ponto de vistaEspecialista em modelos de gesto, Alexander Osterwalder mostra por que to difcil e necessrio aplicar a inovao colaborativa no dia a dia das empresas.

    O mundo e a corporaoA pesquisa Global Mobile Consumer Survey apresenta os hbit