inesting seminário nere Évora promoção de marketing digital 20140327
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Apresentação feita por Bernardo Brandão no Seminário de marketing Digital em Évora. A apresentação reflecte alguns exemplos de estratégias de Marketing Digital aplicados a alguns clientes.TRANSCRIPT
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“ Como podemos
comunicar a nossa
marca online?”
3 MARKETING DIGITAL
Casos de estudo
• Zoomarine
– Campanhas . Importância das campanhas de promoção para o
posicionamento e lançamento da marca online
• Vila Galé
– Redes Sociais . Como utilizar as redes sociais para angariar bases
de dados.
• Newco
– SEO . Como ter visitas gratuitas e de qualidade no website
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Zoomarine
“ Como transferir e capitalizar a
nossa notoriedade offline no mundo digital? ”
5 MARKETING DIGITAL
O Zoomarine é um parque temático que em Portugal se localiza
na região do Algarve. A marca possui forte notoriedade nacional
fruto do seu histórico investimento promocional offline e aposta na
área científica, educacional e ambiental.
O Cliente
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A nossa resposta: parametrizou a sua plataforma de mobile marketing Direct100. Esta solução permite comunicar directamente com os Foi assim possível à Staples, aprofundar a relação com os seus clientes, através da plataforma Direct100.
A RESPOSTA A preparação, actualização e
acompanhamento de um plano de marketing digital
Consultoria operacional e
Campanhas de promoção
MARKETING DIGITAL
FACTOS 2 campanhas
17 países Mais de 500.000 palavras chave Mais de 50.000 anúncios configurados
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A diminuição de investimento foi mais notória em 2013, com uma redução de tráfego, face ao ano anterior, que atingiu os 21% em Pesquisa, tendo sido suspensa em Display.
Search Engine Advertising - Tráfego
MARKETING DIGITAL
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Por mercados, no acumulado das campanhas em pesquisa, confirma-se o efeito da redução de investimento, com todos os países a gerarem menos tráfego. Uma excepção, a Irlanda.
Search Engine Advertising - Mercados
MARKETING DIGITAL
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Evolução das visitas totais ao site 2008-2013 (Jan-Nov) A colaboração da Inesting com o Zoomarine teve inicio em finais de 2009, com vista à preparação de actividades para o ano seguinte (novo site, publicidade online, etc).
MARKETING DIGITAL
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… foi o aumento das visitas ao site Zoomarine
entre 2008 e 2013 (período homólogo Jan-Nov)
217%
MARKETING DIGITAL
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5 Factos sobre Internet e Turismo em 2013
Facto #1
Depois do preço, o factor que mais influencia a decisão de para onde viajar,
são as actividades a fazer no destino (73% dos viajantes).
Facto #2
A Internet continua o principal meio usado para o planeamento das férias
(80% dos viajantes).
Facto #3
O tipo de website mais utilizado no processo de escolha e marcação de
férias é o motor de busca (60% dos viajantes).
Fonte: Google and Ipsos Media CT, The 2013 Traveler, November 2013
MARKETING DIGITAL
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Facto #4
Há uma utilização cada vez maior de smartphones e tablets na navegação
pela web (35% dos viajantes).
Facto #5
A visualização de vídeos influencia a escolha das actividades a fazer no
destino (65% dos viajantes).
Fonte: Google and Ipsos Media CT, The 2013 Traveler, November 2013
5 Factos sobre Internet e Turismo em 2013
MARKETING DIGITAL
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Vila Galé
“ Como podemos gerar
engagement e criar bases
de dados junto do nosso
público alvo? ”
16 MARKETING DIGITAL
Vila Galé é um dos principais grupos portugueses, integra o
ranking das 250 maiores empresas hoteleiras mundiais. O
grupo gere atualmente 23 unidades, em Portugal e no Brasil.
O Cliente
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A nossa resposta: parametrizou a sua plataforma de mobile marketing Direct100. Esta solução permite comunicar directamente com os Foi assim possível à Staples, aprofundar a relação com os seus clientes, através da plataforma Direct100.
Os resultados:
A RESPOSTA Passatempo de Cromos Digitais.
Atribuição de prémios Vila Galé (vouchers de desconto em estadias).
Implementação de mecanismos de
marketing relacional e marketing viral, para amplificação da ação.
OS RESULTADOS Angariação de mais de 7.000 registos em base de dados; Mais de 18.000 Likes no FB Mais de 1 milhão de impressões
ROI acima de 900%
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O que é?
Cromos Digitais é um modelo de passatempo viral , assente
numa plataforma web que permite às marcas num curto
espaço de tempo gerar envolvimento, bases de dados e
negócio, com um reduzido investimento.
MARKETING DIGITAL
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Como funciona?
MARKETING DIGITAL
“Quanto mais amigos aceitarem o meu convite, mais cromos
coleciono. Quanto mais cromos coleciono, mais prémios ganho!”
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Porque é Viral?
A mecânica da plataforma cromos digitais é viral,
porque…
Envolve a atribuição de prémios;
Obriga a envolvimento social (Facebook);
Compreende alertas públicos em função de
achievements;
Pode usar outros canais como o email, sms ou voz.
Email SMS
MMS Voz
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Resultados
MARKETING DIGITAL
Número de Registos na Base de Dados 7.487
Número de Fans Angariados 3.200
Número de Likes da Página do Passatempo 18.000
Número Mínimo de Menções ao Passatempo nas Redes 11.732
Número de Impressões sobre o Passatempo 1.173.200
Nº de Vouchers atribuídos 322
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Newco
“ Precisamos de melhorar o
nosso site, para termos
posições mais favoráveis
nos motores de busca ”
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A NEWCO é um Corporate Services Provider independente que
apoia, há mais de duas décadas, a implementação e gestão de
empresas em jurisdições fiscalmente competitivas.
O Cliente
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A RESPOSTA Trabalho de SEO completo
Elaboração de memorandos técnicos.
Acompanhamento da implementação de acções
OS RESULTADOS Número de visitas aumentou em 98% O número de páginas vistas em cada visita subiu 20%
Duração média de visita, registou-se uma melhoria de 32% A taxa de rejeição diminuiu em 10%.
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O momento da verdade
Em meados de 2013 remodelou o seu site, com novas
funcionalidades e design.
O momento de transição entre sites, é fundamental do ponto de
vista dos motores de busca. Existem reencaminhamentos a
implementar, novos conteúdos a optimizar.
Uma transição menos cuidada pode ter impactos muito negativos
nos rankings e visitas orgânicas.
A Inesting planeou todo o processo de transição, para que a prevista
quebra de curto prazo que sempre sucede nestas acções, fosse
rapidamente recuperada.
26 MARKETING DIGITAL
O processo de SEO
Plano de Avaliação do Site para elaboração de recomendações de melhoria.
Apoio à Implementação das recomendações em sintonia com o cliente e com o webmaster do site. Esta fase divide-se em 3 sub-fases: Técnica,
Conteúdo e Rede.
Ações de link building visando angariar links externos para aumentar a
popularidade do site na web.
27 MARKETING DIGITAL
Os resultados – evolução das visitas orgânicas
Em meados de 2013 remodelou o seu site, com novas funcionalidades e
design.
Site antigo
Lançamento
do novo site
Recuperação
Link Building
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LISBOA
Av. 25 de Abril de 1974, 15B,
Edifício Cyprium, Fracção 0-A,
2795-195 Linda-a-Velha
Tel (+351) 213 876 414
www.inesting.com
Lisboa
São Paulo
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