incubadorade empresas de design da - esdi.uerj.br · o “in” representa não só incubadora,...
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Í N D I C E
PA R A Q U Ê ?
AT R I B U T O S
A P R E S E N TA Ç Ã O
C O R E S
C O M O F O I C R I A D O
G R I D D E C O N S T R U Ç Ã O
S Í M B O L O
O Q U E N Ã O FA Z E R
T I P O G R A F I A
E L E M E N T O S
VA R I A Ç Õ E S
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Para de�n i r.C o n h e ç a o j e i t o I N . E S D I d e s e r.
Para in fo rmarD o c u m e n t a ç ã o e n o r m a t i z a ç ã o d a m a r c a .
Para a judarU m g u i a p a r a a p l i c a ç ã o c o r r e t a .
P A R A Q U Ê ?
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Apresentamos a cultura da IN.ESDI: seus valores e seu posicionamento que se
refletem em toda a sua comunicação, desde tom de voz, logotipo, tipografia, símbolo,
amostra de cores, além de aplicações e restrições, constituindo uma fonte de
conhecimento, cuja utilização rigorosa garante segurança e con�ança nos
serviços da Incubadora.
Qualquer material que leve consigo a identificação da IN.ESDI, deverá estar de
acordo com a cultura estabelecida.
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A P R E S E N TA Ç Ã O
Relac iona o lado c láss ico e acadêmico da
ins t i t u i ção com a Inovação e o mercado.
A IN.ESDI - Incubadora de empresas de Design da ESDI, é a primeira incubadora de design
do Rio de Janeiro. Trata-se de um espaço inserido na acadêmia e assim com grande ênfase na
pesquisa, metodologia e na análise crítica, que estimula a inovação e a criatividade. Através do
respeito, da dedicação, do trabalho em equipe, da inovação, da experimentação
contínua e da atitude empreendedora oferece suporte para criar sua startup em menor tempo
e maior chance de sucesso.
V I S I B I L I D A D E
R E S U LTA D O
G E S TÃ O F O C O
V I S Ã O
AT R I B U T O S
D A M A R C A
E M P R E E N D E D O R I S M O
T E C N O L O G I A
S TA R T U P
U N I V E R S I D A D E
I N O VA Ç Ã O
M E R C A D O
C R I AT I V OI D E I A
D E S I G N
C R E S C I M E N T O E S D I
I N C U B A Ç Ã O0 4
A p r e s e n ç a d e i n c u b a d o r a s e d e
p a r q u e s t e c n o l ó g i c o s f o i , e a i n d a é ,
e x t r e m a m e n t e e f i c i e n t e p a r a o
desenvo lv imen to econômico e
tecno lóg ico de d i ve rsas reg iões
do pa ís .
Gui lhe rme Ar y P lonsk
P r e s i d e n t e d a A n p r o t e c - 2 0 0 9
I N S P I R E - S E
O processo de criação contou com a participação da equipe
da Incubadora, professores da Instituição e a empresa
incubada, Natio Criativo. Na busca de um elemento gráfico
que representasse tanto a universidade (ESDI), quanto a
Incubadora e o mercado de design, surgiu a ideia inicial
de utilizar a janela redonda da estrutura da incubadora,
como elemento de inspiração. Foi utilizada por ser um
elemento marcante, representando o conceito de projetar as
empresas que vislumbram o mercado que está além
das janelas.
O seu formato redondo também simboliza o ciclo de trabalho
pelas quais as empresas passam ao longo do processo de
incubação e ainda representa um balão de comunicação,
devido a grande troca de ideias dentro da incubadora.
C O M O F O I C R I A D O
Utilizou-se inicialmente os elementos tradicionais (símbolo
e tipografia) para depois acrescentar a quebra do clássico
(Instituição), do esperado, através da rotação de 20º,
visando a identificação com a dinamicidade e criatividade do
mercado de design.
O “IN” representa não só incubadora, como também
estar INserido, fazer parte da INstituição, do
mercado e dos ciclos de trabalho, além da INovação.
0 8
G R I D D EC O N S T R U Ç Ã O
Para tornar o padrão de aplicação da marca o mais detalhado
possível e facilitar a sua confecção em materiais diversos, foi
construindo uma grid de alinhamento dos elementos. Esta é
utilizada para veri�car a proporção entre os elementos
que compõem a identidade. Não se deve construir o
logotipo manualmente com base na malha, e sim, a partir do
arquivo digital.
Para que possamos obter a boa leitura, deve-se respeitar uma
área livre entre o logotipo e qualquer outro elemento do
layout (texto ou imagem). Ela é determinada por 4x, onde x é
a expessura de “I”.
I N C U B A D O R A
DE EMPRESAS
DE DESIGN DA
ESDIx
x
2x
2x
2x
ESDII N C U B A D O R A
DE EMPRESAS
DE DESIGN DA
4x
4x
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S Í M B O L O
0 1
O símbolo da IN.ESDI surgiu através da janela como elemento de inspiração e ganhou uma
abrangência de formas diferentes, que podem ser observados em seu formato dependendo da
rotação. É um balão de comunicação que representa o diálogo entre as empresas, mercado e
universidade, é uma lâmpada transmitindo a inovação e geração de ideias, é um ponto de
exclamação, que da vida e emoção a marca!
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A tipografia utilizada foi a Helvética e suas variações, tais como: condensed,
light, normal, itálico, negrito, black e negrito-itálico asseguram a coerência e a
uniformidade das mensagens visuais da IN.ESDI. Foi escolhida para se
aproximar e conversar com a marca da instituição ESDI.
T I P O G R A F I A
Helvetica LT Std Light Condensed
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z K Y W
a b c d e f g h i j k lmn o p q r s t u v x z k yw
1234567890 @#$%&*()_+-=
Helvetica LT Std Light Condensed Oblique
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z K Y W
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z k y w
1234567890 @#$%&*()_+-=
Helvetica LT Std Condensed
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z K Y W
a b c d e f g h i j k lmn o p q r s t u v x z k yw
1234567890 @#$%&*()_+-=
Helvetica LT Std Condensed Oblique
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z K Y W
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z k y w
1234567890 @#$%&*()_+-=
Helvetica LT Std Bold Condensed
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z K Y W
abcdefghijklmnopqrstuvxzkyw
1234567890 @#$%&*()_+-=
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Helvetica LT Std Bold Condensed Oblique
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z K Y W
a b c d e f g h i j k lmn o p q r s t u v x z k yw
1234567890 @#$%&*()_+-=
Helvetica LT Std Black Condensed
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z K Y W
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z k y w
1234567890 @#$%&*()_+-=
Helvetica LT Std Black Condensed Oblique
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z K Y W
abcdefghijklmnopqrstuvxzkyw
1234567890 @#$%&*()_+-=
Helvetica LT Std Light
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z K Y W
a b c d e f g h i j k lmn o p q r s t u v x z k yw
1234567890 @#$%&*()_+-=
Helvetica LT Std Light Oblique
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z K Y W
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z k y w
1234567890 @#$%&*()_+-=
Helvetica LT Std Roman
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z K Y W
abcdefghijklmnopqrstuvxzkyw
1234567890 @#$%&*()_+-=
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Helvetica LT Bold
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z K Y W
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z k y w
1234567890 @#$%&*()_+-=
Helvetica LT Std Oblique
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z K Y W
a b c d e f g h i j k lmn o p q r s t u v x z k yw
1234567890 @#$%&*()_+-=
Helvetica LT Std Bold Oblique
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z K Y W
abcdefghijklmnopqrstuvxzkyw
1234567890 @#$%&*()_+-=
Helvetica LT Std Black
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z K Y W
a b c d e f g h i j k lmn o p q r s t u v x z k yw
1234567890 @#$%&*()_+-=
Helvetica LT Std Black Oblique
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z K Y W
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z k y w
1234567890 @#$%&*()_+-=
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A paleta de cor da IN.ESDI foi escolhida para ser associada a instituição de qual faz
parte (ESDI). Os tons de cinza estão muito presente na ESDI, tanto na
identidade quanto em sua arquitetura. E o vermelho se refere ao espaço
onde se localiza a incubadora, facilmente reconhecido pelos frequentadores da
instituição. Além disso as cores transmitem força, institucionalidade e emoção.
C O R E S
Vermelho
Pantone Solid Coated 2035C
C:0; M:99, Y:96, K:13
R:221 G:2 B:9
Cinza escuro
Pantone Solid Coated 431C
C:15; M:7, Y:0, K:58
R:92 G:100 B:108
Cinza claro
Pantone Solid Coated Cool Gray 7C
C:3; M:2, Y:0, K:41
R:140 G:144 B:148
Helvetica LT Std Black Condensed Oblique
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z K Y W
abcdefghijklmnopqrstuvxzkyw
1234567890 @#$%&*()_+-=
Versão Oficial com Tagline
Versão Oficial sem Tagline
V A R I A Ç Õ E S
ESDII N C U B A D O R A
DE EMPRESAS
DE DESIGN DA
ESDI
ESDIESDI
Versões traço
ESDII N C U B A D O R A
DE EMPRESAS
DE DESIGN DA
ESDI
ESDIESDI1 6
Versão Negativa
Somente símbolo Redução mínima
Sem tagline
ESDII N C U B A D O R A
DE EMPRESAS
DE DESIGN DA
ESDI ESDIESDI
ESDII N C U B A D O R A
DE EMPRESAS
DE DESIGN DA
ESDI ESDIESDI
2,5 cm
Com Tagline
4,5 cm
V A R I A Ç Õ E S
Como elementos gráficos de apoio a marca, deve-se utilizar
o símbolo como grafismo nas peças gráficas, assim como
utilizar o formato do seu contorno e curvas para criar
elementos que fortaleçam o reconhecimento da marca.
Como padrão de ícones, deve-se optar pelos ícones de
ponta reta e vazados, se familiarizando assim com o
símbolo da In.Esdi.
E L E M E N T O S G R Á F I C O S
PLANO
DE CAPITAL$
PLANEJAMENTO
PLANO
DE MERCADO
PLANO
TECNOLÓGICO
PLANO
DE GESTÃOPLANO DE
DESENVOLVIMENTO
DO EMPREENDEDOR
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ESDII N C U B A D O R A
DE EMPRESAS
DE DESIGN DA ESDI
ESDII N C U B A D O R A
DE EMPRESAS
DE DESIGN DA
ESDI
ESDII N C U B A D O R A
DE EMPRESAS
DE DESIGN DA
ESDI
ESDII N C U B A D O R A
DE EMPRESAS
DE DESIGN DA
O Q U E N Ã O FA Z E R
Nunca alterar as proporções de nenhum dos elementos do logotipo.
Nunca alterar a ordemdos elementos do logotipo.
Nunca alterar a distânciacorreta entre os elementos.
Nunca esticar ou distorcer o logotipo.
A utilização adequada da marca é de fundamental importância para o seu
reconhecimento, pregnância e fortalecimento. Para garantir que essa aplicação seja
feita de forma correta, siga estes cuidados.
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