IMPRESSÃO DIGITALVERSUS FLEXO

Jorge Fumio Kurossu

São Paulo - Setembro de 2006

Impressão digital

“Tudo o que puder se tornar digital oserá, e a impressão não é uma exceção”

Benny Landa - Indigo

Números do mercado

Grandes formatos low-end(Trends Institute/Cap Ventures)

2005 – U$ 87 milhões2009 – U$ 115 milhões(+30%)

Números do mercado

TrendWatch Graphic Art (impressão dedados variáveis 2006: “Crescimento emudanças de mercado”)

Gráficas americanas: 37% produzem algum tipode impressão personalizadaProfissionais de criação: 16% aumentaram usode dados variáveisEditores que enxergam VDP como oportunidadede venda: 2% em 2002 para 8% em 2006

Números do mercado

CanonCrescimento anual de 80% na venda deequipamentos de grandes formatos naEuropa

Números do mercado

Pira International - Frank RomanoDocumento: “O futuro do mercado global de

impressão digital até 2015”Segmento de embalagens como o demaior crescimento para a impressãodigital, mais de 25%, liderado pelo setorde etiquetasMais de 50% das etiquetas serãoimpressas digitalmente até 2015

Números do mercado

Pira International – Frank RomanoA tecnologia de toner e jato de tintasubstituirá parte significativa dasaplicações de rotogravura, flexo e offsetdentro dos próximos 10 anos

Números do mercado

Hewlett-PackardEm 2007 serão impressas digitalmente 7,5bilhões de etiquetas no mundo20% da base instalada de impressoras debanda estreita serão digitais em 2010

Mercado brasileiro

XeroxEm 2005, crescimento de mais de 30% naimpressão digital de produção

Mercado brasileiro

Instit. de Estudos de Marketing IndustrialFormulários representam maior fatia domercado de impressão digital

Impressão de dados variáveis: segmento commelhor rentabilidade média (20,51%) entre 6pesquisados pela Abraform, seguido de etiquetascom 11,99%

Mercado brasileiro

HPCrescimento de 40% ao ano na venda demáquinas (33% no mundo)Aumento de 100% em número de páginasimpressas63% de pedidos de etiquetas ficam abaixode 50.000 unidades

Mercado brasileiro

Profissionais do setorAté 2004, crescimento de 20% ao anoCrescimento de mais de 20% a partir de2005 com inclusão de embalagensflexíveis, cartões e rótulos auto-adesivosDigital X volume global: 11% em 2005,16% em 200850% dos materiais de mkt deverãomigrar para o digital

Segmentos de mercado

TransacionalBoletos, faturas (financeiro e serviços públicos)

EditorialLivros, revistas, jornais, manuais

Marketing diretoMkt 1:1, CRM, web-to-print

PromocionalFolder, materiais de ponto de venda

Segmentos de mercado

IndustrialEmbalagens

Rótulos e etiquetasEmbalagens flexíveisCartonagemCaixas de papelãoondulado

Segmentos de mercado

Novas aplicaçõesImpressão full color sobre metais

Aplicação de dispositivos (RFID)

Aplicações

Curtas tiragensEdições preliminares, testes, protótipos

Impressão sob demanda (POD)Impressão distribuída sob demandaPublicação sob demanda

Livros esgotados ou raros, especializados,manuais, formulários

Aplicações

Dados (conteúdo) variáveisPersonalizaçãoVersõesMarketing 1:1

Aplicações

Caso 1 - PersonalizaçãoVarejo Dixon’s

Promoção in-store paraloja de aeroportocriação: wk360, UKCliente: Dixon’s/Fuji FilmEquipamento: Xeikon

Aplicações

Caso 2 – Dados variáveisCerveja Robinsons’

Impressão de 60 milhões decupons de 8 dígitos p/ loteriado Torneio de Wimbledon noverso de rótulosCriação: Tipografic, UKEquipamento: 9 cabeçotesDomino A400 instalados naoffset plana de 6 cores

Aplicações

Caso 3 - Conteúdo variávelNestlé Kit Kat

Promoção incorporada à embalagem compremiação instantânea (raspadinha)

Situação atual

ConsolidadoTransacional monocromáticoSinalização, banners, envelopamento

DesenvolvidoPromocional estático, personalização depré-impressoApostilas e manuais

Em desenvolvimentoRótulos e etiquetas

Situação atual

IniciandoEmbalagens flexíveisCartõesCorrugado

Tecnologias de impressão

Toner (1937 - Chester Carlson e Otto Kornei)

SecoMono ou duplo componente

Líquido (ElectroInk)Solvente não condutivo a base de partículas deresinas termoplásticas

Jato de tintasCristal piezoelétrico ou vapor

Jateamento contínuo ou sob-demanda

Impressoras

HP Indigo ws4000/4050108 instalações na Europa, 48 em 20057 cores: cmyk, branco, laranja e violetaSubstratos: de 10 micra a350 g/m2Velocidade: 17,3 m/min(30 m/min próx. Geração)Largura: entre 200~330 mm

Impressoras

Inca-SunChemicalFastJet

Tinta UVConfiguração plana(flatbed)Resolução: 300 DPIVeloc.: 4.000 m2/hSubstrato: até 10 mmLargura: 520 mm

Impressoras

Xeikon 5000Resolução: 600 DPISubstratos: PE, papéis ecartões de 40 a 350 g/m2

Velocidade: entre 7,0 e9,6 m p/min

Impressoras

Xerox iGen3Subtratos: 60 a350 g/m2

Velocidade: 110pág/min

Impressoras

Agfa DotrixUnidadeflexo p/coating oubrancoLargura: até60 cmVelocidade:900 m2/h

Cabeçotes

Monocromáticas e full colorPersonalização e codificação industrialIntegração na linha de produção convencional

Kodak VersamarkDominoXaarKonica Minolta

Qualidade de impressão

Exige ambiente controladoProblema do referencial de processostradicionais (offset, flexo e rotogravura)Limitação da gama de cores especiaisBranco com baixa densidade

Substratos

Exige materiais homologadosPrimer pré-aplicado ou por flexo in-line

Acabamentos

On/off-lineLaminaçãoVerniz localizado(flexografia)Serigrafia (branco)Hot/cold stampingCorte e vinco (laser)Corte e solda

Vantagens

Não tem custo de originaçãoServiço de valor agregadoRapidez de acessoPersonalizaçãoIntegração no fluxo digitalNão tem tempo e custo de setup

Desvantagens

Custo dos insumos (10 x tinta conv.)Velocidade de produçãoSuporte técnico intensivoDificuldade de formar operadoresObsolecência aceleradaExigência de substratos especiais

Digital x Flexo

10 15 35 10 90

20

40 3:20 h

5 60 40 2:10 h

10 93

5 46

1:43 h

0:51 h

Flexo

Flexo

Nova

Geracao

Digital

Digital

Futuro

Film

ep

ron

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Exp

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36

m/m

in

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tal*

*Etapas de produção (tempo médio em minutos) – dependente da habilidade do operador. Fonte:

HP

Job de 15.000 m 4 cores

Digital x Flexo

Job de 1500 m linear em 1:43 h na digitalcontra 3:20 h em flexo convencionalCurtas tiragens: 10 a 15 trocas por turnoImpressoras convencionais com servo-motorcombinando offset, UV-flexo, UV rotogravura,serigrafia e hot stamping. Velocidade de 160 mpor minuto e trocas on-the-fly

Digital x Flexo

Ponto de equilíbrio entre digital e flexo = 200 m(offset = 150 m)60% dos pedidos = repetições que nãoincorrem em tempo e custos com chapas

Estratégia de negócios

Como forma de agregar valorTecnologia complementar para impressãotradicional (offset, flexo, rotogravura)

Lançamento de produtosAtendimento de ítens com baixa tiragem

Ampliação do portfólio de serviçosPersonalizaçãoProvas, testes e mockups

Caso internacional

Borble - Rhyl, Reino UnidoInício: abril 2005Objetivo inicial: impressão depapel de paredeAtualmente: 10.000 etiquetasp/ semana (job c/ 200desenhos)Equipamento: Xeikon 3305-colour Simplex

Considera a aquisição desegunda unidade

Caso brasileiro

Setprint - São PauloInício: 2001Objetivo inicial:impressão digital(Xeikon) comodiferencialEquipamento: HPIndigo ws4000

Caso brasileiroSetprint - São Paulo

Atualmente: etiquetas de alta qualidade emoperação híbrida com waterless offset

Caso brasileiro

Setprint - São PauloImpressão sobre couché, polietileno, poliéster, vinil,

polipropileno branco, prata e transparenteVerniz UV, hot stamping, serigrafia e corte a laser

Caso brasileiro

26 anos de atividadePlanta híbrida comflexografia e letterpresssemi-rotativaInício de impressão digitalem 2004 com HP Indigows2000Substituído em 2005 porduas HP Indigo ws4050(larg. 308 mm)

Asterisco Etiquetas - São Paulo

Caso brasileiro

Asterisco - São PauloEstratégia

Digital como complemento do sistematradicional (flexo e letterpress)Direcionamento de pedido porconveniência (qualidade, prazo, tiragem)

Caso brasileiroAsterisco - São Paulo

ConsideraçõesParque híbrido como a melhor alternativaEquipamento tem apresentado boaconfiabilidadeQualidade de impressão sem restriçãoInstabilidade no fornecimento desubstratos (realiza tratamento interno)Assistência técnica compatível (Comprint)

Futuro da impressão digital

Integração de chipless RFIDAplicação de efeito 3D (HumanEyes/HPIndigoImpressão colorida sobre chapasmetálicasDecoração de embalagens rígidas(Copos Xeikon-Stora Enso)

Considerações finais

Aplicações exigem modelo próprio de negócioPessoal operacional e de vendas dedicadoGerenciamento de banco de dadosEstrutura de tecnologia da informaçãoLogística e fullfilment

Equipamento com alto valor agregado emtecnologiaMercados resistentes a novidadesEstratégia definida antes da aquisição

Bibliografia

Revista PrintCom Brasil – Editora Trade PressRevista Graphprint – Ávila Agnelo EditoresNewsletter Digital Packaging Strategies – Whitmar PublicationsLivro Prepress, Printing, Publishing – Frank J. Romano –Prentice Hall PTRLivro Pocket Guide to Digital Printing – Frank Cost – DelmarPublishers

Agradecimentos

Alphaprint Com. Import. Export. – Sr. Fernado MaiaAsterisco Etiquetas Auto-adesivas – Sr. Ricardo RibeiroTel.: (11) 2295-2200 – rrdir@etiquetasasterisco.com.brComprint Ind. Com. Mat. GráficosHewlett Packard Brasil – Sr. Manuel FariaSetprint Centro Tecnológico Digital - Sr. Fernando PiruttiTel.: (11) 2133-0007 – comercial@setprint.com.brWhitmar Publications Ltd, UK – Mrs. Marie Rushton

Jorge Fumio Kurossujfumio@tpgflexo.com.br

Tel. (11) 6631-3939

© 2006 TPG Serviços Gráficos Especializados S/C Ltda.

Obrigado!