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Ideologia
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O que é Ideologia? Linguagem Persuasiva Eufemismo e Ideologia Propaganda Ideológica Ideologia Bibliografia
O que é Ideologia? Um conjunto de ideais Algo que se instaura no ambiente
social através da prática e passa a reflerti-se através de determinados signos. (Bakhtin 1981)
Toda sistema que vigore em uma sociedade através de uma convenção social tem por base uma ideologia.
Linguagem Persuasiva
Ideologia SignosLinguagem Persuasiva
“Tudo que é ideológico é um signo. Sem signos não existe ideologia.”
Eufemismo A escolha do vocabulário, a forma de
dispor o signo, revela comprometimentos ideológicos.
Eufemismo: Substitui um termo rude por outro mais agradável. Tem o objetivo de suavizar a palavra, dourar a realidade.
A expressão mais agradável conota liberdade, valor muito valorizado na sociedade.
Eufemismo na Publicidade Um publicitário ético foge do
eufemismo. Informa leitores da ideologia que é
propagada por meio de determinadas expressões.
As relações entre signo, persuasão e ideologia são estreitas.
O signo persuasivo altera um comportamento e passa-se como única verdade.
Propaganda Ideológica A propaganda reflete os valores da
ideologia dominante. Valores em que a sociedade acredita,
como: valorização do sucesso, do belo, do moderno, do bem educado, da juventude, da elegância, do status.
Propaganda Ideológica A propaganda ideológica é mais
global que a propaganda comercial. Forma ideias e convicções e orienta o
comportamento social. Mantém a sociedade nas condições
desejadas ou serve para transformar sua estrutura.
Propaganda Ideológica Interferem nas opiniões
de pessoas sem que elas percebam.
Pessoas agem de uma forma que é imposta despercebidamente e acreditam que agem de uma forma escolhida livremente.
Propaganda Ideológica A propaganda não é
usada apenas para divulgar ideias e princípios.
Também propaga uma visão do mundo, posiciona grupos e classes na sociedade e impõe valores de comportamento.
Ideologia – Conclusão As ideias são produzidas a partir da
percepção da realidade Pessoas podem estar diante a uma
mesma realidade, mas não vivem essa realidade da mesma maneira.
Se para os mais privilegiados trata-se de uma sociedade bem organizada e justa, para os demais ela lhes parece absurda e desumana.
Ideologia – Conclusão Quando definida, a ideologia serve
como modelo para a compreensão da realidade e guia orientador da conduta.
Bibliografia Garcia, N. J. (1999). Propaganda:
Ideologia e Manipulação. RocketEdition..
Maria Margarida de Andrade, J. B. (2001). Comunicação em Língua Portuguesa. São Paulo: Atlas.
Obrigado!Thais Freire, Matheus Antunes, Beatriz Magalhães, Ana Clara Furigo, Isabelle
Coutinho & Georgia Pantarolle