Identidade VisualImagem Corporativa

Uma identidade consistente, objectiva, clara, distinta ecoerente faz com que a marca desenvolva melhor a suarelação e a divulgação dos seus produtos.

Constitui um sistema de signos visuais, tais como:logótipos, cores, letras, etc. – além de facilitar a memóriavisual.

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Identidadecorporativa éa imagempública deumaempresa ouinstituição,sintetizadapela suamarca eidentificavisualmentea empresa.

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A identidade visual é o conjunto de elementos gráficosque constituem a personalidade visual de um nome, ideia,produto ou serviço.

Estes elementos devem informar à primeira vista,estabelecendo com quem os vê um nível ideal decomunicação. Basicamente são quatro estes elementosinstitucionais: símbolo, logótipo, cores e alfabeto.

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Etapas:

1. Procura: A necessidade do serviço por parte do cliente

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2. Briefing: A necessidade do cliente é passada ao prestador do serviço (o designer). Neste momento todos os detalhes são bem discutidos.Um ‘briefing’ bem feito garante maior eficiência e rapidez no processo, evitando o trabalho ter de ser refeito em situações do tipo: “Não é bem isso, muda tudo...”.

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3. Pesquisa: Neste momento, é feito um levantamento da identidade visual dos concorrentes, bem como uma análise de imagens e aspectos interessantes e que venham acrescentar algo ao projecto.

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4. Análise do ambiente:Deve-se ter em conta o ambiente no qual está inserido o produto, definido durante o briefing: público-alvo, posição no mercado, níveis de consumo, políticas internas do cliente, aplicações.

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5. Gerar de IdeiasCom todas as informações recolhidas e organizadas, a equipa (ou indivíduo) inicia um processo para gerar ideias e conceitos a serem trabalhados.Nesta etapa poderá ser feito um ‘brainstorming’ para iniciar o processo criativo.

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6. Definição do ConceitoApós o ‘brainstorming’ ocorre uma filtragem do que será utilizado e desenvolvido. Ou seja: o conceito a ser trabalhado será definido nesta etapa.

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7.Desenvolvimento do Conceito (Layout)Inicia-se o processo de desenvolvimento do conceito escolhido, preferencialmente através de esboços em papel, para depois serem finalizados em computador.

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8. Apresentação Com a finalização da ideia, deve ser feita uma apresentação da solução através de pranchas impressas.Na apresentação é relevante constar uma prancha com a solução e outra com as aplicações (reduções, preto e branco, negativo, opções de cores), explicação do conceito trabalhado, fontes e cores utilizadas. No caso de mais de uma solução, devem ser feitas pranchas individuais e apresentadas separadamente. Nesta etapa o cliente irá aprovar a solução e solicitar as alterações (se necessárias). 12

9. CorrecçõesNesta etapa (se necessário) serão feitas as modificações e adaptações solicitadas pelo cliente.

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10. Apresentação FinalUma nova apresentação, nos moldes da primeira, será feita. Novascorrecções podem ser solicitadas ou não.Se aprovada a solução apresentada, o projecto está pronto a serfinalizado.

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11. Finalização Após a aprovação da solução, deve ser desenvolvido um manual de aplicação da identidade visual, onde constarão todas as regras e condições de aplicação dos elementos gráficos. Neste momento, o projecto está pronto para ser encaminhado para registo, se necessário.A partir daqui podem ser desenvolvidos todos os projectos que dependem da identidade visual, como papelaria, sinalização, aplicação em veículos, homepage, etc. 15

http://propagandaniel.blogspot.com/2009/12/manual-de-identidade-visual.html

http://gestaodaimagem.wordpress.com/2008/12/04/identidade-corporativa-papelaria-e-sinalizacao/

http://www.discodesign.com.br/conteudo_goc.htm

http://www.flickr.com/photos/lucazevedo/page4/

http://mservice.eu/maia/grafico.html

http://www.istrata.com.br/identidade-visual/

http://www.carloshps.com.br/manual-de-identidade-visual/

Pesquisa:

16DCV 2010/2011

A professora Gisela Loureiro