IdentidadeCultural

As Seis Fases da Cultura

Cultura Oral; Cultura Escrita; Cultura Impressa; Cultura de Massas; Cultura das Mídias; Cultura Cyber.

Cultura de Consumo

Cultura de Massas Indústria Cultural Elemento chave na criação de cultura

voltada para o consumo: Exemplo a criação das calças jeans

usadas como símbolo de rebeldia; A mesma calça jeans como símbolo de

informalidade no ambiente de trabalho.

Lógica da Cultura de Consumo

Eu compro aquilo que eu sou.Eu sou aquilo que eu compro.

4 Culturas de Consumo

Cultura Popular

Cultura Erudita

Cultura de Massa

Cultura de Elite

Relações de Acesso

Cultura Popular

Cultura Erudita

Aquisição Intelectual

Relações de Consumo

Cultura de Massa

Cultura de Eliter

Poder Econômico

O Caso Osklen

Oskar Metsavaht – Fundou em 1989 a Osklen, empresa de roupas de inverno... em Búzios.

A Osklen investe no “Novo Luxo”, alternativa ao esnobismo europeu, à iconografia americana e ao consumismo de produtos baratos da China.

Brazilian Soul

Conceito que foge do padrão chavão de marcas que investem na identidade brasileira,

interpretando todas as culturas, de massa e de elite.

United Kingdom of Ipanema

“Andamos bem tanto com reis e rainhas quanto com os garotos da favela. A elite cultural usa as

fitas do Senhor do Bonfim e as sandálias Havaianas que o porteiro também usa. É a nossa

natureza. O simples que é chique”Oskar Metsavaht

Hoje

A Osklen é a única empresa brasileira de roupas com lojas espalhadas por todo o mundo e com

valor de mercado estimado em R$ 1 bilhão.