hábitos de consumo

Geral

Dados Demográficos (em %) TV por assinatura Globosat

Os telespectadores dos canais Globosat caracterizam-se como pessoas altamente qualificadas. A maioria pertence às classes sociais AB1 (41%) ou B2 (27%), ou seja, aproximadamente 2/3 (68%) dos telespectadores dos canais Globosat têm alto poder aquisitivo.

Classe Social (%)

Classe AB1 38

41

Classe C 32

30

Classe B2 27

27

Classe DE 2

2

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (18.644.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (14.626.000)Fonte IPSOS: Estudos Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 MercadosTotal do Universo (em mil): 20247Amostra do Filtro: 11318


Mais da metade (56%) são jovens - 26% entre 18 e 29 anos - e adultos - 30%, de 30 a 44 anos.

Faixa Etária (%)

30 a 44 anos 29

30

18 a 29 anos 25

26

55+ anos 17

16

45 a 54 anos 14

13

13 a 17 anos 10

10

10 a 12 anos 6

4

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (18.644.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (14.626.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 MercadosTotal do Universo (em mil): 20247Amostra do Filtro: 11318


Também pouco mais da metade (53%) é do sexo masculino.

Sexo (%)

Masculino 50

53

Feminino 50

47

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (18.644.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (14.626.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 20247Amostra do Filtro: 11318


Quase metade dos telespectadores Globosat são solteiros (47%) e aproximadamente 4 em cada 10 (43%), casados ou vivem maritalmente.

Estado Civil (%)

Solteiro(a) 46

47

Casado(a)/Vive Maritalmente

43

43

Separado(a)/Desquitado(a)/Divorciado(a) 6

6

Viúvo(a) 4

3



Aproximadamente 1/3 (36%) chegaram ao Ensino Superior e 1/4 (27%), continuam estudando.

Grau de Instrução (%)

Ensino Médio 39

40

Ensino Superior 33

36

Continua Estudando 27

27

Ensino Fundamental 27

23


Geral

O Brasil chegou a Julho de 2012 com 14.802.000 domicílios com TV por Assinatura. Se considerarmos que cada domicílio tem em média 3,3 moradores*, essa base de domicílios projeta um mercado consumidor de TV por assinatura de mais de 48.847 milhões de pessoas. Na 15° edição do Hábitos & Consumo poderemos descobrir quem são e o que esses telespectadores pensam e consomem.

Evolução da Base dos Domicílios-Assinantes (em mil)

2002 3.553

2011 11.889

2010 9.769

2009 7.473

2008 6.321

2007 5.348

2006 4.583

2005 4.176

2004 3.851

2003 3.598

2012 14.802

48,847moradores em

domicílios-assinantes

Fonte: ANATEL Projeção: 3,4 pessoas por domicílios, base PNAD 2007 (até o ano de 2010) *Projeção: 3,3 pessoas por domicílios, base PNAD 2009 (a partir de 2011)

Geral

Padrão de Consumo TV por assinatura Globosat

Cerca de 1/4 dos telespectadores dos Canais Globosat (26%) têm ar condicionado em suas residências, 14 % têm empregada mensalista e 18%, diarista, 12% possuem coifa elétrica e 15%, purificador de água elétrico.

Itens de Conforto (%)

Ar-Condicionado 24

26

Empregada Diarista 17

18

Purificador de Água Elétrico

14

15

Empregada Mensalista 13

14

Coifa Elétrica/Purificadorde Ar

12

12

Aparelhos para ExercíciosFísicos

7

7

Aquecedor de Água a Gás/Solar

7

7

Piscina 4

5

Banheira com Hidromassagem

3

3

Sauna Residencial 1

1



Em média, os gastos em supermercados são de R$ 690,00, de cartão de crédito, R$ 648,00 e de compras p ela internet, R$ 434,00.

Gastos Médios (em R$)

Supermercado 668.29

689.93

Cartão de Crédito 638.26

648.29

Compras pela Internet 446.31

433.74

Shopping 206.96

210.79

TV por Assinatura 99.44

102.46

Gastos com Internet 65.31

66.03

Celular 42.93

44.81

Cinema 25.97

25.91



Aproximadamente 8 em cada 10 (81%) têm TV convencional, mais da metade (56%), TV de plasma /LCD/ LED/ 3D, 1/4 deles têm TV digital através de TV por assinatura (26%) e 18% Home Theater . Aproximadamente 6 em cada 10 (58%) têm 1 ponto de TV por assinatura, cerca de 3 em 10 (29%), 2 pontos e 14%, 3 ou mais pontos.

Produtos de Posse Domiciliar (%)

TV convencional 81

81

TV Plasma ou LCD/LED/3D

53

56

Digital através da TV porassinatura

25

26

Home Theater 17

18

TV Alta Definição - HDTV 14

16



São pessoas que residem em lares confortáveis, equipados com eletroeletrônicos, como computador (81%), serviço de acesso à internet (79%) e acessórios como impressora (57%) ou scanner(34%). Aproximadamente 4 em cada 10 (42%) têm também, notebook nos domicílios .


Computador 80

81

Acesso à Internet 78

79

Impressora 54

57

Notebook 39

42

Scanner 31

34



Equipamentos eletro-domésticos facilitadores do trabalho fazem parte do dia-a-dia nos domicílios dos telespectadores dos canais Globosat: máquinas de lavar roupas (89%), freezer (82%), forno microondas (79%), mas também os que possibilitam momentos de lazer e prazer, como equipamento de som (64%), som/DVD com MP3 (54%), etc.


Máquina de Lavar Roupas

88

89

Freezer Doméstico 80

82

Forno de Microondas 78

79

Equipamento de Som 62

64

Som/DVD com MP3 53

54

Aspirador de Pó 35

36

Grill Elétrico 31

32

Forninho Elétrico 27

28

Máquina de Secar Roupa 7

7

Máquina de Lavar Louça 6

7



Os telespectadores dos Canais Globosat possuem ótimo padrão de consumo , principalmente em itens voltados a inovações tecnológicas, como Câmera digital (45%), telefone celular pré (70%) ou pós pago (25%), som MP3 em casa (21%), no carro (16%) ou MP3 (Ipode, Zune) (10%), laptop/ notebook (28%), Iphone/ Smartphone (13%) vídeo game portátil (17%), etc.

Produtos de Posse Individual (%)

Telefone Celular Pré-Pago 71

70

Câmera Digital 43

45

Laptop/Notebook 27

28

Telefone Celular Pós-Pago 23

25

Som MP3 Casa 20

21

Videogame Portatil 16

17

Som com MP3 Carro 15

16

Iphone/Smartphone 12

13

Sistema de Navegação Via Satélite

10

11

MP3 (ipod/zune) 9

10

Videogame (conecta TV) 4

4



Posse no Lar (%)

1 ponto 60

58

2 pontos 27

29

3 ou mais pontos 13

14


Geral

Padrão de Hábitos de Lazer

Os telespectadores dos Canais Globosat demonstram alto padrão de vida e gosto pelo prazer, através de hábitos de lazer diferenciados e seletivos.

Aproximadamente 9 em cada 10 (90%) têm o hábito de ouvir música. Assistir filmes em DVD ou videocassete é um hábito para aproximadamente 8 em 10 (78%), jantar fora, para 7 em 10 (71%).

O esporte, radical ou não, faz parte da vida desses telespectadores: cerca de 7 em cada 10 têm o costume d e andar/ caminhar (73%), e tem o hábito de andar de bicicleta (40%).

A cozinha exerce um atrativo especial junto ao telespectador dos Canais Globosat: aproximadamente 6 em cada 10 (74%) têm o hábito de cozinhar e 4 em cada 10 (49%), cozinhar em ocasiões especiais. Cerca de 1/ 3, ainda, também gosta de fazer churrasco (62%).

Metade dos telespectadores gosta de fazer bolos/ doces caseiros (49%).

Padrão de Hábitos de Lazer TV por assinatura Globosat

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (17.584.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (14.048.000)Fonte IPSOS: Estudos Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 MercadosTotal do Universo (em mil):

Geral

Setores Econômicos

Financeiro (em %) TV por assinatura Globosat

Aproximadamente 3 em cada 4 telespectadores dos canais Globosat têm conta corrente (77%), 6 em cada 10 (60%), cartão de crédito, e 3 em cada 10, cheque especial (29%).

Acesso à Crédito (%)

Conta Corrente 74

77

Cartão de Crédito 57

60

Cheque Especial 28

29

Possui Empréstimos 6

6



Aproximadamente 1 em cada 4, ainda (25%), têm débito automático em conta corrente e cerca de 1 em ca da 10 (11%) usam os serviços on line.

Uso de Serviços (%)

Débito Automático e m Conta Corrente

23

25

Serviços Bancários Online 10

11



Este público é, ainda, preocupado com seu futuro financeiro, investindo principalmente em caderneta d e poupança - aproximadamente 4 em cada 10 (44%).

Investimentos (%)

Caderneta de Poupança 42

44

Aplicações Financeiras 7

8

Título de Capitalização 4

5

Previdência Privada 4

4

Investimentos em Imóveis 2

2



Cerca de 1 em cada 4 (24%) tem seguro de automóvel não obrigatório e praticamente igual proporção (25%), seguro de vida. Porém, seguro de casa (não obrigatório) ainda é presente para apenas 8% deles.

Seguros (%)

Seguro de Vida 24

25

Seguro de Carro (exclui obrigatório)

18+ anos

22

24

Seguro de Imóvel (exclui SFH)

7

8



Os gastos com cartão de crédito estão principalmente entre R$ 201,00 a 500,00 (32%) ou ainda acima de R$ 500,00 (39%).

Gastos com Cartão de Crédito -13e+ (%)

Mais de R$ 500,00 38

39

R$ 201,00 a R$ 500,00 32

32

Não Sabe/Não Lembra 16

16

Até R$ 200,00 10

9

Não Usa 4

4


Automóvel (em %) TV por assinatura Globosat

Cerca de 2 em cada 3 (64%) possuem automóvel no lar e 38%, são proprietários.

Posse no Lar (%)

Posse no Lar (10+ anos) 62

64

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (18.644.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (14.626.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 MercadosTotal do Universo (em mil): 20247 Amostra do Filtro: 11318


Cerca de 38%, são proprietários. Aproximadamente 4 em cada 10 (37%) se encarregam da manutenção do veículo.

Proprietário e Manutenção -18+ (%)

Proprietário de Automóvel 36

38

Encarregado da Manutenção 35

37



A intenção de compra/ troca de automóvel parece não ser tão iminente - aproximadamente 3 em cada 4 (74%) declaram que não pretendem comprar carro nos próximos 12 meses, enquanto que 20% têm intenção de compra ou troca do veículo.

Intenção de comprar 0 km - 18+ (%)

Não pretende comprar 74

74

Pretende comprar 19

20

Não sabe se comprará 6

6


Automóvel - Itens Valorizados na Hora da Compra (em %)

TV por assinatura Globosat

FINANCEIRO (14%) preço, consumo de combustível e opções de financiamentoCONFORTO (12%) segurança, facilidade em dirigir e comodidade interioresEMOCIONAIS (11%) marca e design exteriorFUNCIONAIS (10%) potência, número de portas, tamanho do veículo

Financeiro 14

14

Conforto 12

12

Preço 11

11

Emocionais 10

11

Funcionais 10

10

Consumo de Combustível 9

10

Segurança 8

9

Marca 8

8

Potência do motor 6

7

Design exterior 6

7

Comodidade interiores 7

7

Número de portas 6

6

Facilidade para dirigir 5

6

Opções de Financiamento 6

6

Tamanho 5

5


Imobiliário (em %) TV por assinatura Globosat

Aproximadamente 3 em cada 4 telespectadores dos Canais Globosat têm casa/ apartamento próprio (76%).

Posse para Moradia (%)

Casa/Apto. Próprio 76

76



Alguns (9%) têm, ainda, imóvel para lazer, de campo ou praia, outros possuem imóveis como fonte de renda.

Posse para Lazer (%)

Para lazer 9

9

Tem Casa/Apto. Praia 6

6

Tem Casa de Campo/Sítio 4

5



Posse para Renda (%)

Fonte de renda 6

6

Tem Imóvel Aluguel - Residencial

3

3

Tem Imóvel Aluguel - Comercial

1

1



Cerca de 3 em cada 10 (31%) têm intenção de construir ou reformar no próximo ano e 4%, trocar/ comprar.

Intenção de Compra e Reforma nos prox.12 meses (%)

Pretende Construir/Reformar

Casa/Apto. -Próx.12m

31

31

Pretende Trocar/Comprar Casa/Apto. -

Próx.12m

4

4


Imobiliário (em %) TV por Assinatura Globosat

Dos que estão à procura de imóvel para trocar ou comprar, 60% já estão à busca desse novo imóvel .

Imóvel - Pretende comprar/trocar o imóvel nos próx. 12meses (%)

Troca/Compra Imóvel Está Sendo

Procurada no Momento

59

60


Telefonia (em %) TV por assinatura Globosat

98% possuem telefone celular, enquanto que a proporção de telefone fixo é menor (80%).

Posse no Domicílio (%)

Tem Telefone Celular no Lar - 13+ anos

98

98

Tem Telefone Fixo no Lar -13+ anos

79

80

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (17.584.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (14.048.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 19163 Amostra do Filtro: 10773


91% declaram possuir telefone celular, sendo que 70% deles optaram pelo pré-pago e 25%, pós pago.

Posse Individual (%)

Posse Individual - Telefone Celular

90

91


Pré-Pago

71

70


Pós-Pago

23

25



Aproximadamente 1/3 (37%) costumam usar os serviços em longa distância nacional no lar e poucos, internacional (6%).

Uso de Serviços de Longa Distância (%)

Costuma Fazer Ligaçõe s DDD no Lar

36

37

Costuma Fazer Ligaçõe s DDI no Lar

5

6



Esses aparelhos são modernos e equipados com todos os acessórios já incorporados ao dia-a-dia: envio de texto/ mensagens/ SMS (74%), câmera digital de foto (71%) e vídeo (62%), envio de imagens/ sons/ fotos/ MMS (57%), rádio, acoplando-se acessório apropriado (66%), música/ MP3 (58%), infravermelho/ bluetooth (52% ), cartão de memória para armazenar arquivos e fotos (56%), acesso à internet (51%),

Características do Aparelho (%)

Envio de texto/mensagens/SMS

73

74

Câmera Digital de Fotos 70

71

Rádio (acoplando acessório apropriado)

65

66

Câmera Digital de Vídeo 60

62

Músicas/MP3 57

58

Envio de imagens/fotos/sons/MMS

55

57

Cartão de Memória p / Armazenar

Arquivos/Fotos

54

56

Infravermelho/Bluetooth (conectividade

PC)

51

52


51

Gravador de voz/gravação digital de

convers

47

48

Windows Media Player 20

21

Acesso a Programação d e TV ao Vivo

19

19



O principal motivo de troca do aparelho de telefone celular é o do acesso a novas tecnologias (71%), mas também escolhem pelo design (32%), promoções (28%), modelo do momento (35%) ou pelo plano diferenciado ou melhor custo/ benefício (20%).

Intenção de Troca (%)

1º+2º - Acesso as NovasTecnologias/Funções

68

71

1º+2º - Modelo d o momento

36

35

1º+2º - Design 32

32

1º+2º - Promoção 28

28

1º+2º - Plano s Diferenciados/Custo

Benefício

20

20

Base: Indivíduos de ambos os sexos, que pretende trocar celular e possui TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (2.385.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Dezembro 2011 - 09 MercadosGlobosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(1.920.000)Total do Universo (em mil): 2507Amostra do Filtro: 1293


As marcas mais presentes sao Nokia (23%) e Samsung (21%). Motorola e LG vêm a seguir (15% e 11% respectivamente).

Marca do aparelho que mais utiliza (%)

Nokia 22

23

Samsung 20

21

Motorola 15

15

LG 11

11

Não lembra 10

9

Sony Ericsson 3

3

Apple 2

2

BlackBerry 1

2

Outras 2

2


Turismo (em %) TV por assinatura Globosat

Aproximadamente 6 em cada 10 (59%) telespectadores viajaram pelo Brasil nos últimos 12 meses e 6%, para o exterior.

Viajaram nos Últimos 12 Meses (%)

Viajou Brasil 57

59

Viajou Exterior 6

6

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (17.584.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (14.408.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2011 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 19163 Amostra do Filtro: 10773


Entre os que viajaram no Brasil, 1/3 hospedou-se em hotéis (32%), praticamente igual proporção utilizaram avião (34%). Cerca de 1 em cada 10 (9%) utilizou os serviços de agências de viagens.

Viajaram Pelo Brasil nos Últimos 12 Meses (%)

Utilizaram o Avião 33

34

Hospedaram-se em Hotel 31

32

Usaram Serviços de Agências

9

9

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura, que viajou pelo BRA últ 12 meses.TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (9.941.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(8.323.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 MercadosTotal do Universo (em mil): 10575Amostra do Filtro: 6859


Aproximadamente todos 8 em cada 10, entre os que viajaram ao exterior mais de 2 vezes nos últimos 12 meses, usaram o avião (95%) e (79%) hospedaram-se em hotéis. Aproximadamente 4 em cada 10 (38%) usaram os serviços de agências de turismo/ viagens.

Viajaram ao Exterior (%)

Utilizou Avião em Mais de2 Viagens

94

95

Hospedou em Hotel 77

79

Usou Serviços de Agências 38

38

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura, que viajou pelo BRA últ 12 meses.TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (984.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(859.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 MercadosTotal do Universo (em mil): 1015Amostra do Filtro: 773


Futuramente, aproximadamente 2/3 (68%) pretendem viajar pelo Brasil e 12%, ao exterior.

Pretende Viajar (%)

Pretende Viajar - Brasil 65

68

Pretende Viajar - Exterior 11

12

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (17.584.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(14.048.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 MercadosTotal do Universo (em mil): 19163Amostra do Filtro: 10773


Entre os que pretendem viajar pelo Brasil, cerca de 9 em 10 (89%) declaram que o farão por lazer, enquanto que este índice é de 80% entre os que pretendem viajar ao exterior. Poucos viajarão a negócios, tanto pelo Brasil (6%) como para o exterior (9%), mas alguns viajarão a negócios e aproveitarão a viagem também para lazer (6% no Brasil e 11%, para o exterior)

Pretende Viajar Dentro do Brasil nos Próximos 12 Meses (%)

Lazer 89

89

Ambos 5

6

Negócios 6

6

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura, que pretende viajar pelo BRA nos próx 12 meses.TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (11.476.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(9.501.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 MercadosTotal do Universo (em mil): 12307Amostra do Filtro: 7524


Futuramente, aproximadamente 2/3 (68%) pretendem viajar pelo Brasil e 12%, ao exterior.Entre os que pretendem viajar pelo Brasil, cerca de 9 em 10 (89%) declaram que o farão por lazer, enquanto que este índice é de 80% entre os que pretendem viajar ao exterior. Poucos viajarão a negócios, tanto pelo Brasil (6%) como para o exterior (9%), mas alguns viajarão a negócios e aproveitarão a viagem também para lazer (6% no Brasil e 11%, para o exterior)

Pretende Viajar ao Exterior nos Próximos 12 Meses (%)

Lazer 80

80

Ambos 11

11

Negócios 9

9

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura, que pretende viajar para o Exterior nos próx. 12 mesesTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(1.997.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(1.742.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 MercadosTotal do Universo (em mil): 2095Amostra do Filtro: 1326

Alimentos e Bebidas (em %) TV por assinatura Globosat

Produtos mais "Nobres" (%)

Açúcar 85

85

Bolachas/Biscoitos 80

79

Café 79

79

Chocolate Barra/Bombom/Tablete

76

77

Sorvetes 74

75

Achocolatado em Pó 70

71

Leite Condensado 67

66

Iogurte 63

63

Consome - Requeijão Comum

58

59

Creme de Leite 56

55

Macarrão Instantâneo 55

54

Drops/Balas 51

52

Salgadinhos para Aperitivos

44

45


Alimentos e Bebidas (em %) TV por assinatura Globosat

Produtos Light/Diet

Algum Produto Diet/Light 63

65

Adoçante 25

25

Refrigerante Sabor Cola Diet/Light

10

11

Iogurte Diet/Light 8

9

Refrigerante Sabor Guaraná Diet/Light

7

7

Chicletes/Bala/Drops Diet/Light

6

6

Consome Gelatina Diet/Light

6

6

Sucos Industrializados em Pó Diet/Light

4

5

Requeijão Diet/Light 4

4

Refrigerante Outros Sabores Diet/Light

3

3

Sorvete Diet/Light 2

2


Higiene Pessoal (em %) TV por assinatura Globosat

Consumo Individual

Sabonete 99

99

Creme Dental 99

99

Desodorante para as Axilas 94

95

Shampoo Comum 85

85

Aparelho de Barbear/Depilar

Descartável

74

75

Perfume/Colônia Nacional 73

72

Fio/Fita Dental 66

69

Creme Rinse/Condicionador

64

64

Creme Hidratante Nutritivo

56

56

Líquido para Higiene Bucal 54

55

Protetor Solar 45

46

Creme para mãos 38

38

Creme para o rosto 34

33


Produtos de Beleza (em %) TV por assinatura Globosat

Mulheres (%)

Esmalte 86

87

Batom/Lápis Labial 81

83

Lápis para Olhos/Sobrancelhas

69

72

Rímel 63

67

Sombra 57

60

Blush 55

59

Gloss Labial 55

57

Base/Pó Facial Compacto 52

56

Sabonete Íntimo Feminino 42

44

Creme Anti-Celulite 4

5

Base: Mulheres, a partir dos 13 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(8.805.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(6.623.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 MercadosTotal do Universo (em mil): 9841Amostra do Filtro: 5449

Produtos de Beleza (em %) TV por assinatura Globosat

Homens (%)

Aparelho de Barbear Descartável

86

87

Loção/Colônia Pós-Barba 45

46

Creme/Espuma de Barbear 32

35

Base: Homens, a partir dos 13 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(8.779.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(7.425.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 MercadosTotal do Universo (em mil): 9322Amostra do Filtro: 11318

Opiniões e Comportamento Globosat TV por assinatura

20 Principais Assuntos de Interesse dos Telespectadores dos Canais Globosat (em %)

Atualidades/Noticiário do Momento 92

Músicas 86

Saúde/Bem-Estar/Qualidade de Vida 88

Humor/Divertimento/Passatempo/Lazer 85

Esportes em Geral 71

Educação Escolar 78

Medicina/Descobertas Científicas/Curas 66

Ecologia/Meio Ambiente 76

Profissão/Mercado de Trabalho 76

Futebol 67

Cinema 66

Beleza/Cuidados com Beleza/Estética 65

Tecnologia 76

Ciência/Avanços Científicos 71

Religião 70

Finanças Pessoais/Orçamento Familiar 71

Viagens/Roteiros Turísticos 68

Medicina Alternativa 77

Culinária 62

Metereologia/Tempo 67

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 diasGlobosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 diasFonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 MercadosTotal do Universo (em mil): 19163 (Assiste TV por Assinatura 30 dias (em mil): 17584 , Canais Globosat (em mil) 1408)Amostra do Filtro: 10773

Geral

Share de Audiência (em %)

Ao mesmo tempo em que a base de assinantes é incrementada, observamos também maior fidelização do público possuidor de TV por Assinatura. Essa performance não deixa dúvidas quanto à consistência do av anço do meio.

Em 2001, quando o Ibope iniciou o monitoramento, o share de audiência da TV por Assinatura era de 27% no Total do Dia e 23% no Horário Nobre. Em 2012 (jan a ago), este índice cresceu para 35% e 31% , respectivamente.

Total do Dia (6h às 6h) TV aberta TV por assinatura

2001 73 27

2012 65 35

Fonte: Ibope MW/Indivíduos com TV por Assinatura/2 mercados (2001) e 8 mercados (2011)/ Período: 2001 e 2012 (jan a ago).

Horário Nobre (19h à 1h) TV aberta TV por assinatura

2001 77 23

2012 69 31

Fonte: Ibope MW/Indivíduos com TV por Assinatura/2 mercados (2001) e 8 mercados (2011)/ Período: 2001 e 2012 (jan a ago).

São Paulo


Aproximadamente 3 em cada 4 telespectadores dos Canais Globosat , na região Metropolitana de São Paulo, pertencem a segmentos privilegiados do ponto de vista sócio-econômico: Cerca de 4 em cada 10 (44%) são das classes AB1 e 3 em 10, (29%), B2.

Classe Social (%)

Classe AB1 39

44

Classe B2 30

29

Classe C 30

25

Classe DE (*) 2

1

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (6.952.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (5.046.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São PauloTotal do Universo (em mil): 7658Amostra do Filtro: 1916(*) Base inferior a 30 casos


Aproximadamente 1 em cada 4 (26%) é jovem - entre 18 e 29 anos - e cerca de 3 em cada 10 (31%), adultos - 30 a 44 anos.

Faixa Etária (%)

30 a 44 anos 30

31

18 a 29 anos 24

26

55+ anos 17

17

45 a 54 anos 13

13

13 a 17 anos 10

10

10 a 12 anos 6

3



Pouco mais da metade é do sexo masculino (52% ).

Sexo (%)

Masculino 49

52

Feminino 51

48



Quase metade, ainda, dos telespectadores dos Canais Globosat é constituída de pessoas solteiras (49%), mas cerca de 4 em cada 10 (42%), são casados ou vivem maritalmente.

Estado Civil (%)

Solteiro(a) 47

49


43

42

Separado(a)/Desquitado(a)/ Divorciado(a)

6

6

Viúvo(a) 4

3

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (6.952.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (5.046.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São PauloTotal do Universo (em mil): 7658Amostra do Filtro: 1916


O nível de escolaridade é alto: 38% têm nível superior de instrução, cerca de 4 em cada 10 (40%) chegaram ao ensino médio e 1/4 (23%) continuam estudando.


Ensino Médio 39

40

Ensino Superior 33

38


23


22


São Paulo


Esses telespectadores possuem alguns itens que possibilitam conforto, como telefone celular pré-pago, por aproximadamente 7 em cada 10 (70%), ou pós-pago, por 1 em cada 4 (25%), câmera digital (49%), som MP3 em casa (26%), no carro (20%) ou ainda portátil, como IPod/ Zune (10%). Alguns possuem video game conectado à TV (6%) e 23, vídeo game portátil. E aproximadamente 1 em cada 3 (33%) possuem laptop ou notebook.

Produtos de Posse Individual (em %)


70

Câmera Digital 46

49

Laptop/Notebook 30

33


25

Videogame Portátil 22

23

Som MP3 Casa 18

20


20


18


15

17

MP3 (ipod/zune) 9

10


6



Cerca de 8 em cada 10 (84%) possuem computadores e praticamente igual proporção (82%), acesso à internet. Acessórios também estão presentes, como impressora (66%), scanner (33%). Quase metade (45%) declara ter notebook em casa.

Produtos de Posse Domiciliar (em %)

Computador 83

84


82

Impressora 61

66

Notebook 41

45

Scanner 30

33



Cerca de 8 em cada 10 têm, em seus domicílios, TV convencional (81%), quase metade, TV de plasma/ LCD / LED 3D (48%) e 18%, Home Theater. Aproximadamente 1 em cada 10 (13%) tem TV de Alta Definição/ HDTV. Cerca de 1/3 (36%) possuem TV digital através de TV por assinatura.


TV Convencional 81

81


46

48


34

36

Home Theater 16

18


13



Itens de Conforto (em %)


19


16

18


13

13


12


6

7

Ar-Condicionado 6

7


3

3


3

3

Piscina 2

2



O gasto médio mensal (em reais) também é alto: em supermercados, R$ 684,00 em média, no cartã o de crédito, R$ 691,00, em compras pela internet, R$ 386,00 e em shoppings, R$ 231,00.

Essas características deixam claro que, quando nos referimos aos telespectadores dos Canais Globosat, estamos falando de consumidores potenciais em busca do que há de melhor e mais recente no mercado.



691.11

Supermercado 663.71

684.83


386.11

Shopping 207.48

212.51


105.46


59.29

Celular 43.52

46.26

Cinema 26.49

26.94

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (6.563.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (4.911.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro 2012 - São PauloTotal do Universo (em mil): 7269Amostra do Filtro: 1833


Equipamentos elétricos domésticos que facilitam o dia-a-dia também estão presentes na maioria dos lares dos telespectadores dos Canais Globosat: Máquina de lavar roupas é um bem quase universal (93%), Forn o microondas (87%), Freezer doméstico (85%), por exemplo. Mas também equipamento de som (63%), so m DVD/ com MP3 (59%), etc. Uma série de eletro-domésticos que os telespectadores dos canais Globosa t possuem aparecem em menor proporção, como grill e forninhos elétricos, aspirador de pó (todos por volta de 30%) e, ainda, máquina de lavar louças e secar roupas.



91

93


87


85


63

Som/DVD com MP3 56

59

Aspirador de Pó 35

37

Grill Elétrico 29

31


29


8


8



Mais da metade tem um ponto de conexão com sua operadora de TV (55%), mas 28%, dois e 16%, três o u mais pontos.

Posse de Pontos de TV Paga (em %)

1 Ponto 58

55

2 Pontos 27

28

3 ou mais Pontos 15

16


São Paulo


Os telespectadores dos Canais Globosat na Região Metropolitana de São Paulo demonstram alto padrão de vida e gosto pelo prazer, através de hábitos de lazer diferenciados.

Aproximadamente 9 em cada 10 costumam ir a parques temáticos (90%) e cerca de 8 em cada 10, assistir filmes em DVD ou videocassete (81%).

Praticar esportes faz parte da vida do telespectador dos Canais Globosat na Região Metropolitana de São Paulo: andar/ caminhar (78%), praticar esportes de elite (67%).

A cozinha exerce um atrativo especial junto ao telespectador dos Canais Globosat: 70% têm o hábito d e cozinhar e 55%, cozinhar em ocasiões especiais. Praticamente igual proporção também gosta de fazer churrasco (54%).


Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (6.563.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (4.911.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro 2012 - São PauloTotal do Universo (em mil): 7269Amostra do Filtro: 1833

(*) Base inferior a 30 casos

São Paulo

Setores Econômicos


Os telespectadores dos Canais Globosat estão familiarizados com serviços e produtos bancários: aproximadamente 8 em 10 têm conta corrente (80%), cerca de 6 em cada 10 (59%), cartão de crédito, e 1 /3 (35%), cheque especial.


Conta Corrente 76

80


59

Cheque Especial 32

35


6



Serviços bancários fazem parte da vida desse telespectador, mas poderiam ser ainda mais incentivados, ou seja, há uma oportunidade de crescimento para os anunciantes que investirem no público dos canais Globosat : débito automático em conta corrente (27%) e serviços bancários on line (17%).



26

27


17



Cerca de 4 em cada 10 (45%) investem em caderneta de poupança e alguns, em outros tipos de aplicações, como as financeiras (10), previdência privada (5%), títulos de capitalização (3%) ou investimentos em imóveis (1%).

Investimentos (%)


45


10


5


3

Investimento em Imóveis 1

1



Aproximadamente 3 em cada 10 (28%) têm seguro de vida e 8%, de imóvel.

Seguros (%)


18+ anos

28

31

Seguro de Vida 25

28


8

8



Cerca de 3 em cada 10 (30%) têm gasto médio, no cartão de crédito, de R$ 200 a R$ 500 e 43%, acima de R$ 500.

Gasto com Cartão de Crédito -13e+ (%)

Mais de R$ 500,00 42

43

R$ 201,00 a R$ 500,00 30

31


15

Até R$ 200,00 8

7

Não Usa 4

4

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura e possui cartãoTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (3.285.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (2.613.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São PauloTotal do Universo (em mil): 3545Amostra do Filtro: 966


A proporção de automóveis nos domicílios é de 70%, entre os telespectadores dos Canais Globosat.

Posse no Lar (%)


70

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (6.952.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (5.046.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 7658 Amostra do Filtro: 1916


Cerca de 4 em cada 10 (44%) são proprietários e igual proporção (43%), encarregados da manutenção. Nos últimos 12 meses, 13% compraram pneus novos .

Proprietário e Manutenção (%)


43

Comprou pneus novos últimos 12 meses

11

13


4



Considera na hora de comprar um carro - 18+ (%)

Preço 15

16

Consumo combustível 13

14

Segurança 11

12

Marca 10

10


9

Design exterior 8

9


9

Opções de financiamento 8

8


8

Número de portas 7

7

Tamanho 6

6


Automóvel (em %) TV por Assinatura Globosat

A intenção de compra ou troca de carro está presente para aproximadamente 1/4 dos telespectadores dos canais Globosat (25%), porém 2/3 deles (67%) declaram que nao pretendem trocar de automóvel nos próximos 12 meses.

Intenção de comprar carro 0 km - 18+ (%)


67

Pretende comprar 24

25


7



A proporção de posse de casa ou apartamento próprio é de 75%, entre os telespectadores dos Canais Globosat.



75

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (6.563.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (4.911.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 7269 Amostra do Filtro: 1833 (*) Base inferior a 30 casos


9% têm imóvel para lazer, de campo (5%) ou praia.


PARA LAZER 8

9

Tem Casa/Apto. na Praia 4

5


5



(5%) e 6%, imóvel como fonte de renda.


FONTE DE RENDA 5

6


5

5

Tem Imóvel Aluguel - Comercial (*)

1

1



Cerca de 3 em cada 10 (29%) pretendem construir ou reformar seus imóveis nos próximos 12 meses e 3% tm intenção de trocar e/ ou comprar imóvel.

Intenção de compra/reforma nos próx. 12 meses (%)


Casa/Apto. -Próx. 12 meses

29

29

Pretende Trocar/Comprar Casa/Apto. -Próx. 12 meses

4

3



Desses que têm intenção de comprar/ trocar, pouco menos da metade (46%) já está procurando um novo imóvel, no momento.

Imóvel - Próxima compra (%)



49

46

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura e que pretende comprar/trocar o imóvel TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (249.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (171.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 304 Amostra do Filtro: 66


Interessante perceber que, mesmo entre os telespectadores dos Canais Globosat, a proporção de telefone celular é maior do que a de telefones fixos nos domicílios - praticamente todos têm telefone celular em seus domícílios (99%) e 8 em cada 10 (84%), telefone fixo.


Tem Telefone Celular no Lar -13+ anos

98

99


83

84

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (6.563.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (4.911.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 7269Amostra do Filtro: 1833


Individualmente, também é maior a proporção dos que têm telefone pré-pago sobre os que têm pós pago - 91% têm telefone celular - 70% pré e 25%, pós pago.



90

91


Pré-Pago

72

70


Pós-Pago

22

25



Cerca de 1 em cada 3 (36%) costumam fazer ligações interurbanas (DDD), mas muito poucos usam o DDI (7%).



34

36


6

7



Os aparelhos celulares têm cada vez mais características proporcionadas pelo avanço tecnológicos desses equipamentos: câmera digital de foto (75%) e vídeo (67%), rádio (71%) música/ MP3 (65%) infravermelho/ bluetooth (56%), cartão de memória (61%), acesso à internet (56%) e tantos outros acessórios, como windows media player (30%), acesso à programação de TV ao vivo (22%).



75


74

75


69

71


67

Músicas/MP3 62

65


60

63


Arquivos/Fotos

59

61


56

Infravermelho/Bluetooth 53

56


convers

52

54


30


21

22


Telefonia (em %) TV por Assinatura Globosat

Para trocar seu equipamento, cerca de 8 em cada 10 telespectadores dos canais Globosat levam em consideração principalmente o acesso a tecnologias mais moderna s (78%), mas também design (28%), modelo do momento (28%), promoções (37%), ou ainda, planos diferenciados/ melhor custo/ benefício (19%).

Intenção de Compra e Troca (%)


73

78


37

1º+2º - Design 29

28

1º+2º - Modelo d o Momento

30

28


Benefício

21

19

Base: Indivíduos de ambos os sexos, que pretendem trocar celular e possui TV por assinatura. TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum canal de TV por assinatura nos últimos 30 dias. (836.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias.(626.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 900

Amostra do Filtro: 200


A marca de maior incidência em São Paulo é a Samsung (24%), seguida pelas marcas Nokia (18%) e Motorola (17%).


Samsung 23

24

Nokia 18

18

Motorola 18

17

LG 10

10

Não lembra 11

10

Sony Ericsson 3

3

Apple 2

3

BlackBerry 2

3

Outras 2

3


Rio de Janeiro


Na Região Metropolitana do Rio de Janeiro, os telespectadores dos Canais Globosat se subdividem em classes AB1 (32%), B2 (24%), e C (40%).

Classe Social (%)

Classe C 42

40

Classe AB1 30

32

Classe B2 25

24

Classe DE 3

3

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (4.456.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (3.787.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 4699Amostra do Filtro: 1577


Metade deles são jovens - 22% têm entre 18 a 29 - ou adultos - 30% - entre 30 e 44 anos.

Faixa Etária (%)

30 a 44 anos 30

30

18 a 29 anos 21

22

55+ anos 19

18

45 a 54 anos 14

14

13 a 17 anos 11

11

10 a 12 anos 5

4

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(4.456.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(3.787.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de JaneiroTotal do Universo (em mil): 4699Amostra do Filtro: 1577(*) Base inferior a 30 casos


A divisão por sexo é relativamente equilibrada, com ligeiro predomínio do masculino (53%).

Sexo (%)

Masculino 50

53

Feminino 50

47

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(4.456.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(3.787.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de JaneiroTotal do Universo (em mil): 4699Amostra do Filtro: 1577(*) Base inferior a 30 casos


Solteiros e casados têm igual proporção na região metropolitana do Rio de Janeiro: 43%.

Estado Civil (%)

Solteiro(a) 42

43


44

43


9

9

Viúvo(a) 5

5

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (4.456.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (3.787.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de JaneiroTotal do Universo (em mil): 4699Amostra do Filtro: 1577


Também aproximadamente 1/3 desses telespectadores (32%) têm nível superior de escolaridade ou ní vel médio (39%) e 1 em cada 4 (26%) ccontinuam a estudar.


Ensino Médio 38

39

Ensino Superior 30

32


28


26

Rio de Janeiro


Aproximadamente 2/3 (63%) possuem telefone celular pré e 33%, pós pago.Possuem também, uma série de acessórios como câmera digital (42%), som MP3 (em casa - 18% - ou no carro - 10%), laptop/ notebook (22%), vídeo game portátil (16%) ou conectado à TV (5%).



63

Câmera Digital 41

42


33

Laptop/Notebook 22

22

Som MP3 Casa 16

18


16


12

MP3 (ipod/zune) 10

11

Som com MP3 Carro 9

10


8

8


5



Os lares destes telescpectadores são equipados com eletrodomésticos que facilitam a rotina diária: 85% t êm máquina de lavar roupas , cerca de 2/3, forno microondas (64%), e 8 em 10, freezer doméstico (80%), alm de equipamentos de som (69%), som/ DVD com MP3 (50%), entre outros equipamentos. Mas um deles é o de maior proporção entre as praças estudadas: ar condicionado, presente em aproximadamente 6 em cada 10 domicílios no Rio de Janeiro (58%).



85

85


80


69


64

Som/DVD com MP3 50

50

Aspirador de Pó 32

34

Grill Elétrico 27

28


23


7


7



76% dos telespctadores dos Canais GLOBOSAT possuem computador, e praticamente igual proporção (73%) tem acesso à internet. Acessórios como impressora ou scanner estão também presentes nos lares desses telespectadores (53% e 30% respectivamente).


Computador 75

76


74

Impressora 47

49

Notebook 33

33

Scanner 30

31




TV Convencional 81

82


53

55


25

25

Home Theater 16

16


16



Mas um deles é o de maior proporção entre as praças estudadas: ar condicionado, presente em aproximadamente 6 em cada 10 domicílios no Rio de Janeiro (58%).


Ar-Condicionado 57

58


16


14

15


14

14


12


12

11


9

9

Piscina 6

6


2

2

Sauna Residencial 2

2

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (4.456.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (3.787.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de JaneiroTotal do Universo (em mil): 4699Amostra do Filtro: 1577(*) Base inferior a 30 casos


O gasto médio mensal (em reais) também é alto para diversos tipos de despesas: em supermercados, R$ 643,00 em média, no cartão de crédito, R$ 644,00, em compras pela internet, R$ 448,00 e em shoppings, R$ 256,00

Essas características deixam claro que, quando nos referimos aos telespectadores dos Canais Globosat, estamos falando de consumidores potenciais em busca do que há de melhor e mais recente no mercado.


Supermercado 643.65

655.89


647.11


384.35

Shopping 234.97

235.26


98.66


65.42

Celular 50.79

51.82

Cinema 31.12

30.36



Mais da metade têm um ponto de conexão aos canais fechados (57%), 3 em cada 10 têm 2 (29%) e 1 em 1 0, três ou mais (14%).

Posse de Pontos de TV Paga (%)

1 Ponto 59

57

2 Pontos 28

29

3 ou mais Pontos 13

14


Rio de Janeiro


Os telespectadores dos Canais Globosat na Região Metropolitana do Rio de Janeiro demonstram alto padrão de vida e gosto pelo prazer, através de hábitos de lazer diferenciados.A principal atividade da maioria dos telespectadores é ir a parques temáticos (91%). Aproximadamente 8 e m cada 10 costumam assistir filmes em DVD ou videocassete (79%).Praticar esportes é parte integrante da vida dos telespectadores do Rio de Janeiro, seja andar/ caminhar (67%), andar de bicicleta (46%) ou praticar esportes de elite (70%).A cozinha exerce um atrativo especial junto ao telespectador dos Canais Globosat: aproximadamente 6 em cada 10 têm o hábito de cozinhar (58%) e 40%, cozinhar em ocasiões especiais.




Rio de Janeiro

Setores Econômicos


Os telespectadores dos Canais Globosat estão familiarizados com serviços e produtos bancários: 3 em cada 4 (77%) têm conta corrente, 6 em cada 10 (63%), cartão de crédito, e 1/4 (27%), cheque especial.


Conta Corrente 75

77


63

Cheque Especial 26

27


8

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 18 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(3.762.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(3.197.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de JaneiroTotal do Universo (em mil): 3983Amostra do Filtro: 1370


No entanto, o uso de serviços de débito automático ainda é relativamente baixo (26%) e o de banco on li ne, menor ainda (6%).



25

26


6



Quase metade (47%) investe em caderneta de poupança e alguns, em outros tipos de aplicações- aplicações financeiras, previdência privada, títulos de capitalização.

Investimentos (%)


47


7


5


2


2



Seguro de vida é contratado por 25% desses telespectadores, e de imóvel, por 7%, excluindo-se o do SFH.

Seguros (%)

Seguro de Vida 23

25


18+ anos

15

15


7

7



Aproximadamente 3 em cada 10 (32%) gastaram entre R$ 200,00 e R$ 500,00 em cartões de crédito e 39%, mais de R$ 500,00.

Gastos com Cartão de Crédito (%)

Mais de R$ 500,00 37

39

R$ 201,00 a R$ 500,00 32

32


15

Até R$ 200,00 10

9

Não Usa 5

5

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura e possui cartãoTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(2.302.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(2.027.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de JaneiroTotal do Universo (em mil): 2407Amostra do Filtro: 914


A proporção de automóveis nos domicílios é de 46%, entre os telespectadores dos Canais Globosat.

Posse no Lar (%)


46



Cerca de 1/4 são proprietários (23%) e 15%, encarregados da manutenção.



23


15



Realizou nos Últimos 3 Meses (%)

Marca 8

8

Preço 7

7


7

Segurança 6

6


5


5

Design exterior 5

5


5

Número de portas 4

5


4

Tamanho 4

4



Aproximadamente 8 em cada 10 (78%) declaram que não têm intenção de trocar de carro, no momento.



78

Pretende comprar 17

17


5



A proporção de posse de casa ou apartamento próprio é de 76% entre os telespectadores dos Canais Globosat.



76



9% têm imóvel para lazer, de campo/ sítio (5%) ou praia (5%)


PARA LAZER 8

9


5


5



Como fonte de renda (7%).


FONTE DE RENDA 7

7


5

5


3

3



Cerca de 4 em cada 10 (40%) pretendem construir ou reformar seus imóveis e 4%, trocar ou comprar. Destes que pretendem trocar ou comprar, 76% já estão à procura desse novo imóvel no momento.

Intenção de Compra e Reforma (%)



39

40


4

4



Destes que pretendem trocar ou comprar, 76% já estão à procura desse novo imóvel no momento.




71

76

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura, que pretende trocar/comprar imóvelTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (162.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (150.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de JaneiroTotal do Universo (em mil): 162Amostra do Filtro: 57


Praticamente todos os telespectadores dos Canais Globosat no Rio de Janeiro têm telefone celular em seus domícílios (98%) e 79%, telefone fixo.



97

98


79

79



Individualmente, 90% têm telefone celular, dos quais 2/3 (63%), pré pago e 1/3 (33%), pós pago.



89

90


Pré-Pago

63

63


Pós-Pago

31

33





39

39


6

6



Os aparelhos estão cada vez mais equipados com alta tecnologia como envio de texto/ mensagens/ SMS (67%), câmera digital de foto (63%) e vídeo (51%), rádio, acoplando acessórios apropriados (59%) infravermelho/ bluetooth (43%) ou cartão de memória para armazenamento de arquivos/ fotos (42%), música MP3 (43%), acesso à internet (44%) ou à programação de TV ao vivo (16%) etc.



66

67


63


58

59


51


44


pc)

42

43

Músicas/MP3 42

43

Cartão de Memória p / Amazenar

Arquivos/Fotos

42

42


42

42


convers

34

35


15

16


12

Base: Indivíduos de ambos os sexos, que pretende trocar celular e possui TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (2.232.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (2.298.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 3457 Amostra do Filtro: 2856


Dos que pretendem comprar um novo celular ou trocar o que está em uso, aproximadamente 2 em 3 (67%) o fazem para obter acesso a novas tecnologias ou funções, 37% procuram o modelo do momento, 33% por causa do design e 24%, promoções ou um plano diferenciado/ melhor custo/ benefício.



65

67


36

37

1º+2º - Design 33

33


24

1º+2º - Plan o Diferenciado/Custo

Benefício

23

24

1º+2º - Não Sabe 10

8

Base: Indivíduos de ambos os sexos, que pretende trocar celular e possui TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (636.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (545.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 657Amostra do Filtro: 212Filtro: Posse Celular e possui TV por assinatura (*) Base inferior a 30 casos


As marcas de maior destaque no Rio de Janeiro se dividem entre Nokia, Samsung (cada uma com 19%) e Motorola (20%).


Motorola 20

21

Samsung 20

20

Nokia 19

20

LG 13

12

Não lembra 10

9

Sony Ericsson 3

3

Outras (*) 2

2

Base: Indivíduos de ambos os sexos, que possui TV por assinatura e celular TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (4.326.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (3.701.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 4325 Amostra do Filtro: 1476 Filtro: Posse Celular e possui TV por assinatura (*) Base inferior a 30 casos

Belo Horizonte


Mais da metade dos telespectadores dos canais GLOBOSAT da capital mineira pertencem às classes sociais mais elevadas.

Classe Social (%)

Classe AB1 41

44

Classe B2 27

28

Classe C 28

27

Classe DE (*) 3

1

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (1.078.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (861.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Belo Horizonte Total do Universo (em mil): 1203Amostra do Filtro: 836 (*) Base inferior a 30 casos


São em sua maioria jovens entre 18 e 29 anos(29%) e adultos entre 30 e 44 anos (27%).

Faixa Etária (%)

30 a 44 anos 29

29

18 a 29 anos 27

28

45 a 54 anos 15

15

55+ anos 13

13

13 a 17 anos 9

10

10 a 12 anos 7

5

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (1.078.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (861.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Belo HorizonteTotal do Universo (em mil): 1203Amostra do Filtro: 836(*) Base inferior a 30 casos


Sexo (%)

Masculino 50

56

Feminino 50

44



Estado Civil (%)

Solteiro(a) 55

54


36

38


7

6

Viúvo(a) 3

2



Esses telespectadores têm alto nível de escolaridade: aproximadamente 4 em cada 10 (39%) têm nível super ior completo e 11% chegaram à pós-graduação.

Grau de Escolaridade (%)

Ensino Superior 35

39

Ensino Médio 37

37


31


23


Belo Horizonte


Aproximadamente 7 em cada 10 (72%) possuem telefone celular pré-pago e cerca de 1 em cada 5 (24%), pós-pago; metade (50%) tem câmera digital, 3 em cada 10 (32%), som MP3 em casa e cerca de 1 em cada 5 (22%), no carro; 14% têm MP3 (IPod/ Zune) e 28%, laptop/ notebook.



72

Câmera Digital 46

50

Som MP3 Casa 29

32

Laptop/Notebook 26

28


24


22


15

Videogame Portátil (*) 15

15

MP3 (ipod/zune) 12

14


6

7


1

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (1.002.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (815.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Belo Horizonte Total do Universo (em mil): 1127Amostra do Filtro: 786(*) Base inferior a 30 casos


Os equipamentos domésticos facilitadores do trabalho no lar também estão presentes em alta proporção. Máquina de lavar roupas, por exemplo, em quase todos os lares (91%); possuem, ainda, forno microondas (86%), freezer doméstico (76%) e equipamento de som (88%), além de vários outros.



88

91


88


86


76

Som/DVD com MP3 51

53

Grill Elétrico 38

41

Aspirador de Pó 38

40


33


4


4



Os lares dos telespectadores dos Canais Globosat são equipados com eletroeletrônicos modernos , e que facilitam a rotina do dia a dia, permitindo mais tempo disponível para hábitos de lazer. Computador, po r exemplo, é um item presente em aproximadamente 9 em cada 10 lares (87%), além da posse de notebooks / laptops, em 45% deles, com a presença de diversos acessórios como impressora (62%) ou scanner (41%).


Computador 85

87


86

Impressora 59

62

Notebook 41

45

Scanner 38

41



A maioria desses telespectadores dos Canais Globosat têm aparelhos de TV convencional (90%), e cerca de 7 em 10 têm, em seus domicílios, TV de plasma/ LCD/ LED/ 3D (69%). Aproximadamente 1 em cada 4, ainda , possuem Home Theater (24%). A TV de alta definição - HDTV - também é um item presente nos domiílios dos telespectadores (20%). Aproximadamente 2 em cada 3 têm, em seus lares, 1 ponto de conexão com a operadora de TV paga (65%), mas 1 em cada 4 tem 2 (23%) e 12%, 3 pontos ou mais.


TV convencional 90

90


63

69

Home Theater 22

24


20


16

16



Os telespectadores dos canais Globosat em Belo Horizonte possuem empregadas domésticas mensalistas (16%) ou diaristas (27%).



27


16


12

12


11

11


8

9

Ar-Condicionado 4

5


3

4


3

4

Piscina 3

3

Sauna Residencial (*) 1

1



O padrão de gastos médios com cartões de crédito é de R$ 643,00 e em supermercados, de R$ 633 ,00. Também as compras pela internet têm valor alto: a média de gastos de R$ 599,00.

Trata-se, portanto, de um potencial consumidor de um número imenso de bens e serviços a serem ofertados através de propaganda nos Canais Globosat.



643.38

Supermercado 612.25

633.16


598.62

Shopping 175.53

183.93


96.87

Gastos com internet (*) 82.27

81.81

Celular 34.46

41.47

Cinema 23.47

23.93

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (1.002.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (815.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Belo HorizonteTotal do Universo (em mil): 1127Amostra do Filtro: 786

Belo Horizonte


Os telespectadores dos Canais Globosat em Belo Horizonte demonstram alto padrão de vida e gosto pelo prazer, através de hábitos de lazer diferenciados e seletivos.

Ouvir música, por exemplo, é prática constante para cerca de 9 em cada 10 telespetadores (93%), enquanto 8 em cada 10 costumamam assistir filmes em DVD, Blu ray ou videocassete (86%) e 6 em 10 (66%), jantar fora.

A frequência a Shoppings Centers demonstra que estes estabelecimentos fazem parte da vida dos telespectadores dos Canais Globosat em Belo Horizonte: aproximadamente 8 em cada 10 (82%) costumam comer ou passear nesse tipo de estabelecimento comercial.

O esporte, radical ou não, faz parte da vida desses telespectadores: aproximadamente 3 em cada 4 têm o costume de andar/ caminhar (75%), mais da metade (60%) têm o hábito de ir à praia e metade (53% ), frequentar clubes.

A cozinha exerce um atrativo especial junto ao telespectador dos Canais Globosat: aproximadamente 7 em cada 10 têm o hábito de cozinhar (67%) e metade (50%), cozinhar em ocasiões especiais. Aproximadamen te 6 em cada 10, ainda, também gostam de fazer churrasco (61%) e 4 em 10 (41%), fazer bolos e doces caseiros.

Ler livros também faz parte da vida do telespectador dos Canais Globosat em Belo Horizonte: aproximadamente 2/3 (67%) o fazem como lazer e cerca de 4 em cada 10 (46%), profissionalmente. Além disso, mais da metade (53%) também costumam frequentar bancas de jornais e revistas.



Belo Horizonte

Setores Econômicos


Aproximadamente 7 em cada 10 telespectadores dos Canais Globosat possuem conta corrente (69%) e 37%, cheque especial. Cerca de 2/3 destas pessoas possuem cartão de crédito (64%).


Conta Corrente 66

69


64

Cheque Especial 34

37


4

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 18 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (904.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (728.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Belo Horizonte Total do Universo (em mil): 1026Amostra do Filtro: 697


Aproximadamente 1 em cada 4 telespectadores usam os serviços bancários de débito automático em co nta corrente 24% e 16%, serviços bandários on line.



27

29


16

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 18 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (904.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (728.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Belo HorizonteTotal do Universo (em mil): 1026Amostra do Filtro: 697


Mais da metade (54%) investe em caderneta de poupança e alguns também em aplicações financeiras (8%).

Investimentos (%)


54


8


6


3


2



Aproximadamente 1 em cada 4 (25%) tem seguro de vida e 7%, de imóvel, excluindo-se o seguro obrigatório do SFH.

Seguros (%)


18+ anos

23

27

Seguro de Vida 23

25

Seguro Imóvel (exclui SFH) 6

7



Cerca de 4 em cada 10 (41%) gastam entre R$ 200,00 e R$ 500,00 com cartões de crédito e praticamente igual proporção (40%), mais de R$ 500,00.


R$ 201,00 a R$ 500,00 42

41

Mais de R$ 500,00 39

40


11

Até R$ 200,00 6

6

Não Usa (*) 3

2




Aproximadamente 3 em cada 4 têm automóvel no lar (75%) e 45% são proprietários, enquanto 4 3%, encarregados da manutenção do veículo.

Posse no Lar (%)


75



Aproximadamente 3 em cada 4 têm automóvel no lar (75%) e 45% são proprietários, enquanto 4 3%, encarregados da manutenção do veículo.



45


43


16

18




Preço 8

8

Segurança 6

7


6


6

Número de portas 4

5

Marca 5

5


4

Design exterior 4

3


2


2

Tamanho 2

2

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (904.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (728.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Belo Horizonte Total do Universo (em mil): 1026 Amostra do Filtro: 697


Aproximadamente 8 em cada 10 (82%) declaram não ter intenção de compra/ troca de carro nos próximos meses, enquanto que 13%, pretendem trocar ou comprar

Intenção de comprar 0 km - 18+ (%)


82

Pretende comprar 13

13


5



A maioria dos telespectadores dos Canais Globosat possui imóvel (85%),



85

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (1.002.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (815.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Belo Horizonte Total do Universo (em mil): 1127Amostra do Filtro: 786


A maioria dos telespectadores dos Canais Globosat possui imóvel (85%), enquanto que 17% possuem imóvel para lazer, como casa de campo/ sítio ou de praia.


Para lazer 17

17


11


8



Alguns têm, ainda, imóvel como fonte de renda (6%), com o recebimento de aluguel residencial ou comercial.


Fonte de renda 6

6


3

3


3

3



Aproximadamente 1 em cada 5 (23%) têm intenção de construir ou reformar seu imóvel e 3%, trocar/ comprar.




24

23


4

3



Destes, metade (50%) declaram já estar à procura de um novo imóvel para comprar ou trocar.




62

50



A posse de telefone celular é praticamente universal nos lares dos telespectadores dos Canais Globosat (99%), e a de telefone fixo, bem menor (78%).


Tem telefone Celular no Lar -10+ anos

99

99

Tem telefone Fixo no Lar -10+ anos

79

78



A maioria tem, ainda, telefone celular individual (92%). Aproximadamente 7 em cada 10 (72%) utilizam telefone pré-pago e 1 em cada 4 (24%), pós pago.



90

92


Pré-Pago

72

72


Pós-Pago

22

24



Aproximadamente 1 em cada 3 costuma usar o telefone para chamadas de longa distância no Brasil (35% ). bem menor a proporção dos que usam o DDI (4%).



33

35


4

4



Esses aparelhos celulares são cada vez mais modernos e equipados com acessórios que remetem a novas tecnologias, como câmera digital de fotos (77%) e vídeo (59%), infravermelho/ bluetooth (54%), rádio (69%), música/ MP3 (65%), cartão de memória para armazenar fotos ou arquivos (61%) ou acesso à internet (49%).



80

81


77


67

69

Músicas/MP3 60

65


Arquivos/Fotos

58

61


59


55

59


pc)

50

54


49


convers

44

46


22


15

16

Base: Indivíduos de ambos os sexos, que possui celular e TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (989.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (809.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Belo HorizonteTotal do Universo (em mil): 1101Amostra do Filtro: 769

Filtro: Posse Celular e possui TV por assinatura


Os que pretendem trocar seu telefone celular nos próximos 3 meses o fazem por diversos motivos, mas o principal deles é obter melhor tecnologia (56%), mas também pelo design (52%) ou modelo do moment o (49%).



56

56

1º+2º - Design (*) 50

52


40

49

1º+2º - Plan o Diferenciado/Custo

Benefício (*)

14

16

Base: Indivíduos de ambos os sexos, que pretende trocar celular e possui TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (82.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (60.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Belo Horizonte Total do Universo (em mil): 84 Amostra do Filtro: 53 Filtro: Posse Celular e possui TV por assinatura (*) Base inferior a 30 casos


A principal marca de telefone celular é, em Belo Horizonte, a Nokia (39%).


Nokia 38

39

Samsung 15

16

LG 9

9

Motorola 8

8

Não lembra 8

7

Sony Ericsson 4

4

Outras 1

1

Base: Indivíduos de ambos os sexos, que possui TV por assinatura e celularTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (1.065.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (855.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Belo HorizonteTotal do Universo (em mil): 1177Amostra do Filtro: 818

Filtro: Posse Celular e possui TV por assinatura(*) Base inferior a 30 casos

Porto Alegre


O perfil dos telespectadores dos Canais Globosat na capital gaúcha é diferenciado: aproximadamente 3 e m cada 4 (73%) pertencem aos segmentos mais privilegiados - 39%, à classe AB1 e 34%, à B2.

Classe Social (%)

Classe AB1 38

39

Classe B2 33

34

Classe C 29

26

Classe DE (*) 1

1

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (844.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (695.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Porto Alegre Total do Universo (em mil): 890Amostra do Filtro: 687(*) Base inferior a 30 casos


Cerca de 1 em cada 4 (27%) são jovens entre 18 e 29 e 3 em cada 10 (30%) têm entre 30 a 44 anos.

Faixa Etária (%)

30 a 44 anos 29

30

18 a 29 anos 25

27

55+ anos 19

19

45 a 54 anos 14

14

13 a 17 anos 7

6

10 a 12 anos (*) 6

5

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (844.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (695.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Porto AlegreTotal do Universo (em mil): 890Amostra do Filtro: 687(*) Base inferior a 30 casos


Pouco mais da metade, ainda, é do sexo masculino (55%).

Sexo (%)

Masculino 53

55

Feminino 47

45



Dividem-se entre solteiros e casados (45% e 49% respectivamente).

Estado Civil (%)


49

49

Solteiro(a) 44

45

Viúvo(a) (*) 3

4

Separado(a)/Desquitado(a)/Divorciado(a)(*)

3

3



Aproximadamente 4 em cada 10 (37%) têm nível superior de escolaridade e 1 em cada 4 (25%) continua a estudar.



247

Ensino Médio 39

40

Ensino Superior 34

37


25

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (844.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (695.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Porto AlegreTotal do Universo (em mil): 890Amostra do Filtro: 687

Porto Alegre


Aproximadamente 6 em cada 10 (59%) tem 1 ponto de conexão à TV por assinatura, mas cerca de 3 em cada 10 (30%) tem 2 pontos e 1 em 10 (11%), três ou mais.


1 ponto 62

59

2 pontos 29

30

3 ou mais pontos 9

11



O padrão de gastos médios com cartões de crédito é de R$ 581,00 e em supermercados, de R$ 620 ,00. Também as compras pela internet têm um valor médio de gastos relativamente alto: R$ 543,00.


Supermercado 874.16

922.54


623.02


606.86

Shopping 202.42

212.24


115.77

Gastos com internet (*) 72.58

70.44

Celular 37.28

37.68

Cinema 15.96

15.74

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (791.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (663.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Porto Alegre Total do Universo (em mil): 835Amostra do Filtro: 654



Ar-Condicionado 44

46


22

24

Piscina 15

15


13

14


13


13


12

12


6

7


5

6


1





TV Convencional 91

91


60

64

Home Theater 29

32


20


17

18



A posse de computador é alta: 86% têm o equipamento e pouco menos (79%), acesso à internet. A posse de acessórios ligados ao computador também é alta: 60% têm impressora e 42%, scanner. Entre es ses telespectadores, 4 em 10 têm notebook ou laptop (43%).


Computador 82

86


79

Impressora 56

60

Notebook 40

43

Scanner 39

42



Também estão presentes entre os telespectadores dos Canais Globosat na região metropolitana de Porto Alegre: máquina de lavar roupas em praticamente todos os lares (97%), além de forno microondas (88%), freeze r doméstico (84%), equipamentos de som (79%), aspirador de pó (60%), som DVD com MP3 (73%), ar condicionado (46%), máquina de secar roupa (14%), entre outros facilitadores da rotina diária.



96

97


88


84


79

Som/DVD com MP3 69

73

Aspirador de Pó 58

60


56

Grill Elétrico 21

23


14


5



Cerca de 7 em cada 10 possuem telefone celular pré-pago (69%) e 1/4 (24%), pós pago. Aproximadamente 3 em cada 10 (32%) têm câmera digital.



69

Câmera Digital 31

32


24

Laptop/Notebook 18

19


14

MP3 (ipod/zune) 8

8


7

Som MP3 Casa 5

5

Iphone/Smartphone (*) 4

4

Sistema de Navegação Via Satélite (*)

2

2

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (791.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (663.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Porto Alegre Total do Universo (em mil): 835Amostra do Filtro: 654 (*) Base inferior a 30 casos

Porto Alegre


Os telespectadores dos Canais Globosat na região metropolitana de Porto Alegre demonstram alto padrão de vida e gosto pelo prazer, através de hábitos de lazer diferenciados.

Aproximadamente 9 em cada 10 costumam ouvir música (88%), cerca de 7 em cada 10 assistir filmes em DVD ou videocassete (73%) e 6 em 10 (71%), jantar fora.

Cerca de 6 em cada 10, ainda (68%), costumam fazer compras em shoppings e 2 em cada 3 (70%) costumam comer ou passear nesse tipo de estabelecimento.

Também aproximadamente 6 em cada 10 (68%) têm o hábito de ir à praia.

A cozinha exerce um atrativo especial junto ao telespectador dos Canais Globosat, morador da região metropolitana de Porto Alegre: aproximadamente 9 em cada 10 têm o hábito de cozinhar (84%) e 58% , cozinhar em ocasiões especiais. Um em cada 4 (46%) também gosta de fazer churrasco e praticamente igual proporção, fazer bolos e doces caseiros.

Ler livros também faz parte da vida do telespectador dos Canais Globosat , seja para lazer ou profissionalmente: 45% e 29%, respectivamente.




Porto Alegre

Setores Econômicos


Aproximadamente 8 em cada 10 têm conta corrente (78%), quase metade (45%), cartão de crédito e 1 em cada 10 (11%), cheque especial.


Conta Corrente 77

78


45

Cheque Especial 11

11


2



Na região metropolitana de Porto Alegre, 14% usam os serviços de débito automático em conta corrente.



13

14

Débito Automático e m Conta Poupança

4

4



A principal maneira de fazer investimentos é a caderneta de poupança , para 2 em cada 10 (21%), além de outros investimentos.

Investimentos (%)


21


3


2


2

Investimentos em Imóveis 1

1



Cerca de 1 em cada 4 possui seguro de vida (25%) e 1 em 10 (12%), seguro de imóvel, excluindo-se o seguro do SFH.

Seguros (%)

Seguro de Vida 24

25


18+ anos

20

20


13

12



As despesas com cartão de crédito variam entre R$ 200,00 e R$ 500,00 para aproximadamente 4 em cada 10 (42%), e acima de R$ 500,00, para 2 em 3 (36%). Muito poucos não usam cartão de crédito (7%).


R$ 201,00 a R$ 500,00 42

42

Mais de R$ 500,00 35

36

Até R$ 200,00 (*) 10

11


11

Não Usa 7

7

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura e possui cartão TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (317.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (280.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Porto Alegre Total do Universo (em mil): 335Amostra do Filtro: 296


Aproximadamente 2 em 3 telespectadores Globosat têm automóvel no lar (67%).

Posse no Lar (%)


67

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(844.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(695.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Porto AlegreTotal do Universo (em mil): 890Amostra do Filtro: 687


Cerca de 3 em 10 (32%) são proprietários e 20%, encarregados da manutenção do veículo.



32


20


3

2



Para aproximadamente 3 em cada 4 (75%) não há intenção de trocar de carro, nos próximos 12 meses.



74


19

Pretende comprar 7

7



Cerca de 9 em cada 10 têm imóvel para morar (89%).



89



13%, para lazer (principalmente casa ou apartamento em praia - 9%).


PARA LAZER 12

13


9


4



Poucos (5%) têm imóveis alugados como fonte de renda, e que podem ser comerciais ou residenciais.


FONTE DE RENDA 5

5


4

4


1

1



Aproximadamente 3 em cada 10 (32%) tem intenção de, nos próximos 12 meses, construir ou reformar o imóvel.Uma proporção de 6%, ainda, pretende, também, trocar ou comprar um novo imóvel.




32

32


5

6



Destes (os que têm intenção de trocar ou comprar imóvel), 69% já estão à procura.

Imóvel - Próxima Compra (%)



71

69

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura e que pretende comprar/trocar o imóvel. TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum canal de TV por assinatura nos últimos 30 dias.(42.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias. (38.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Porto Alegre Total do Universo (em mil): 42Amostra do Filtro: 29


A posse de telefone celular no domicílio é praticamente total - 99%. Telefone fixo aparece em menor proporção - 80%.



99

99


79

80



Individualmente, cerca de 9 em cada 10 têm telefone celular (91%): 69% possuem pré pago e 1/4 (24%), ps pago.



90

91


Pré-Pago

69

69


Pós-Pago

23

24





21

22


4

5



A maior parte dos aparelhos é equipada com os mais modernos aplicativos, como câmera de foto (76%) ou vídeo (74%), infravermelho/ bluetooth (65%), música / MP3 (69%), rádio (62%), cartão de memória (71%), acesso à internet (54%), etc.



76

77


76


74


Arquivos/Fotos

71

71


70

70

Músicas/MP3 69

69


pc)

64

65


convers

62

62


60

62


54


19

19


13



A marca mais presente entre os telespectadores é a Nokia (37%), seguida da Samsung (16%).


Nokia 40

38

Samsung 16

17

LG 10

11

Motorola 8

8

Outras 4

3

Sony Ericsson (*) 2

3

Apple (*) 2

2

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(783.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(655.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Porto AlegreTotal do Universo (em mil): 824Amostra do Filtro: 647(*) Base inferior a 30 casos

Curitiba e São José dos Pinhais


O perfi l sociodemográfi co do público dos Canais Globosat em Curitiba e São José dos Pinhais revela ummercado composto principalmente por pessoas dos segmentos mais favorecidos - mais da metade de classes AB1 (57%) e aproximadamente 3 em cada 10, B2 (28%).

Classe Social (%)

Classe AB1 53

57

Classe B2 30

28

Classe C 16

15

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (710.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (561.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Curitiba e São José dos Pinhais Total do Universo (em mil): 753Amostra do Filtro: 706(*) Base inferior a 30 casos


São jovens - 25% têm entre 18 e 29 anos e adultos - 31%, entre 30 e 44 anos.

Faixa Etária (%)

30 a 44 anos 28

31

18 a 29 anos 26

25

55+ anos 18

18

45 a 54 anos 11

12

13 a 17 anos 11

11

10 a 12 anos (*) 6

4

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (710.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (561.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 201 - Curitiba e São José dos Pinhais Total do Universo (em mil): 753Amostra do Filtro: 706 (*) Base inferior a 30 casos


Mais da metade, ainda, é do sexo masculino (54%).

Sexo (%)

Masculino 52

54

Feminino 48

46

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (710.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (561.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Curitiba e São José dos PinhaisTotal do Universo (em mil): 753Amostra do Filtro: 706(*) Base inferior a 30 casos


44% são solteiros, enquanto que quase metade, casados (48%).

Estado Civil (%)


47

48

Solteiro(a) 46

44

Separado(a)/Desquitado(a)/Divorciado(a) 4

5

Viúvo(a) 3

3

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (710.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (561.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Curitiba e São José dos Pinhais Total do Universo (em mil): 753 Amostra do Filtro: 706


Metade tem nível de escolaridade superior (50%) e 3 em cada 10 (29%), continuam estudando.


Ensino Superior 46

50

Ensino Médio 34

35


29


14

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (710.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (561.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Curitiba e São José dos PinhaisTotal do Universo (em mil): 753Amostra do Filtro: 706



Metade tem um ponto de conexão aos canais fechados (49%), mas 1 em cada 3 tem 2 (36%) e 15%, três o u mais pontos


1 Ponto 50

49

2 Pontos 35

36

3 ou mais Pontos 14

15

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(710.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(561.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Curitiba e São José dos PinhaisTotal do Universo (em mil): 753Amostra do Filtro: 706


Os gastos têm um alto valor médio: supermercados, R$ 893,00, cartões de crédito, R$ 678,00, compras p ela internet, R$ 445,00, entre outras despesas.


Supermercado 860.71

893.14


678.95


445.13

Shopping 149.09

157.26


108.85


86.22

Celular 44.99

46.76

Cinema 21.65

22.55



Nessa região, a presença de empregada doméstica diarista é mais alta - 4 em cada 10 telespectadores dos canais Globosat (40%) x 11%, mensalista.



40


17

18


11

Ar-Condicionado 9

10


8

9


9

9


9

9


8

8

Piscina 4

4


1

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(710.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(561.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Curitiba e São José dos PinhaisTotal do Universo (em mil): 753Amostra do Filtro: 706(*) Base inferior a 30 casos


Cerca de 8 em cada 10 possuem TV convencional (80%), e 7 em 10, TV de plasma/ LCD/ LED/ 3D (68%). Têm também home theater (15%) e 15%, TV de alta definição/ HDTV. A TV digital através de TV por assinatura está presente em 13% dos domicílios.


TV Convencional 81

80


64

68

Home Theater 14

15


15


13

13



Aproximadamente 9 em cada 10 possuem computador (90%), e praticamente igual proporção tem acesso à internet (91%). Acessórios como impressora ou scanner estão também presentes nos lares desse telespectador dos Canais Globosat (62% e 42% respectivamente). Mais da metade possui, também, notebook em seus domicílios (54%).



91

Computador 89

90

Impressora 60

62

Notebook 50

54

Scanner 39

42



Os lares destes telescpectadores são equipados com eletrodomésticos que facilitam o dia a dia: praticamente todos (97%) têm máquina de lavar roupas , cerca de 9 em cada 10, forno microondas (90%), e praticament e igual proporção, freezer doméstico (87%), além de equipamentos de som (76%), som/ DVD com MP3 (32%), entre outros equipamentos.



96

97


90


87


76

Aspirador de Pó 64

67

Grill Elétrico 48

51


39

Som/DVD com MP3 31

32


19


6



Cerca de 7 em cada 10 (70%) possuem telefone celular pré e 27%, pós pago. Possuem também, uma série de acessórios como câmera digital (43%), som MP3 (em casa - 14% - ou no carro - 11%), laptop/ notebook (32%).



70

Câmera Digital 40

43

Laptop/Notebook 29

32


27


20


18

Som MP3 Casa 13

14


14


11

MP3 (ipod/zune) 9

9


6

7

Videogame (conecta tv) 1

1

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (667.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (542.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Curitiba e São José dos Pinhais Total do Universo (em mil): 711 Amostra do Filtro: 673(*) Base inferior a 30 casos



Os telespectadores dos Canais Globosat em Curitiba e São José dos Pinhais demonstram alto padrão de vida e gosto pelo prazer, através de hábitos de lazer diferenciados.

Aproximadamente 9 em cada 10 costumam ouvir música (93%), cerca de 8 em cada 10, assistir filmes em DVD ou videocassete (84%) e igual proporção (83%), jantar fora.

Cerca de 8 em cada 10, ainda (85%), costumam fazer compras em shoppings e igual proporção (87%) costumam comer ou passear nesse tipo de estabelecimento.

Também aproximadamente 3 em cada 4 (77%) têm o hábito de ir à praia.

A cozinha exerce um atrativo especial junto ao telespectador dos Canais Globosat: aproximadamente 7 em cada 10 têm o hábito de cozinhar (70%) e 44%, cozinhar em ocasiões especiais. Mais da metade tamb ém gosta de fazer churrasco (54%) e 1 em 3 (37%), fazer bolos e doces caseiros.

Ler livros também faz parte da vida do telespectador dos Canais Globosat em Curitiba e São José dos Pinhai s: 71% o fazem como lazer e 41%, profissionalmente.


Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(667.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(542.000)Total do Universo (em mil): 711Amostra do Filtro: 706(*) Base inferior a 30 casos


Setores Econômicos


Aproximadamente 8 em cada 10 têm conta corrente (84%), 7 em 10, cartão de crédito (69%), e 4 em 1 0, cheque especial (43%).


Conta Corrente 82

84


69

Cheque Especial 40

43


3



Tanto o uso de serviços de débito automático em conta corrente quanto o uso de serviços bancários on line constituem prática de 15%) dos telespectadores de Curitiba e São José dos Pinhais.



14

15


15



Aproximadamente 3 em cada 10 (30%) gastam mensalmente entre R$ 201,00 e R$ 500,00 no cartão de crédito , e 46%, acima de R$ 500,00.


Mais de R$ 500,00 45

46

R$ 201,00 a R$ 500,00 29

30

Até R$ 200,00 12

12

Não Usa 8

8


3

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura e possui cartão TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(397.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (337.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Curitiba e São José dos Pinhais Total do Universo (em mil): 415Amostra do Filtro: 415


Quase metade investe em caderneta de poupança (47%) e alguns, em outros tipos de aplicações.

Investimentos (%)


47


11


11


7


3



Aproximadamente 1 em cada 3 tem Seguro de Vida (35%) e praticamente igual proporção, de automóvel não obrigatório (34%); 16% têm, ainda, seguro de imóvel, excluindo-se os do SFH.

Seguros (%)

Seguro de Vida 33

35


18+ anos

32

34


16

16



A proporção de automóveis nos domicílios é de 83%.

Posse no Lar (%)


83

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (710.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (561.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Curitiba e São José dos Pinhais Total do Universo (em mil): 753Amostra do Filtro: 706


Mais da metade deles são proprietários (51%) e 47%, encarregados da manutenção.



51


47

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (589.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (482.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Curitiba e São José dos Pinhais Total do Universo (em mil): 632Amostra do Filtro: 602 (*) Base inferior a 30 casos



Preço 9

9


9

Design exterior 8

8

Marca (*) 8

8


8


7

Segurança 7

7

Número de portas (*) 5

6

Facilidade para dirigir (*) 5

5

Tamanho (*) 5

5

Opções de financiamento (*) 5

5



Cerca de 8 em cada 10 (79%) não têm intenção de trocar de carro nos próximos meses.



82

Pretende comprar 16

16

Não sabe se comprará (*) 1

2



A proporção de posse de casa ou apartamento próprio é de 8 em 10 telespectadores dos Canais Globosat (81%)



81

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (667.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (542.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Curitiba e São José dos Pinhais Total do Universo (em mil): 711Amostra do Filtro: 673


10% têm imóvel para lazer - campo/ sítio ou praia


PARA LAZER 9

10


8


2



9%, como fonte de renda.


FONTE DE RENDA 8

9


7

7


2

2



Cerca de 1 em cada 3 pretende construir ou reformar seus imóveis (31%) e 4% pretendem trocar ou comprar imóvel.




32

31


4

4



57% já estão à procura desse novo investimento.




62

57

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura e que pretende comprar/trocar o imóvel TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (24.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (19.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Curitiba e São José dos Pinhais Total do Universo (em mil): 25Amostra do Filtro: 23


Praticamente todos os telespectadores dos Canais Globosat têm telefone celular em seus domícílios (99%) e cerca de 9 em cada 10 (93%), telefone fixo.



98

99


91

93





43

44


5

5



Individualmente, 94% têm telefone celular, dos quais 70%, pré pago e 27%, pós pago.



93

94


Pré-Pago

71

70


Pós-Pago

24

27



Os telefones celulares são, em geral, equipados com moderna tecnologia, como câmera digital de foto (80%) e vídeo (71%), infravermelho/ bluetooth (64%), rádio (66%) música MP3 (69%) e tantos outros acessórios que caracterizam a modernidade dos equipamentos.



80

82


80


71

Músicas/MP3 66

69


64

66


pc)

62

64


59


56

57


Arquivos/Fotos

48

49


16

18


16



Dos que pretendem trocar o telefone celular, entre os telespectadores Globosat em Curitiba e São José dos Pinhais, aproximadamente 2 em 3 (67%) pretendem adquirir acesso a novas tecnologias ou funções, cerca de 4 em 10 (37%), design, enquanto 35%, gostariam de ter um plano diferenciado e 30% estão à busca de promoções. Apenas 11% procuram o modelo do momento.



67

67

1º+2º - Design 37

37


Benefício

33

35


30


11

11

Base: Indivíduos de ambos os sexos, que pretende trocar celular e possui TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (71.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (59.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Curitiba e São José dos PinhaisTotal do Universo (em mil): 77Amostra do FIltro:68Filtro: Posse Celular e possui TV por assinatura(*) Base inferior a 30 casos


Nokia é a marca mais presente entre os telespectadores (26%), seguido de Samsung (19%) e Motorola (12%).


Nokia 25

26

Samsung 19

19

Motorola 13

12

Não lembra 11

11

LG 9

11

Apple 4

5

Sony Ericsson (*) 3

3

BlackBerry (*) 1

2

Base: Indivíduos de ambos os sexos, que possui TV por assinatura e celular TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (694.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (556.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Dezembro 2011 - Curitiba e São José dos Pinhais Total do Universo (em mil):734Amostra do Filtro: 693 Filtro: Posse Celular e possui TV por assinatura (*) Base inferior a 30 casos

Brasília


Aproximadamente 1 em cada 4 (73%) são de classe AB - 54% pertencem à classe AB1 e 19%, à B2.

Classe Social (%)

Classe AB1 52

54

Classe C 27

25

Classe B2 19

19

Classe DE (*) 2

1

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (795.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (667.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Brasília Total do Universo (em mil): 878Amostra do Filtro: 836 (*) Base inferior a 30 casos


Cerca de 3 em cada 10 são jovens entre 18 e 29 anos (28%) e igual proporção, entre 30 e 44 anos (31%).

Faixa Etária (%)

30 a 44 anos 30

31

18 a 29 anos 27

28

45 a 54 anos 14

14

13 a 17 anos 11

11

55+ anos 10

9

10 a 12 anos 7

6

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (795.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (667.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Brasília Total do Universo (em mil): 878 Amostra do Filtro: 836 (*) Base inferior a 30 casos


Mais da metade são homens (52%).

Sexo (%)

Masculino 50

52

Feminino 50

48

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (795.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (667.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - BrasíliaTotal do Universo (em mil): 878Amostra do Filtro: 836(*) Base inferior a 30 casos


Mais da metade são homens (52%), solteiros (52%), enquanto que 42% são casados ou vivem maritalmente.

Estado Civil (%)

Solteiro(a) 54

52


40

42

Separado(a)/Disquitado(a)/Divorciado(a) 5

4

Viúvo(a) (*) 2

1



Aproximadamente 4 em cada 10 têm nível superior de instrução (41%) e cerca de 2/3 (34%), continuam estudando.


Ensino Superior 39

41

Ensino Médio 35

36


34


22

Brasília


Mais da metade tem 1 ponto de conexão aos canais pagos (56%), mas 34% têm 2 pontos e 11%, 3 ou mais.


1 Ponto 57

56

2 Pontos 33

37

3 ou mais Pontos 10

11

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura. TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum canal de TV por assinatura nos últimos 30 dias. (795.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias. (667.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Brasília Total do Universo (em mil): 878



Vários itens de posse individual distinguem o telespectador dos Canais Globosat: cerca de 7 em 10 (69%) têm telefone celular pré-pago e 29%, pós pago. Mais da metade tem câmera digital (52%), 1/4 (27%), som MP3 em casa e igual proporção, no carro (24%). Aproximadamente 1/3 possuem laptop ou notebook (33%).



69

Câmera Digital 51

52

Laptop/Notebook 32

33


29

Som MP3 Casa 26

27


24

MP3 (ipod/zune) 15

17


16


14


10

10


6

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (737.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (627.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Brasília Total do Universo (em mil): 820 Amostra do Filtro: 788


Os itens que significam conforto no lar também aparecem em alta proporção entre os telespectadores dos Canais Globosat: quase todos (91%) têm máquina de lavar roupas, cerca de 9 em cada 10 (86%) têm freez er doméstico. Forno microondas está presente em 8 em cada 10 nos lares de Brasília (82%); 7 em cada 10 (71 %) têm equipamento de som/ DVD/ MP3.



93

93


89


88

Som/DVD com MP3 81

81


73


49

Grill Elétrico 48

49

Aspirador de Pó 41

43


11


9

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura.TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum canal de TV por assinatura nos últimos 30 dias. (795.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias. (667.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - BrasíliaTotal do Universo (em mil): 878Amostra do Filtro: 836


Cerca de 8 em cada 10 (83%) têm computador e praticamente igual proporção, acesso à internet (85%). Cerca de metade (49%), possuem notebooks ou laptops.A posse de acessórios ligados à informática é alta: cerca de 6 em cada 10 (61%) possuem impressora e 4 em 10, scanner (43%).



85

Computador 82

83

Impressora 60

61

Notebook 49

49

Scanner 42

43

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura. TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum canal de TV por assinatura nos últimos 30 dias. (795.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias. (667.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Brasília Total do Universo (em mil): 878



Televisão também é um item importante nos lares desses telespectadores dos Canais Globosa t: aproximadamente 8 em cada 10 (78%) têm TV convencional, cerca de 2/3 (66%) têm TV de plasma/ LCD / LED/ 3D e 1 em cada 4, TV de alta definição HDTV (24%). Também 16% possuem Home Theater em seus lares.A TV digital através de TV por assinatura está presente em 28% dos lares de Brasília.


TV Convencional 77

78


65

66


28

28


24

Home Theater 16

16

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura.TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum canal de TV por assinatura nos últimos 30 dias. (795.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias. (667.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - BrasíliaTotal do Universo (em mil): 878



Os itens que significam conforto no lar também aparecem em alta proporção entre os telespectadores dos Canais Globosat: quase todos (91%) têm máquina de lavar roupas, cerca de 9 em cada 10 (86%) têm freez er doméstico. Forno microondas está presente em 8 em cada 10 nos lares de Brasília (82%); 7 em cada 10 (71 %) têm equipamento de som/ DVD/ MP3.

Cerca de 1 em cada 3 tem empregada mensalista (32%) e 2 em 10, diarista (20%), entre outros itens de conforto no lar.



32

32


21


20

20


15

Ar-Condicionado 10

10


7

7

Piscina 6

6


6

5


3

3

Sauna Residencial 2

2



Os gastos médios são altos entre os telespectadores da Globosat: em supermercados, R$ 691,00, com cartões de crédito, R$ 616,00 e em compras pela internet, R$ 359,00


Supermecado 688.72

691.11


616


359.25

Shopping 214.28

221.29


112.77


72.29

Celular 44.5

46.52

Cinema 28.29

28.83


Brasília


Os telespectadores dos Canais Globosat em Brasília apresentam hábitos de lazer diferenciados, o qu e demonstra seu

alto padrão de vida e gosto pelo prazer.

Aproximadamente 9 em cada 10 costumam ouvir música (88%), 3 em cada 4, assistir filmes em DVD ou videocassete (76%) e 2/3, jantar fora (69%).

Cerca de 8 em cada 10 (83%) costumam fazer compras em shoppings e praticamente igual proporção, comer ou passear nesse tipo de estabelecimento (79%). Aproximadamente 4 em cada 10 (41%) costumam frequentar lojas de conveniência em postos de combustível.

Hábitos saudáveis também ocupam a vida desse telespectador. Costumam andar/ caminhar (76% ), frequentar clubes (57%), ou andar de bicicleta (42%).

A cozinha exerce um atrativo especial junto ao telespectador dos Canais Globosat: cerca de 7 em cada 10 costumam cozinhar (69%) e mais da metade (51%), cozinhar em ocasiões especiais. Praticamente igual proporção gosta de fazer churrasco (54%) e quase metade (46%), fazer bolos e doces caseiros.

Ler livros também faz parte da vida do telespectador dos Canais Globosat: 68% o fazem como lazer e 54%, profissionalmente.


Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos comi TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (795.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (667.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Belo HorizonteTotal do Universo (em mil): 820Amostra do Filtro: 788

Brasília

Setores Econômicos


Aproximadamente 3 em cada 4 têm conta corrente (74%) e 5 em cada 10 (63%), cartão de crédito. Ainda 29% têm cheque especial.


Conta Corrente 71

74


63

Cheque Especial 27

29


9

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 18 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (646.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (554.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Dezembro 2012 - Brasília Total do Universo (em mil): 727Amostra do Filtro: 686(*) Base inferior a 30 casos


Aproximadamente 1 em cada 3 costuma usar os serviços de débito automático (32%) e 11%, servios bancários on line.



30

32


11

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 18 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (646.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (554.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Dezembro 2012 - BrasíliaTotal do Universo (em mil): 727Amostra do Filtro: 686(*) Base inferior a 30 casos


Caderneta de poupança ainda é o investimento mais popular para este público, com adesão de quase metade (46%) dos telespectadores dos Canais Globosat.

Investimentos (%)


46


6


4


4


4



Cerca de 1 em cada 5 (22%) têm seguro de vida e 7%, de imóvel.

Seguros (%)

Seguro de Vida 22

22


18+ anos

20

21

Seguro Imóvel (exclui SFH) 6

7



Aproximadamente 3 em cada 10 (30%) gastam, com cartões de crédito, de R$ 201,00 a R$ 500,00 e 1 em 3 (34%), mais de R$ 500,00, em média.


Mais de R$ 500,00 33

34

R$ 201,00 a R$ 500,00 32

30


16

Até R$ 200,00 13

14

Não Usa 5

5

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura e possui cartãoTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(398.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (353.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - BrasíliaTotal do Universo (em mil): 427Amostra do Filtro: 429


Cerca de 8 em cada 10 têm automóvel no lar (79%) e metade (48%) são proprietários.

Posse no Lar (%)


79

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (795.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(667.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - BrasíliaTotal do Universo (em mil): 878Amostra do Filtro: 836


Cerca de 8 em cada 10 têm automóvel no lar (79%) e metade (48%) são proprietários. Quase metade, ainda , é responsável pela manutenção do veículo (45%).



48


45


12

12



O que levam em consideração no momento de trocar seu carro por um novo: principalmente consumo de combustível e preço (14%) e também comodidade interior e segurança (13%).



14

Preço 12

14


13

Segurança 11

13


11


11

Design exterior 9

11


10

Marca 8

9

Tamanho 8

9

Número de portas 7

8

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 diasGlobosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 diasFonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Dezembro 2011 - BrasíliaTotal do Universo (em mil): 798Amostra do Filtro: 1690


Aproximadamente 7 em cada 10 (73%) não têm intenção de trocar de carro ou comprar um novo nos próximos meses e 21%, pretende trocar de carro.



73

Pretende comprar 19

21


6



Aproximadamente 6 em cada 10 telespectadores dos Canais Globosat têm casa ou apartamento próprio (60%).



60



11% têm imóvel para lazer (casa de campo ou praia).


PARA LAZER 11

11


9


3



Cerca de 1 em 10 (8%) possuem imóveis residenciais ou comerciais como fonte de renda.


FONTE DE RENDA 8

8


5

5


4

4



Cerca de 1 em cada 5 (17%) têm intenção de construir ou reformar seu imóvel e 5%, de comprar um novo ou trocar o atual.




16

17


4

5



Desses, cerca de 2/3 (66%) já estão em fase de procura desse novo imóvel.

Imóvel - Próxima Compra (%)


Procurada no Momento (*)

61

66

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura e que pretende comprar/trocar o imóvelTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(32.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(29.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - BrasíliaTotal do Universo (em mil): 32Amostra do Filtro: 28


O telefone celular está presente em praticamente todos os domicílios de Brasília (99%), enquanto que telefone fixo, perde espaço (79%).



98

99


80

79

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(737.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(627.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - BrasíliaTotal do Universo (em mil): 820Amostra do Filtro: 788


Individualmente, aproximadamente 9 em cada 10 têm telefone celular (91%), dos quais cerca de7 em cada 10 (69%), pré-pago e 29%, pós pago.



91

91


Pré-Pago

71

69


Pós-Pago

27

29



Quase metade (47%) dos consumidores Globosat costuma usar serviços interurbanos/ DDD.



46

47


3

3



Esses telefones são equipados com o que há de mais moderno, como a possibilidade de envio de texto / mensagens/ MSN (74%), câmera digital de foto (70%) e vídeo (69%), infravermelho/ bluetooth (59%), carto para armazenar arquivos/ fotos (68%) entre outros tantos equipamentos.



74

74


70


69


Arquivos/Fotos

67

68


67

67

Músicas/MP3 61

64


convers

61

63


pc)

57

59


59


57

58


31


22

22

Base: Indivíduos de ambos os sexos, que pretende trocar celular e possui TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(141.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(119.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - BrasíliaTotal do Universo (em mil): 149Amostra do Filtro: 129Filtro: Posse Celular e possui TV por assinatura(*) Base inferior a 30 casos


Dos telespectadores que pretendem trocar seu telefone celular, a escolha se dá principalmente por algumas características do aparelho: ter acesso a novas tecnologias / funções (79%), modelo do momento (48%) ou design (34%) . Alguns escolhem pelas promoções (15%) e outros, pela oferta de planos diferenciados/ melhor custo benefício (9%).



79

79


48

48

1º+2º - Design 34

34


15

1º+2º Plano s Diferenciados/Custo

Benefício

8

9

Base: Indivíduos de ambos os sexos, que pretende trocar celular e possui TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(141.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(119.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - BrasíliaTotal do Universo (em mil): 149Amostra do Filtro: 129Filtro: Posse Celular e possui TV por assinatura(*) Base inferior a 30 casos


Duas marcas estão mais presentes entre os telespectadores dos canais Globosat: Nokia (25%) e Samsung (23%).


Nokia 25

26

Samsung 24

25

Motorola 11

12

Não lembra 12

11

LG 10

9

Sony Ericsson 3

3

Apple 1

2

BlackBerry 1

1

ZTE 1

1

Outras 1

1

Base: Indivíduos de ambos os sexos, que possui TV por assinatura e celularGlobosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 diasFonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - BrasíliaTotal do Universo (em mil): 804Amostra do Filtro: 769Filtro: Posse Celular e possui TV por assinatura(*) Base inferior a 30 casos

Fortaleza


Os telespectadores dos Canais Globosat em Fortaleza pertencem a classes privilegiadas: quase metade pertence ao segmento AB1 (45%), e 17%, B2 - 6 em cada 10, portanto, pertencem aos níveis mais abastados da população.

Classe Social (%)

Classe AB1 41

45

Classe C 36

32

Classe B2 18

17

Classe DE (*) 4

5

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (343.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (278.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - FortalezaTotal do Universo (em mil): 375Amostra do Filtro: 439(*) Base inferior a 30 casos


Cerca de 1 em cada 3 (34%) são jovens - 18 a 29 anos - e 1 em cada 4 (24%), adultos - entre 30 e 49 anos.

Faixa Etária (%)

18 a 29 anos 33

34

30 a 44 anos 23

24

55+ anos 12

13

45 a 54 anos 13

12

13 a 17 anos 10

11

10 a 12 anos (*) 8

7



Pouco mais da metade são homens (52%).

Sexo (%)

Masculino 51

52

Feminino 49

48



Metade dos telespectadores Globosat é solteira (51%) e cerca de 4 em cada 10 (41%), casados ou vivem maritalmente.

Estado Civil (%)

Solteiro(a) 52

51


39

41

Separado(a)/Desquitado(a)/Divorciado(a)(*)

6

6

Viúvo(a) (*) 2

2



O grau de escolaridade é elevado - 38% têm nível superior e 31% continuam seus estudos.


Ensino Superior 34

38

Ensino Médio 36

35


31


24

Fortaleza


Aproximadamente 9 em cada 10 (86%) têm telefone celular pré-pago e 4%, pós pago. Cerca de 3 em cada 10 (32%) têm câmera digital e 15%, som MP3 em casa, ou no carro (9%). Um em cada 4, aproximadamente (26%) possui laptop ou notebook.



86

Câmera Digital 31

32

Laptop/Notebook 24

26

Som MP3 Casa 15

15

Som com MP3 Carro 9

9


4

Iphone/Smartphone (*) 2

3

MP3 (ipod/zune) (*) 2

2

Videogame (conecta TV) (*)

1

1

Sistema de Navegação Via Satélite (*)

1

1

Videogame portátil (*) 1

1



Equipamentos domésticos que facilitam a vida diária também estão presentes nos lares deste telespectad or: cerca de 3 em cada 4 possuem em seus domicílios máquinas de lavar roupa (77%), enquanto que 2/3, freeze r doméstico (67%), forno microondas (63%), além de equipamentos de som (41%) ou som/ DVD com MP 3 (64%).



74

77


67

Som/DVD com MP3 65

64


63

Grill Elétrico 50

50


41


9

Aspirador de Pó (*) 1

2

Máquina de Lavar Louça (*)

1

1



Aproximadamente 7 em cada 10 têm computador (69%) e praticamente igual proporção, acesso à internet (68%). Também possuem alguns acessórios como: impressora (18%) ou scanner (8%). Em 32% dos lares há notebook.


Computador 67

69


68

Notebook 31

32

Impressora 19

18

Scanner 8

8



Televisão é um item importante nos lares destes telespectadores: aproximadamente 9 em cada 10 (89%) tm TV convencional, 4 em 10 (42%), TV de plasma/ LCD/ LED/ 3D, 12% possuem home theater.


TV Convencional 90

89


41

42

Home Theater 11

12

TV Alta Definição - HDTV (*)

2

2


(*)

2

2



Em aproximadamente 1 em cada 5 lares há empregada doméstica mensalista (18%), e alguns também t êm empregada diarista (7%). Um item de conforto importante, em Fortaleza , por causa do clima,é o ar condicionado, presente em 23% dos lares.



26

Ar-Condicionado 17

19


7

Coifa Elétrica/Purificadorde Ar (*)

4

4

Purificador de Água Elétrico (*)

2

2

Aparelhos para ExercíciosFísicos (*)

1

1

Aquecedor de água a gás/solar (*)

1

1

Banheira com hidromassagem (*)

1

1



O padrão de gastos médios com cartões de crédito é de R$ 628,00 e em supermercados, de R$ 638 ,00. Também as compras pela internet têm um valor médio de gastos relativamente alto: R$ 558,00.


Supermercado 644.03

637.87


628.13


558.28

Shopping 149.09

157.26


107.89


86.22

Celular 27.36

28.62

19,63 19.72

20.12

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (341.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (259.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - FortalezaTotal do Universo (em mil): 346Amostra do Filtro: 406


Cerca de 6 em cada 10 (59%) têm um ponto de conexão, 31% têm 2 e 10%, 3 ou mais pontos.


1 Ponto 60

59

2 Pontos 30

31

3 ou mais Pontos 10

10


Fortaleza


Os telespectadores dos Canais Globosat em Fortaleza demonstram alto padrão de vida e gosto pelo prazer, através de hábitos de lazer diferenciados.

Aproximadamente 9 em cada 10 costumam ouvir música (86%), bem como jantar fora (85%) e 6 em cada 10 (59%), assistir filmes em DVD ou videocassete .Ir a Shoppings é um dos hábitos de lazer do telespectador de Fortaleza, que costumam fazer compras (83% ) ou comer ou passear nesse tipo de estabelecimento (73%).Também ir à praia é um dos hábitos mais constantes para o telespectador de Fortaleza: 9 em cada 10 u sam esse tipo de lazer (88%).Alguns têm o costume de praticar esportes : caminhar/ andar (68%), andar de bicicleta (27%) ou correr (20%). A cozinha exerce algum atrativo junto ao telespectador dos Canais Globosat, morador de Fortaleza: aproximadamente 6 em cada 10 têm o hábito de cozinhar (59%) e 4 em cada 10, cozinhar em ocasiõ es especiais (40%). O hábito de fazer churrasco é menos presente entre esses telespectadores, mas 1/3 dele s declaram praticá-lo (35%). cerca de 1 em cada 3 também se dedica a fazer doces/ bolos caseiros (28%).Ler livros também faz parte da vida do telespectador dos Canais Globosat , seja para lazer ou profissionalmente: 53% e 38%, respectivamente.

Padrão de Hábitos de Lazer TV por assinatura glo


Fortaleza

Setores Econômicos


Aproximadamente 6 em cada 10 (63%) têm conta corrente e aproximadamente 2/3 (66%), cartão de crédit o. Cerca de 1 em cada 5 (20%) tem cheque especial.



66

Conta Corrente 61

63

Cheque Especial 18

20

Possui Empréstimos (*) 5

3



No entanto, serviços bancários, como débito automático (25%), serviços bancários on line ainda são ainda muito pouco utilizados em Fortaleza, o que pode caracterizar uma oportunidade de mercado.



23

25


2



O principal meio de investimento, para 13% dos telespectadores dos Canais Globosat na capital cearense é a caderneta de poupança .

Investimentos (%)


13

Título de Capitalização (*) 2

2

Investimentos em Imóveis(*)

1

1

Aplicações financeiras (*) 1

1



Seguros também ainda não foram incorporados à rotina dos telespectadores dos Canais Globosat em Fortaleza, uma vez que poucos parecem se preocupar com isso: de vida, 7%, e de Imóvel, 1%.

Seguros (%)


18+ anos

12

14

Segura de Vida (*) 5

7

Seguro de Imóvel (exclui SFH) (*)

1

1



Aproximadamente 3 em cada 10 despendem mensalmente de R$ 201,00 a R$ 500,00 (31%) em cartão de crédito, e praticamente igual proporção, acima desse valor (32%).


Mais de R$ 500,00 29

32

R$ 201,00 a R$ 500,00 33

31


31

Até R$ 200,00 (*) 6

6

Não Usa (*) 1

0



Aproximadamente 2/3 (66%) possuem carro.

Posse no Lar (%)


66



4 em 10 são proprietários (43%) e praticamente igual proporção (42%), encarregados de sua manutenção. Nos últimos 12 meses, 8% adquiriram pneus novos.



43


42


7

8



Realizou nos Últimos 3 Meses (%)

Óleo de Motor 27

27

Pneus (últ. 12 meses) 12

12

Ceras 6

7

Shampoo 5

4

Protetor de Vinil (*) 4

4

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 diasGlobosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 diasFonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Dezembro 2011 - FortalezaTotal do Universo (em mil): 261Amostra do Filtro: 828(*) Base inferior a 30 casos


Aproximadamente 8 em cada 10 têm casa ou apartamento próprio (85%).



85

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura e que pretende comprar/trocar o imóvelTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (314.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (259.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - FortalezaTotal do Universo (em mil): 346Amostra do Filtro: 406


5% possuem, ainda, imóvel para uso como lazer (campo/ sítio ou praia).


PARA LAZER (*) 5

5

Tem Casa/Apto. na Praia (*)

3

3

Tem Casa de Campo/Sítio(*)

2

2

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura e que pretende comprar/trocar o imóvelTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (314.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (259.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - FortalezaTotal do Universo (em mil): 346Amostra do Filtro: 406(*) Base inferior a 30 casos


4% têm, ainda, imóvel para renda.


FONTE DE RENDA (*) 3

4

Tem Imóvel Aluguel - Residencial (*)

3

3



Cerca de 1 em cada 10 (12%) tem intenção de construir ou reformar suas residências.



Casa/Apto. -Próx. 12 meses (*)

13

12



A posse de telefone celular no lar é praticamente total (96%). Porém, é bem mais baixo o índice dos que possuem telefone fixo, que vem perdendo espaço para os celulares - cerca de 6 em cada 10 (59%).



96

96


58

59



Individualmente, cerca de 9 em cada 10 têm telefone celular (88%). Para 86%, pré pago, e 4%, pós pago.



87

88


Pré-Pago

84

86


Pós-Pago

3

4



Cerca de 1 em cada 5 (20%) costumam usar serviço interurbano/ DDD.



19

20

Costuma Fazer Ligaçõe s DDI no Lar (*)

1

1




Os celulares são equipados, em geral, com novas tecnologias e possibilitam o uso já disponíveis à mobilidade: câmera digital com foto (60%) ou vídeo (49%), infravermelho/ bluetooth (45%), música MP3 (44%) ou rádio (41%), cartão de memória para armazenamento de arquivos/ fotos (50%), entre outros.



61

63


60


Arquivos/Fotos

79

50


49


46

48


pc)

43

45

Músicas/MP3 43

44


convers

41

43


42

41


25


12

12


10

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinaturaTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (300.000)Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (247.000)Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - FortalezaTotal do Universo (em mil): 333

Telefonia (em %) TV por assinatura Globsat

A principal marca de telefone celular é a Nokia, com 35%, seguida da Samsung, com 23%.


Nokia 36

35

Samsung 23

23

LG 14

15

Motorola (*) 6

6

Apple (*) 1

1

Sony Ericsson (*) 1

1

Base: Indivíduos de ambos os sexos, que possui TV por assinatura e celularTV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 diasGlobosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 diasFonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - FortalezaTotal do Universo (em mil): 333Amostra do Filtro: 397Filtro: Posse Celular e possui Tv por assinatura(*) Base infeirior a 30 casos

hábitos de consumo

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