B O L E T I M

Google cria ferramenta para que mercado siga buscas do Rio-2016

O F E R E C I M E N T O

S E G U N D A - F E I R A 2 7 D E J U N H O D E 2 0 1 6

R$ 115 mildoou a Federaccedilatildeo Paranaense

de Futebol ao Hospital Pequeno Priacutencipe pelos gols do Estadual

N Uacute M E R O D O D I A

E D I Ccedil Atilde O bull 5 3 0

POR ADALBERTO LEISTER FILHO E DUDA LOPES

O Google uniu executivos de empresas e agecircncias em sua sede no Brasil em Satildeo Paulo para apresentar uma ferramenta chamada Google na Torcida que acompanha as buscas em tempo real durante os Jogos Oliacutempicos O objetivo eacute maximizar o retorno das empresas que investem para estar nos sites da empresa

ldquoNoacutes indexamos as principais buscas com termos esportivos e temas correlatos Se uma marca estaacute mais interessada em uma determinada modalidade espor-tiva ela consegue ver quais satildeo os temas mais buscados relacio-nados agravequela modalidade qual eacute a regiatildeo que estaacute buscando a palavra que foi mais buscada por tempordquo explicou Joseacute Melchert gerente de negoacutecios Google Bra-sil agrave Maacutequina do Esporte

O plano eacute fazer com que anunciantes consigam mudar as estrateacutegias de investimento em tempo real conforme o interesse da empresa atrelada aos assuntos mais buscados no momento dese-

jado Durante os Jogos o Goo-gle disponibilizaraacute ldquoequipes de guerrardquo para atender os principais clientes que poderatildeo redirecionar seus focos seja com links patroci-nados ou comerciais no YouTube

A empresa ressaltou a importacircn-cia de uma ferramenta especiali-zada apoacutes identificar o compor-tamento de torcedores nas redes durante grandes eventos

Somente em volume de traacutefego o Google comparou as buscas re-lacionadas aos Jogos de hoje com o evento de Londres e o Brasil jaacute alcanccedilou 60 do que foi feito haacute

quatro anos mesmo a mais de um mecircs para o Rio 2016 comeccedilar

Mais do que isso a companhia apontou a imprevisibilidade das buscas conforme os fatos ocor-rem durante os Jogos Como exemplo citou o pico histoacuterico no Google do termo ldquoquimonordquo quando Sarah Menezes foi ouro em Londres Algumas variaacuteveis satildeo ainda mais improvaacuteveis ldquoUm mecircs de namorordquo teve pico um mecircs apoacutes o teacutermino da Copa do Mundo A nova ferramenta pro-mete cobrir os imponderaacuteveis que rodam a internet nos Jogos

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diretor de conteuacutedo da Maacutequina do Esporte

POR ADALBERTO LEISTER FILHO

diretor da conteuacutedo da Maacutequina do Esporte

As sextas-feiras tecircm sido de notiacute-cias bombaacutesticas aos organizadores dos Jogos do Rio 2016 No uacuteltimo dia 17 o governo estadual decretou estado de calamidade puacuteblica devido agrave ldquograve crise financeirardquo que passa

Uma semana depois a 42 dias do iniacutecio do evento a Wada (Agecircncia Mundial Antidoping) suspendeu o credenciamento do LBCD (Labora-toacuterio Brasileiro de Controle de Do-pagem) por natildeo estar em conformi-dade com as normas internacionais (leia agrave paacuteg 4) Com isso o Brasil perdeu a capacidade de analisar as

amostras colhidas nas OlimpiacuteadasO laboratoacuterio seria um dos gran-

des legados dos Jogos Afinal o go-verno federal investiu R$ 188 mi-lhotildees na construccedilatildeo de uma nova estrutura para o antigo Ladetec e na compra de equipamentos

Apoacutes Olimpiacuteada e Paralimpiacuteada o Brasil teria um local capaz de reali-zar testes para os torneios nacionais aleacutem de receber amostras de paiacuteses vizinhos jaacute que na Ameacuterica do Sul apenas a Colocircmbia tambeacutem possui laboratoacuterio com chancela oficial

A suspensatildeo do credenciamento eacute

outro tapa na cara da ABCD (Au-toridade Brasileira de Controle de Dopagem) oacutergatildeo do governo fede-ral que em marccedilo comprou briga com STJDs (Superior Tribunal de Justiccedila Desportiva) de todas as mo-dalidades ao criar o TJD-AD (Tri-bunal de Justiccedila Desportiva Antido-pagem) centralizando o julgamento de doping no Brasil A criaccedilatildeo da nova corte era exigecircncia da Wada

O Brasil caminha para ser o pri-meiro paiacutes-sede oliacutempico sem labo-ratoacuterio desde a criaccedilatildeo da Wada Um novo legado se vai O que sobraraacute

Sem laboratoacuterio Brasil perde mais um dos legados oliacutempicos

Em horaacuterio nobre seleccedilatildeo brasileira bate novela na audiecircncia da Globo

POR REDACcedilAtildeO

Na quarta-feira a seleccedilatildeo brasileira entrou em campo contra o Haiti em horaacuterio pouco comum para o futebol agraves 20h30 Com isso a Globo que tem exibido a Copa Ameacuterica do Centenaacuterio teve que realocar o Jornal Nacional e a novela Velho Chico E pelos resultados do Ibope a emissora natildeo se arrependeu

Tanto no Rio de Janeiro quanto em Satildeo Paulo os 7 a 1 do Brasil sobre o Haiti fizeram a meacutedia da Globo subir Na capital paulista foram 30 pontos de meacutedia com participaccedilatildeo de 42 nas TVs ligadas Foram quatro pontos a mais do que a meacutedia do mesmo horaacuterio em um mecircs

No Rio de Janeiro Brasil e Haiti foi ainda me-lhor com o recorde de audiecircncia do futebol na cidade Foram 34 pontos de meacutedia com partici-paccedilatildeo de 47 O aumento da meacutedia no horaacuterio em um mecircs foi sete pontos Aleacutem do bom resul-tado do futebol os nuacutemeros se devem ao baixo

rendimento de Velho Chico na audiecircncia Haacute um mecircs em Satildeo Paulo a novela deu 26 pontos numa quarta-feira iacutendice inferior a outras novelas e ao Jornal Nacional

Cada ponto no Ibope equivale a 67113 domiciacutelios em Satildeo Paulo e 42292 no Rio de Janeiro

TV PAGA Quem tambeacutem faturou com o Brasil foi o SporTV Na estreia contra o Equador a emissora teve meacutedia superior a 1 milhatildeo de pessoas por minuto assistindo agrave partida no canal A Globo tambeacutem mostrou o jogo agraves 23h de saacutebado O SporTV tem exclusividade na TV paga

Heineken celebra repercussatildeo internacional de viacutedeo sobre Liga

POR ADALBERTO LEISTER FILHO E DUDA LOPES

Haacute alguns anos a Heineken pode se orgulhar de ser uma produtora de viacutedeos virais um objeto de desejo das marcas Com a Liga dos Campe-otildees como pano de fundo e bom humor a foacutermu-la vem dando certo Neste ano a filial brasileira replicou o modelo fez o proacuteprio viacutedeo e conse-guiu um ecircxito maior do que a matriz

O viacutedeo ldquoClicheacuterdquo que exalta a torcida de mulheres na Liga dos Campeotildees da Europa teve 22 milhotildees de visualizaccedilotildees um recorde para a marca em todo mundo Somente no Facebook foram 17 milhotildees A empresa ainda celebrou o fato de que 42 das visualizaccedilotildees foram orgacircni-cas o que daacute medida da repercussatildeo do filme

Ateacute mesmo o fato de a empresa ter usado ato-res para fazer o viacutedeo como revelou a Maacutequina do Esporte foi minimizado pela empresa

ldquoPrecisaacutevamos fazer um casting para saber se o casal era estaacutevel e gostava de futebol E legal-

mente precisaacutevamos nos resguardar do direi-to de imagem Mas pagamos bem menos do que pagamos para um ator fazer um comercial convencionalrdquo disse a gerente de marketing da Heineken Brasil Renata Silva que tambeacutem ressaltou a meta maior de chegar ao puacuteblico feminino que re-presenta 40 dos consumidores da marca no paiacutes

Em 2014 a empresa sofreu com criacuteticas por campanha que dava desconto em sapatos para mulheres durante a final da Liga Desde entatildeo o sexismo deu lugar a um discurso includente que contou ateacute com um filme em que uma mulher salvando a pele do famoso agente James Bond0

A Agecircncia Mundial Antidoping (Wada) suspendeu o credencia-mento do Laboratoacuterio Brasileiro de Controle de Dopagem (LBCD) devido agrave ldquonatildeo conformidade com a norma internacional para labo-ratoacuteriosrdquo A suspensatildeo comeccedilou a valer desde quarta-feira dia 22

Com a suspensatildeo o laboratoacute-rio brasileiro natildeo estaacute habilitado a realizar controles antidoping faltando pouco mais de um mecircs para o iniacutecio dos Jogos Oliacutempicos do Rio de Janeiro O Brasil tem prazo de 21 dias para recorrer da decisatildeo na CAS (Corte de Arbi-tragem do Esporte) em Lausan-ne na Suiacuteccedila uacuteltima instacircncia de julgamento para o esporte

ldquoEnquanto isso a Wada iraacute trabalhar em estreita colaboraccedilatildeo com o laboratoacuterio do Rio para re-

solver o problemardquo afirmou Olivier Niggli diretor geral de credenciamento

ldquoA agecircncia iraacute garantir que por enquanto as amostras que eram destinadas ao laboratoacuterio sejam transporta-das de forma segura raacutepida e com uma cadeia de cus-toacutedia preservada para outro laboratoacuterio credenciado pela Wadardquo acrescentou o dirigente

O laboratoacuterio do Rio era um dos principais legados da Olim-piacuteada Foram investidos pelo go-verno federal um total de R$ 188 milhotildees para que o Brasil contas-se com um laboratoacuterio creden-ciado pela Wada que pudesse realizar os controles antidoping nos Jogos Oliacutempicos e Paraliacutem-picos do Rio Desse total R$ 134

milhotildees foram para construir o preacutedio do LBCD Jaacute o Ministeacuterio do Esporte desembolsou R$ 54 mi para compra de equipamen-tos e materiais para a operaccedilatildeo

A ABCD (Autoridade Brasileira de Controle de Dopagem) autar-quia federal que centraliza a luta antidoping no paiacutes soltou nota oficial lamentando a suspensatildeo e afirmou que espera que a Wada reveja a decisatildeo ldquoem breverdquo

POR ADALBERTO LEISTER FILHO

Laboratoacuterio antidoping do Brasil eacute suspenso agraves veacutesperas de Jogos

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A saiacuteda do Reino Unido da Uniatildeo Europeia pode ter implicaccedilotildees agrave rentabilidade da Premier League hoje a mais rica liga de futebol do mun-do Com a limitaccedilatildeo de estrangeiros antes comu-nitaacuterios a liga inglesa tende a perder atratividade para patrocinadores e competitividade

Ainda eacute cedo poreacutem para saber quais os efei-tos do Brexit para o futuro do Campeonato In-glecircs O processo de saiacuteda do Reino Unido da UE pode durar uma deacutecada Nesse periacuteodo a dire-toria da Premier League seraacute a responsaacutevel pelas novas regras que seratildeo seguidas no campeonato de acordo com as normas do governo britacircnico

para a contrataccedilatildeo de matildeo-de-obra estrangeiraEm 1999 o Chelsea tornou-se o primeiro clube

da Premier League a mandar a campo uma equi-pe soacute com estrangeiros Para se tornar campeatildeo inglecircs o Leicester City contou com a participaccedilatildeo de estrangeiros como o jamaicano Wes Morgan o francecircs Kanteacute e o argelino Mahrez

Segundo o ldquoThe Guardianrdquo se os criteacuterios exi-gidos na contrataccedilatildeo de matildeo-de-obra estrangeira fossem seguidos na Premier League na uacuteltima temporada mais de dois terccedilos dos jogadores de fora natildeo estaria apto a atuar no torneio Dos 161 natildeo-britacircnicos 110 natildeo teriam visto de trabalho

Saiacuteda britacircnica da UE pode impactar Premier League

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O final de semana do Cam-peonato Brasileiro foi marcado pela realizaccedilatildeo de dois claacutessicos estaduais em estaacutedios conside-rados neutros E a realizaccedilatildeo das partidas em condiccedilotildees especiais serviu para que o futebol usasse os jogos de palanque para pedir paz aos torcedores dos times

A accedilatildeo mais contundente foi feita pela Brahma no Santos e Satildeo Paulo A marca fez com que pela primeira vez na histoacuteria os jogadores treinadores e presi-dentes dos dois clubes fossem num mesmo ocircnibus para o jogo

O mote de ldquoclaacutessico da pazrdquo que foi idealizado pela diretoria dos dois clubes motivou a marca de cerveja a criar a accedilatildeo que foi amplamente divulgada na miacutedia

Em Natal (RN) o claacutessico entre Flamengo e Fluminense tambeacutem foi cercado de accedilotildees aos torce-dores dos dois times Aleacutem de um espaccedilo em conjunto dentro do estaacutedio para abrigar as duas torcidas os soacutecios-torcedores das duas equipes foram incentivados a torcer em paz durante o jogo

Soacutecios-torcedores dos times tiveram a oportunidade de fazer um tour pela Arena das Dunas no dia anterior agrave partida Aleacutem disso econtraram-se com os jogadores

No Fluminense a Ambev ainda ofereceu um ldquoaquecimentordquo com a presenccedila do ex-jogador Duiacutelio das 11h agraves 13h num bar em Natal

POR REDACcedilAtildeO

Claacutessicos viram palanque para futebol pedir paz agraves torcidas

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O final de semana do Cam-peonato Brasileiro foi marcado pela realizaccedilatildeo de dois claacutessicos estaduais em estaacutedios conside-rados neutros E a realizaccedilatildeo das partidas em condiccedilotildees especiais serviu para que o futebol usasse os jogos de palanque para pedir paz aos torcedores dos times

A accedilatildeo mais contundente foi feita pela Brahma no Santos e Satildeo Paulo A marca fez com que pela primeira vez na histoacuteria os jogadores treinadores e presi-dentes dos dois clubes fossem num mesmo ocircnibus para o jogo

O mote de ldquoclaacutessico da pazrdquo que foi idealizado pela diretoria dos dois clubes motivou a marca de cerveja a criar a accedilatildeo que foi amplamente divulgada na miacutedia

Em Natal (RN) o claacutessico entre Flamengo e Fluminense tambeacutem foi cercado de accedilotildees aos torce-dores dos dois times Aleacutem de um espaccedilo em conjunto dentro do estaacutedio para abrigar as duas torcidas os soacutecios-torcedores das duas equipes foram incentivados a torcer em paz durante o jogo

Soacutecios-torcedores dos times tiveram a oportunidade de fazer um tour pela Arena das Dunas no dia anterior agrave partida Aleacutem disso econtraram-se com os jogadores

No Fluminense a Ambev ainda ofereceu um ldquoaquecimentordquo com a presenccedila do ex-jogador Duiacutelio das 11h agraves 13h num bar em Natal

POR REDACcedilAtildeO

Claacutessicos viram palanque para futebol pedir paz agraves torcidas