marketing de buscas, comércio eletrônico mobilidade

Marketing de Buscas

Marca, comércio eletrônico e mobilidade no coração da publicidade digital

- Faturamento dobra a cada dois anos, (+ R$ 8,2 bilhões em 2008);

- Há cerca de 12 milhões de consumidores eletrônicos no Brasil;

- 850 mil pessoas da classe C viraram clientes online no Brasil nos últimos 6 anos;

- 25% das pessoas com acesso a Internet fazem compra online no Brasil, (EUA - 63%, Japão-82%).

Comércio eletrônico no Brasil

Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais


Feriados e horário nobre

- Cyber Monday;

- Promoções e frete;

- Cenário de crise: aumento de 33% nos investimentos em SEM;

- Horário nobre do e-commerce: das 10-13h e 19-22h (25% mais conversões);

- Compra de mais palavras e maiores apostas;

- Cliques da manhã convertem 50% menos;

- Palavras com alto desempenho.


Feriados e horário nobre


- Tráfego de buscadores converte 6 vezes mais;

- Busca e display juntos convertem 83% mais;

- 66% dos consumidores online são impactados por um anunciante em sites diferentes;

Impactos em multicanais

- 86% vêem os anúncios em formatos diferentes e em diferentes lugares das páginas de um mesmo site;

- Posicionamento é 506% mais eficiente que a criatividade dos anúncios.


- Um incremento de 100% nas vendas no longo prazo;

- 105 milhões de pessoas terão o seu primeiro contato com a internet nos próximos dois anos;

- Importantes pontos de contato entre as marcas e novos usuários, permitindo que essas provoquem o efeito da primazia a seu favor.

Primazia da marca


- Propensão 30% maior em adquirir os produtos anunciados;

- 20% mais percepções positivas do primeiro colocado;

- Lembrança espontânea 45% maior.

Fixação de marca na busca paga

Produto anunciado

Aumento da lembrança de

marca das pessoas que foram

expostas a anúncios de links

patrocinados em relação a

pessoas que não foram

expostas

Alimentos 88%

Limpeza doméstica 333%

Cosméticos 344%

Fast-Food 121%

Higiene Oral 59%

Ração de Cachorro 79%

Cuidados para bebês 92%


- Amazon, eBay, BestBuy e Wikipedia: encontre tudo aqui;

- 90% dos usuários lêem a descrição do primeiro colocado;

- Comparam com os outros;

-Classificação dos buscadores como juízo de valor.

Marca na busca orgânica


- 50% dos usuários iniciam pesquisas 3 meses antes da compra online;

- 75% por termos genéricos;

- 82% non-branded click;

- 10% dos cliques acontecem na mesma sessão da compra, 89% desses cliques são motivados por branded search;

Comportamento anterior a compra e métricas

- 54,7% encerram as pesquisas até duas semanas antes da compra;

- CPC – 94% da campanha não são otimizados;

- CPR – otimização de 36%.


- 145 mil buscas mensais pelas Lojas Insinuante;

- 67% procuram nas lojas físicas por um produto anunciado na web;

- 70% dos internautas efetivam as suas compras nas lojas físicas.

Relação on e offline


- Exibir ao usuário, no momento em que ele realiza uma busca, a mensagem de um anunciante que se relaciona ao tema buscado e está fisicamente próximo;

- CPC é usado por 90% dos anunciantes do Buscapé;

- Retorno parecido com o do anúncio em jornal;

- Usuário paga a chamada, o anunciante o clique;

- Serviços do Google indisponíveis no Brasil.

LBA – Local based advertising


- Mobile Search crescerá 115% ao ano pelo próximos 5 anos, movimentando US$ 3,8 bilhões;

- Privacidade é um entrave;

- 9% dos portadores de celular aceita ver publicidade em seus aparelhos;

- Não há um formato consagrado e universal;

- Pré-pago representa 80% dos celulares no Brasil.

Tendências da mobilidade


Tendências do marketing de buscas - Marketing comportamental – investimentos em tecnologia;

- Redes sociais segmentadas (nings) e a importância da busca;

- Busca universal e Folksonomy;

- CPC baixo no Brasil;

- Busca representará 40% da publicidade mundial online, cerca de US$ 40 bilhões.

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