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Google Confidential and Proprietary
FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA
ESTRATÉGIA DE VÍDEO DIGITAL.
Gleidys Salvanha Head de Desenvolvimento Estratégico de Agências, Google Brasil
Set 12, 2013
Key points
é mais que TV Não é TV
1
engaja quem viu, escolheu ver
engaja quem viu, escolheu ver
não tem dispersão compra o seu target e o segue (remarketing)
engaja quem viu, escolheu ver
não tem dispersão compra o seu target e o segue (remarketing)
2º maior site de busca depois do Google
engaja quem viu, escolheu ver
não tem dispersão compra o seu target e o segue (remarketing)
2º maior site de busca depois do Google
tem visibilidade bom conteúdo, quando cai na rede, vira peixe (Porta dos Fundos)
engaja quem viu, escolheu ver
não tem dispersão compra o seu target e o segue (remarketing)
2º maior site de busca depois do Google
tem visibilidade bom conteúdo, quando cai na rede, vira peixe (Porta dos Fundos)
paga só o que realmente foi visto
CPV =
é pago apenas quando alguém
escolhe se engajar com a sua marca
Primeiros 5 segundos
Assiste 10 segundos e pula
Assiste 20 segundos e pula
Assiste 29 segundos e pula
(ou até completar o filme < 30)
Assiste 30 segundos
Vídeo
YouTube tem o formato que o
brasileiro entende,
o hábito com o qual ele nasceu e
cresceu:
#1 em vídeos
#1 em vídeos
1 em 4 views - mobile
#1 em vídeos
1 em 4 views - mobile
102 vídeos / mês consumidos pelos brasileiros
#1 em vídeos
1 em 4 views - mobile
102 vídeos / mês consumidos pelos brasileiros
100 horas de conteúdo sobem no YouTube por minuto
YouTube segmenta,
mas com o volume
de público
60 milhões
de telespectadores dentro de um mesmo canal
60 milhões
de telespectadores dentro de um mesmo canal
Aproximadamente
9 milhões de visitantes únicos e 24 milhões de impressões em
uma diária
60 milhões
de telespectadores dentro de um mesmo canal
Penetração + Afinidade
Aproximadamente
9 milhões de visitantes únicos e 24 milhões de impressões em
uma diária
Como encontrar o consumidor potencial?
Alcance Afinidade
Fonte: Target Group Index (IBOPE Media), ano 13, onda 1 + onda 2, Penetração YT calculada com base na penetração do target sobre a audiencia total internet (76%) – jul/13
Penetração e Afinidade
Penetração e Afinidade – MM ABC 18-34
100
138 125
101 94
99
TV Aberta Internet Rádio Revista YouTube TV Paga Jornal
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
160
140
120
100
80
60
40
20
-
Como encontrar o consumidor potencial?
Alcance Afinidade
Fonte: Target Group Index (IBOPE Media), ano 13, onda 1 + onda 2, Penetração YT calculada com base na penetração do target sobre a audiencia total internet (76%) – jul/13
Penetração e Afinidade
Penetração e Afinidade – MM ABC 18-34
100
138 125
101 94
99
TV Aberta Internet Rádio Revista YouTube TV Paga Jornal
150 100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
160
140
120
100
80
60
40
20
-
YouTube incrementa
com rentabilidade, a
cobertura de meios
Incrementos de 2% a 33% nos meios
Fonte: Target Group Index (IBOPE Media), ano 13, onda 1 + onda 2
Meio Isolado Overlap Incremental YouTube
Rádio TV Aberta Cinema Jornal TV Paga Outdoor Revista
14%
33%
39%
25%
21%
23%
24%
20%
24%
23%
18%
25%
15%
14%
33%
15%
10%
33%
51%
2%
46%
Alcance Incremental do YouTube
Perfil: MM | ABC 18-34 anos
+YouTube
+Emis. 3
+Emis. 4
Fonte: Target Group Index (IBOPE Media), ano 13, onda 1 + onda 2
Incrementos de 3% no mix de emissoras Alcance Incremental do YouTube no Mix de Mídia - Perfil: MM | ABC 18-34 Anos
+You Tube
+Emis. 2
+Emis. 4
3,09%
1,23%
0,45% Mix Emissoras
1 + 3
Mix Emissoras
1 + 2
2,54%
0,55%
0,29%
Emis 1 = Globo
Emis 2 = Record
Emis 3 = SBT
Emis 4 = Band
YouTube
deve estar no mindset
“esforço inicial”
Novelas Jornalismo Jornais
YouTube
YouTube pode fazer
Parte da sua estratégia
70 | 20 | 10
Mídias estabelecidas, cumprimento de KPIs
70% tradicional
Projetos diferenciados
20% diferente mas testado
Ações de mais riscos, novas ideias
10% novo / risco
10% novo / risco
Ações de mais riscos, novas ideias
YouTube Analitics – Métricas CPV
10% novo / risco
Ações de mais riscos, novas ideias
Fórmula de Sainsbury
Soma de Coberturas de Meios Random Duplication
= (1-((1-C1) * (1-C2) * (1- C3))
YouTube Analitics – Métricas CPV
?
100%
= 48,7%
= 80,1%
“Mais perto do certo do que totalmente errado”
100%
= 48,7% 19.9% 80,1%
= 80,1%
“Mais perto do certo do que totalmente errado”
48.7% x 80.1
100%
= 48,7% 19.9% 80,1%
48.7% x 19.9
= 80,1%
“Mais perto do certo do que totalmente errado”
39% 9.7%
48.7% x 80.1
100%
= 48,7% 19.9% 80,1%
48.7% x 19.9
= 80,1%
“Mais perto do certo do que totalmente errado”
39% 9.7%
48.7% x 80.1
RD = 89,8%
100%
= 48,7% 19.9% 80,1%
48.7% x 19.9
= 80,1%
“Mais perto do certo do que totalmente errado”
Base insuficiente para análise
TV Aberta +YouTube +Online +Revista
38% 40% 48%
9%
TV Paga
Fonte: Pesquisa Millward Brown - Vivo, África & Google
+8.9 p.p +3.1 p.p +1.4 p.p
Alcance Individual
Alcance acumulado não duplicado
A Prova? C
ob
ertu
ra %
80 % 89%
93% 92%
From a
TV
strategy
v
strategy
To a
VÍDEO
Espelhar a sua tática de mídia
TV Intensity
YouTube
Retail Launch Sustain
2–3 Days 2–3 Weeks 3 Weeks
1 YouTube não é TV, é + que TV
2
3
4
5
6
7
YouTube é Vídeo = hábito do brasileiro
Penetração + Afinidade
Incremento + Rentabilidade
Esforço Inicial = TV + Print + YouTube
Conceito 70 | 20 | 10
Estratégia de TV para Vídeo
Por quê?
Por que
Não?
Google Confidential and Proprietary
OBRIGADA