Frederico FalcãoInstituto da Vinha e do Vinho, IP

4 Julho 2012

PORTUGAL NO BRASIL:O VINHO ATRAVÉS DO ATLÂNTICO

1

PORTUGAL NO BRASIL:O VINHO ATRAVÉS DO ATLÂNTICO

I – INTRODUÇÃO

I I I – O MERCADO DO VINHO NO BRASIL

I V – AS EXPORTAÇÕES PORTUGAL – BRASIL

V – A MARCA WINES OF PORTUGAL

V I – A PROMOÇÃO DO VINHO PORTUGUÊS NO BRASIL

I I – PORTUGAL, PAÍS DE VINHO

2

INTRODUÇÃO

Portugal é um país do “Velho Mundo” que se orgulha de ter o Vinho como fator determinante da construção da sua história, da sua cultura e da sua identidade.

A relação histórica entre Portugal e o Brasil torna natural a troca de experiências entre os povos e, desde há muito, o consumidor brasileiro habituou-se a apreciar as inúmeras referências de elevada qualidade que o património vinícola português tem para oferecer.

3

• A VINHA

• A PRODUÇÃO

• A EXPORTAÇÃO

4

PORTUGAL, PAÍS DE VINHO

Esta relação ancestral com a produção de vinho materializa-se na oferta ao consumidor de vinhos distintos, correspondentes a 30 Denominações de Origem e 14 Indicações Geográficas, elementos basilares na organização do sector vitivinícola e o principal garante da sua qualidade e genuinidade.

O Vinho acompanha os oito séculos de história de Portugal, sendo hoje um dos sectores que mais contribui para o desenvolvimento e internacionalização da economia Portuguesa.

5

6

Área de vinha: 236.817 ha• 40% da área de vinha em Portugal encontra-se classificada como apta à produção

de vinhos com Denominação de Origem (94,4 mha)

P. Setúbal3,9%

Tejo7,6%

T. Montes10,1%

Alentejo10,1%

Lisboa10,3%

Minho13,1%

Douro19,1%

Beiras23,7%

0,8%0,7%

0,6%

Distribuição regional da área de vinha

Algarve

Açores

Madeira

Fonte: IVV,I.P.

VINHA

7

6,7

7,47,5

7,3

7,5

6,1

5,75,9

7,1

5,6

5,0

5,5

6,0

6,5

7,0

7,5

8,0Mhl

Fonte: IVV, IP

Evolução da produção total

Produção 2011/2012: 5,6 milhões hl • o valor mais baixo das últimas 10 campanhas• variação (campanha anterior): -21,5% • Variação (média das 5 campanhas precedentes): -13,3%

PRODUÇÃO

8

Minho15%

T. Montes2%

Douro24%

Beiras14%

Tejo7%

Lisboa15%

P. Setúbal5%

Alentejo17%

Algarve0,2%

Madeira0,7%

Açores0,2%

As Regiões na produção 2011/2012

Fonte: IVV, IP

As regiões mais representativas:• acima de 1Mhl: Douro • entre 0,8 e 1Mhl: Beiras, Minho, Lisboa e Alentejo

PRODUÇÃO

9

Os vinhos certificados (DO + IG) representam quase ¾ da produção • Vinhos com DO: 50% (2,8 Mhl)

PRODUÇÃO

Vinho1,49 Mhl

27%

Vinho com Ind. Casta

27,8 mil hl0,5%Vinho com IGP

1,29 Mhl23%

Vinho Licoroso

DOP 681 mil hl

12%

Vinho com DOP2,12 Mhl

38%

Produção 2011/2012: por categoria

Fonte: IVV, IP

10

EXPORTAÇÃO - evolução

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000

3.000.000

3.500.000

4.000.000

4.500.000

5.000.000

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Volume (hl)Valor (1.000 eur)

Fonte: INE, IP VALOR VOLUME

Crescimento positivo (em volume e em valor) nos últimos 3 anos

11

Vinho com DOP13%

Vinho com IGP12%

Vinho de Mesa48%

Vinho Licoroso26%

Outros1%

2011 - produtos (em volume)

Fonte:INE

Vinho com DOP18%

Vinho com IGP13%

Vinho de Mesa20%

Vinho Licoroso47%

Outros2%

2011 - produtos (em valor)

Fonte:INE

Os produtos mais representativos:• Em volume: vinho• Em valor: licoroso (maioritariamente DO Porto)

EXPORTAÇÃO– valores globais

12

71.916

36.479

29.632

23.676

22.874

21.541

0 10.000 20.000 30.000 40.000 50.000 60.000 70.000 80.000(mil euros)

2011 - mercados (em valor)

627.474

132.516

324.404

84.450

159.139

94.723

0 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000 600.000 700.000

ANGOLA

R. UNIDO

FRANÇA

BRASIL

ALEMANHA

EUA

(hectolitros)

2011 - mercados (em volume)

Fonte: INE

Angola: o nosso maior mercado• em volume (28%) e em valor (20%)

EXPORTAÇÃO – análise por mercados(exceto Porto e Madeira)

13

EXPORTAÇÃO – variação 2010-2011

Evolução:• positiva no volume e valor• negativa no preço médio (granel sobe 36% em volume)

2.000.000

2.200.000

2.400.000

2.600.000

2.800.000

3.000.000

2010 2011

2.607.532

2.973.037

(hl)

(em volume)

600.000

610.000

620.000

630.000

640.000

650.000

660.000

670.000

680.000

2010 2011

651.646

675.175

(mil euros)

(em valor)

0,00

0,50

1,00

1,50

2,00

2,50

3,00

2010 2011

2,502,27

(euros/litro)

(preço médio)

- 9,1%

+ 14,0%

+ 3,6%

27,0%

15,5%

6,5%

3,4%

3,1%

2,5%

3,2%

2,6%

10,4%

2,4%

2,0%

1,3%

1,6%

1,1%

1,6%

18,4%

9,7%

7,7%

6,0%

5,8%

5,5%

5,3%

4,9%

4,4%

4,0%

3,7%

2,7%

2,4%

2,4%

2,2%

0 0,05 0,1 0,15 0,2 0,25 0,3

ANGOLA

FRANCA

ALEMANHA

E.U.AMERICA

REINO UNIDO

CANADA

SUICA

BRASIL

ESPANHA

SUECIA

BELGICA

LUXEMBURGO

PAISES BAIXOS

MACAU

CHINA

Fonte: INE

1º trimestre 2012 - quotas de mercado

Valor Volume 14

EXPORTAÇÃO

1º trimestre de 2012• Valor: 151.650 mil euros• Volume: 748.715 hl • crescimento de 14% em valor e

29,3% em volume (face ao período homólogo de 2011).

• O MERCADO DO VINHO

• A IMPORTAÇÃO

• PORTUGAL E O MERCADO DO BRASIL

15

Belém

23 Junho 2010

BRASIL: O MERCADO DO VINHO

• Consumo vinho per capita: 1,8 litros/habitante• Consumo total vinho 2011: 340 milhões litros• Vinhos importados: 20% do mercado total

Fontes: UVIBRA – União Brasileira de Viticultura Instituto Brasileiro Geografia e Estatística Min. Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (Brasil)

190 milhões habitantes

16

IMPORTAÇÃO BRASIL 2009-2011

2009 2010 20110

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

350,000

400,000

0

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

700,000

800,000

900,000

Fonte: MDIC (Brasil) 1.000 US$ Quantidade (HL)

Valor (1.000 $US) Volume (hl)

Ano 2011 (valores totais):Volume: 76 milhões litros

Valor: 295 milhões $US

Crescimento a 3 anos:Em volume: 32%

Em valor: 50%

17

IMPORTAÇÃO BRASIL 2011 EM VALOR

• Argentina e Chile perfazem 50% das importações brasileiras

• Portugal é 5º fornecedor de vinho18

Belém

23 Junho 2010

PORTUGAL E O MERCADO DO BRASIL

O Brasil é um dos mercados externos mais importante para os vinhos portugueses (tranquilos), numa perspetiva de médio e de longo prazo:

Pelo enorme potencial de crescimento que demonstra: uma classe média em rápido crescimento e uma frequência de consumo com grande potencial de crescimento;

Pela importância já detida no mercado, ímpar nos mercados de maior dimensão internacional;

Apetência e facilidade na interpretação dos nossos vinhos, tendo como base a ligação histórica entre os 2 países.

19

Belém

23 Junho 2010

Evolução exportações Portugal / Brasil

1987

1988

1989

1990

1991

1992

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

70000

80000

90000

8.089

84.450

Fonte: INE

(hectolitros)

(sem Vinhos do Porto e Madeira)

2011 - máximo absoluto do volume de vinho exportado para o Brasil: 8,4 milhões de litros

20

Belém

23 Junho 2010

PORTUGAL E O MERCADO DO BRASIL: a última década

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 20110

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

0

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

70,000

80,000

90,000

Fonte: INEValor (1.000 €) volume (HL)

Valor (1.000 $US) Volume (hl)

Crescimento médio anual 2002-2011 (em volume e em valor) : 14%21

NOTA: valores não incluem vinhos do Porto e Madeira

Belém

23 Junho 2010

PORTUGAL E O MERCADO DO BRASIL Ano 2011

Volume: 84.450 hlValor: 23,7 milhões de eurosPreço médio: 2,8 euros/litro

6º em volume / 4º em valor

Nas exportações portuguesas:

NOTA: valores não incluem vinhos do Porto e Madeira

22

Belém

23 Junho 2010

PORTUGAL E O MERCADO DO BRASIL

A IMAGEM DO VINHO PORTUGUÊS

Os vinhos portugueses têm uma excelente imagem junto do consumidor brasileiro sendo, juntamente com os vinhos italianos, a grande referência de qualidade.

Algumas das nossas regiões têm também uma notoriedade elevada, com destaque para o Alentejo e Vinho Verde, que fazem parte do top 10 das regiões mais conhecidas no Brasil. Esta notoriedade dos vinhos portugueses, suas regiões e marcas, não tem qualquer paralelo noutros mercados emergentes com a dimensão do Brasil.

Fonte: Wine Intelligence Vinitrac – Estudo sobre comportamento, imagem e hábitos de consumo no Brasil, realizado em Dezembro de 2010, a 1.001 consumidores regulares de vinho importado. 23

Belém

23 Junho 2010

A MARCA

24

Belém

23 Junho 2010

A marca Wines of Portugal – A World of difference nasce em 2010.

Marca umbrella criada para a promoção dos vinhos portugueses no estrangeiro.

A marca tem como principal objetivo trazer uma maior notoriedade aos vinhos portugueses no sentido de estimular a sua exportação e competitividade.

Para criar uma imagem relevante dos nossos vinhos, a Wines of Portugal apoia-se na qualidade e distintividade dos mesmos, atributos proporcionados

pela diversidade de regiões, terroirs, castas e blends que lhes conferem caraterísticas diferenciadoras face aos outros vinhos do Mundo

25

Belém

23 Junho 2010

Ações da ViniPortugal:Grandes Provas e degustações, Seminários e ações de ponto de venda e cursos de formação para sommeliers.

Também fazem promoção no Brasil:A Fenadegas, a Comissão de Viticultura da Região dos Vinhos Verdes, as CVR do Alentejo,  do Dão, de Lisboa e do Tejo.

As organizações profissionais e interprofissionais já investiram desde 2009 cerca de 5 milhões de euros em promoção no Brasil.

Relevante também o esforço das empresas privadas com o apoio dos importadores brasileiros.  A comunicação da marca é feita pela ViniPortugal através das ações de promoção, de  sites e redes sociais https://www.facebook.com/vinhosdeportugalbr?ref=ts  

A PROMOÇÃO DOS VINHOS PORTUGUESES NO BRASIL

26

Belém

23 Junho 2010

A PROMOÇÃO DOS VINHOS PORTUGUESES NO BRASIL

27

Belém

23 Junho 2010

MUITO OBRIGADO

28