FÓRUM FWD

A nova maneira de anunciantes engajarem consumidores

Yacoff Sarkovas

SÃO PAULO – NOVEMBRO DE 2010

Como se constrói uma marca

significado

modelo mental

produto

experiência TANGÍVEL

INTANGÍVEL

1. O PODER DA CRIATIVIDADE

AD

AD INSIGHT!

Por que a publicidade foi a principal construtura do intangível

2. EFICIÊNCIA EM ATINGIR PÚBLICOS PELAS MÍDIAS DE MASSA

AD

AD

Por que a publicidade foi a principal construtura do intangível

1. PERDEU CREDIBILIDADE

TRUST AD

AD

Por que a publicidade perdeu força

AD

AD

Por que a publicidade perdeu força

2. NÃO É EFICIENTE EM UM CONTEXTO

DE MÍDIAS E PÚBLICOS FRAGMENTADOS

Todos os fragmentos da mídia são relevantes para a marca

MÍDIA CONVENCIONAL

MÍDIAS SOCIAIS

Blogs Eventos!da marca!

Dispositivos para celular!

MÍDIAS PRÓPRIAS

Conteúdos da marca!

Sites da marca!

NOVAS MÍDIAS

Equivalência

estratégica

Comunicação unidirecional da marca

Marcas Natura, SOS e Globo aplicadas para ilustração pedagógica

Rede de engajamento dos públicos da marca

Marcas Natura, SOS e Globo aplicadas para ilustração pedagógica

CONDÉ  NAST  MULTIMEDIA  APPROACH  

APROPRIAÇÃO DO CONTEÚDO PELO PÚBLICO!

PERÍODO DE AMPLIFICAÇÃO DO CONTEÚDO!

Engajamento pela apropriação dos conteúdos da marca

marca

INÍCIO • Conteúdo! relevante! da marca!

• Sites da marca!

• Revistas!

• Mobile!

• Revistas Digitais!

• Mktg Integrado!

• Eventos offline!

• Vídeos online!

BLOGS!

CONTEÚDO É REI?

O papel dos conteúdos para a marca

CARA?

NONONONONONONONONON

CONTEÚDO É A MOEDA DO JOGO

O papel dos conteúdos para a marca

COROA!

Fonte: Blog do Seth Godin

Por que eu espalho o seu conteúdo

1.  Compartilho sua ideia porque ela me faz sentir generoso

2.  Porque me sinto inteligente mostrando aos outros o que vi

3.  Porque me interessa o resultado de compartilhá-la e desejo que o criador da ideia tenha êxito

4.  Porque não tenho escolha. Cada vez que uso o produto eu compartilho a ideia

5.  Porque há um benefício financeiro para mim

Onze razões para o público se apropriar do conteúdo da marca

Fonte: Blog do Seth Godin

6.  Porque é divertido e rir sozinho não é tão divertido

7.  Porque estou sozinho e compartilhar resolve meu problema, mesmo que por um momento

8.  Porque estou bravo e quero que os outros saibam deste meu sentimento

9.  Porque juntos, eu e meus amigos, seremos beneficiados

10. Porque a própria marca me pediu e é difícil dizer não

11. Porque o serviço que me oferecem funciona melhor se mais pessoas o utilizam

Por que eu espalho o seu conteúdo

Onze razões para o público se apropriar do conteúdo da marca

2. Ouvir com inteligência

3. Participar da conversa em tempo real e a todo o tempo

4. Criar e cocriar conteúdos

5. Socializar as relações na mídia

6. Defender abertamente posições

7. Construir parcerias ativas de benefícios mútuos

Como alinhar interesses comuns no mundo da interdependência

1. Aceitar e navegar na complexidade

Sete princípios para o engajamento público da Edelman

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A nova maneira de anunciantes engajarem consumidores

Yacoff Sarkovas

SÃO PAULO – NOVEMBRO DE 2010

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