Fichamento:Sociedade de consumoLivia BarbosaNotextodeBarbosacomeaenfatizandoqueaSociedadedeconsumoumdosrtulos utilizados or intelectuais! acad"micos! #ornalistas e rofissionais de mar$etin%ara se referir & sociedade contemor'nea() *o onto de vista conceitual! atualmente asimles aquisi+o de umbematravs da comra n+o suficiente ara definirdeterminadocomortamentosocial comooconsumoe simummecanismosocialercebido elas ci"ncias sociais ara definir diversas situa,es em termos de direitos!estilo de vida e identidades- e uma cate%oria central na defini+o da sociedadecontemor'nea)Nas sociedades contemor'neas! contudo! o valor do trabalho moralmente suerior aoatribu.do ao consumo) / trabalho considerado fonte de criatividade! auto0exress+o eidentidade) /consumo! or outrolado! vistocomoaliena+o! faltaouerdadeautenticidade e um rocesso individualista e desa%re%ador! nin%um sente cula elotrabalho que realiza ou elo que deixou de fazer! mas o consumo! esecialmente daquiloque se considera bens surfluos! ass.vel de cula)1ssa erce+o de consumo do sculo 232 assou or um ro%resso moral e material eho#e a ideia que revalece devido o sistema caitalista que uma sociedadedesenvolvidaaquelaqueconsome) 4onsumirho#e! n+omaisummaumoral! ouecado como outrora e sim sin5nimo de um comortamento aceito frente 6 sociedades0moderna)Faz0se necess&rio que o querer e o oder econ5mico adquiramle%itimidademoral eranteos olhos dequemcomraedaqueles queocercam) 7necess&rio que se#a al%o moral e socialmente aceit&vel)8ssim diante dessas circunstancias se cria uma identidade! os indiv.duos ao fazerem usoda %rande e constante oferta de novos rodutos na sociedade de consumo moderna est+ore%ularmente en%a#adasno rocessode recriar asi mesmas)3nicialmente adotandoeosteriormente trocando de identidade e estilos de vida da mesma maneira f&cil e casualcom que trocam de roua) 8 atividade de consumir ode ser considerada um caminhovital e necess&rio ara o auto0conhecimento)/ consumidor atual risioneiro da ublicidade e do mar$etin% e da sua ur%"ncia demercadoque acarreta naantecia+ododese#odeconsumir mesmon+ohavendonecessidades ob#etivas a serem atendidas) 9 nesse contexto que se ode falar do terceiroaradoxo! a quest+o da rodi%alidade e da dilaida+o do bens! em um meio social eecon5mico cada vez mais definido elo consumo e n+o mais ela rodu+o) 4omo fazercomqueasessoascontinuemaouar! continuemater umaatituderacional emrela+o ao dinheiro e aos meios de que dis,e se o mercado e a sociedade estimula oconsumocomocondi+onecess&riaaraaexist"nciaearaaobten+odarriafelicidade! realiza+o e bem0estar essoal: Sobre esse contexto e inda%a,es que o textose com,e e nos faz analisar o comortamento das essoas diante o consumocomulsivo nas suas vidas imulsionadas elo mercado;sociedade)