familia luz
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CENÁRIO:
No final de 2014 o Brasil passou por uma crise hídrica sem precedentes na história do País. Como mais de 75% da a energia é gerada por hidrelétricas, o custo para o consumidor final, aumentou.
PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO
Com o aumento do custo da energia elétrica, o Governo Federal enxergou a oportunidade de orientar a população sobre como utilizar energia de forma consciente.
A comunicação deveria ser leve e descontraída para que a população não se sentisse cobrada ou responsabilizada pelo alto consumo.
SOLUÇÃO
Elegemos os eletrodomésticos que mais consomem energia e desenvolvemos uma forma leve e racional para falar sobre eles.
SECOM E NOVA/SB APRESENTAM:
Uma família divertida que se une para reduzir o consumo de energia dentro de casa.
FORMATO:
A campanha u8lizou o formato de episódios. Em cada plataforma de comunicação, a Família Luz apresentava dicas de consumo. O discurso foi adequado de acordo com o meio.
TV:
Dois episódios de TV abrem a campanha apresentando os personagens e a decisão de começarem a economizar energia.
RÁDIO:
Cinco spots reforçam a campanha, explorando informações sobre os principais eletrodomésticos que contribuem para o alto consumo de energia em casa.
WEB:
Uma Websérie de 5 episódios teve como protagonista a filha mais velha, Gabi Luz, em um formato videolog. A série foi apoiada por banners com dicas de cada um dos eletrodomésticos e uma campanha de conscientização nas redes sociais.
RESULTADO
A campanha teve alta visibilidade e foi noticiada nos principais portais de notícias na Internet. Um famoso portal de humor, criou sátiras divertiras com a Família Luz.
Na internet, as metas de cliques foram ultrapassadas e o trailer da campanha foi assistido mais de um milhão de vezes no Facebook.