Esta uma pergunta que sempre fao aos colegas de profisso e aos alunos.O Brasil muito eficiente em msica, o produto nacional reconhecido e prestigia-

do no exterior pela sua qualidade e originalidade. O mesmo, por exemplo, acontece com a publicidade, onde nossos profissionais so constantemente premiados nos concursos mundiais. A nossa publicidade tem personalidade e vende muito bem o nosso humor irre-verente, a maneira de revelar e lidar com a sensualidade e a sagacidade tpica do brasileiro, acostumados a fazer piadas at da prpria desgraa.

E o nosso design grfico? Em quais fontes se alimenta? Quais so os traos marcan-tes do design nacional?

No se trata de bairrismos, mas no mundo globalizado, uma grande moeda de troca a valorizao, o conhecimento e a explorao do mercado e do produto local. Ento por-que passar a vida olhando para o hemisfrio norte como a nica fonte de inspirao?

Existe um ranso cultural de querer caracterizar o Brasil pela tica estrangeira. Poucos designers se debruam sobre a nossa histria, as nossas origens e costumes. Usar elemen-tos inspirados na nossa cultura no significa usar esteritipos ou clichs como Carmens Miranda, Pels e bananas, muitas bananas... Quem nunca viu um cartaz de alguma mostra brasileira que fosse representado por uma banana? Se inspirar no Brasil significa conhecer a nossa terra e olh-la com os mesmos olhos, destemidos e inquietos, que se tem quando entramos em contato com uma cultura desconhecida.

O nosso design no tem cara, da talvez o medo da concorrncia estrangeira. Pa-rece uma grande homogenizao de solues. Vamos tomar os logotipos como exemplo, parece que a nica figura geomtrica permitina na prtica a elpse.

Folheia-se anurios e catlogos, e descobre-se que a onda usar curvas psicod-licas e cantos arredondados... e a maioria adota a soluo sem qualquer reflexo sobre a implicao do uso destes maneirismos.

Tendncias sempre existiram. Podemos citar o Art Noveau, cuja linguagem era co-mum em toda Europa do incio do sculo mas cada cultura soube se identificar dentro do estilo, como oArt Noveau francs e belga, o Jungendstil alemo, o Estilo de Glasgow, a Secesso de Viena e o Noveau norte americano.

Os designers de Moda esto acordando, e os profissionais brasileiros tm conquista-do seu espao no cenrio internacional, como Ocimar Versolato por exemplo. O problema cultural, considera-se de mau gosto certos momentos da nossa histria e continua-se representando o Brasil da maneira mais bvia e imediatista, no faltam caravelas verde-amarelas para comemorar os 500 anos e, serpentina e confete como cones de festas populares.

Esta questo est sempre me perseguindo, pois me deparo constantemente nas salas de aula com a aspirao dos alunos em repetir frmulas de designers estrangeiros j consagrados ou na dificuldade de entender que necessrio perseguir uma identidade prpria e original. Na minha opinio est a nica sada para enfrentar um mercado cada vez mais competitivo.

A nossa literatura, nossa histria, nossa msica, nossa arte, cordel, cangao, ma-racat, caiaps, Tom Jobim, krenakroros, Copacabana, timbalada, miscigenao, Pag, avenida Paulista, Mangue-Beat, Niemeyer, Garrincha, Pelourinho, Guaran, mico-leo-dourado, jatob, Lamarca, pau-brasil... so inmeras as referncias que apontam para uma identidade brasileira. Cabe a cada um saber us-las.

Falta brasilidade no nosso designQual a cara do design grfico brasileiro?Artigo publicado em 2001,na Revista Design Grfico - n42 (coluna Opnio)Editora Market Press.

Cecilia ConsoloDesigner e Mestre em Comunicao e Artes pela ECA/USP, scia diretora da Consolo & Cardinali Design desde 1986. Tem 28 anos de experincia em desenvolvimento de projetos de comunicao, consultoria de imagem, design de marcas, alinhamento de Identidade Corporativa alm de experincia em projetos e sistemas de embalagens, sinalizao e design editorial. especialista em gesto de marcas para grandes empresas e tem desenvolvido importantes projetos editoriais, de documentao histrica e peridicos. professora na graduao da FAAP e da FACAMP.