Ética em publicidade médica 24 de novembro de 2011 encontro codame apm de americana conselho...

Ética em Publicidade Médica

24 de NOVEMBRO de 2011

ENCONTRO CODAME APM de Americana

CONSELHO REGIONAL DE MEDICINA DO ESTADO DE SÃO PAULO

Publicidade e Ética Médica Legislação

Proposta de Ações

Histórico das CODAMEsComissão de Divulgação de Assuntos MédicosResolução CFM 417 de 06 de março de 1970Art. 12 – Os Conselhos Regionais devem possuir uma Comissão de Divulgação de Assuntos Médicos composta no mínimo de três (3) membros.

Resolução CFM 1036 de 19 de dezembro de 1980Art. 15 – Os Conselhos Regionais de Medicina manterão Comissão Permanente de Divulgação de Assuntos Médicos (CODAME) composta, no mínimo, de três (3) membros.

Resolução CFM 1701 de 25 de setembro de 2003Art. 14 – Os Conselhos Regionais de Medicina manterão um Comissão Permanente de Divulgação de Assuntos Médicos (CODAME) composta, minimamente, por três membros.


CODAMEComissão de Divulgação de Assuntos Médicos

Art. 15 – A CODAME terá como finalidade:

a) emitir pareceres a consultas...b) convocar os médicos e pessoas jurídicas para esclarecimentos...c) propor instauração de sindicâncias...d) rastrear anúncios divulgados em qualquer mídia...e) providenciar prazo...


Histórico da CODAME

CODAME do CREMESPObjetivo: Cumprir as normatizações vigentes e despertar nos médicos a existência de normas publicitárias, na esfera ética, a serem seguidas, utilizando-se de ferramentas pedagógicas conhecidas, sem no entanto deixar de aplicar os mecanismos punitivos previstos na legislação; com o objetivo de coibir os exageros, sensacionalismo e autopromoções realizadas por alguns profissionais médicos.


Legislação Principais Normas Infringidas:

Decreto nº 20.931 de 11 de janeiro de 1932.Regula a fiscalização do exercício da Medicina...

Decreto-Lei nº 4.113 de 14 de fevereiro de 1942.Regula a propaganda do médico...

Lei nº 8.078 de 11 de setembro de 1990.Dispõe sobre a proteção do consumidor e dá outras providências...

Resolução CFM nº 1.701 de 25 de setembro de 2003.Estabelece os critérios norteadores da propaganda em Medicina...

Código de Ética Médica:Artigos: 14, 17, 18, 51, 68, 69, 71, 75, 101, 107, 108, 111, 112, 113, 114, 115, 116e 117.


Publicidade/Propaganda

Conceito:

Ato de publicar dados essenciais e informativos sobre produtos ou serviços com o objetivo de esclarecer e/ou atrair o consumidor-cliente-usuário (freguês???).


Publicidade Médica

Sensacionalismo:Uso de dados e fatos científicos de maneira

inadequada ou inoportuna, visando proveito pessoal.

Autopromoção:Procura de benefício pessoal quando da divulgação

ao público de assunto médico que deveria ter caráter educativo, informativo e impessoal.


Levantamento Estatístico da Codame AnualPeríodo de 01/01/2006 a 31/12/2010


Sindicâncias Codame As especialidades médicas que mais receberam queixas em 2008


Como o médico deve anunciar nos meios de comunicação?

No anúncio médico só é permitido conter o nome do profissional, com respectivo número de inscrição do Conselho Regional de Medicina de sua jurisdição, especialidade (duas no máximo) desde que devidamente registradas no Conselho, títulos científicos e dados referentes à sua localização (endereço e telefone).


O médico pode participar de campanhas publicitárias?

Não. O médico está impedido de participar de anúncios de empresas comerciais de qualquer natureza, valendo-se da sua profissão, conforme o dispositivo no artigo 116 do Código de Ética Médica e o item "d" do artigo 9º da Resolução CFM nº 1.701/03.

Fonte: Resolução CFM nº 1.701/03, Código de Ética Médica, artigo 116; Parecer Consulta Cremesp nº 21.970/99.


O médico pode participar de concursos ou prêmios que visem a escolha de "destaque do ano", "melhor médico" e similares?

Não. O médico não deve permitir que seu nome seja incluído em concursos e afins, conforme o dispositivo no artigo 12 da Resolução CFM nº 1.701/03.

Art. 12 – O médico não deve permitir que seu nome seja incluído em concursos ou similares, cuja finalidade seja escolher o "médico do ano", "destaque" ou "melhor médico".

Fonte: Resolução CFM nº 1.701/03.


Existe regulamentação para a publicidade médica na Internet?

Sim. Os médicos estão obrigados a seguir a regulamentação legal no que concerne à publicidade e ao marketing definida no Manual da Codame – Comissão de Divulgação de Assuntos Médicos

Fonte: Resolução Cremesp nº 97/2001


Como deve ser o logotipo de clínica, consultório ou hospital?

Não há impedimentos em relação ao logotipo. Como praticamente nenhum logotipo faz referência ao responsável técnico, é preciso se adotar, como medida obrigatória, o nome do médico, com a respectiva inscrição no Conselho Regional de Medicina, todas as vezes que se veicular o logotipo, bem como o endereço da clínica.


ProibidoPublicar ou expor fotos do pré e do pós-operatório de pacientes.

Resolução CFM nº 1.701, de 25 de setembro de 2003(...)Art. 3º - É vedado ao médico:(...)g) expor a figura de paciente seu como forma de divulgar técnica, método ou resultado de tratamento, ainda que com a autorização expressa deste, ressalvando o disposto no artigo 10 desta resolução;(...)Art. 10 – Nos trabalhos e eventos científicos em que a exposição de figura de paciente for imprescindível, o médico deverá obter prévia autorização expressa do mesmo ou de seu representante legal.(...)


Antes Depois

Anúncios Médicos


Antes da notificaçãoDepois da notificação e explicação do funcionário

Após palestraSuspensão do anúncio

Anúncios Empresariais


Antes Depois

Resolução CFM nº 1.836 de 22 de fevereiro de 2008

Ementa: É vedado ao médico vínculo de qualquer natureza com empresas que anunciem e/ou comercializem planos de financiamento ou consórcios para procedimentos médicos


Resolução CFM nº 1.836de 22 de fevereiro de 2008

Art. 2º - Quando do atendimento de pacientes é de responsabilidade integral, única e intransferível do médico o diagnóstico das doenças e deformidades, a indicação dos tratamentos e a execução das técnicas


Resolução CFM nº 1.836 de 22 de fevereiro de 2008

Art. 3º - Cabe ao médico, após os procedimentos de diagnóstico e indicação terapêutica, estabelecer o valor e modo de cobrança de seus honorários, observando o contido no Código de Ética Médica, referente à remuneração profissional


Lei Federal nº 11.795 de 08 de outubro de 2008

Dispõe sobre o Sistema de ConsórcioArt. 12 – O contrato de participação em grupo de

consórcio, por adesão, poderá ter como referência bem móvel, imóvel ou serviço de qualquer natureza.


Cartão de Desconto

Resolução CFM nº 1.649/2002

Art. 1º - Considerar antiética a participação de médicos como proprietários, sócios, dirigentes ou consultores dos chamados Cartões de Descontos

Art. 2º - Fica proibida a inscrição destes Cartões de Descontos no cadastro de pessoas jurídicas dos Conselhos Regionais de Medicina

Art. 3º - É considerada infração ética a comprovada associação ou referenciamento de médicos a qualquer empresa que faça publicidade de descontos sobre honorários médicos

Art. 4º - Revogam-se as disposições em contrário


Ética

Conceito:

Conjunto de normas e atitudes de caráter moral predominantes numa sociedade ou numa fase da história


Ética

Ética – o que vem de dentro

Moral – o que vem de fora para dentro, são as regras que a sociedade estabelece naquele momento, é o código de ética

Diego Gracia


Ética

Ética – implica na análise e reflexão AUTÔNOMA

e crítica sobre VALORES.

A pessoa não nasce ética


NOVIDADES CODAMECadernos do CremespNova edição em breve atualizada

Comissão de Divulgação de Assuntos Médicos

Rua da Consolação, 753 – 2º andar

Telefones: (11) 3017-9300(11) 3123-8715(11) 3123-8726 fax

E-mail: [email protected]


Agradecimentos

O CREMESP agradece a todos os presentes pela participação no encontro Codame - Americana:

Ética em Publicidade Médica

Dr. Renato Azevedo JúniorConselheiro e Presidente do Cremesp

Dr. Renato Françoso FilhoConselheiro do Cremesp

Dr. Lavínio Nilton CamarimConselheiro e Coordenador da Codame


Ética em publicidade médica 24 de novembro de 2011 encontro codame apm de americana conselho...

Documents