estratégias de construção e manutenção de marcas democráticas

Estratégias de Construção e Manutenção de

■ Avalie as oportunidades que surgem com o crescimento da Nova Classe Média■ Fortaleça suas estratégias de marketing conhecendo a fundo o per�l do mercado

consumidor brasileiro para os próximos anos■ Entenda o que é uma marca democrática para o Luxo e identifique opções de expansão

da marca■ Saiba como as mídias sociais ajudam a democratizar sua marca■ Conheça estratégias de comunicação inovadoras e que reforçam uma percepção

positiva dos consumidores

Vença o desa�o de se comunicar, desenvolver produtos e propiciar experiências inovadoras a diferentes públicos com o objetivo de expandir o consumo de sua marca dentro do mercado brasileiro

1 e 2 de dezembro de 2011Hotel Staybridge Suítes São Paulo

São Paulo, SP

8 CASOS PRÁTICOS

Inscreva-se pelo telefone: (11) 3463-5600 ■ e-mail: [email protected] ■ Site: www.marcasdemocraticas.com

Apoio

uma divisão do IQPCMarketing

DEMOCRÁTICAS

IQPC Brasil

@IQPCLatinAmeric

IQPC Brasil

IQPClatam

IQPCLatam

A Nova Classe Média - Conheça o perfil da classe que mais cresce no Brasil e avalie como transformar os desejos deste público emergente em oportunidades que podem democratizar sua marca

Marcas democráticas para o luxo - é possível democratizar sua marca sem perder o posicionamento Premium?

A

B

Workshops

MASTERCARDLEO BURNET TAILOR MADETIM CELULAR PORTO SEGURO TAM LINHAS AÉREASTECNISASKY BRASILWHIRLPOOL S.A.

Casos de sucessoapresentados por:

DATAPOPULARMCF CONSULTORIA

IBOPE INTELIGÊNCIAMUNDO DO MARKETING

Participações de:

Participe da conferência e:


1º de Dezembro de 2011Quinta-Feira


Sexta-Feira2 de Dezembro de 2011

Worksh

op

A

08:30 Recepção e credenciamento

08:50 Abertura da conferência pelo Presidente de Mesa

C E N Á R I O E T E N D Ê N C I A S

09:00 Classe C é a Classe Média? Entenda o perfil do consumidor brasileiro após o aumento de renda que ocorreu nos últimos anos e identifique oportunidades para democratizar sua marca

O aumento do poder aquisitivo dos brasileiros gera uma classe emergente com necessidades específicas que são oportunidades para todas as empresas que souberem identificá-las e atendê-las. Conheça mais sobre o fenômeno de enriquecimento da população e identifique oportunidades de expansão de sua marca

■ Razões para o aumento do poder aquisitivo ■ Mercados que crescem e necessidades a serem atendidas ■ Tendências para os próximos 10 anos

Marcia Cavallari CEOIBOPE INTELIGÊNCIA

09:50 Networking coffee break

E S T R A T É G I A S D E P R O D U T O

10:20 Como construir uma estratégia de comunicação para públicos específicos utilizando os mesmos veículos de mídia

Nesta palestra, saiba como a bandeira Mastercard conseguiu aumentar sua característica de marca democrática entre os meios de pagamento ao criar uma estratégia segmentada de comunicação para diferentes clientes e utilizando os mesmos canais de mídia.

■ Conhecimento dos hábitos e das necessidades dos públicos-alvo: Alta renda, Mulheres Classe C e Jovens

■ Posicionamento dos produtos e serviços aliado às estratégias de comunicação

■ Campanhas de marketing e comunicação – práticas que deram certo

Camila MaranezziDirector – Brand & Digital MarketingMASTERCARD WORLDWIDE

11:10 Como o consumidor foi envolvido em todas as etapas – da criação a conceituação - e conseguiu reforçar a característica democrática da marca em suas campanhas no mercado

Conheça nesta apresentação qual foi a estratégia de comunicação e marketing para o lançamento do Novo Uno Novo Tudo, que considerou o Fator Humano como centro de todo o processo de concepção e divulgação do produto

■ Como construir uma campanha sob a ótica das aspirações do Ser Humano

■ Ações planejadas e coordenadas para atender aos objetivos da FIAT e reforçar seu conceito de acessibilidade

■ Processo de concepção das campanhas feita a 6 mãos: Agência de Publicidade, Instituto de Pesquisa e FIAT

■ Conceitos da marca reforçados nas campanhas

Tiago LaraDiretor de PlanejamentoLEO BURNETT TAILOR MADE

12:00 Almoço

G E S T Ã O D E M A R C A

13:30 Como construir uma marca democrática por meio de produtos que fortalecem os conceitos de inovação, criatividade e intimidade

Nesta apresentação, será possível conhecer como o posicionamento da marca Consul foi trabalhado em diferentes categorias. Além disso, avaliar como o desenvolvimento de produtos mais democráticos levou

CASOpráticoNOVO UNO

NOVO TUDO

a um aumento de vendas e criação de valor nos últimos anos, fazendo com que os produtos da Consul estejam hoje presentes em 50% dos lares brasileiros.

■ Posicionamento da marca ■ Público-alvo e diferenciação com as outras marcas do grupo ■ Casos práticos – refrigeração, fogão e lavanderia

Débora AngerGestão da Marca ConsulWHIRLPOOL S.A.

Mariana RhormensGestão da Marca ConsulWHIRLPOOL S.A.

E S T R A T É G I A S D E P O S I C I O N A M E N T O

14:20 Saiba como o reposicionamento de marca e a definição de um portfólio de produto foi decisivo para a mudança de comportamento da Classe C para telefonia móvel

Nesta apresentação, conheça a estratégia utilizada pela TIM, que tem crescido nos últimos anos apoiada, principalmente, no crescimento da classe média brasileira.

■ Reposicionamento da marca ■ Revisão do portfólio de produtos ■ Case TIM Infinity

Flavia Maria MiguezCorporate Identify ManagerTIM CELULAR

Fernanda CozacAdvertising Consumer ManagerTIM CELULAR

15:10 Encerramento do 1º dia da Conferência e credenciamento para o workshop


Início 15:40 | Término 17:40Avalie neste workshop como é a atual classe C e de que forma estar um passo a frente na criação de produtos para atender suas necessidades

■ Qual o perfil da Nova Classe Média Brasileira ■ Como pensa o mercado emergente na hora de consumir ■ Visualizando o perfil deste público para os próximos anos

Renato MeirellesSócio-DiretorDATA POPULAR

CASOprático

CASOprático

Alteração do ProgramaPossíveis mudanças no programa da conferência podem acontecer por motivos alheios ao IQPC. Em caso de impossibilidade de comparecimento por parte de algum palestrante, o IQPC fará tudo o que estiver ao seu alcance para substituí-lo por outro profissional qualificado a proferir sobre o assunto proposto. Entretanto, o IQPC não garante a substituição. Salientamos que disponibilizaremos ou não o material das apresentações, de acordo com a autorização de cada palestrante. © 2011 IQPC. Todos os direitos reservados. O formato, diagramação,conteúdo

e arranjo deste folheto constituem uma marca registrada do IQPC.

LoCAL do EvENto

STAYBRIDGE SUITES SAO PAULO Rua Bandeira Paulista | 555 | Itaim Bibi | São Paulo-SP

04532-011 | Brazil

INSCrEvA-SE AgorA MESMo!

Website: www.marcasdemocraticas.com Telefone: (11) 3463-5600 | Fax: (11) 3463-5610

E-mail: [email protected]


1º de Dezembro de 2011Quinta-Feira


Sexta-Feira2 de Dezembro de 2011

Worksh

op

B08:30 Recepção e credenciamento para o workshop B


Início 09:00 | Término 11:00

O poder aquisitivo do brasileiro cresce a cada dia e isso gera oportunidades para empresas de todos os tipos e portes. Mas como as marcas de luxo se inserem neste contexto? Ser uma marca democrática pode ser um benefício para todas elas? Nesta palestra, avalie criticamente esta questão.

■ O que faz uma marca de luxo ser democrática? ■ Quais as principais demandas do mercado emergente que podem ser supridas por uma marca de luxo?

■ Que tipo de impactos uma empresa de luxo pode ter ao “democratizar” sua marca

Representante a confirmarMCF CONSULTORIA

11:25 Abertura do 2º dia da conferência pelo Presidente de Mesa

E S T R A T É G I A S D E C O M U N I C A Ç Ã O

11:30 Avalie como aproveitar a expansão da Nova Classe Média oferecendo serviços de qualidade, facilidade na compra e preços acessíveis

Nesta palestra você poderá conhecer como a Sky está aproveitando o potencial de compra da Classe C para TV por assinatura, oferecendo um portfólio de produtos diferenciado e moderno.

■ Potencial do mercado brasileiro para TV por assinatura ■ Aspirações atendidas na hora da compra ■ Plano de comunicação voltado para essas classes

Marcelo MirandaDiretor de MarketingSKY BRASIL

12:20 Almoço

13:50 Como uma marca Premium chega a públicos diversos sem perder sua essência

Nesta apresentação, saiba como a Porto Seguro tem conquistado públicos distintos por meio de comunicação e da manutenção de seu DNA de qualidade no atendimento e serviços, nos universos jovem, classe média emergente, taxista e, principalmente o público feminino, cada vez mais dinâmico e ocupado.

■ Características do mercado de seguros e perfil do canal de vendas

■ Oportunidades de conhecer o cliente e a estratégia de comunicação focada nele

■ Um caso prático de plano de comunicação e resultados alcançados até o momento

Tanyze MarconatoGerente de MarketingPORTO SEGURO SEGUROS

C A N A I S D E V E N D A D I F E R E N C I A D O S

14:40 Elasticidade da marca: utilizando um canal de venda popular para tornar acessível seu produto sem perder seu posicionamento

Conheça nesta palestra a experiência da TAM Linhas Aéreas que, com sua campanha de varejo de elasticidade da marca, conseguiu atingir um público que nunca havia antes utilizado o avião como meio de transporte

■ Estudo de viabilidade da campanha de elasticidade de marca ■ Características dos postos de venda e avaliação sobre como atrair

a atenção deste público ■ Resultados alcançados em meses de trabalho

Herbert PolizelSupervisor de Inteligência de MercadoTAM LINHAS AÉREAS

CASOprático

CASOprático

CASOprático

15:30 Uso das mídias digitais como uma estratégia de reforço de uma marca democrática no mercado brasileiro

Discuta nesta apresentação o uso das mídias sociais e canais de vendas pela internet como forma de democratizar seu produto e tornar mais acessível para consumidores de todas as classes

■ Crescimento das Mídias Sociais no Brasil e no mundo ■ Comportamento do consumidor e perfil do internauta brasileiro ■ Como as mídias sociais facilitam a venda de imóveis ■ Desafios para uso das redes sociais corporativas

Israel Scussel Degásperi Analista de Mídias SociaisTECNISA

16:20 Networking coffee break

P A I N E L E S P E C I A L D E E N C E R R A M E N T O

16:50 Speakers Questions & Answers Panel

Sessão dinâmica e interativa de perguntas e respostas com enfoque nos temas mais relevantes da conferência. Neste painel você terá oportunidade de tirar todas as suas dúvidas sobre os temas mais polêmicos levantados durante todo o evento, ressaltando as seguintes questões:

■ O que faz uma marca ser democrática? ■ Quais os perigos e as vantagens de investir na democratização de

uma marca? ■ Como serão os hábitos de consumo dos brasileiros nos próximos

anos? ■ Uma marca Premium pode ser democrática?

Moderador:

Bruno MelloEditor ExecutivoMUNDO DO MARKETING

Convidados Especiais:

Renato MeirellesSócio-DiretorDATA POPULAR

Israel Scussel DegásperiAnalista de Mídias SociaisTECNISA

Tanyze MarconatoGerente de MarketingPORTO SEGURO SEGUROS

17:30 Encerramento da conferência pelo Presidente de Mesa

CASOprático

CASOprático

PAtroCíNIo

Caso tenha interesse em patrocinar o evento entre em contato com Patrocinio pelo telefone (11) 3463-5600 ou e-mail [email protected]

* Os descontos mencionados não são cumulativos a outros descontos.* Os valores contêm impostos que devem ser retidos e recolhidos pela fonte pagadora em conformidade com a legislação vigente (Lei 116/2003, art. 5º da Lei 10.925/04 e art. 647 do RIR). Entre em contato com nossa Central de Atendimento, antes de efetuar o pagamento, para obter detalhes do valor total a ser pago.

INvEStIMENto

Aproveite o desconto para inscrição e pagamentos antecipados!

Até 21/10/2011 De 24/10 a 22/11/2011

De 23/11 a 30/11/2011

Conf + 2WS R$ 3.480,00 R$ 3.885,00 R$ 4,385,00

Conf + 1WS R$ 2.800,00 R$ 3.190,00 R$ 3,690,00

Conferência R$ 2,995,00

Workshop (cada) R$ 795,00

R$ 2.495,00

R$ 895,00

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DESCONTOS PARA GRUPOS

Estratégias de Construção e Manutenção de

■ Avalie as oportunidades que surgem com o crescimento da Nova Classe Média■ Fortaleça suas estratégias de marketing conhecendo a fundo o per�l do mercado

consumidor brasileiro para os próximos anos■ Entenda o que é uma marca democrática para o Luxo e identifique opções de expansão

da marca■ Saiba como as mídias sociais ajudam a democratizar sua marca■ Conheça estratégias de comunicação inovadoras e que reforçam uma percepção

positiva dos consumidores

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1 e 2 de dezembro de 2011Hotel Staybridge Suítes São Paulo

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A

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Casos de sucessoapresentados por:

DATAPOPULARMCF CONSULTORIA

IBOPE INTELIGÊNCIAMUNDO DO MARKETING

Participações de:

Participe da conferência e:

Caro(a) Executivo(a),

Nos últimos anos, brasileiros de todas as classes econômicas tiveram aumento de

renda e as classes D e E não param de encolher. Com isso, surge um enorme

grupo de potenciais consumidores, com anseios, necessidades e poder de

compra cada vez maiores.

Pensando nisso, o IQPC apresenta a conferência “Estratégias de Construção e

Manutenção de MARCAS DEMOCRÁTICAS”, que tem como objetivo reunir marcas

que utilizam diferentes práticas para se comunicar com um novo tipo de

consumidor, que hoje possui maior poder aquisitivo e tem desejos de consumo

que só agora podem ser atendidos.

Esta será uma conferencia com conhecimento aplicável, pois reúne casos práticos

de sucesso de diferentes indústrias, que compartilharão conosco suas estratégias

de marketing formuladas para atrair as classes emergentes no Brasil.

Avalie a programação deste folheto e entre em contato conosco para garantir sua

participação neste encontro. Com certeza a troca de experiências que será

promovida trará benefícios inestimáveis para enriquecer o plano de comunicação

e marketing do seu produto ou serviço.

Um abraço,

Fernanda Rodrigues de Paula

Gerente de Conferências IQPC INTERNATIONAL QUALITY

& PRODUCTIVITY CENTER

PS: Sessão

interativa para

discussão dos temas

mais polêmicos da

conferência

O IQPC é uma mult inac ional de informação empresar ia l, com sede nos EUA e escr i tór ios em 10 países. No Bras i l , a empresa segue a missão do grupo de levar conteúdo atrat ivo e atual izado para execut ivos, promovendo, ass im, o desenvolv imento de d iversos setores da economia. A e laboração de nossos produtos é baseada na imparc ia l i-dade e na qual idade do conteúdo, respei tando as expec ta-t ivas e as necessidades de informação de cada mercado. Para mais informações e para conhecer nossos eventos, v is i te o s ite: w w w.iqpc.com.br


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SESSÃO INTERATIVA PARADISCUSSÃO DOS TEMAS MAISPOLÊMICOS DA CONFERÊNCIA

ESTRATÉGIAS INOVADORAS QUELEVARAM A DEMOCRATIZAÇÃO DEMARCAS EM DIVERSOS SETORES

Após o sucesso das conferências Baixa Renda e Mercado de Luxo, o IQPC

apresenta a conferência Estratégias de Construção de Marcas Democráticas

estratégias de construção e manutenção de marcas democráticas

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