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ENTREVISTA | CONSUMO CONSCIENTE

CONSUMIDOR DO

SÉCULO 21 O CONSUMO CONSCIENTE É UM CAMINHO ESSENCIAL PARA GARANTIR A SUSTENTABILIDADE SOCIOAMBIENTAL

Em 2020, serão necessários quatro planetas para suprir as necessida-

des de consumo no ritmo em que a população utiliza os recursos na-

turais dentro dos atuais modelos de produção e consumo. A conta é

revelada por Helio Mattar, diretor-presidente do Instituto Akatu, orga-

nização não governamental que procura mobilizar a sociedade para o

consumo consciente.

O QUE É CONSUMO CONSCIENTE E COMO ESSE CONCEITO SE FORMOU?Helio Mattar – É aquele em que o consumidor busca minimizar os im-

pactos negativos e maximizar os positivos dos atos de consumo sobre

a sociedade ou o meio ambiente. Pressupõe que o consumidor tem

informações para fazer suas escolhas e sabe dos impactos dos hábitos

de consumo. Comprar um produto mais durável em vez do descartável

é uma das escolhas que vai na direção de ter menos impactos sobre o

meio ambiente.

QUAIS SÃO AS OUTRAS ATITUDES DE UM CONSUMIDOR CONSCIENTE?O consumidor consciente procura comprar aquilo que efetivamente ne-

cessita. Ninguém pode definir para cada consumidor o que é realmente

necessário, cabe a ele essa decisão. A segunda regra é a redução do des-

perdício. Você pode reutilizar, consertar, aprimorar – que é o caso de um

computador – e reformar o que puder ter a vida estendida, por exemplo

as roupas. Só reciclar os produtos e seus materiais como a última etapa,

quando não houver mais jeito. Essas são as regras principais.

EXISTEM OUTRAS?Escolher algo de produção local é melhor porque exige menos trans-

porte e combustível. Adicionalmente, tudo que puder ser comparti-

lhado não deve ser de propriedade e uso individual.

COMO É POSSÍVEL EDUCAR A POPULAÇÃO PARA SER MAIS CONSCIENTE E SEGUIR OS PRINCÍPIOS DE SUSTENTABILIDADE?São três fatores: compreensão, motivação e repertório. Os consumidores

podem entender que existe um problema e ajudar na solução, esse é

o primeiro passo. O segundo é motivar o consumidor a agir ao saber

que aquela ação, de fato, poderá contribuir para a solução do problema.

O terceiro é repertório. A questão de ter uma lavanderia centralizada no

prédio é uma solução imediata para quem já morou no exterior. Quem

mora no Brasil muitas vezes nem pensará nisso como uma solução. Então,

essa pessoa precisa ter um repertório do que fazer e qual seria o impacto.

UMA DAS VANTAGENS DO CONSUMO CONSCIENTE É A ECONOMIA NO ORÇAMENTO DAS FAMÍLIAS?No caso dos alimentos, 30% dos produtos perecíveis comprados são

jogados fora, em média, na casa de um brasileiro. O Akatu fez uma con-

ta: se uma família brasileira, com renda mensal de R$ 2 mil, desperdiçar

10% do que compra em vez de 30%, ela poderia colocar os 20% que

deixou de desperdiçar na poupança. Ao longo de 70 anos, essa família

terá acumulado R$ 820 mil com essa redução do desperdício.

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QUAIS SÃO OS IMPACTOS POSITIVOS DO CONSUMO CONSCIENTE NO MEIO AMBIENTE E NA SOCIEDADE? O impacto ambiental é o mais fácil de ser percebido. Todos os produtos

exigem a retirada de recursos da natureza, desde seu processamento e

transporte das partes e peças até que vire um produto. Em cada fase do

ciclo de produção, existem impactos sobre a natureza, que, de modo

geral, são negativos; mas, dependendo dos cuidados, eles podem ser

minimizados. Um dos impactos sociais mais importantes é a geração

de empregos. A questão é: que tipo de emprego é gerado? Tem contra-

tação de trabalho infantil e/ou trabalho escravo? As pessoas recebem

todos os seus direitos? O consumidor deve conhecer a empresa para

garantir que os impactos sociais negativos, nesses itens, não ocorram.

O CONSUMO CONSCIENTE PODE TORNAR OS NEGÓCIOS MAIS SUSTENTÁVEIS? Várias das direções em que caminha o consumo consciente levam a ne-

gócios mais sustentáveis. Hoje, 16% da população mundial, cerca de 1,1

bilhão de pessoas, é responsável por 78% do total do consumo. Mesmo

com essa concentração, já consumimos 50% mais recursos renováveis

do que a Terra é capaz de regenerar. Em 20 anos, teremos 3 bilhões de

pessoas a mais no mercado de consumo de massa. Isso leva a quase

quadruplicar o número atual de consumidores. Como evitar um caos

ambiental? A alternativa engloba o consumo consciente, a mudança

tecnológica que já vem ocorrendo e as políticas públicas que nivelarão

o campo competitivo em outro patamar. Só assim vamos conseguir,

com um único planeta, atender a população que vive nele.

E O QUE ACONTECE COM OS NEGÓCIOS QUE NÃO SE INSERIREM NESSA NOVA REALIDADE?As empresas que não estiverem produzindo para o consumidor cons-

ciente não sobreviverão. As pessoas acham que isso só vai acontecer

daqui a 20 anos, mas não é verdade. Hoje, temos insegurança no forne-

cimento de água para 2 bilhões de pessoas. Uma planície na China que

abastece de grãos 400 milhões de chineses tem a previsão de não ter

mais água em 2020. De onde virão os grãos para 400 milhões de pesso-

as? Vai aumentar o preço brutalmente. Não haverá solução se negócios

sustentáveis não forem integrados com o consumo consciente.

O CONSUMO CONSCIENTE NÃO PASSA SÓ PELA QUANTIDADE DE PRODUTOS COMPRADOS MAS TAMBÉM PELO LIXO GERADO. COMO SER CONSCIENTE COM OS RESÍDUOS?Os processos de reciclagem e coleta de recicláveis estão se aperfeiçoan-

do. No caso brasileiro, a lei de resíduos sólidos prevê que até o segundo

semestre de 2014 nenhum resíduo que possa ser reciclado vá para ater-

ro sanitário. Do lixo brasileiro, 58% é orgânico, que é reciclável para fazer

energia e fertilizantes. Portanto, terão de surgir empresas que se dispo-

nham a fazer compostagem ou gerar energia elétrica, além de coope-

rativas e governos que façam a coleta dos demais materiais recicláveis.

Empresas que não produzirem para o consumidor consciente não sobreviverãoHelio Mattar

Relatório de Sustentabilidade 2013