encontro regional 2013 comerciais na rede globo. solidificação da marca tempero manero para...
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Encontro Regional 2013
COMERCIAIS NA REDE GLOBO
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Solidificação da marca Tempero Manero para público geral
Investimento em crescimento de demanda para as lojas
Fortalecimento dos diferenciais da Tempero Manero
POR QUE INVESTIR EM TV?
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POR QUE INVESTIR EM TV?
Mídias mais vistas pelo consumidor – Instituto Ipsus Marplan:
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POR QUE GLOBO?A divisão das regiões do mapa Tempero Manero segue a mesma divisão das
transmissoras da TV Globo:
TV Tem
TV Tem
TV FronteiraTV Tem
TV Tem
EPTV
EPTV
EPTVTV Vanguarda
TV Diário
TV Tribuna
TV Globo
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POR QUE GLOBO? Abrangência:
ESTADO MERCADOS
COBERTURA
Mun.População
SP
São José dos Campos 16 1.379.044
Taubaté 28 1.233.159
Bauru 101 2.345.220
São José do Rio Preto 144 2.263.196
Sorocaba 21 2.089.552
Itapetininga 49 1.123.986
Campinas 49 4.199.660
Ribeirão Preto 66 2.386.287
São Carlos 42 1.752.078
Mogi das Cruzes 10 1.469.785
Santos 27 1.987.460
Presidente Prudente 56 843.927
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POR QUE GLOBO? Target
Idades Classe
Ins. Programação Básica 24- 25-
49 50+ AB C
9BOM DIA PRACA
26%39% 35% 38% 48%
1GLOBO ESPORTE
1 PRACA TV 2 EDICAO
1JORNAL DA GLOBO
1 PRACA TV 1 EDICAO
1PROGRAMA DO JO
2 TEMPERATURA MAXIMA
4MAIS VOCE
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NOSSO PÚBLICO
Bom Dia Praça – público trabalhador (Pai, Mãe) Mais Você – público feminino e infantil (Avó, Mãe, filhos) Tem Notícias 1ª Edição - público trabalhador (Pai, Mãe) Globo Esporte - Público jovem a adulto (Avô, Pai, Filhos) Tem Notícias 2ª Edição – público trabalhador (Pai, Mãe,
filhos) Jornal da Globo – Público adulto (Pai) Programa do Jô – Público jovem e adulto (Pai, filhos) Temperatura Máxima - Público misto (Família)
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Pai – Orçamento doméstico
Mãe – Nutrição da família
Filhos adolescentes – Preço e ambiente
Avós - Confiabilidade
NOSSO PÚBLICO – PREOCUPAÇÕES
Sistema de Vendas TM
Qualidade e variedade nutricional
Refeição com bom preço e ambiente agradável
Segurança alimentar
COMERCIAIS
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NOSSOS COMERCIAIS
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2. COMERCIAIS PARA EXPANSÃO DA FRANQUIA
Foco: Pequenas Empresas, Grandes Negócios Comerciais de 1minuto, 30 segundos e um jingle de
30s.
Confira:
Jingle – 30s
Institucional 1min
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Produtora dos comerciais: R$ 15.000,00 Casting atores: R$ 10.000,00
INVESTIMENTO DA FRANQUIA
Comerciais para o consumidor final
Comerciais para expansão
Produção: R$ 9.600,00
E VOCÊ, FRANQUEADO?COMO PARTICIPARIA?
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Encontro Regional 2013
REDE GLOBO PLANEJAMENTO DE VEICULAÇÃO
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Publicidade não é despesa, é
INVESTIMENTO.
REDE GLOBO PLANEJAMENTO DE VEICULAÇÃO
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ORÇAMENTOS TV – TODAS AS UNIDADES
TAXA DE PUBLICIDADE - MERCADO
Rede Tempero Manero 129 2.386,00R$ 3.182,00R$ mês
MERCADOS Lojas Plano básico (1
mês/20 inserções) Plano Super (3 meses/40,
20 e 20 inserções)
Mercado de alimentação Taxa Publicidade
bruto líquido
Mc Donalds 4%
Subway 5%
Giraffa's 3%
Habib's 4%
Água Doce 4%
Montana Express 2%
Ragazzo 4%
Spoleto 4%
Bob's 4%
Média 4% 5%
Considerando:
Faturamento bruto TM - média 300 refeições:
R$ 60.000,00 x 4% =
R$ 2.400,00/mês
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REDE GLOBO PLANEJAMENTO DE VEICULAÇÃO
Solução Tempero Manero: trabalhar por rateio
regional
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PARECE MUITO?
RATEIO POR LOJAS Simulação de 2 planos de impacto – mensal e trimestral:
Bauru 22 453,20R$ 604,25R$ mês
São José do Rio Preto 14 729,50R$ 972,60R$ mês
Itapetininga 6 655,44R$ 873,90R$ mês
São Carlos 11 598,51R$ 797,93R$ mês
Londrina 7 1.051,32R$ 1.401,75R$ mês
Plano básico (1 mês/20
inserções) ESTADO MERCADOS
Plano Super (3 meses/40, 20 e
20 inserções)
Lojas Tempero Manero
SP
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REGIÕES COM POUCAS LOJASESTADOS MERCADOS Lojas Plano básico (1
mês/20 inserções) Plano Super (3
meses/40, 20 e 20 inserções)
SP
Presidente Prudente 3 R$ 1.652,00 R$ 2.201,60 mês
Sorocaba 4 R$ 2.638,75 R$ 3.518,30 mês
São José dos Campos 2 R$ 5.115,50 R$ 6.820,60 mês
Taubaté 3 R$ 2.157,07 R$ 2.876,08 mês
Campinas 16 R$ 1.715,53 R$ 2.287,36 mês
Ribeirão Preto 9 R$ 1.576,23 R$ 2.101,62 mês
Mogi das Cruzes 2 R$ 2.586,00 R$ 3.448,00 mês
Santos 2 R$ 8.009,70 R$ 10.679,60 mês MT Cuiabá 4 R$ 2.456,80 R$ 3.275,00 mês CE Fortaleza 1 R$ 17.752,80 R$ 23.670,40 mês DF Brasília 1 R$ 24.024,80 R$ 32.029,70 mês MG Ituiutaba 1 R$ 2.904,20 R$ 3.872,26 mês
MS Campo Grande 1 R$ 10.236,00 R$ 13.648,00 mês
Ponta Porã 1 R$ 3.185,40 R$ 4.247,20 mês 4 Goiania 1 R$ 16.455,60 R$ 21.940,80 mês
5Curitiba 2 R$ 15.292,10 R$ 20.389,46 mês
Maringá 2 R$ 3.163,30 R$ 4.217,70 mês
Paranavaí 1 R$ 2.565,00 R$ 3.541,00 mês
Ponta Grossa 1 R$ 3.857,20 R$ 5.142,90 mês
SC Florianopolis 1 R$ 10.363,60 R$ 13.817,00 mês
Joinville 1 R$ 5.925,60 R$ 7.900,80 mês MA São Luís 1 R$ 6.420,20 R$ 8.560,20 mês PE Recife 2 R$ 12.183,50 R$ 16.244,60 mês
Fomentar expansão da Franquia
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PARECE MUITO?
Custo de outras mídias:
5000 panfletos (+ distrib.) – em média - R$ 700,00
Anúncio Jornal 1 pag p/b - R$ 12.000,00– em média
Outdoor – por 3 meses - R$ 3.000,00– em média
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RETORNO
Imagine que você tenha um aumento de 10% nofaturamento:
R$ 60.000,00 x 10% = R$ 6.000,00R$ 6.000,00 - investimento no anúncio = lucratividade
Faça a conta considerando sua região!
Publicidade é investimento!
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HABILITANDO-SE AOS COMERCIAIS
Para que a expansão da demanda seja sólida, é necessário que a loja esteja preparada (qualidade!) para receber o novo público. Por isso, estarão habilitadas aos comerciais as regiões que:
Tiverem nota média acima de 85 pontos nos Relatórios de Vistoria
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HABILITANDO-SE AOS COMERCIAIS
Critérios:
-Nota média regional da Vistoria acima de 85
-70% de aceite entre as lojas da regional obrigará 100% de adesão dos franqueados à veiculação
PUBLICIDADE: 2ª ONDA DA FRANQUIA TEMPERO
MANERO