EMENTAS E OBJETIVOS

HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

1º PERÍODO

Nome da Disciplina: LÍNGUA PORTUGUESA: INTRODUÇÃO À PRODUÇÃO DE

TEXTO E LEITURA

EMENTA

Linguagem, língua e texto. As diversas normas e a adequação discursiva. Tipos de textos.

Estrutura e aspectos do desenvolvimento textual. Coesão e coerência. As diversas

superfícies de leitura. Produção e recepção do texto: processos de síntese, ampliação,

avaliação e reescrita.

OBJETIVOS

Exercitar a capacidade de escrever e interpretar textos em língua materna,

desenvolvendo a percepção para o papel da linguagem como construtora de mundo,

exercitando as técnicas de produção textual.

Nome da Disciplina: HISTÓRIA DA COMUNICAÇÃO

EMENTA

Escrita, poder e Estado: a emergência da cultura alfabética. Dispositivo tipográfico e

espaço público. As transformações do século XX: cinema, rádio e televisão. Emergência

das redes de comunicação global.

OBJETIVOS

Oferecer uma visão crítica sobre a história dos meios de comunicação e das

transformações sociais e culturais. Permitir a compreensão das diferentes tecnologias de

comunicação existentes e seu desenvolvimento. Consolidar o domínio da perspectiva

histórica da comunicação para que o aluno possa avaliar a trajetória e o papel do

comunicador e das tecnologias comunicacionais.

Nome da Disciplina: LABORATÓRIO DE INFORMÁTICA

EMENTA

Prática em informática e domínio de programas básicos para a área de Comunicação.

Redes de comunicação. Informática aplicada à multimídia. Processamento analógico e

digital de sons e imagens. Conceitos de servidores, redes de dados, telefonia. Serviços

auxiliares via internet, rádio digital, TV digital. Sistemas de computação. Computadores.

Ambientes e sistemas operacionais. Linguagens de programação. Redes de dados.

Programas e aplicações na área de comunicação social.

OBJETIVOS

Introduzir aos fundamentos da informática e das redes de comunicação. Manusear e

explorar os principais programas disponibilizados no laboratório. Explorar as

potencialidades da internet.

Nome da Disciplina: HISTÓRIA DA ARTE E ESTÉTICA

EMENTA

Princípios da estética e da arte. Perspectiva e estruturação da representação. Nascimento

do olhar moderno e da reprodução técnica. A ruptura das vanguardas modernistas. Do

pop ao pós­moderno. A arte digital. Atualidade do conceito de estética e seus problemas.

OBJETIVO

Introduzir aos princípios da arte e da estética para oferecer um panorama crítico sobre a

arte e o valor diante da reprodutibilidade técnica das imagens, iniciada pela fotografia,

pelo cinema, transformada pela música pop, pela televisão, vídeo e pelo computador,

constituindo uma cultura visual contemporânea.

Nome da Disciplina: COMUNICAÇÃO E REALIDADE BRASILEIRA

EMENTA

Identidade nacional e cultura popular. O modernismo antropofágico, os Centros Populares

de Cultura, os anos 60 e a questão da dependência cultural. Tropicalismo e cultura de

massas. Periferias e centros: a cultura urbana mundializada.

OBJETIVO

Oferecer um painel histórico sobre os principais momentos da história cultural do Brasil.

Nome da Disciplina: LABORATÓRIO DE COMUNICAÇÃO

EMENTA

Apresentação e demonstração dos equipamentos de televisão, rádio e informática.

Exercícios práticos de uso dos equipamentos em grupos nos estúdios de TV e rádio e

laboratórios multimídias. Tecnologia para a produção em rádio e TV. Equipamentos e

sistemas. Convergência de mídias. Áudio analógico X digital. Vídeo analógico X digital.

OBJETIVO

Apresentar e demonstrar os equipamentos e as tecnologias contemporâneas voltadas à

área de comunicação.

Nome da Disciplina: INGLÊS — ENGLISH FOR PROFESSIONALS IN GENERAL 1

EMENTA

Desenvolvimento do linguajar formal e informal em Língua Inglesa. Produção oral e

escrita. Compreensão de textos. Aplicabilidade da Língua Inglesa em contextos da

realidade.

OBJETIVOS

Desenvolver a proficiência em Língua Inglesa, aplicando­a em contextos variados,

especialmente no exercício profissional.

2º PERÍODO

Nome da Disciplina: LÍNGUA PORTUGUESA: DESENVOLVIMENTO DE PRODUÇÃO DE TEXTO E LEITURA

EMENTA

Leitura e interpretação de texto. Produção de textos: a idéia de unidade, divisões e

subdivisões do plano textual. A macroestrutura textual. Problemas de microestrutura

textual derivados de falhas macroestruturais. Semântica: conceitos básicos. Adequação e

escolha dos vocábulos. A adequação gramatical à modalidade de texto. Pontuação e

coesão textual.

OBJETIVOS

Desenvolver a percepção da competência social de utilização da língua de acordo com as

expectativas dialógicas e a consciência sobre as técnicas de produção de texto.

Nome da Disciplina: TEORIA DA COMUNICAÇÃO

EMENTA

História da constituição da disciplina de comunicação, articulando a história das idéias à

história dos meios. As diversas teorias da comunicação: funcionalismo, teorias críticas,

semiologia, midiológicas e latino­americanas. Sociologias da tecnologia e da mediação,

recepção das mensagens e utilização dos meios. Os estudos culturais. Perspectivas para

uma nova comunicação.

OBJETIVO

Apresentar o campo teórico da comunicação visando despertar uma reflexão crítica sobre

os problemas relacionados ao processo de comunicação.

Nome da Disciplina: INTRODUÇÃO AO AUDIOVISUAL

EMENTA

Teoria e crítica do Cinema. Diferentes linguagens cinematográficas. Gêneros do Cinema.

Cinema e novas tecnologias. Imagem eletrônica; equipamentos e formatos de vídeos;

enquadramentos, movimentos, composição, iluminação sonorização; edição; ilhas de

edição linear e não­linear; exercícios de câmera e operação de edição.

OBJETIVO

Introduzir a uma reflexão crítica sobre a linguagem cinematográfica e aos modos de

composição da imagem.

Nome da Disciplina: LABORATÓRIO DE EDITORAÇÃO ELETRÔNICA

EMENTA

Fundamentos da comunicação visual e da produção gráfica. Preparação e

desenvolvimento das artes convencionais e das artes digitais. Etapas de um projeto

gráfico — da composição até a produção e acabamento, do layout à arte final. Apresentação dos principais programas utilizados na editoração eletrônica. Exercícios

práticos de programação visual, editoração, formatação e manipulação de imagens, sons

e domínio de programas multimídia. Análise comparativa de diferentes projetos gráficos e

de multimídia. Adequação entre design, visual e proposta conceitual.

OBJETIVO

Introduzir aos fundamentos e às práticas da comunicação visual, da produção gráfica e da

editoração.

Nome da Disciplina: ANTROPOLOGIA E COMUNICAÇÃO

EMENTA

Sistemas simbólicos e sistemas de comunicação. A questão da diferença e a constituição

do conceito de cultura: etnocentrismo, relativização e perspectiva interpretativa.

Sociedades contemporâneas e cultura. Interações entre o global e o local. As conexões

entre o campo midiático e a cidadania na perspectiva das identidades culturais e do

conhecimento. Sociedades periféricas e as identidades híbridas.

OBJETIVO

Oferecer as principais contribuições teóricas da Antropologia para uma análise da

sociedade e da cultura priorizando as conexões entre comunicação e identidade cultural

na atualidade.

Nome da Disciplina: LINGUAGEM GRÁFICA

EMENTA

Seleção de tipologia. Estética da forma. Cores, medidas, aplicações. Comunicação Visual.

História da expressão gráfica. Técnica de preparação do layout. Arte final tradicional e digital. Diagramação, estética e estilos, a tipologia, cálculo de texto e legibilidade. O papel

e seu aproveitamento. Apresentação de diferentes produtos editoriais.

OBJETIVO

Apresentar os princípios formais e técnicos da comunicação visual.

Nome da Disciplina: INGLÊS — ENGLISH FOR PROFESSIONALS IN GENERAL 2

EMENTA

Desenvolvimento do linguajar formal e informal em Língua Inglesa. Produção oral e

escrita. Compreensão de textos. Aplicabilidade da Língua Inglesa em contextos da

realidade.

OBJETIVOS

Desenvolver a proficiência em Língua Inglesa, aplicando­a em contextos variados,

especialmente no exercício profissional.

3º PERÍODO

Nome da Disciplina: LÍNGUA PORTUGUESA: SINTAXE

EMENTA

Os termos essenciais, integrantes e acessórios da oração. Análise sintática da oração.

Período simples e composto. Análise sintática do período e pontuação. Sintaxe de

regência: nominal e verbal. Sintaxe de colocação e noções de estilística. Sintaxe de

concordância verbal e nominal e recursos de expressão. Exercícios de reescrita de frases.

OBJETIVOS

Inferir que, sob as variações pelas quais uma língua se manifesta, há uma estrutura

comum que permite a intercomunicação de todos os falantes, para desenvolver a

utilização do idioma com propriedade, clareza, fluência e expressividade.

Nome da Disciplina: INGLÊS — ENGLISH FOR PROFESSIONALS IN GENERAL 3

EMENTA

Desenvolvimento do linguajar formal e informal em Língua Inglesa. Produção oral e

escrita. Compreensão de textos. Aplicabilidade da Língua Inglesa em contextos da

realidade.

OBJETIVOS

Desenvolver a proficiência em Língua Inglesa, aplicando­a em contextos variados,

especialmente no exercício profissional.

Nome da Disciplina: PSICOLOGIA SOCIAL E DA COMUNICAÇÃO

EMENTA

Reflexões acerca das matrizes do pensamento psicológico. Processos psicológicos

básicos. Principais teorias psicológicas. Psicologia e sociedade. Psicologia Social e o

homem contemporâneo: a questão da identidade num mundo em transformação. Meios

de comunicação, narcisismo. Espaço público, consenso e sedução. O estatuto da

imagem. Publicidade e conceito de objeto. Marcas, subjetividade e sociedades

contemporâneas.

OBJETIVO

Oferecer ao aluno as condições de aprendizagem necessárias para que elabore uma

síntese temática e crítica sobre a natureza da psicologia em sua relação com a

comunicação.

Nome da Disciplina: LINGUAGEM FOTOGRÁFICA

EMENTA

História da fotografia. Fotografia e arte. Estilos de fotografia. Fotojornalismo, fotografia

publicitária e artística. Fotografia digital. Teoria das cores. Luz e sombra. Usos da

fotografia. Fundamentos para a prática fotográfica. Lentes. Enquadramento. Teoria das

cores. Luz e sombra. Iluminação natural, flash e lâmpadas. Fotografia digital. O processo

analógico e digital.

OBJETIVO

Identificar a linguagem e as técnicas fotográficas, dando destaque aos diferentes gêneros

e formatos analógicos e digitais. Praticar a fotografia, dando destaque ao processo digital.

Nome da Disciplina: SISTEMAS E TECNOLOGIAS DA COMUNICAÇÃO

EMENTA

Redes de comunicação, rádio e TV. Transmissão terrestre, a cabo e por satélite.

Informática aplicada a sons e imagens. Processamento analógico e digital de sons e

imagens. Conceitos de servidores, redes de dados, telefonia. Convergência Digital.

Serviços auxiliares via internet, rádio digital, TV digital. Políticas internacionais e nacionais

de comunicação: sistemas de financiamento; papel do estado e da sociedade; crítica e

formulação de propostas para definição de políticas públicas de comunicação.

OBJETIVO

Conhecer as bases técnicas de transmissão e de processamento da informação atual e

as políticas de comunicação.

Nome da Disciplina: LABORATÓRIO DE TEXTOS EM COMUNICAÇÃO

EMENTA

Conceito de texto. Tipologias do texto. Produção e interpretação de textos escritos.

Modalidades e gêneros da escrita. Prática do texto na comunicação escrita. O texto

jornalístico. O texto publicitário. O texto na Web. O blog jornalístico e as propagandas na

Web.

OBJETIVO

Empreender a análise e crítica do texto escrito, com ênfase para material de imprensa e

propaganda. Refletir sobre o processo de produção do texto noticioso, do texto publicitário

e do texto na internet. Possibilitar a produção de textos jornalísticos, de divulgação, de

propaganda e de internet. Elaborar um blog jornalístico com difusão de propagandas com

total participação dos alunos desde a escolha das pautas até a produção final.

Obs: As melhores matérias produzidas nesta disciplina serão encaminhadas para

publicação nos produtos do curso (Jornal Mural, Boletim, Agência CCAA Top Com, Site

ou Jornal on Line)

Nome da Disciplina: ANÁLISE DO DISCURSO

EMENTA

Noções de linguagem e semiologia. Processos de leitura. Conceito de discurso.

Caracterização do campo da Análise do Discurso: as diferentes filiações teóricas.

Fundamentos da análise do discurso. Discurso e ideologia. Análise Crítica do Discurso.

Práticas discursivas. Dispositivos de análise. O discurso jornalístico e o jogo de vozes no

texto. O discurso publicitário e suas entrelinhas. Práticas de análise de material textual e

imagética.

OBJETIVO

Possibilitar ao aluno ter uma visão crítica da linguagem e das práticas discursivas na

sociedade contemporânea e compreender, por meio de ferramentas de análise do

discurso, os processos de constituição do sentido nos discursos sociais.

Nome da Disciplina: COMUNICAÇÃO E FILOSOFIA

EMENTA

Reflexões sobre Filosofia da Comunicação. Visão crítica e epistemológica centrada nos

princípios de mediação. As questões sobre espaço e imagem públicos, verdade e opinião,

representação e simulação, mediação e mediatização. A passagem da sociedade

moderna disciplinar para o modelo contemporâneo de redes e controle. Análise dos

grandes sistemas de idéias, com ênfase nas principais correntes de pensamento do

mundo contemporâneo.

OBJETIVO

Identificar e analisar as principais questões e conceitos do pensamento filosófico moderno

e contemporâneo.

4 º PERÍODO

Nome da Disciplina: LABORATÓRIO DE CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

EMENTA

Processo de criação. Modelos e experiências. Exercícios de preparação de campanhas,

Do briefing ao anúncio. Conceito criativo de comunicação. Estrutura do texto publicitário. Técnicas para a criação de textos publicitários. Linhas de criação publicitária. Layout e comunicação visual. Análise e criação de peças publicitárias.

OBJETIVO

Desenvolver exercícios e experiências na análise e criação de peças publicitárias.

Nome da Disciplina: AGÊNCIA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA I

EMENTA

A agência, seu funcionamento e suas características administrativas. Etapas e

desenvolvimento de uma campanha. Portfolio de trabalho com vistas à apresentação ao mercado, abrangendo todo o campo da propaganda, do briefing ao planejamento, da

pesquisa ao diagnóstico, da consulta ao planejamento de mídia, da criação à produção

publicitária.

OBJETIVO

Introduzir as etapas práticas de funcionamento de uma agência de propaganda.

Nome da Disciplina: FOTOGRAFIA PUBLICITÁRIA

EMENTA

A fotografia no contexto da publicidade e propaganda. Composição, técnicas de

ilustração, de iluminação e de direção. Tratamento básico de imagem fotográfica.

Fotografia digital e analógica na publicidade. (Justificativa: usa­se ainda médio e grande

formato). Escolha e orientação do profissional de fotografia com vistas à produção

fotográfica aplicada à publicidade. Utilização de bancos de imagens.

OBJETIVO

Apresentar ao aluno a linguagem e as técnicas fotográficas na publicidade.

Nome da Disciplina: FUNDAMENTOS DE MARKETING

EMENTA

Apresentação da evolução do marketing na sociedade de consumo e suas primeiras

teorias. Os conceitos de marketing e suas diversas aplicações mercadológicas. O papel

do marketing contemporâneo. Os fundamentos do marketing e as tarefas dos

profissionais de marketing. O marketing­mix e sua importância para a gestão do marketing. O novo paradigma do composto mercadológico. O cliente como iniciador do

processo de marketing. As características do composto de produto, promoção, preço e

distribuição na administração do mix de marketing. A gestão do composto promocional e sua relevância estratégica.

OBJETIVO

Abordar a importância estratégica do marketing para a tomada de decisões em

comunicação, levando em consideração as especificidades e características das

habilitações profissionais. Introduzir os fundamentos básicos e as etapas da operação

mercadológica, buscando a capacitação inicial para a montagem de planos e projetos de

organizações com ou sem fins lucrativo. Descrever e discutir o processo de marketing,

através de conceitos e aplicações do marketing­mix, dando ênfase à gestão promocional.

Nome da Disciplina: TEORIA DAS IMAGENS E DA PERCEPÇÃO

EMENTA

Teorias da percepção e processos cognitivos. Imagem e percepção. As imagens

e seus suportes. Imagens analógicas e imagens digitais. Narrativa e estética da imagem.

Arte convencional e artes digitais. Hipertexto, hipermídia e interfaces digitais. Processos

interativos e interfaces poéticas.

OBJETIVO

Apresentar os aspectos formais das imagens audiovisuais, as principais teorias da

percepção e a análise estética da imagem, bem como as linguagens e os processos em

hipermídia.

Nome da Disciplina: PLANEJAMENTO E PRODUÇÃO GRÁFICO­VISUAL

EMENTA

Fundamentos da comunicação visual e da produção gráfica. Preparação e

desenvolvimento das artes convencionais e das artes digitais. Softwares em publicidade, recursos e técnicas disponíveis de composição e de impressão. Etapas de um projeto

gráfico — do planejamento visual e composição até a produção e finalização das peças

publicitárias. Do layout à arte final. Análise de propagandas sob seu aspecto gráfico e estético.

OBJETIVO

Introduzir ao aluno os fundamentos e técnicas da comunicação visual e da produção

gráfica na publicidade.

Nome da Disciplina: INTRODUÇÃO À MÍDIA

EMENTA

Conceitos e técnicas básicas de mídia. Papel, funções e importância do profissional de

Mídia na estrutura da agência de propaganda. Os meios de comunicação como veículos

de propaganda: jornal, revista, outdoor, rádio, televisão, cinema e mídias externas.

Características, vantagens e desvantagens de cada meio, qualificação, penetração e

comercialização. Análise de casos.

OBJETIVO

Introduzir ao aluno aos fundamentos e técnicas básicas de mídia necessárias antes de

habilitá­lo a desenvolver atividades de planejamento de mídia e de comunicação.

Conscientizá­lo sobre a importância do papel e das atribuições do profissional de mídia no

contexto da agência de propaganda e do mercado publicitário.

Nome da Disciplina: INGLÊS — ENGLISH FOR PROFESSIONALS IN GENERAL 4

EMENTA

Desenvolvimento do linguajar formal e informal em Língua Inglesa. Produção oral e

escrita. Compreensão de textos. Aplicabilidade da Língua Inglesa em contextos da

realidade.

OBJETIVOS

Desenvolver a proficiência em Língua Inglesa, aplicando­a em contextos variados,

especialmente no exercício profissional.

5º PERÍODO

Nome da Disciplina: PESQUISA DE MARKETING

EMENTA

Conceituação de público e de opinião pública. Natureza, formação e conteúdo da opinião

pública. Pesquisa de marketing: tipos, técnicas e métodos. Amostragem. Planejamento da

pesquisa, coleta, organização, análise e interpretação de dados. Conceitos e noções

fundamentais de estatística. Séries estatísticas. Elaboração de tabelas e gráficos.

Captação, organização e análise de dados sobre produtos e mercados. Aplicação de softwares estatísticos. Elaboração e prática de pesquisa. Técnicas de análise de conteúdo qualitativas de pesquisa em audiência. Pesquisa qualitativa em recepção. Modelos de

análise de dados e apresentação de resultados.

OBJETIVO

Oferecer as técnicas de elaboração e análise de pesquisa de marketing, almejando a

utilização na tomada de decisão.

Nome da Disciplina: REDAÇÃO PUBLICITÁRIA PARA MÍDIA IMPRESSA

EMENTA

Estudo das técnicas de redação de propaganda nos meios impressos. Evolução histórica

e principais expressões brasileiras: fases e estilos. O anúncio publicitário para mídia

impressa: forma, estrutura, conteúdo e funções da linguagem. A estrutura convencional e

os elementos do texto publicitário para mídia impressa: título, subtítulo, corpo do texto e

assinatura. O slogan. O texto publicitário no Jornal, Revista e outdoor. A mala direta. Principais tipos de anúncios para mídia impressa. Análise e redação de anúncios para

mídia impressa a partir de briefings dados em aula.

OBJETIVO

Introduzir ao aluno as técnicas básicas de criação e redação publicitária para os meios

impressos, capacitando­o a redigir anúncios para a mídia impressa.

Nome da Disciplina: DIREÇÃO DE ARTE

EMENTA

Uso de comunicação visual na elaboração de trabalhos para atingir os objetivos do

planejamento publicitário. Conceitos criativos, temas de campanhas e direção de arte.

OBJETIVO

Introduzir o aluno ao uso de comunicação visual pela direção de arte nas campanhas

publicitárias.

Nome da Disciplina: PLANEJAMENTO DE MÍDIA

EMENTA

Técnicas básicas de pesquisa de mídia e sua utilização: levantamento de dados,

tabulação e análise de dados. Planejamento estratégico de mídia. Circulação, audiência,

seleção de veículos. Relação da atividade de mídia com a de criação.

OBJETIVO

Introduzir o aluno aos fundamentos e técnicas para desenvolver um planejamento de

mídia adequado aos objetivos do anunciante e à estratégia criativa proposta.

Nome da Disciplina: ANÁLISE E PLANEJAMENTO DE MARKETING

EMENTA

Revisão dos conceitos e definições de Marketing. Orientações tradicionais de marketing e

os princípios para agregar valor. A estratégia de marketing. Os ambientes de marketing e

a análise de mercado. A inteligência competitiva e a utilização do sistema de informação

de marketing para análise do mercado e do comportamento do consumidor. A

segmentação de mercado e a definição do posicionamento estratégico do produto. O

planejamento de marketing e suas etapas táticas.

OBJETIVO

Oferecer uma revisão dos conceitos básicos objetivando a projeção do foco em

Marketing, nos processos de planejamento, organização, direção e controle, com a

orientação obtida através dos sistemas de informação. Permitir a análise mercadológica

através do delineamento do cenário e a utilização de técnicas que possibilitem a

compreensão dos principais agentes, favorecendo a formulação de objetivos e

estratégias. Apresentar e habilitar o aluno à gestão administrativa do marketing e seus

elementos estratégicos, capacitando­o à formulação de soluções adequadas aos

problemas mercadológicos enfrentados pelos produtos.

Nome da Disciplina: PROMOÇÃO E MERCHANDISING

EMENTA

O composto promocional e suas principais ferramentas. Fundamentos e técnicas de

promoção de vendas, promoção institucional e de merchandising no ponto­de­venda e no veículo de comunicação. Propaganda x Promoção. O crescimento mundial dos investimentos

em promoção. Vantagens da utilização equilibrada da promoção de vendas e riscos da sua

utilização excessiva. Análise de casos específicos. Planejamento de ações e campanhas

promocionais.

OBJETIVO

Estudar os fundamentos e as técnicas de promoção de vendas, promoções institucionais

e de merchandising no ponto­de­venda e nos meios de comunicação. Habilitar o aluno a analisar ações e campanhas promocionais, bem como a desenvolver um plano

promocional abrangendo todas as etapas necessárias e utilizando as ferramentas

adequadas aos objetivos propostos.

Nome da Disciplina: COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL INTEGRADA

EMENTA

Teorias de organização e de administração. Princípios e funções organizacionais. O

ambiente sócio­organizacional, modelos e cenários. Organização inovadora.

Planejamento e implementação de plano de ação administrativa. Tecnologia de

informação gerencial. Comportamento organizacional. Divulgação como ferramenta de

Comunicação e Marketing. Planejamento de comunicação adequado aos objetivos da

organização. Imagem pública. Comunicação interna nas organizações. Lobby e relações

políticas. Relações comunitárias. Análise e planejamento de projetos de comunicação

empresarial.

OBJETIVO

Estudar as teorias, os princípios, as funções e as práticas da comunicação organizacional.

Capacitar o aluno a exercer a assessoria de comunicação em suas diversas áreas de

atuação.

Nome da Disciplina: TÓPICOS ESPECIAIS

EMENTA

Seminários, simpósios, painéis e palestras sobre assuntos atuais relacionados à

comunicação. Seminários e palestras relacionadas à especialização em editorias e

veículos. Minicursos dinâmicos e atualizados, pertinentes à área de multimídia.

6º PERÍODO

Nome da Disciplina: REDAÇÃO PUBLICITÁRIA PARA MÍDIA ELETRÔNICA

EMENTA

Estudo das técnicas de redação de propaganda nos meios eletrônicos. Evolução histórica

e principais expressões brasileiras: fases e estilos. O texto publicitário para mídia

eletrônica: forma, estrutura, conteúdo e funções da linguagem. O texto publicitário no

Rádio. Principais tipos de mensagens publicitárias para Rádio: spot, jingle e texto­foguete.

Técnicas para a redação de spots. Análise e criação de spots. O texto publicitário na Televisão e no Cinema. Etapas para a redação de um roteiro para TV ou Cinema.

Técnicas para a redação de comerciais de TV. Análise e redação de spots e comerciais de TV a partir de briefings dados em aula.

OBJETIVO

Introduzir ao aluno as técnicas básicas de criação e redação publicitária para os meios

eletrônicos, capacitando­o a redigir textos publicitários para a mídia eletrônica.

Nome da Disciplina: PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM RTVC

EMENTA

Estudo das técnicas de produção em Rádio, Televisão e cinema, aplicadas à realização

de peças e campanhas publicitárias nesses meios, e do perfil e atribuições do profissional

que atua nessa área. Edição em Rádio, TV e cinema. Processo de produção de peças

publicitárias para Rádio, TV e cinema.

OBJETIVO

Estudar e exercitar a linguagem, as técnicas e os processos de produção publicitária no

rádio, TV, cinema e vídeo. Familiarizar o aluno com as funções e atribuições do

profissional de RTVC.

Nome da Disciplina: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE COMUNICAÇÃO

EMENTA

Estudos dos fundamentos teóricos do planejamento de comunicação e sua relação com o

plano de marketing. A Comunicação Integrada de Marketing e sua importância para a

construção de marcas fortes. O processo de comunicação e as etapas de uma

comunicação eficaz. A campanha publicitária no Planejamento de Comunicação. Tipos de

campanhas. Tendências setoriais. Ferramentas do CIM e decisões estratégicas:

promoção de vendas; merchandising; atividades promocionais; relações públicas,

marketing direto e digital. Elaboração do planejamento estratégico de comunicação

passo­a­passo.

OBJETIVOS

Definir Planejamento de Comunicação e conhecer o funcionamento das atividades que o

compõem. Apresentar a importância da comunicação de marketing e sua forte ligação

com os processos de planejamento estratégico e tomada de decisões gerenciais. Orientar

e habilitar o aluno para a preparação, produção e avaliação do Planejamento da

Comunicação, enfatizando a utilização de todos os elementos do mix promocional, a partir das características e atribuições pertinentes a cada ferramenta.

Nome da Disciplina: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

EMENTA

Estudo do mercado consumidor, modelos do comportamento do consumidor e fatores

influenciadores. Decisão de compra e adoção de novos produtos. Bases para

segmentação dos mercados. Identificação de segmentos e mercados atrativos.

OBJETIVO

Estudar o mercado consumidor nos aspectos da segmentação, dos modelos, influências e

tendências.

Nome da Disciplina: COMUNICAÇÃO COMUNITÁRIA

EMENTA

Comunicação e mudança social. Meios de comunicação e organização de movimentos

sociais. Comunidade e recursos de comunicação. Os meios de comunicação alternativos:

cartaz, grafitte, mural. Rádio, imprensa, TV e vídeo comunitários. As técnicas de

comunicação participativa. Campanhas de utilidade pública e ações de marketing social.

OBJETIVO

Apresentar a importância social da comunicação comunitária, os seus métodos e as suas

técnicas.

Nome da Disciplina: TÉCNICAS DE ORGANIZAÇÃO DE PORTFOLIO

EMENTA

Uso de marketing pessoal na apresentação de trabalhos publicitários. Planejamento,

estratégias e organização visual.

OBJETIVO

Introduzir ao uso da ferramenta de Marketing Pessoal, Portfolio, transmitindo técnicas de montagem e apresentação de projetos publicitários.

Nome da Disciplina: METODOLOGIA DO TRABALHO CIENTÍFICO

EMENTA

Etapas de desenvolvimento do trabalho de final de curso, escolha do tema e do

orientador, definição de objetivos, delimitação do tema, pesquisa bibliográfica, métodos e

técnicas de pesquisa, plano de trabalho, normas para elaborar monografias e relatórios

técnicos. Noções e conceito de pesquisa. Natureza dos métodos científicos. Técnicas de

pesquisa aplicada à Comunicação Social. Confirmação do tema e do orientador. Coleta e

tratamento dos dados e informações. Revisão da literatura. Normas para elaboração de

monografias e relatórios técnicos. Elaboração inicial do projeto do trabalho final de curso

correspondente à habilitação do aluno.

OBJETIVO

Permitir ao aluno definir, discutir e elaborar o projeto do trabalho final de curso,

adiantando ao máximo sua confecção. Nesta fase, o orientador já deve ser escolhido.

7º PERÍODO

Nome da Disciplina: ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA

EMENTA

Código de ética da profissão e do profissional de comunicação. Código de ética

internacional. direito autoral. Defesa do consumidor.

OBJETIVO

Apresentar a legislação e a ética do profissional da comunicação e do consumidor.

Nome da Disciplina: COMUNICAÇÃO POLÍTICO­ELEITORAL E CAMPANHAS

EMENTA

Estudo da aplicação das técnicas de comunicação e propaganda aos processos político e

eleitoral ao planejamento de campanhas.

OBJETIVO

Estudar o uso e as técnicas de comunicação no discurso das campanhas eleitorais.

Nome da Disciplina: MARKETING E PUBLICIDADE DIGITAL

EMENTA

Evolução histórica e mercadológica da internet. A rede mundial. O composto

mercadológico no contexto da internet. Principais ferramentas do marketing digital. A

publicidade na internet.

OBJETIVO

Habilitar o aluno a entender, analisar e dominar o uso das principais ferramentas do

marketing digital, de forma a ser capaz de criar e desenvolver projetos de publicidade na

internet.

Nome da Disciplina: AGÊNCIA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA II

EMENTA (ESTÁGIO SUPERVISIONADO)

Prática de atividades numa agência experimental, abrangendo todo o campo da

propaganda: do briefing ao planejamento, da pesquisa ao diagnóstico, da consulta ao planejamento de mídia, da criação à produção publicitária.

OBJETIVO

Vivenciar a prática de trabalho em uma agência de propaganda.

Nome da Disciplina: ESTUDOS AVANÇADOS DE COMUNICAÇÃO

MERCADOLÓGICA

EMENTA

A consolidação das estratégias de marketing nas técnicas de planejamento de

comunicação das empresas. As relações humanas como iniciador do pensamento

mercadológico. O capital humano dentro das aplicações da comunicação de marketing. O

apogeu das marcas e as estratégias de brand­equity. A importância do marketing de relacionamento como elemento gerador de resultados. A tecnologia como agente

modelador de uma nova cultura em ações mercadológicas. O papel do stakeholders nas decisões da comunicação empresarial. O profissional e seu valor de mercado: a

importância do marketing pessoal.

OBJETIVOS

Apresentar os novos modelos e conceitos da comunicação mercadológica. Familiarizar o

aluno as novas ferramentas do marketing estratégico e tático, bem com estudar cases de aplicação da Comunicação de Marketing contemporânea. Oferecer condições à

construção de um olhar estratégico ampliado, de modo que o futuro profissional tenha

condições de propor e elaborar estratégias empresariais alternativas de acordo com

novos parâmetros e cenários sócio­culturais, políticos e econômicos.

Nome da Disciplina: EMPREENDEDORISMO E NEGÓCIOS EM COMUNICAÇÃO

EMENTA

O Negócio da comunicação. Perfil empreendedor. Planejamento e gestão. Estudos de

viabilidade mercadológica. Os vários tipos de empresas de comunicação: organização,

planejamento e administração. Noções de empreendedorismo em comunicação.

Administração financeira e contábil em empresas de comunicação. Estilos de liderança e

comportamento organizacional. Novos paradigmas da administração e sua aplicação em

empresas de comunicação.

OBJETIVOS

Capacitar o aluno ao desenvolvimento de ações de planejamento, organização, direção e

controle de empresas de comunicação. Formação de conceitos e habilidades na medição

e análise das variáveis que compõem o negócio da comunicação e na interpretação das

informações sob o ponto de vista empresarial, que possibilite a otimização da gestão de

empresas.

Nome da Disciplina: ESTUDOS COMPLEMENTARES

EMENTA

Seminários, simpósios, painéis e palestras sobre assuntos atuais e análise de cenários

futuros relacionados à comunicação. Mini­cursos dinâmicos e atualizados pertinentes a

área de comunicação.

Nome da Disciplina: TRABALHO FINAL DE CURSO

EMENTA

Elaboração do trabalho de final de curso correspondente à habilitação do aluno.

Confirmação do tema e do orientador. O Trabalho Final de Curso pode ter caráter

monográfico, consistindo em pesquisa científica sobre determinado tema de interesse,

vinculada à área de Comunicação Social, ou pode ser a produção de projetos de caráter

profissional vinculados à habilitação, com estudo aprofundado e aplicação do

conhecimento adquirido durante o curso.

OBJETIVO

Elaborar o trabalho final do curso.