SUMÁRIO

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EDITORIALUm livro sobre processo de criação é

um instrumento valioso para inici-

antes na carreira de design gráfico. É a

base que o profissional necessita

obter para tomar conhecimento sobre

o que se trata a sua futura carreira.

Esse assunto consiste em explicar

uma pequena faixa de um grande

leque que é o design gráfico. É

quando os iniciantes não são total-

mente aptos no que se diz respeito ao

respectivo curso que escolheram,

além de não ter o devido conheci-

mento das etapas essenciais, como a

convivência dentro de uma agencia e

o contato com o cliente. O referencial

teórico que sustenta o estudo é a

observação e o contato com uma

Agencia de Design Grafico da cidade.

O livro consiste em resumir uma parte

do que se chama processo criativo.

EDITORA Estúdio Lacre

Jéssica VicensottiAmanda Andrade

Luiza PetruzMatheus Murbach

Beatriz Chaim (Pipa Design)

Luiza PetruzMatheus Murbach

Matheus Murbach

REDAÇÃO

FOTOGRAFIA

ILUSTRAÇÃO

DIREÇÃO DE ARTE

DIAGRAMAÇÃO

“ Design Gráfico não é só um belo desenho. Design Gráfico é um belo desenho, com um sentido e uma tarefa a cumprir.

Chico Homem de Melo ”

ATENDIMENTO

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A primeira parte na criação de um projeto gráfico é o atendimento ao cliente. O cliente entra em contato com a agencia dizendo o que precisa. Se o pedido se encaixar nos trabalhos da agencia, começa-se a planejar a reunião.

A reunião é marcada, podendo se encontrar tanto na agencia, na empresa ou até mesmo por meios de comunicação via internet, dependendo da dificuldade do encontro.

Nessa reunião, o cliente expõe suas ideias e seus conceitos, onde os membros contratados presentes absorvem todo o material e dão dicas e opiniões para que o projeto se torne algo concreto, com coesão e clareza, sempre dentro dos limites de crenças e valores do próprio cliente e da agência.

*JOB: Expressão bastante utilizada por designers e

profissionais das agências de publicidade que

significa Trabalho.

Porém, nem sempre os clientes chegam preparados com uma ideia concreta. Aí que entra a parte do criativo, e das suas ideias pra tal job.

Steve Jobs explica bem isso:

“As pessoas não sabem o que querem, até você mostrar a elas”.

Além de tudo, é preciso que ambas as partes sejam profission-ais e entrem em acordo, para que o negócio flua sem conflitos maiores.

Por isso a clareza e a transparên-cia são elementos essenciais nessa etapa do projeto para que se possa seguir para o próximo passo. Todas as perguntas necessárias serão feitas para o cliente, mesmo que tolas. A menor dúvida pode arruinar a criação.

ETAPA 1:

ATENDIMENTO

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BRIEE TA P A 2

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Na criação de um projeto, é necessário que haja o planejamento de todas as partes do trabalho.

Todas as ações são pré-programadas para organizar todas as etapas no tempo determinado.

Começamos o planejamento com o briefing, que é um relatório com as ideias e informações feito pelo cliente e entregue para a agencia para que consiga realizar todo o job.

Nessa etapa, normalmente, quem participa são o publicitário e o diretor de arte. É importante e interessante que o criativo também participe do processo de briefing, para que conheça o cliente e saiba do que ele realmente precisa, do que gosta. Por isso é funda-mental que o cliente expresse sua opinião e relate tudo o que é mais necessário para a montagem de toda a criação.

ETAPA 2:

BRIEFING

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ORÇAMENTO

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Nessa etapa o criativo não participa, apenas o responsável pelo atendimento ao cliente.

O orçamento é algo que deve ser negociado com o cliente sem desval-orizar o trabalho a ser feito. Independ-ente do preço a ser pago, o trabalho tem que ser bom. O seu nome e o da agência vão estar em jogo.

O cliente recebe a proposta de preço, e se estiver de acordo com as suas possibilidades começa a se desenvolver o projeto.

O preço tem que ser calculado antes da criação. Pois ninguém vai gostar de surpresinhas para serem pagas no final, sem antes estarem cientes.

Cada trabalho tem seu valor, e isso é avaliado de acordo com a solicitação do cliente. Tudo é calculado, desde a complexidade do projeto até as horas gastas na execução.

Nunca desvalorize o seu trabalho.

ETAPA 3:

ORÇAMENTO

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CRIAÇÃOE TA PA 4

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Aí é que entram nossos amigos designers.

Como na maioria das vezes o tempo para a entrega exigida pelo cliente é curto, o designer tem que aproveitar cada minuto para suas pesquisas e criações, entendendo que toda a cobrança e mudança no projeto é normal, para que o cliente seja atendido no prazo corretamente, e termine satisfeito com o trabalho.

Há também vezes que o prazo para o trabalho é impossível, e cabe a agencia saber negociar ou recusar o trabalho.

Cada um deve saber suas dificul-dades para poder pedir ajuda de seus companheiros na agencia. Para que um trabalho grande não se sobrecarregue, é necessário dividir as tarefas.

Cada um vai receber a tarefa em que se sente mais confortável, e que se encaixam melhor suas habilidades.

Todo o processo deve ser cole-tivo, onde um ajuda o outro quando necessário. E tomar cuidado para que haja harmonia no trabalho final. Não deixando que as coisas fluam diferentes em cada mesa da agência.Opiniões também são sempre bem vindas, seja de quem for. Contanto que sejam coerentes.

Todo o trabalho feito precisa de um “porquê” de ser criado. Cada detalhe precisa de uma expli-cação, por isso é tão importante ter a ideia e pesquisar antes de começar a montar a arte.

Agora, todos vão, um dia, se deparar com um bloqueio cria-tivo. Esse é o dia-a-dia de um designer. Para conseguir contornar a situação, nada melhor do que referências. É sempre bom ver trabalhos on-lines, portfolios e etc. Porém, referências não podem ser plágios. São só inspirações. Toda a pesquisa é necessária, conhecimento nunca é demais.

ETAPA 4:

CRIAÇÃO

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É feita uma reunião com o cliente e com o atendimento, pessoalmente ou on-line.

Nela é feita uma apresentação do projeto pronto explicando seus “porquês” e suas funcionali-dades.

Na finalização o cliente aprova o trabalho que ele goste, ou não.

O cliente, pode muito bem, não gostar de nenhuma das artes que você criou.

E nessa parte, voltamos ao início, e começa tudo de novo, até o cliente aprovar e ficar satisfeito com o seu projeto.

ETAPA 5:

ENTREGA

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E TA P A 5

ENTREGA

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AGRADECIMENTOSAgradecemos ao apoio principal da Breatriz Chaim e da Renata

Chaim, além de todo o pessoal da Pipa Design, que nos receberam

sempre com um bom café. Ao nosso amigo Bandon Porfírio, por

ter salvo nossas vidas várias vezes no decorrer do projeto. Agradec-

emos ao apoios dos professores, que mesmo com muitos proble-

mas, sempre ajudaram da melhor maneira possível. E a todos do

grupo, que apesar das diferenças, fizeram esse livro possível.

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