edp manual 21.06.2011 b

5/9/2018 EDP Manual 21.06.2011 b - slidepdf.com

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edp manual da marcaVersão 1.0 | Junho 2011

21.06.2011



EDP MANUAL DA MARCA 2EDP MANUAL DA MARCA 2

A marca EDP entrou numa nova etapa da sua história. Enquanto empresa,

o seu papel foi decisivo no setor energético e é com orgulho que olhamos

para essa herança. No entanto é preciso pensar no futuro. Olhar para

uma evolução não só do que a nossa marca defende, mas também como

representa o que defende.

Este documento pretende ser uma orientação prática e aspiracional para

a marca EDP — articula uma perspetiva estratégica sobre o porquê de nos

representarmos deste modo, enquanto fornece informação detalhada para

a utilização da marca, especificações e exemplos de aplicações sobre como

a identidade da marca se implementa.

1. a marca

1.1. valores

1.2. logomarca

1.3. conceito visual

2. elementos básicos

2.1. formas principais

2.2. sombra2.3. versões

2.4. cor

2.5. aplicação sobre fundos

2.6. área de proteção

2.7. dimensão mínima

2.8. proteção da marca

2.9. tipografia

2.10. assinatura

3. universo visual

3.1. ícones3.2. ilustração

3.3. tom de voz

3.4. aplicações

glossário



EDP MANUAL DA MARCA 3

As marcas de sucesso gerem a sua imagem de forma eficaz

através de um conhecimento profundo sobre os seus valores

e o caráter que estes veiculam. Na essência da EDP estão

três valores principais : Humanização, Sustentabilidade e Inovação.

Estas são caraterísticas duradouras que permanecem intemporais

e verdadeiras, independentemente de quaisquer inovações deproduto ou alterações competitivas — elas ajudam a dar forma

à marca e orientam-nos na forma de comunicar.

Na página seguinte descrevemos os valores da marca e o seu

significado para a EDP.

a marca

1.




valores1.1.

1. A MARCA |

humanização inovação

sustentabilidade

A nossa marca orienta-se pela excelência

e dedica-se a uma inovação constante,

em todos os níveis da organização.

A EDP esforça-se por ser um grupo com

uma postura positiva e criativa, do qual

se podem esperar soluções tecnicamente

avançadas e tecnologias direcionadas

para o futuro.

A EDP está fortemente comprometida com

uma abordagem ambientalmente consciente

em todos os processos e com a manutenção

de práticas de negócio sustentáveis,

transversais a toda a organização.

Nós acreditamos que o futuro pertence não

só a quem tem uma perspetiva responsável

sobre o planeta, mas também a quem

proporciona essa capacidade a outras pessoas.

Também investimos na sociedade e na

cultura procurando apoiar causas sociais

em que acreditamos, melhorar questões sociais

como a pobreza e a educação infantil, e por fim

providenciar assistência a instituições sociais

e culturais.

Acima de tudo, somos uma marca que depende

e está intimamente ligada às pessoas.

Construímos relações sólidas e genuínas,

envolvendo os nossos clientes, parceiros

e as comunidades que servimos. A EDP é

uma marca transparente e aberta, com um forte

compromisso de satisfação das necessidades

individuais e na procura do bem-estar social.




Enquanto empresa dinâmica, na vanguarda do setor da energia, a EDP

tem uma logomarca igualmente ágil, como principal representação visual

da marca. O novo grupo de logomarcas reafirma os valores essenciais da

marca — criar um sistema moderno, flexível e adaptável, que acompanheo ritmo de mudança deste setor.

No passado recente, a EDP adotou o símbolo de um sorriso como

expressão da marca. Partindo deste património, as novas logomarcas

são formadas a partir da extensão desse grafismo simples.

logomarca1.2.

está a sorrir?

1. A MARCA |




conceito

visual

1.3.

1. A MARCA |

As logomarcas são criadas por duas componentes — as composições

gráficas individuais e o monograma tipográfico ‘EDP’. Combinando

as formas primárias em diferentes composições e mantendo a colocação

do monograma, criamos um sistema de logomarcas familiar e modular

que poderá ser abstrato, figurativo ou diagramático, e ainda assim

manter o reconhecimento da logomarca EDP.

À direita estão exemplos de formas individuais combinadas para criar

as composições das logomarcas. Em cada caso, uma simples forma

expande-se criando formas mais sofisticadas e sobrepostas.

O monograma branco e a sombra são então acrescentados,

completando as logomarcas EDP.




Este capítulo define um conjunto de regras e recomendações que

garantem a correta implementação dos elementos básicos da marca EDP.

É indispensável a colaboração de todos no cumprimento e aplicação

destas normas, de modo a assegurar uma identidade visual coerentee uniforme.

Todas as formas, versões e aplicações da marca que não estiverem aqui

contempladas, devem ser submetidas à aprovação prévia da Direção

de Marca e Comunicação.

elementos básicos

2.



EDP MANUAL DA MARCA 82. ELEMENTOS BÁSICOS |

A nossa marca, tal como a nossa empresa, é dinâmica. Esse dinamismo

estende-se inevitavelmente à nossa representação visual: de apenas

uma logomarca, a EDP passa agora a ter sete logomarcas que podem

ser utilizadas alternadamente. Todas devem ser utilizadas com frequência

e extensivamente, alternadas de aplicação para aplicação. Escolha uma

diferente para cada peça de economato ou de comunicação e não se limite

à aplicação de apenas uma delas. As composições baseiam-se em formas

primárias – o círculo, o quadrado, o triângulo e o semicírculo. Estas são

combinadas em inúmeras composições que formam o “pano de fundo”

do monograma.

Adicionalmente, abaixo de cada logomarca está uma sombra em

gradiente, que acrescenta uma expressão dimensional à totalidade

da logomarca. A aplicação da sombra é apresentada na página 10

deste manual.

Nota : A única exceção à regra da constante mutação da logomarca, é quando terceirosrequerem uma representação visual constante da EDP (a Bolsa de Valores, o Reguladorou outra organização). Nestes casos, usaremos a forma representada à esquerda.

formas

principais

2.1.




Apesar de ser altamente recomendada a utilização das logomarcas

EDP na sua versão principal policromática, algumas técnicas de produção

ou aplicações podem requerer outras versões da marca. Apresentamos à

direita as sete logomarcas na versão monocromática sobre fundo branco.

formas

principais

2.1.




sombra2.2.

As composições individuais de cada logomarca EDP variam em dimensãoe composição. O mesmo acontece com a sombra por baixo de cada

uma delas. De forma a estarem visualmente equilibradas, algumas

logomarcas requerem maior distância em relação à sombra do que outras.

Especificamente, a posição da sombra deve ser entre 1/2 e 1/4 da altura

do monograma EDP. Os exemplos ao lado ilustram a variação definida.

x

x

x / 2

x / 2.4dimensão da margem

entre a sombra e a logomarca

x / 2.9dimensão da margem


x / 3,8dimensão da margem


x / 2x / 4A DIMENSÃO DA MARGEM DA SOMBRADEVE SER SEMPRE ENTRE X / 2 E X / 4




sombra2.2.

À direita, são apresentados três cenários com exemplos quedefinem o critério de utilização da sombra. O primeiro tem sombra

e é o recomendado, o segundo não tem sombra e o terceiro é a

utilização do monograma.

COM SOMBRA

SEM SOMBRA

MONOGRAMA

Quando aplicar : quando a logomarcaestá isolada num fundo branco. Estaé a utilização mais comum da logomarca.

Aplicações : material de economato,comunicação, suportes digitais, televisãoou assinaturas de email.

Quando aplicar : quando a logomarcaestá isolada num fundo de cor(ou imagem), ou em composiçõescom múltiplas logomarcas, comopadrões e texturas.

Aplicações : vestuário e objetospromocionais, grafismos em ambientesinteriores e exteriores, sinalética.

Nota: em aplicações semelhantes aoexemplo adjacente, a área de proteçãopoderá ser ignorada como referido nestemanual, na pág.19.

Quando aplicar : quando está isoladoe a dimensão final de reproduçãoé inferior a 6mm ou quando o métodode reprodução não suporta aplicaçõescom gradações de cor.

Aplicações : pequenas aplicações emvestuário, objetos promocionais

e aplicações digitais específicas.

Afonso HenriquesCoordenador

Direcção deMarca eComunicação

edp-energias deportugal

PR. Marquês dePombal 13-5, 1250-162Lisboa-Portugal

t. +35121002 1547 f. +351210021548

afonso. [email protected] www.edp.pt




versões2.3.

Sempre que possível, é recomendada a utilização das logomarcas EDPna sua versão principal policromática. No entanto, algumas técnicas

de reprodução ou aplicações podem requerer outras versões da marca.

Adicionalmente, em casos excecionais onde os gradientes das logomarcas

não podem ser reproduzidos, o monograma poderá ser utilizado de forma

independente.

Nota: As versões monocromáticas das logomarcas EDP devem ser sempre utilizadas em fundo preto ou branco, e nunca em fundosde cor. Em fundo branco as logomarcas preservam a sombra, enquanto que num fundo preto a sombra não pode ser contemplada.

PRINCIPALPolicromática sobre fundo branco,com sombra

SECUNDÁRIAMonocromática sobre fundo brancoe fundo preto

CASO DE EXCEÇÃOPolicromática sobre fundo vermelho,sem sombra




A paleta de cor EDP é um elemento importante e expressivo do sistema

de identidade. O nosso vermelho primário e a nossa paleta de cor quente

fazem parte do património da marca, sendo fortemente representativasda nossa empresa.

Por esta razão, enquanto a paleta de cor principal foca as matizes

encontradas nas logomarcas, a paleta secundária apresenta uma

perspetiva complementar que as expande.

cor2.4.

2. ELEMENTOS BÁSICOS |




paleta

principal

2.4.1.

A paleta de cor principal deriva das logomarcas EDP. As seguintes

matizes foram cuidadosamente selecionadas de modo a manter

a integridade da marca.

O Pantone 7427 pode ser utilizado para representar o VermelhoEscuro. Utilize sempre os ficheiros Pantone fornecidos paraaplicação de cores sólidas, e ficheiros CMYK para aplicaçãode cores em seleção.

RAL RAL 30033M Vinyl Deep RedOracal 030 (Opaque 951)

030 (Translucent 8800)

CMYK 0 100 100 40

RGB 158 6 22HEX 9E0616

VERMELHOESCURO

O Pantone 485 pode ser utilizado para representar o Vermelho.Utilize sempre os ficheiros Pantone fornecidos para aplicaçãode cores sólidas, e ficheiros CMYK para aplicação de cores emseleção.

RAL RAL 30203M Vinyl Tomato RedOracal 326 (Opaque 951)


RAL RAL 90103M Vinyl WhiteOracal 010 (Opaque 951)


CMYK 0 100 100 0RGB 238 22 45HEX EE162D

CMYK 0 0 0 0RGB 255 255 255HEX FFFFFF

VERMELHO

BRANCO

NOTA : Para aplicações em veículos, a EDP utiliza vinil Branco.




paleta

secundária

2.4.2.

A paleta de cor secundária é composta por um grupo de matizes

que podem ser utilizadas em conjunto com as logomarcas EDP

e com a paleta de cor principal.

**

*

RAL RAL 10163M Vinyl Vista YellowOracal 201 (Opaque 951)


RAL RAL 60183M Vinyl Apple GreenOracal 601 (Opaque 951)


CMYK 1 0 70 0

RGB 242 238 114HEX F2EE72

CMYK 18 0 60 0

RGB 195 231 111HEX C3E76F

PMS 3935 PMS 374

RAL RAL 60343M Vinyl Peacock BlueOracal 056 (Opaque 951)


RAL RAL 10153M Vinyl Egg ShellOracal 816 (Opaque 951)


RAL RAL 80223M Vinyl BlackOracal 070 (Opaque 951)


RAL RAL 1133M Vinyl Medium GrayOracal 724 (Opaque 951)


CMYK 32 2 0 0RGB 160 207 235HEX A0CFEB

CMYK 6 13 41 5RGB 221 211 175HEX DDD3AF

CMYK 0 0 0 100RGB 0 0 0HEX 000000

CMYK 1 0 2 29RGB 181 182 179HEX B5B6B3

PMS 291 PMS 468

PMS PROCESSBLACK

PMS 421

* As equivalências de cor sugeridas não são perfeitamente ajustadas devido às limitações das paletas de cor dos fornecedores.A especificação Pantone deverá ser a principal referência, e as equivalências com asterisco estão longe de ser semelhantesà cor original. Recomendamos a sua utilização com extrema moderação.

**

*




variações

da paletasecundária

2.4.3. Para determinadas aplicações e de forma a manter um elevado grau

de legibilidade das logomarcas EDP, a paleta de cor secundária pode

ser expandida. Em baixo apresentamos as variações da paleta, entre

50% de menor opacidade até 20% de acréscimo de preto, por cor.

PMS 3935

PMS 3935

PMS 3935

PMS 3935

PMS 3935

PMS 374

PMS 374

PMS 374

PMS 374

PMS 374

PMS 291

PMS 291

PMS 291

PMS 291

PMS 291

PMS 468

PMS 468

PMS 468

PMS 468

PMS 468

PMS 421

PMS 421

PMS 421

PMS 421

PMS 421

PMS PROCESS BLACK

PMS PROCESS BLACK

PMS PROCESS BLACK

PMS PROCESS BLACK

PMS PROCESS BLACK

RGB 248 246 184

RGB 245 242 149

RGB 242 238 114

RGB 217 214 102

RGB 194 190 91

RGB 225 243 183

RGB 210 237 147

RGB 195 231 111

RGB 175 207 100

RGB 156 185 89

RGB 207 231 245

RGB 184 219 240

RGB 160 207 235

RGB 144 186 211

RGB 128 166 288

RGB 238 233 215

RGB 230 222 195

RGB 221 211 175

RGB 198 189 157

RGB 177 169 140

RGB 218 218 217

RGB 200 200 198

RGB 181 182 179

RGB 163 163 161

RGB 145 146 143

RGB 61 61 61

RGB 46 46 46

RGB 31 31 31

RGB 15 15 15

RGB 0 0 0

50 %—

75 %—

100 %—

100 %+ K 10 %

100 %+ K 20 %

50 %—

75 %—

100 %—

100 %+ K 10 %

100 %+ K 20 %

50 %—

75 %—

100 %—

100 %+ K 10 %

100 %+ K 20 %

50 %—

75 %—

100 %—

100 %+ K 10 %

100 %+ K 20 %

50 %—

75 %—

100 %—

100 %+ K 10 %

100 %+ K 20 %

76%

82%

88%

94%

100%




aplicação

sobre fundos

2.5.

A grelha à direita apresenta os tons dos fundos onde é permitido aplicar

a versão principal das logomarcas EDP. O princípio básico será manter

a integridade cromática em situações com o máximo contraste possível.

FUNDO BRANCO FUNDO PRETO CASO DE EXCEÇÃO FUNDO VERMELHO APLICAÇÕES DE COR DO MONOGRAMA

Nota: O monograma EDP deve ser sempre utilizado nas coresda paleta principal ou a preto.




aplicação

sobre fundos

2.5. Num fundo fotográfico, como a imagem em baixo exemplifica, também

deve ser mantida a integridade cromática com o máximo contraste

possível. As áreas com fundos quentes que possam causar má perceção

das logomarcas ou impedir a sua legibilidade, devem ser evitadas.

FUNDO ESCUROFUNDO CLAROZONA PROIBIDA




área de

proteção

2.6.

As logomarcas necessitam de espaço generoso à sua volta,

para aumentar a sua visibilidade. Como elas se diferenciam

na forma, utilizamos o monograma para definir a área de

proteção. A caixa exterior define o espaço livre mínimo

à volta do logo. A sombra está sempre colocada nessa área.

x

x

x

x x

O ‘ X ’ representa a altura do monogramaEDP, do topo do ‘d’ à base do ‘p’. Estaunidade de medida é utilizada paradeterminar a área de proteção paracada uma das logomarcas.

x

x

x

x x

x

x

x

x x

x

x

x

x x

Nota: A área de proteção poderá ser ignorada apenas quando a logomarca é utilizada numa ilustração criada com elementos gráficossimilares, como os ícones do arquivo gráfico, ou as formas básicas, como o quadrado, o triângulo, o círculo, e o semicírculo. Exemplosadicionais são apresentados no capítulo ‘aplicações da marca’ deste manual.

LOGOMARCA EXEMPLO 1

LOGOMARCA EXEMPLO 2 MONOGRAMA

LOGOMARCA COM ASSINATURA ASSINATURA

x

x

x x

x




dimensão

mínima

2.7.

A altura (H) do monograma EDP é utilizada como referência de

dimensão em impressão ou numa aplicação digital. A dimensão

mínima da logomarca em impressão é definida pela altura de 6.5mm

do monograma EDP. Para dimensões inferiores, a forma principal

da logomarca é substituída pelo monograma EDP. A altura mínima

do monograma é de 4mm.

Numa aplicação digital, o monograma nunca pode ter uma altura

inferior a 16px, esteja integrado na logomarca ou aplicado isoladamente.

Nota : a dimensão mínima em píxeis da altura do monogramaé de 16px. Ajustar a logomarca com esta referência.

Dimensão mínima ideal para aplicação da forma principalda logomarca, quando aplicada em material de economatoou outro material impresso que proporcione espaço suficientepara a marca.

DIMENSÕES PARA IMPRESSÃO

H 10 mm

H 8,5 mm

H 7,5 mm

Dimensão mínima para aplicação da logomarca. Em aplicaçõesde dimensão inferior utilizar apenas o monograma.

Dimensão mínima para aplicação do monograma.

H 6,5 mm

H 6 mm

H 5 mm

H 4 mm

DIMENSÕES PARA SUPORTE DIGITAL

H 16 px




proteção

da marca

2.8.

A logomarca EDP é o primeiro ponto de contacto da marca com

as pessoas, parceiros e clientes. Procuramos, por isso, manter

uma abordagem coerente e consistente na representação e aplicação

das nossas logomarcas. Para além de ser necessário respeitar as

orientações dadas nas páginas anteriores, apresentamos diversos

exemplos de aplicações não permitidas das logomarcas EDP.

Não simplificar a marcapara apenas uma cor.

Não aplicar qualquerdeformação à logomarca.

Não alterar a corda logomarca.

Não aplicar texturas ou efeitosà logomarca ou monograma.

Não recriar a logomarca,ou o monograma comoutra tipografia.

Não aplicar moldurasà logomarca.

Não rodar ou utilizara logomarca na vertical.

Não utilizar a logomarca comsombra em fundos de cor.

Não utilizar a logomarca emversão monocromática a pretosobre fundos de cor.

Não utilizar o monogramaisoladamente em dimensõessuperiores a 6mm.

Não utilizar o monogramacom ou como outline.

edp




Os tipos de letra que utilizamos na nossa comunicação são tão distintos

e inovadores quanto a própria EDP. Conjugada com todos os elementos

gráficos que compõem a identidade, os tipos de letra e a sua correta

utilização são extremamente importantes para uma representação

consistente da marca EDP.

tipografia2.9.




família

tipográficaEDP Preon

2.9.1.

A nossa marca comporta uma família tipográfica exclusiva chamada

EDP Preon, que reflete tanto o lado humano da empresa como as

novas metodologias inovadoras de base tecnológica. O nome ‘Preon’

é baseado no léxico científico e está relacionado com a ideia de

partículas individuais que se juntam e tendem para a formação

de um todo. Esta ideia permite uma relação conceptual forte com

a premissa original subjacente ao sistema de logomarcas EDP,

composto por formas dinâmicas e com a inovadora abordagem

holística à energia.

Excetuando algumas aplicações digitais onde a gestão de fontes

é limitada, a EDP Preon é a única família tipográfica que deve ser

utilizada em peças de comunicação.

abc123ABC&*





2.9.1.

EDP PREON MEDIUM

abcABC123EDP PREON REGULAR

abcABC123EDP PREON LIGHT

abcABC123EDP PREON THIN

abcABC123EDP PREON HAIR

abcABC123

EDP PREON MEDIUM ITALIC

abcABC123

EDP PREON REGULAR ITALIC

abcABC123

EDP PREON LIGHT ITALIC

abcABC123

EDP PREON THIN ITALIC

abcABC123

EDP PREON HAIR ITALIC

abcABC123

abcdeghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ&#€$¢£ƒ¥0123456789¹²³

abcdeghijklmnopqrstuvwxyz§¶†‡*½¼¾%‰\/⁄ªº№®©℗™¿?¡!.,:;•@{}[]()—–-·‹«»›¦|_…„‚‘’“‘“”∆Ω∂∫∑∏πμ¤−+×÷=≠±√^<>≤≥~≈◊¬∞ℓ°fiffl�àáâãäåāăąæçćĉċčďđèéêëẽēĕėęěĝğġģĥħìíîïıĩīĭįĵķłĺļľñńņňòóôõöōŏőøœŕŗřšśŝşšșßţťŧùúûüũūŭůűųŵẁẃẅýỳÿ�žðþÀÁÂÃÄÅĀĂĄÆÆÇĆĈĊČĎĐÈÉÊËẼĒĔĖĘĚĜĞĠĢĤĦÌÍÎÏĪĬĮİĴĶŁĹĻĽĿÑŃŅŇÒÓÔÕÖŌŎŐØŒŔŖŘŠŚŜŞȘŢŤŦÙÚÛÜŨŪŬŮŰŲŴẀẂẄÝỲŸŽĐÞ

CHARACTER SET

EDP Preon Regular, 9 pt. com 14pt. de entrelinha é o corpode letra recomendado para texto regular.

EDP PREON MEDIUM

Alitinci psuntius elendae licid eacus sum repe que sincto od quatus,omnimpo rporer erspellab il mi, autest Ovid quid magnam sum inci diullique non expelen

EDP PREON REGULAR

Alitinci psuntius elendae licid ea

cus sum repe que sincto od quatus,

omnimpo rporerf erspellab il mi, aut

est Ovid quid magnam sum inci di

ullique non expelen

EDP PREON LIGHT





ullique non expelen

EDP PREON THIN





ullique non expelen

EDP PREON HAIR





ullique non expelen



EDP MANUAL DA MARCA

2.9.1.

EspessurasA família tipográfica EDP Preon foi criada com

cinco (5) espessuras – Medium, Regular, Light,

Thin e Hair – permitindo uma elevada flexibilidade

na sua utilização. Apesar de diferentes aplicações

requererem diferentes estruturas tipográficas

na espessura, normalmente quanto maior a

espessura, mais ‘amigável’ e próxima será

percecionada. Espessuras mais finas

transmitem um tom mais refinado e sofisticado.

Nota: Quanto mais fina a espessura da letra,

menor a sua legibilidade em corpo reduzido.

Por este motivo não é recomendada a utilização

da espessura ‘Hair’ abaixo dos 30 pontos

e a ‘Thin’ abaixo dos 10 pontos. TextoA EDP Preon foi desenhada para ser utilizada

como tipo de letra robusto, e como tal poderá

ser utilizada em título, texto regular ou em

legendas. Contudo, devido às suas proporções,

a EDP recomenda a utilização da espessura

Regular em texto regular. A recomendação

tipográfica para texto regular é 9 pontos no

corpo de letra, com 14 pontos de entrelinha

e não mais do que 72 caracteres por linha.

LegendasA EDP Preon é uma família tipográfica

extremamente legível e pode suportar um

corpo de letra reduzido. Por essa razão pode

ser utilizada facilmente em legendas, tanto

em maiúsculas como em minúsculas. Contudo,

de referir que a EDP Preon não deve ser

utilizada abaixo dos 4 pontos no corpo de

letra. Recomendamos a utilização da espessura

‘Regular’ para um corpo de letra abaixo dos

6 pontos.

Texto em MaiúsculasApesar da EDP Preon poder ser utilizada

em maiúsculas para legendas de pequena

dimensão, como previamente referido,recomendamos a utilização de maiúsculas

na maior parte das aplicações tipográficas.

Mas de um ae mcogebria, pona t

cons Wum a poa gre va a te, ae dos con despíSuctionme loichom to sbse cono acculach par

conte à a jeirma cava-nos. Tra. Ainha se. - LoMorço reza sa lo le entDo, que licotís, sujovi nos horquenegas. Janstrida bem vez nuas fito fios. - Qua das sólida cão cabeamaltando, fatund tor owit to mathe recousenc re Cappoin sage tcomente, a eneda, prárições? - Tem foraz, abemporaque tempros, pais aculhões Rossigo, meia as exparo do o muiu delho mente a quita exto dado delavaegarra gançar ou sos estida, multe sesto de sença vcoistenhe mo cos, tigastre dem a casseje do : porneNespíra clação descom em o extro terte tris progos esava frobrar, não havros um os dáve na

Ana formuitos e, tão do nos tentodes Rectina sa cho que o a pesquel fide ber co de o e pa, i

esse seita. Mui quane beça, que digicio e obse veres Meu ale arios do boando (vezação nalttermátim cométril des. Bra pornejo caistá que nois vigo pefio fadeusofete Volha 2ª parozo ado tação do to cestêm numanade orre to umaus épodo cação sido emente! É a dos e seu in

14 pt

20 pt

9 pt

5 pt


30 pt




maiúsculas

e minúsculas

2.9.2.

Títulos e subtítulos em minúsculas ou maiúsculas/minúsculasQuando a designação EDP é utilizada em títulos e subtítulos compostos

em minúsculas ou maiúsculas/minúsculas, deve ser escrita em minúsculas

e numa espessura duas vezes superior à aplicada na restante frase.

As espessuras ‘Hair’ e ‘Light’ são recomendadas para utilização em toda

a comunicação.

Títulos e subtítulos em maiúsculasQuando a designação EDP é utilizada em títulos e subtítulos totalmente

compostos em MAIÚSCULAS, também deverá estar em MAIÚSCULAS.

No entanto, não recomendamos esta utilização em aplicações da marca,

visto dificultar a legibilidade. As espessuras devem respeitar o mesmo

critério definido em cima.

Texto regularA designação EDP em texto regular deve estar em MAIÚSCULAS.

num título ou subtítulo em

minúsculas, a designação edp

deve estar em minúsculas.Num título ou subtítulo em maiúsculas/minúsculas,

a designação edp deve estar em minúsculas.

NUM TÍTULO OU SUBTÍTULO EM

MAIÚSCULAS, A DESIGNAÇÃO EDP

DEVE ESTAR EM MAIÚSCULAS.

Títulos e subtítulos em minúsculas

Títulos e subtítulos em maiúsculas

Texto regular

Em texto regular, a designação EDP deve ser composta em maiúsculas

que sincto od quat, omnimpo rporerf el, aut est ovid quid EDP sum inci

ullique non expelen diorempossum atem. Neque sus voluptat. Amalibus

eum voluptat. Olorerecae itendaepudae ipid que volum ven simu sdanis

si blam EDP re vid elecaboratum dus dolum et ut iusda ep runto veria.




aplicações

partilhadas

2.9.3.

Na partilha de documentos como email, word e powerpoint, cujo

destinatário não possua a EDP Preon, recomendamos a utilização

da Calibri, uma família tipográfica de sistema, compatível com MAC

e Windows.

Nos suportes online da marca EDP deve ser utilizada a família tipográfica

de sistema Verdana.

Caro Sr.,

Simeturibus, asit, ut ulpa volorum rem que in coruptassum que volor rem apiderit, ocimus, am est,

nonseque excerro vellant repernam et venia sitatusam lacit eate nobisitatur as sibeat. Onsecae.

Aoditat illa pro bearum fugit re nobisRibuscidunt.

Et faccusant volorum recae et eium alit pa sum que parisqui quatemporem ea sequaectur, idus nate est, eum

doluptas quiae odia quidusa cusans aboriaepro illaum incipiet voluptae optatec upicipsam quae cus, in

eario ociis dolorer esequi velitas plab ilitat exerum quianim facesedis apidunbus dolut qui dolesed.

Cumprimentos.

Afonso Henriques

Coordenador | Direcção de marca e comunicação

t. +351 21 002 1547 f. +351 21 002 1548

afonso. [email protected]

-

EDP - energias de portugal

PR. Marquês de Pombal 13-5⁰, 1250-162 Lisboa-Portugal

www.edp.pt

aA aAABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

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0123456789

CALIBRI BOLD CALIBRI REGULAR

CALIBRI REGULAR

TEMPLATE DE EMAIL

Alinci psunus elendae licid ea cus sum repe que sincto od quatus, omnimpo rporerf erspellab il mi,

aut est Ovid quid magnam sum inci di ullique non expelen diorempossum atem. Neque sus voluptat.

Am alibus eum voluptat. Olorerecae. Itendaepudae ipid que volum vHenisimu sdanis si blam re vid

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Ovid quid magnam sum inci di ullique non expelen diorempossum atem. Neque sus voluptat.




assinatura2.10.

Adicionalmente às logomarcas, existe uma assinatura que reforçade forma explícita a nossa promessa de marca – viva a nossa

energia. Esta assinatura pode ser utilizada com qualquer uma das

logomarcas. Embora possa ser utilizada numa ‘relação fixa’, conforme

exemplos em baixo, é recomendado que seja utilizada separada da

logomarca, conforme exemplos à direita.

Nota: Quando as logomarcas são combinadas com a assinaturanum fundo branco, mantemos a sombra da logomarca. No entanto,quando colocadas num fundo de cor, a sombra desaparece.Para a utilização da cor, ver a secção ‘cor’ neste manual.

PT

EN

BR

ES

A assinatura foi cuidadosamente construída e refinada, não a altereou recrie de modo algum. Não a componha em texto, utilize semprea respetiva arte-final.

viva a nossa energia

feel our energy

uma boa energia

vive nuestra energía






A marca EDP não representa nada se não for expressiva.Conjugamos mensagens com representações visuais e narrativas

cativantes comunicando quem somos, o que fazemos e o que é

importante para todos nós. Tal como outros elementos da nossa

identidade, o nosso universo visual está intimamente ligado à marca,

seja na consistência, seja na capacidade de ser dinâmico e variável.

universo visual

3.



EDP MANUAL DA MARCA 303. UNIVERSO VISUAL |

ícones3.1.

Em contacto com a rica e abrangente coleção de logomarcas EDP,a marca mantém uma crescente biblioteca de representações

iconográficas. Estes ícones poderão tomar a forma de ideias abstratas,

objetos, produtos, informação e mesmo animais. Quando utilizados nas

aplicações apropriadas, todos ajudam a transmitir a história da marca EDP.




3.1.




ilustração3.2.

Embora os elementos de construção da nossa identidade visualsejam formas geométricas simples e planas, estas podem ser

facilmente combinadas em imagens complexas e narrativas para

uma grande variedade de aplicações criativas. Em todos os casos,

a EDP procura inserir uma veia imaginativa e aspiracional na marca

– resultando em mensagens imprevisíveis, divertidas e com grande

poder de comunicação.

32

Nota sobre fotografia: A marca EDP é predominantemente gráfica. Comunicamos com o mundo através de um conjunto de elementosvisuais, gráficos informativos e sistemas iconográficos. Todavia, haverá por vezes necessidade de recorrer à utilização de fotografias.Apesar de ser fortemente recomendado que a comunicação dependa apenas de soluções visuais baseadas em ilustração,as fotografias utilizadas devem ser minimalistas, não intrusivas e respeitar os atributos da marca.




O tom de voz serve para dar vida aos valores da marca definindo o

tom utilizado em comunicação. Convive perfeitamente com a nossaidentidade como um todo – expandindo-a ainda mais, sobre a fundação

visual da marca, na forma como somos escutados e compreendidos pelos

nossos consumidores, parceiros e mesmo pela nossa própria organização.

A acompanhar cada um dos seguintes atributos do tom de voz está um

breve racional.

tom de voz3.3.

3. UNIVERSO VISUAL |




3.3.

Fala num modo afirmativo e realista reiterando

o compromisso da EDP com preocupações

ambientais, políticas de negócio sustentáveise responsabilidade social.

claro consciente

conhecedor aberto

próximo pragmático

A EDP fala uma linguagem simples e direta.

Comunica de forma transparente processos,

produtos e serviços, pedras basilaresna formação da nossa identidade.

Fala com conhecimento dos benefícios,

desafios e ramificações do negócio EDP.

Por vezes utiliza um tom educativo,assegurando assim o entendimento

perfeito por toda a audiência.

A marca envolve-se num diálogo honesto

com os seus clientes e parceiros. Partilha

com ambos uma comunicação íntegra.Genuinamente disponível e pronta a ouvir,

é sensível a questões relacionadas com o

serviço ao cliente, produtos e processos.

A marca fala num tom sociável, amigo

e humano, projetando uma imagem de

consenso e de acessibilidade. Assumeum tom otimista que se repercutirá na

identidade da marca.

Fala com orientação proativa, cumprindo

as promessas de forma honesta. Reafirma

os valores da marca, ao mesmo tempo quepartilha oportunidades de poupança, melhores

práticas ajustadas à vida dos clientes e se

preocupa em promover a sustentabilidade.




Tal como mencionado anteriormente, existem múltiplos suportes para

aplicação da identidade EDP. Neste capítulo apresentamos um conjunto

de exemplos desses suportes. Em sintonia com a nossa preocupaçãoambiental, prática de negócio sustentável e compromisso com a

responsabilidade social, a EDP recomenda fortemente a utilização

de materiais, produtos e métodos de produção amigos do ambiente,

na seleção e criação de aplicações da identidade da marca como

as que aqui se apresentam.

aplicações3.4.

3. UNIVERSO VISUAL |




vestuário

e acessórios

3.4.1. A roupa e acessórios ajustam-se bem à estética divertida e alegre

da marca EDP. Itens como malas e t-shirts podem envolver padrões

ou imagens mais complexas. Mas no caso de objetos ou acessórios

mais pequenos será melhor utilizar apenas o monograma simples EDP.

Em casos como estes, as técnicas de reprodução devem determinar

o tipo de elementos da marca mais ajustados.




objetos3.4.2. Seja numa garrafa de água ou na criação de um porta-chaves promocional,

deve procurar articular, de forma clara e inteligente, a logomarca EDP

com os restantes elementos da identidade. Ou há uma forma criativa

de explorar o dinamismo das logomarcas, ou o caminho é manter

a simplicidade. Lembre-se de utilizar as logomarcas, cor, tipografia

e universo visual, respeitando sempre as suas regras.




ambientes3.4.3. Embora os ‘outdoors’, a comunicação no ponto de venda e os anúncios

publicitários funcionem como diferentes meios, a marca EDP tem de

manter consistência, de forma transversal, nesse espetro de aplicações.

Utilize estes exemplos como inspiração para o potencial resultado

dessas execuções.




3.4.3.




glossárioRelação ixa: uma relação fixa que se

estabelece entre elementos gráficos que

não podem ser separados (i.e. logomarcas

e assinatura).

Logomarca: representação visual composta

pelo monograma, composições gráficas

e sombra (na versão principal) — sendo

sete (7) as logomarcas principais.

Composições gráicas: construções que

derivam da relação entre elementos

geométricos e que suportam o monograma.

Monograma: expressão tipográfica ‘EDP’

no centro da logomarca.

PMS: sigla do ‘Pantone Matching System’,

sistema internacional de cor. Para a paleta

de cor EDP, fornece uma referência universal

da especificação de cada cor que a compõe,

independentemente de como, quem, e onde

a aplicação da marca seja reproduzida.

Sombra: a forma circular, em gradiente, sob

a composição gráfica, em cada logomarca.

Tipograia: neste contexto, ‘tipografia’ é

equivalente a família tipográfica — a EDP utiliza

a EDP Preon como família tipográfica principal

e Calibri como alternativa para as aplicações

partilhadas: email, documentos word, cartas,

notícias de imprensa, etc.

Para questões adicionais referentes à utilização do manual da marca EDP e/ou sobrea sua identidade, contactar a Direção de Marca e Comunicação

Apresentamos um glossário de

termos com as respetivas definições,

para ser utilizado como referência

na consulta deste manual.

edp manual 21.06.2011 b

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