ECONOMIA PARA EXECUTIVOSECONOMIA PARA EXECUTIVOS(Aula 4)(Aula 4)

Dr. Hugo Eduardo Meza Pintohempjr@gmail.com

Tema 2 – Economia de Empresa

• A meta da empresa e as medidas de resultado.• O conceito de valor agregado macroeconômico e o valor agregado da

empresa. • O balanço patrimonial, a demonstração de renda e o fluxo de caixa.• Ponto de equilíbrio, a economia de escala e o comportamento dos custos.• Estratégia financeira.• O valor do dinheiro no tempo.• Avaliação e precificação de ativos.

O conceito base

“Em economia, os seres humanos são entes racionais que sempre perseguem seu autointeresse”

Adam Smith (1723-1790)

O princípio das curvas de indiferença

E a Restrição orçamentária

O equilíbrio...

O conceito de marginalidade.

Test do Marshmallow – Teste da gratificação postergada

Os Custos Econômicos de Produção:Os Custos Econômicos de Produção:

Custos de Curto e Longo Prazos

• Tipos de Custos

• Formação de Preços e Receitas

• Ponto de Equilíbrio do Produtor

Tipos de Custos de Curto Prazo:

CUSTOS VARIÁVEISCUSTOS FIXOS

Alugueis

Tarifas

Propaganda

Salários Administrativos

Manutenção

Mão-de-obra

Insumos

Energia elétrica

Observação: Em longo prazo, todos os custos tornam-se flexíveis.

CUSTO TOTAL:CUSTO TOTAL:

CUSTO TOTAL (CT) = CUSTO FIXO + CUSTO VARIÁVEL

CT = CF + CV

CUSTO TOTAL MÉDIO:CUSTO TOTAL MÉDIO:

CUSTO TOTAL MÉDIO(CTMe) = CUSTO TOTAL / QUANTIDADE

CTMe = CT / Q

CUSTO FIXO MÉDIO:CUSTO FIXO MÉDIO:

CUSTO FIXO MÉDIO(CFMe) = CUSTO FIXO / QUANTIDADE

CFMe = CF / Q

CUSTO VARIÁVEL MÉDIO:CUSTO VARIÁVEL MÉDIO:

CUSTO VARIÁVEL MÉDIO(CVMe) = CUSTO VARIÁVEL / QUANTIDADE

CVMe = CV / Q

CUSTO MARGINAL:CUSTO MARGINAL:

CUSTO MARGINAL(CMg) = CUSTO TOTAL / QUANTIDADE

CMg = CT / Q

RECEITA TOTAL:RECEITA TOTAL:

RT = PREÇO (P) x QUANTIDADE (Q)

RT = P X Q

RECEITA MÉDIA:RECEITA MÉDIA:

RMe = RECEITA TOTAL (RT) X QUANTIDADE (Q)

RMe = RT / Q

RECEITA MARGINAL:

RMg = RECEITA TOTAL (RT) / QUANTIDADE (Q)

RMg = RT / Q

LUCRO

LUCRO () = RECEITA TOTAL (CT) – CUSTO TOTAL (P)

LUCRO = RT - CT

Ponto de Equilíbrio do Produtor Ponto de Equilíbrio do Produtor (Concorrência Perfeita)(Concorrência Perfeita)

Receita Marginal iguala o Custo Marginal

RMg = CMg

Custos de Transação

Custos de transação são custos que os agentes econômicos enfrentam todas as vezes que recorrem ao mercado, ou seja, são custos de negociar, redigir e garantir o cumprimento de um contrato. Nesta nova abordagem os contratos envolverão custos, pois, não há na transação em questão à presença de simetria de informação. “A Teoria do Custos de Transação suspende a hipótese de simetria de informação e elabora um conjunto de hipótese que tornam os custos de transação significativos: racionalidade limitada, complexidade e incerteza , oportunismo e especificidade de ativos”(Kupfer, 2002, p. 269). Diante destes pressupostos comportamentais, todas as vezes em que os agentes recorrerem ao mercado, estarão sujeitos aos custos de transação.

“O ponto de partida para a existência dos custos de transação é o reconhecimento de que os agentes econômicos são racionais porém limitadamente – e oportunistas. De um lado, assumindo-se racionalidade limitada, os contratos serão intrinsecamente incompletos, na medida em que será possível aos agentes prever e processar todas as contingências futuras relativas ao contrato. De outro, assumindo-se também oportunismo, a inevitável renegociação sujeita as partes envolvidas na transação ao comportamento aético da (s) outra (demais).”(Farina, 1997, p. 71;72).

Q CF CV CT CFMe CVMe Cme CMg P RT Rme RMg O 4,0 - _ _ _ _ _ _ _ _ -41 4,0 8,0 4,0 8,0 - - 7,0 - O - 2 4,0 14,0 2,0 7,0 - - 7,0 - - - 3 4,0 18,0 1,3 6,0 - - 7,0 - - - 4 4,0 20,0 1,0 5,0 - - 7,0 - - - 5 4,0 23,0 0,8 4,6 - - 7,0 - - - 6 4,0 30,0 0,7 5,0 - - 7,0 - - - 7 4,0 42,0 0,6 6,0 - - 7,0 - - - 8 4,0 56,0 0,5 7,0 - - 7,0 - - - 9 4,0 72,0 0,4 8,0 - - 7,0 - - -

10 4,0 90,0 0,4 9,0 - - 7,0 - - - 11 4,0 110,0 0,4 10,0 - - 7,0 - - - 12 4,0 119,0 0,3 9,9 - - 7,0 - - -

EXERCÍCIOEXERCÍCIO

Q CF CV CT CFMe CVMe Cme CMg P RT Rme RMg O 4.0 - 4.0 _ _ _ _ _ _ _ _ -41 4.0 8.0 12.0 4.0 8.0 12.0 8.0 7.0 7.0 7.0 O (5.0) 2 4.0 14.0 18.0 2.0 7.0 9.0 6.0 7.0 14.0 7.0 7.0 (4.0) 3 4.0 18.0 22.0 1.3 6.0 7.3 4.0 7.0 21.0 7.0 7.0 (1.0) 4 4.0 20.0 24.0 1.0 5.0 6.0 2.0 7.0 28.0 7.0 7.0 4.0 5 4.0 23.0 27.0 0.8 4.6 5.4 3.0 7.0 35.0 7.0 7.0 8.0 6 4.0 30.0 34.0 0.7 5.0 5.7 7.0 7.0 42.0 7.0 7.0 8.0 7 4.0 42.0 46.0 0.6 6.0 6.6 12.0 7.0 49.0 7.0 7.0 3.0 8 4.0 56.0 60.0 0.5 7.0 7.5 14.0 7.0 56.0 7.0 7.0 (4.0) 9 4.0 72.0 76.0 0.4 8.0 8.4 16.0 7.0 63.0 7.0 7.0 (13.0)

10 4.0 90.0 94.0 0.4 9.0 9.4 18.0 7.0 70.0 7.0 7.0 (24.0) 11 4.0 110.0 114.0 0.4 10.0 10.4 20.0 7.0 77.0 7.0 7.0 (37.0) 12 4.0 119.0 123.0 0.3 9.9 10.3 9.0 7.0 84.0 7.0 7.0 (39.0) 13 4.0 130.0 134.0 0.3 10.0 10.3 11.0 7.0 91.0 7.0 7.0 (43.0)

EXERCÍCIOEXERCÍCIO

Q CF CV CT CFMe CVMe Cme CMg P RT Rme RMg O 4,0 - 4,0 _ _ _ _ _ _ _ _ -41 4,0 8,0 12,0 4,0 8,0 12,0 8,0 7,0 7,0 7,0 O (5,0) 2 4,0 14,0 18,0 2,0 7,0 9,0 6,0 7,0 14,0 7,0 7,0 (4,0) 3 4,0 18,0 22,0 1,3 6,0 7,3 4,0 7,0 21,0 7,0 7,0 (1,0) 4 4,0 20,0 24,0 1,0 5,0 6,0 2,0 7,0 28,0 7,0 7,0 4,0 5 4,0 23,0 27,0 0,8 4,6 5,4 3,0 7,0 35,0 7,0 7,0 8,0 6 4,0 30,0 34,0 0,7 5,0 5,7 7,0 7,0 42,0 7,0 7,0 8,0 7 4,0 42,0 46,0 0,6 6,0 6,6 12,0 7,0 49,0 7,0 7,0 3,0 8 4,0 56,0 60,0 0,5 7,0 7,5 14,0 7,0 56,0 7,0 7,0 (4,0) 9 4,0 72,0 76,0 0,4 8,0 8,4 16,0 7,0 63,0 7,0 7,0 (13,0)

10 4,0 90,0 94,0 0,4 9,0 9,4 18,0 7,0 70,0 7,0 7,0 (24,0) 11 4,0 110,0 114,0 0,4 10,0 10,4 20,0 7,0 77,0 7,0 7,0 (37,0) 12 4,0 119,0 123,0 0,3 9,9 10,3 9,0 7,0 84,0 7,0 7,0 (39,0) 13 4,0 130,0 134,0 0,3 10,0 10,3 11,0 7,0 91,0 7,0 7,0 (43,0)

EXERCÍCIOEXERCÍCIO

Estruturas de mercadosEstruturas de mercadosCaracterísticas Concorrência

PerfeitaMonopólio Concorrência

MonopolistaOligopólio

Quantidade de vendedores

Muitos Um só Vários Poucos

Tipo de produto(s)

Homogêneos Homogêneos Diversificado Diversificados

Tipo de preço Competitivo O mais alto Competitivo e segmentado

Competitivo e segmentado

Barreiras Liberdade de entrada e saída de players

Barreira total à entrada de novos players

Liberdade de entrada e saída de players

Depende das barreiras impostas. Possibilidade de Cartel e conluios).

Tamanho das empresas

Pequenas Uma grande Pequenas Grandes

Outras estruturas de mercados

Duopólio

Oligopsônio

Monopsônio

Análise de MercadoAnálise de Mercado

Pode levar é grátis

Como participar

Loja Clube Amostra Grátis Sample Central

Site www.clubeamostragratis.com.br www.samplecentral.com.br

Custo R$ 50 na inscrição R$ 15 por ano

Visita Não é necessário marcar É preciso programar pelo site

Retirada de produtos Uma vez por mês Todos os dias

Walkman da Sony

Hambúrguer Pendrive

Betamax

Produtos InovadoresProdutos Inovadores

Que grande empresa se localiza na Finlândia?

I-Phone da Apple

N95 da Nokia

Ipad da Apple

Kindle - Amazon

Estudo de Caso - Futuro da indústria Estudo de Caso - Futuro da indústria editorial americanaeditorial americana

O Vale do Silício

Análise de MercadoAnálise de Mercado

Análise de MercadoAnálise de Mercado

Análise de MercadoAnálise de Mercado