Ano 37 . Nº 121Agosto 2015acipi.com.br

Os desafiOs de uma cidade que crescePáginas 13 e 14

Foto: Christiano Diehl Neto

POsse da nOva diretOriaPáginas 5, 6, 7, 8, 9, 10 e 11

Assumir a presidência da Acipi é estar diante de um desafio. Trata-se de uma entidade tradicional, dinâmica e de extrema relevância para a cidade de Piracicaba. Por isso, para desenvolver o trabalho, espero contar com a colaboração de todos: diretoria, conselhos e funcionários da entidade para que, juntos, formemos um time forte e com uma gestão que venha ao encontro dos anseios dos associados.É fato que teremos de enfrentar algumas dificuldades durante a nossa gestão, dada a crise política, ética e moral na qual o Brasil está inserido. O momento turbulento pelo qual passamos fragiliza a economia e nos traz enormes desafios a serem superados. Teremos que redobrar a atenção em todos os movimentos feitos pelo governo a fim de nos mantermos atualizados, capacitados, ativos e saudáveis no mercado. E a Acipi se propõe a estar ainda mais presente junto à classe empresarial para auxiliar seus associados no desenvolvimento de seus negócios, seja com a prestação de serviços ou como elo com os poderes públicos constituídos nas esferas: municipal, estadual e federal. Queremos intermediar as reivindicações do comércio, indústria e serviços e, ainda, auxiliar a população piracicabana com o oferecimento de cursos de capacitação profissional, inclusive os de pós-graduação, a valores acessíveis e com qualidade. Na esfera social, em que a Acipi atua com bastante dedicação, temos como uma das bandeiras desta gestão a criação de oportunidades aos jovens. Temos 4.500 empresas associadas nas áreas do comércio, indústria e serviços, por meio das quais poderemos criar grandes oportunidades aos jovens de forma que possam atuar na área de aprendizagem, estágios, empregabilidade e empreendedorismo.Acredito muito no potencial e no talento dos jovens e as empresas aqui instaladas terão a chance de descobrir novos talentos, profissionais que surgirão. O projeto está sendo discutido e elaborado por um grupo de diretores e conselheiros e profissionais capacitados, com atenção ao que diz respeito à legislação. A proposta é firmar parcerias com o poder público e entidades educacionais para que se torne realidade.Ainda na esfera social, continuaremos a incentivar o consumidor para a reabilitação de crédito junto ao SCPC (Serviço Central de Proteção ao Crédito).

Para trilhar comigo essa caminhada, conto com 53 empreendedores que integram voluntariamente a Diretoria Executiva e Conselho Consultivo, e os colaboradores da Acipi, que formam o coração da entidade, sem os quais não conseguimos alcançar nossos objetivos e projetos. Nossa intenção é ver fortalecidos os setores do comércio, indústria e serviços; e uma Piracicaba melhor, que sirva de referência para todas as outras cidades, na geração de emprego, renda e qualidade de vida. Assim, pretendemos deixar nossa marca na administração da entidade, procurando trilhar uma caminhada baseada nos conceitos expressos em nosso slogan: “Nossa união é nossa força”.Paulo Roberto ChecoliPresidente

PaLavra dO Presidente

Nova gestão: Nossa uNião é Nossa força

associados contam com mais uma opção para planos de saúde

acipi na inauguração da usina de etanol 2G

Acompanhe a ACIPItambém nas redes sociais

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A ACIPI (Associação Comercial e Industrial de Piracicaba) é uma entidade a serviço de seus associados, dos setores do comércio, indústria e prestação de serviços, que tem por objetivo assistir, instruir, coligar e representar a classe empresarial.

EXPEDIENTEDIRETOR DE RELAÇÕES PÚBLICAS: Aldano Benetton FilhoGERENTE EXECUTIVO: Washington MarcianoEDITORAS RESPONSÁVEIS: Flávia Paschoal (Mtb 24.085)/ Marisa Massiarelli Setto (Mtb 19.586) – Toda Mídia ComunicaçãoMATÉRIAS INSTITUCIONAIS: Juliana Ferraz (MTb 40.029)/Salen Nascimento (MTb 39.679)/ Rebeca Bueno (MTb 61.605) - Assessoria de Comunicação da AcipiDIAGRAMAÇÃO: NPP PropagandaFOTOS: Departamento de Comunicação da ACIPITIRAGEM: 5.000 exemplaresIMPRESSÃO: Gráfica Riopedrense

Esta revista é uma publicação da ACIPIAssociação Comercial e Industrial de Piracicaba.Rua do Rosário, 700 - Centro CEP 13400-183Piracicaba - SP - (19) 3417.1766 - comunicacao@acipi.com.br

POLÍTICA DA QUALIDADEPromover o fortalecimento do comércio, indústria e serviços através da melhoria contínua de nossos produtos e serviços, por meio do aperfeiçoamento dos colaboradores, processos e do sistema de gestão da qualidade, representando os interesses da classe, buscando a satisfação e o desenvolvimento, fornecendo conhecimento e tecnologia sustentável aos associados.

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Associação comemora 82 anos

Escritório regional da Jucesp vai para a Acipi

Ato repudia R$ 1 trilhão em impostos

Escola no Shopping Piracicaba

artigo – Segmentação de mercado

escola de Negócios – Dia a Dia

Lojas tradicionais ocupam a Benjamin Constant

Estabilidade no emprego

Segurança e saúde no comércio

sCPC – Gerenciamento de carteira reduz riscos

Associados contam com mais uma opção para

planos de saúde

Fique por Dentro

Site divulga lista do cartão de descontos

Beleza empreendedora é tema

de encontro

Os cabelos de Rodrigo de la Lastra

Truques de Alice Salazar

saúde – Nova chance de ser pai

Salão reúne os melhores do humor

Acipi Piracicaba Acipi Piracicaba

248 anosOs desafios de Piracicaba

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Salen Nascimento

Durante solenidade realizada em sua sede no dia 7 de julho, a Acipi empossou os membros eleitos para a Diretoria Executiva e Conselho Consultivo, que ficarão na liderança da entidade durante o mandato do próximo triênio (2015-2018). Uma plateia formada por empresários e autoridades locais lotou a capacidade do auditório da associação para acompanhar a cerimônia.Na oportunidade, Angelo Frias Neto transmitiu a presidência da casa para Paulo Roberto Checoli e assumiu a presidência do Conselho Consultivo. Para ambas equipes de líderes, foram conduzidos 27 membros voluntários, que juntos compõem um corpo executivo de 54 diretores e conselheiros.A mesa de trabalhos da assembleia de posse, que foi inicialmente presidida por Frias Neto, contou com a presença do presidente empossado Paulo Roberto Checoli, do prefeito de Piracicaba, Gabriel Ferrato, do vereador Gilmar Rotta, que na oportunidade representava o presidente da Câmara de Vereadores, Matheus Erler, do diretor do Fórum, Wander Rossete Junior, do deputado estadual Roberto Morais e do vice-presidente da Diretoria Executiva da Facesp (Federação das Associações Comerciais do Estado de São Paulo), Jorge Aversa Junior.Durante a cerimônia, a entidade recebeu, das mãos do vereador Pedro Kawai, o Voto de Congratulações, outorgado pela Câmara de

Vereadores à Acipi pelos relevantes serviços prestados ao município. “É muita alegria poder entregar essa homenagem. A cidade inteira reconhece a importância da Acipi no desenvolvimento do empreendedorismo de Piracicaba”, disse Kawai, que acrescentou: “trata-se de uma entidade que sabe agregar e unir forças em prol do trabalho”. Com o auxílio do ex-presidente Paulo Checoli, Frias Neto descerrou o quadro com seu retrato, que passa a compor a Galeria de Ex-Presidentes da entidade. “Coloco-me à disposição de toda a diretoria, que pode contar com meu empenho para essa nova função. Sigo o meu trabalho a serviço da Acipi, dos associados e da minha querida Piracicaba”, disse o então presidente, que encerrou, na oportunidade, o mandato do triênio 2012-2015.Outro ritual realizado na cerimônia foi a troca de botons, que simbolizou a passagem da liderança de Frias Neto para Checoli. E com a assinatura do livro ata do ato de posse, Checoli foi investido na presidência da entidade e passou a assumir os trabalhos da noite.“Ao assumirmos a nova gestão, nos deparamos com o momento complicado pelo qual passa o país. No entanto, com a união de nossas forças e com a solidez de nossa entidade, iremos buscar caminhos para enfrentá-lo”, afirmou o presidente.

DiReTORia execuTiVa e cOnselhO cOnsuLtivO tOmam POsse na aciPiEm solenidade, no auditório da entidade, eleitos foram conduzidos à gestão do triênio 2015-2018

Paulo Roberto Checoli faz discurso durante a cerimônia realizada dia 7 de julho

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Durante a assembleia de posse, Angelo Frias Neto, que liderou a entidade no período de 2012 a 2015, confiou a presidência da associação ao seu sucessor Paulo Roberto Checoli. Para ele, a troca de comando traduz a sequência de um trabalho. “O sucesso na nossa entidade está na continuidade dos trabalhos e não no seu continuísmo. Cada presidente, com suas características, impõe sua marca, trazendo suas ideias. Mas, como numa corrida de revezamento, um passa o bastão para o outro e a corrida continua o seu curso”, declarou.Ao fazer o uso da palavra, o empresário lembrou a importância da parceria com o poder público nessa caminhada. “Enquanto estivemos à frente da entidade, mantivemos o diálogo com os poderes Legislativo, Executivo e Judiciário, que sempre se dispuseram a receber nossos pleitos e a ouvir os anseios dos nossos associados e da sociedade”, disse.Também lembrou que a diretoria, quando necessário, se posicionou. “Durante nosso mandato, nos posicionamos para defender os ideais de nossos antecessores. Em ocasião da visita da presidente Dilma Rousseff a Campinas, fizemos questionamentos a respeito da flexibilização no ambiente de negócios. No ano passado, ao recebermos a visita do vice-presidente Michel Temer, tivemos a oportunidade de entregar um documento, que expõe pontos importantes a respeito da legislação trabalhista e tributária, investimento em educação, problemas enfrentados pelo setor sucroalcooleiro, entre outros. Também, levamos reivindicações aos deputados Antonio Carlos

Mendes Thame e Roberto Morais e ao ministro Guilherme Afif Domingos”, afirmou.Em sua fala, o empresário fez, ainda, um resgate das conquistas alcançadas em sua gestão. “Demos continuidade a uma série de projetos. Na Escola de Negócios, implantamos os cursos de MBA, pós-graduação e, mais recentemente, EAD (ensino a distância). No Memorial do Empreendedorismo, demos continuidade ao programa de visitas, registrando a passagem de mais de 6.400 pessoas no espaço. Desde 2013, estamos associando MEIs (microempreendedores individuais). Também realizamos duas edições do Congresso Empresarial (oitava e nona), trazendo conhecimento aos participantes para poderem repensar seu negócio e enfrentar momentos de dificuldades”.Ao entregar o cargo, Frias Neto deixa a entidade - que como bem-lembrado em seu discurso, nasceu inspirada nos ideais da Revolução Constitucionalista - com um quadro associativo de mais de 4.500 empresas. “São conquistas que alcançamos com o trabalho em conjunto”, afirmou. (Salen Nascimento)

PassagemdO bastãO

Frias Neto: “sucesso da entidade está na continuidade e não no continuísmo”

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Após 14 anos ocupando cadeiras no Conselho e na Diretoria da Acipi, o empresário Paulo Roberto Checoli assume a presidência da associação para a gestão do próximo triênio (2015-2018).“Agradeço a confiança depositada em mim ao longo desses anos. Fiquei muito feliz pelo convite de estar à frente da Diretoria Executiva, que hoje está tomando posse, e aproveito a oportunidade para agradecer a cada um dos componentes da chapa que aceitou o meu convite para juntos trabalharmos nos próximos três anos”, afirmou Checoli, na oportunidade.Ao ser empossado, ele frisou que para sua gestão foram escolhidos para compor o quadro de vices três ex-presidentes da casa: Luiz Carlos Furtuoso, Jorge Aversa Junior e José Antônio de Godoy. “Fico feliz de poder contar com a colaboração de presidentes - que me antecederam - na composição de minha diretoria. Espero poder aprender com a experiência deles, que possuem larga vivência nessa entidade”, comentou.Em seu discurso, o presidente empossado também mencionou a situação delicada pela qual passa o país. “Vamos enfrentar dificuldades em nossa gestão, pois infelizmente a crise política, ética e moral, que traduz o momento de nossa economia, nos traz enormes desafios a serem superados. Teremos que redobrar a atenção, a fim de nos mantermos atualizados e capacitados”, afirmou.Ao receber o cargo, Checoli assumiu o compromisso de dar continuidade aos cursos e projetos oferecidos pela Escola de Negócios. Também se comprometeu com a operacionalização do escritório regional da Jucesp (Junta Comercial do Estado de São Paulo), na sede da entidade - uma conquista recente, que tem previsão para início de atendimento em 1º de setembro.Na cerimônia, ele aproveitou para lançar uma das bandeiras de sua gestão: a criação

de oportunidades aos jovens. “Temos um universo grande de empresas associadas, nas áreas do comércio, indústria e prestação de serviços, por meio das quais poderemos criar grandes oportunidades para nossos jovens, proporcionando a aprendizagem, empregabilidade e empreendedorismo”, disse Checoli, que completou: “acredito muito no potencial dos jovens e nas empresas aqui instaladas, que estão ávidas por descobrir novos talentos. Cabe a nós sermos os agentes dessas duas pontas”.TRAJETÓRIA – Entre os anos de 2001 e 2005, Checoli ocupou o seu primeiro cargo de liderança na Acipi, como membro do Conselho Consultivo da entidade, durante os dois mandatos de Furtuoso. Foi reconduzido ao mesmo cargo para o mandato de Godoy, que assumiu a presidência da entidade em 2005. Com o falecimento do empresário Salim Phelipe Maluf, em 2006, Checoli tornou-se segundo diretor financeiro da Acipi. Mais tarde, entre 2007 e 2009, tornou-se diretor administrativo, durante o segundo mandato de Godoy, permanecendo na função também durante gestão liderada por Aversa, entre os anos de 2009 e 2012. No período de 2012 a 2015, na gestão capitaneada por Angelo Frias Neto, assumiu a primeira vice-presidência da associação, sucedendo o empresário na presidência da entidade, após ser eleito para comandar a Diretoria Executiva para o triênio de 2015-2018. Ao assumir a atual gestão, Checoli passa a ser o 28º presidente a dirigir a entidade. (Salen Nascimento)

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Paulo Roberto Checoli: “queremos colocar muita energia para avançarmos na área social”

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A relação da família Checoli com a entidade vem de longa data. “No ano em que o primeiro presidente da associação, Luiz Dias Gonzaga, deixou a presidência (1937), foi o ano em que eu nasci”, lembrou Paulo Checoli, ex-presidente da Acipi, na solenidade de posse.Tio do presidente empossado, Checoli compôs o quadro de diretores por diversas gestões e, no período de 1997 a 2001, ocupou a presidência da entidade. “Ainda jovem, comecei a participar das atividades dessa entidade”, recordou.Ao falar sobre o sobrinho, que recém-assume o posto mais alto da liderança da entidade, o ex-presidente fez uma declaração emocionada: “Ao meu sobrinho, que muitos pensam que é meu filho, e em nome do pai dele, eu desejo sucesso em sua gestão e faço votos de que ele fortaleça ainda mais a Acipi”. Checoli antecedeu os presidentes Luiz Carlos Furtuoso, José Antônio de Godoy e Jorge Aversa Junior - que hoje compõem o quadro de vices da atual gestão – e Angelo Frias Neto, que acaba de assumir a presidência do Conselho Consultivo da entidade. “Na oportunidade de minha gestão, procuramos fazer um trabalho no sentido de um compromisso de renovação. Hoje eu vejo que essa renovação se confirmou e o compromisso

Raízes nO emPreendedOrismO

Checoli: “A Acipi é forte, pois compromisso de firmeza é renovado a cada gestão”

de firmeza foi renovado por todos os presidentes que me sucederam até o presente mandato”, comentou.Na oportunidade, ele também elogiou a solidez da entidade. “Quando escuto dizer que a Acipi possui 4.500 associados, fico muito admirado”.Checoli foi o 23º presidente a comandar a associação. Sua gestão foi marcada pela informatização. À frente da entidade, ele implementou a URA (Unidade de Resposta Audível) para as consultas dos associados ao SCPC (Serviço Central de Proteção ao Crédito). Também inaugurou o auditório “Antonio Perecin”, com capacidade para 200 pessoas e delegou atribuições aos diretores, imprimindo uma gestão descentralizadora. Ao participar da posse de seu sobrinho, Checoli aconselhou o novo presidente: “Mantenha a postura de firmeza, perseguida por todos até aqui, e cultive a união no trabalho em prol não só dos diretores e conselheiros, mas também daqueles que atuam nesta casa e das empresas associadas”. (Salen Nascimento)

Editoração e Diagramação;

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auTORiDaDesPrestiGiaram cerimônia“Durante o período em que Angelo Frias Neto esteve no comando da entidade, Acipi e Prefeitura mantiveram um diálogo franco, aberto, cordial, sempre muito em favor dos interesses da cidade; um exemplo disso foi a transferência do escritório da Junta Comercial, da Prefeitura para a Acipi. Depois de um período de negociação, conseguimos concretizar esse feito, que será muito importante para os empresários da cidade. O Paulo Roberto Checoli, que está assumindo, tem uma trajetória aqui dentro da associação que o qualifica para assumir a presidência. Ele também mantém conosco um bom diálogo, já esteve conosco e nos apresentou uma pauta de trabalho, o que é muito importante para podermos atuar em conjunto, com propostas que visem não só os empresários, que geram emprego, mas também os trabalhadores da cidade, que constroem a riqueza de nosso município. Tenho certeza de que ele terá equilíbrio e competência para exercer o cargo recém-assumido na entidade”.Gabriel Ferrato - prefeito de Piracicaba

“O presidente Frias Neto teve uma administração, durante este último triênio, muito voltada à associação e ao seu associado. No entanto, ele sempre procurou levar as demandas da associação para dentro do âmbito do poder público, num trabalho de parceria e ajuda mútua entre os poderes Legislativo, Executivo e Judiciário, sempre procurando trazer benfeitorias para associação e munícipes. Com o Checoli, que está assumindo a associação, certamente não será diferente, pois ele tem propostas concretas, uma visão de futuro e uma vontade de fazer com que a Acipi cresça”.Gilmar Rotta - vereador, que representou o presidente da Câmara de Vereadores de Piracicaba, Matheus Erler, na cerimônia

“O poder Judiciário sempre teve muita confiança na Acipi, que se mostrou uma grande parceira, renovando esses vínculos de parceria a cada nova gestão. Por isso, acreditamos que nossas relações de trabalho em prol da cidade sejam mantidas na gestão do Checoli, que sempre foi uma pessoa muito agradável, bem como sempre demonstrou muita competência e um trânsito muito fácil conosco. Acredito sinceramente que ele fará uma grande gestão à frente da Acipi. Serão três anos muito positivos. Cada presidente tem a sua característica, e acreditamos que o Paulo será um grande agregador. Além de demonstrar muita competência, ele tem a capacidade de agregar as pessoas. Por isso, acreditamos muito em sua gestão e fazemos votos de que seja um período de sucesso”.Wander Rossete Junior - diretor do Fórum de Piracicaba

“A gestão do Angelo e de toda a sua diretoria foi uma gestão arrojada, de pujança, que posicionou a Acipi em um lugar de merecido destaque. O Paulinho é uma pessoa que a gente conhece e nutre um carinho muito especial. Com sua experiência e com o trabalho da Diretoria que assume, que também é muito experiente, ele terá uma administração profícua. Contará com a participação de ex-presidentes, que comporão o quadro de vices eleitos para essa gestão. Também contará com uma renovação entre os membros da Diretoria, que terá a participação de mais jovens e mulheres. Por esses motivos, acreditamos que o Paulinho vai fazer uma administração muito bem-sucedida”.Jorge Aversa Junior – vice-presidente da Diretoria Executiva da Facesp (Federação das Associações Comerciais do Estado de São Paulo)

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mOmenTOs maRcanTes Da POsse

Casa ficou lotada para a cerimônia realizada no dia 7 de julho

Angelo Frias Neto entra para Galeria de Ex-Presidentes da entidade

Mesa de trabalhos composta por Roberto Morais, Gilmar Rotta, Angelo Frias Neto, Paulo Roberto Checoli, Gabriel Ferrato, Wander Rossete Junior e Jorge Aversa Junior

Entidade recebe homenagem da Câmara de Vereadores

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Ritual simbolizou troca de comando da entidade

Assinatura no livro ata de posse oficializa investidura da nova gestão

Diretoria empossada para triênio 2015-2018

Conselho empossado para triênio 2015-2018

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Salen Nascimento

Inspirada pelos ideais que marcaram a Revolução Constitucionalista, a Acipi comemorou 82 anos no último dia 9 de julho. Fundada em 1933, um ano após o histórico movimento cívico, a Acipi não parou no tempo e se tornou uma das entidades mais representativas de Piracicaba.“O legado da Acipi inspira a todos. Nossa entidade, apesar de manter suas sólidas bases, não se paralisou e sempre esteve engajada em projetos que fomentam o empreendedorismo e na participação em discussões que levem à adoção de políticas públicas, que contribuam para o desenvolvimento de nosso município. Temos muito orgulho de pertencer a essa associação”, afirma o presidente Paulo Roberto Checoli.HISTÓRICOFundada em 9 de julho de 1933, a Acipi iniciou sua marcante trajetória de atuação na defesa dos interesses do empresariado local a partir da primeira reunião no Teatro Santo Estevam, na então praça Sete de Setembro, hoje conhecida como praça José Bonifácio, e do mandato de seu primeiro presidente, Luiz Dias Gonzaga. De lá para cá, a entidade cresceu e se modernizou. Hoje, cerca de 4.500 empresas integram seu quadro de associados.Recém-empossada, a Diretoria Executiva da entidade conta com um corpo executivo de 27 diretores voluntários. O Conselho Consultivo da associação também possui um quadro de 27

assOciaçãO cOmemORa 82 anOsFundada em 1933, entidade representa empresas do comércio, indústria e prestação de serviços

membros voluntários. A Acipi conta ainda com o CME (Conselho da Mulher Empresária), o CJE (Conselho do Jovem Empresário) e o Conselho de Ex-Presidentes.CASA DO EMPRESÁRIOTendo como pilares a capacitação e a difusão do conhecimento, a Acipi, em suas gestões, sempre investiu na formação de seus associados e, ao longo de sua trajetória, conquistou uma sólida reputação e pode ser reconhecida como a casa dos empresários. As modernas instalações da entidade abrigam sua Escola de Negócios, a qual oferece cursos de curta e longa duração, por meio de convênio com as renomadas instituições de ensino: ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) e Unimep (Universidade Metodista de Piracicaba).Também ao alcance da população piracicabana, o Memorial do Empreendedorismo, que fica no segundo andar da entidade, traz registros históricos e informações sobre Piracicaba desde sua fundação, em 1767. O espaço é moderno e interativo e a maior parte do acervo é digital. Mais recentemente, a Acipi, juntamente com a Prefeitura de Piracicaba e o Sincop (Sindicato dos Contabilistas de Piracicaba), assinou termo de parceria com a Jucesp (Junta Comercial do Estado de São Paulo) para instalação do escritório regional da Junta na cidade.SERVIÇO – A Acipi representa os setores do comércio, indústria e prestação de serviços em Piracicaba. A entidade está estabelecida em sua sede na rua do Rosário, 700, no Centro de Piracicaba, e possui um escritório regional na rua Virgílio da Silva Fagundes, 538, sala 3, em Santa Teresinha. Informações sobre produtos e serviços que a entidade tem a oferecer ao empresariado podem ser obtidas pelo telefone: 3417-1766. Novidades podem ser acompanhadas pelo site: acipi.com.br

Teatro Santo Estevam foi cenário de primeira reunião Sede da entidade, instalada na rua do Rosário

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Marisa Massiarelli Setto

Para o prefeito Gabriel Ferrato, Piracicaba, que completa 248 anos em agosto, deve ser motivo de orgulho para todos os que aqui vivem. Focado no que classifica como “gestão feita com responsabilidade e comprometimento”, ele cita nossa posição, entre as 100 primeiras, no Índice de Desenvolvimento Humano (IDH) - que os organismos internacionais utilizam para medir a qualidade de vida da população - para confirmar que estamos em uma das melhores cidades do país para se viver.“Não frequentamos as piores páginas da política nacional, que tem sido a tônica recente neste país. Aqui os impostos pagos pela população são destinados ao bem estar coletivo e não aos interesses pessoais ou particulares”, destaca.Nessa entrevista especial, em homenagem ao aniversário de Piracicaba, o prefeito fala do momento econômico e da crise, mas ressalta a incrível capacidade de superação da cidade e do seu povo. A mesma que nos fez atravessar outros momentos delicados com coragem e trabalho.Quais os principais desafios que Piracicaba enfrenta neste momento de desaceleração econômica?Ferrato - Os desafios semelhantes a qualquer cidade deste país, ou seja, em momentos de

crise econômica, há aumento das demandas da população por serviços públicos simultaneamente à queda na arrecadação de impostos.Como é preciso administrar nesses momentos?Ferrato - Temos que fazer mais com menos, precisamos ser ainda mais eficientes. A crise econômica traz consigo o desemprego e a queda do poder aquisitivo das pessoas, o que faz aumentar a procura por serviços públicos. Temos visto isso claramente na educação e na saúde: busca de vagas em nossas escolas e creches e dos serviços de nossas unidades de saúde. Felizmente, temos investido fortemente nessas duas áreas, o que ameniza os problemas da população.Como esses investimentos têm sido distribuídos?Ferrato - Nesses dois anos e meio de meu governo, geramos mais de 2.000 novas vagas em creches. Na saúde, destinamos quase R$ 100 milhões adicionais somente de recursos do município. Nosso sistema de saúde é uma referência nacional, mesmo trabalhando com recursos insuficientes por falta de aportes do governo federal. Vamos iniciar o maior investimento da história de nossa cidade em mobilidade urbana: são mais de R$ 55 milhões. Estamos construindo 1.920 novas unidades habitacionais populares.A Administração Pública tem buscado atrair investimentos privados?Ferrato - Temos atuado fortemente para que nossa cidade possa continuar sendo um espaço privilegiado para receber novos recursos e investimentos. Temos dois novos shoppings em construção. Estamos investindo na conclusão de nosso Hospital Regional e teremos a nossa sonhada Faculdade de Medicina. A Raízen e a Hyundai acabam de anunciar dois novos importantes investimentos, o que significa uma aposta em nossa cidade. Estamos investindo na nova Incubadora de Empresas, vamos iniciar os investimentos no Distrito Industrial Unisul e estamos trabalhando para reforçar nosso Parque Tecnológico.

No aniversário de Piracicaba, o prefeito Gabriel Ferrato fala sobre os principais desafios para manter a qualidade de vida dos que aqui vivem

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Quais as vantagens de Piracicaba diante do cenário atual?Ferrato - A base econômica bem diversificada ameniza a situação em caso de crises setorizadas. Além disso, temos uma base formada por empresários tradicionais, com larga experiência administrativa e entidades sindicais participantes. O fato é que a crise brasileira – fruto, em grande medida, da perda de confiança dos investidores na política do governo federal – pode se alongar. Todavia, se houver algum sinal positivo do governo federal para o setor sucroenergético e para o câmbio, Piracicaba estará à frente na retomada do crescimento, pois é uma grande fornecedora de bens de capital e peças para o setor, além de sermos um importante polo exportador.As peculiaridades da cidade ajudam na superação mais rápida dos problemas? Ferrato - Nossa sociedade é participativa. Entidades sociais, empresariais e sindicais são atuantes. Da mesma forma, os poderes Executivo, Legislativo e Judiciário, embora independentes, trabalham em harmonia. Temos um corpo de servidores públicos sempre dispostos ao diálogo.Ao mesmo tempo, nossa cidade é relativamente bem estruturada. Gostamos de dizer que somos uma cidade próxima de 1.000%, ou seja, temos uma rede de água tratada para 100% das residências, 100% de rede de esgoto, 100% de esgoto coletado tratado, 100% de vias

pavimentadas, 100% de iluminação pública, 100% de coleta de lixo, 100% dos bairros urbanos com coleta seletiva de lixo, 100% de coleta de resíduos da construção civil e 100% de coleta de resíduos dos serviços de saúde. Teremos ainda 100% de reciclagem do lixo doméstico, assim que a Usina de Lixo estiver em pleno funcionamento. Evidente que existem falhas. Mas, com essa infraestrutura econômica e social, assim que a economia nacional der alguns sinais positivos, deveremos deslanchar.Que orientação o sr. dá ao empresariado neste momento?Ferrato - Que esteja preparado para essa travessia, que poderá ser mais longa do que o imaginado. Que se concentre em muita gestão, principalmente de custos e eficiência, baixos estoques e dívida ajustada às suas possibilidades de mercado. O momento é mais de sobrevivência, mas ele não pode deixar de procurar alternativas de maior competitividade e novas oportunidades. Toda crise econômica tem um fundo do poço. Não existe crise sem fim. A teoria econômica explica isso. Portanto, o empresário deverá estar atento, ajustado e preparado para a retomada, quando ela chegar.Projetos envolvendo o poder público e iniciativas privadas podem auxiliar? Ferrato - Piracicaba conta com uma gama de entidades ligadas ao setor empresarial com vastíssima experiência, como a Acipi, Coplacana (Cooperativa dos Plantadores de Cana), Simespi (Sindicato das Indústrias Metalúrgicas, Mecânicas, de Material Elétrico, Eletrônico, Siderúrgicas, Fundições e Similares de Piracicaba e Região), Ciesp (Centro das Indústrias do Estado de São Paulo), que atuam no sentido de ampliar os horizontes sobre a atual realidade do país. Neste ano, realizamos um fórum com empresários e trabalhadores para discutir a crise e o emprego. Temos recebido sindicalistas e empresários, inclusive empresários que pretendem investir na cidade. Nosso compromisso é manter Piracicaba com bons serviços públicos e atrativa para os investimentos. Já temos o programa de frentes de trabalho. A Secretaria do Trabalho e Renda está preparada para dar apoio a essa e outras ações. Não será por falta de iniciativas e ação do Poder Público Municipal que não recuperaremos nossa vocação para o crescimento econômico. Acredito em nossa cidade e em sua gente. (com dados da Assessoria de Comunicação da Prefeitura de Piracicaba)

Empresário deve estar preparado para retomada, alerta Ferrato

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Marisa Massiarelli Setto

O presidente do Conselho Consultivo da Acipi, Angelo Frias Neto, e o segundo vice-presidente da entidade, Jorge Aversa Júnior, participaram da inauguração oficial da usina de etanol 2G, da Raízen, instalada em Piracicaba. A primeira usina do Brasil para a produção em escala comercial do etanol celulósico, a partir de biomassa, trouxe também para Piracicaba, em julho, a presidente Dilma Rouseff, o governador Geraldo Alckmin, ministros e executivos da empresa. “A Raízen conseguiu desenvolver tecnologia para a produção de etanol a partir da celulose em escala industrial, processo que a humanidade perseguia há muito tempo. O ganho de produção previsto, de até 50% mais etanol com a mesma área cultivada, vai ter reflexos relevantes para a economia da nossa região, de todo o país, pois é aumento de produtividade (fazer mais com o mesmo recurso)”, avalia Frias Neto.Para Jorge Aversa, o início da operação dessa usina e a tecnologia que ela utiliza colocam o Brasil em posição de vanguarda no setor de bioenergia. “Trata-se de um divisor de águas, que vai dar novos rumos para a economia do país.”A usina, construída na área da Costa Pinto, já produz desde novembro do ano passado. A Raízen investiu R$ 237 milhões em pesquisa, desenvolvimento e infraestrutura. A planta foi construída em 15 meses e tem capacidade para produzir 40 milhões de litros de etanol 2G por ano.

Cerimônia contou com a presença do presidente do Conselho da Raízen, Rubens Ometto Silveira Mello, da

presidente Dilma e do governador Alckmin

Piracicaba inauGura PRimeiRa usina 2g DO BRasil

Durante o início da operação da usina, no ano passado, a Raízen informou que o objetivo da empresa é aumentar em até 50% a produção de etanol sem a necessidade de ampliar a área de cultivo da cana. Na apresentação da planta, a empresa informou que a tecnologia produz 115 vezes menos gás carbônico que uma usina convencional.Essa tecnologia permite, inclusive, a produção do biocombustível na entressafra da cana-de-açúcar. O consumo estimado de biomassa (bagaço, palha e cascas) da usina 2G é de 300 mil toneladas. Antes dessa tecnologia ser desenvolvida para escala industrial, a biomassa era utilizada apenas para a cogeração de energia elétrica.O etanol celulósico é obtido por meio de uma tecnologia desenvolvida pela Raízen em parceria com a Logen Corporation, empresa canadense de biotecnologia.No processamento, a biomassa passa por um pré-tratamento. As fibras são desestruturadas, transformadas em açúcares solúveis por meio de hidrólise enzimática. Depois ocorre a fermentação e a destilação. No final do processo, o etanol 2G tem a mesma composição do biocombustível convencional.

Representantes da Acipi participaram da inauguração oficial, que trouxe para Piracicaba a presidente Dilma e o governador Alckmin

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escritóriOreGiOnaL da JucesPVai PaRa a aciPi

Salen Nascimento

No dia 6 de julho, Prefeitura de Piracicaba, Acipi e Jucesp (Junta Comercial do Estado de São Paulo) firmaram parceria para instalação do escritório regional da Junta na Associação Comercial e Industrial de Piracicaba. Com a assinatura do termo de convênio, o posto de atendimento da Jucesp, na Acipi, se elevará para escritório e os serviços da Junta, até então realizados pela Prefeitura, serão transferidos para o escritório regional que ficará sediado no prédio da associação. O início das atividades, que contarão com a parceria do Sincop (Sindicato dos Contabilistas de Piracicaba), está previsto para 1º de setembro.

Participaram da reunião, no gabinete do prefeito Gabriel Ferrato, os secretários municipais de Trabalho e Renda, Sérgio Fortuoso, e de Desenvolvimento Econômico, Tarcísio Angelo Mascarim, o procurador-geral do município, Mauro Rontani, o presidente da Acipi no triênio de 2012 a 2015, Angelo Frias Neto, o atual presidente da entidade, Paulo Roberto Checoli, o vice-presidente da Jucesp, Janio Benith, o secretário executivo de atendimento da Junta, José Barbosa, a assessora da Vice-Presidência/Corregedoria da Junta, Paula Jane Rosseto Pelissari e o presidente do Sincop, Luis Carlos Marin Giusti."A instalação da Jucesp na Prefeitura de Piracicaba, em 2013, aconteceu em um momento em que o Governo do Estado de São Paulo buscava uma aproximação com as prefeituras. Agora, a Acipi se manifestou em assumir os serviços, e nada melhor para a Junta do que se instalar em uma entidade de classe", disse Ferrato, na ocasião.“Naquela época, o Governo Estadual tinha um projeto interessante, que se chamava SIL (Sistema Integrado de Licenciamento), que tinha o objetivo de integrar as prefeituras dentro do processo. Isso porque a abertura de uma empresa se dá primeiro na Junta. Então, ela passa pela Receita Federal, pela Secretaria do Estado e, finalmente, pelas prefeituras. Esses órgãos eram todos independentes e separados. Hoje, conseguimos integrar os três entes federativos: Junta, Receita e Secretaria num mesmo processo, e a grande dificuldade era integrar as prefeituras, por conta de suas peculiaridades”, esclareceu Benith, que complementou: “o SIL foi um embrião dessa ideia, mas a formatação do Governo trouxe dificuldades para as prefeituras. Eram as prefeituras que tinham que se adaptar ao nosso programa do Estado e não o contrário. De dois anos para cá, o conceito do SIL foi mudado, passou a se chamar Via Rápida Empresa e, agora, o Estado foi atrás das prefeituras, e não o contrário”.

Parceiros assinaram termo de convênio dia 6 de julho

Atendimento passa a ser realizado a partir de 1º de setembro no prédio da associação

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Piracicaba Passa a seR POlO RegiOnal

“Em 2012, foi instalado um posto de serviços da Jucesp na Acipi, com a promessa de ser transformado em escritório. Porém, em 2013, o projeto foi mudado. Voltamos a pleitear a instalação do escritório, agora com a parceria do Sincop, e Jucesp e Prefeitura aceitaram a transferência. A vinda desse escritório é um ganho para a cidade, pois agilizará os processos tanto de abertura de empresas quanto de alterações do contrato social, entre outros que passam pela Junta”, afirmou o então presidente da Acipi, Angelo Frias Neto, no dia 6 de julho.“A operacionalização do escritório da Jucesp se dará durante nossa gestão, o que é motivo de muito orgulho. Com a Junta sediada em nosso prédio, poderemos atender não só os empresários de Piracicaba, mas também das cidades circunvizinhas”, completou o atual presidente, Paulo Roberto Checoli.Com o escritório na Acipi, o vice-presidente da Jucesp (Junta Comercial do Estado de São Paulo), Janio Benith, acredita que o trabalho será otimizado e terá mais qualidade. “A Junta recebe, em média, 6.000 processos por dia, de todo o Estado. É um trabalho

Janio Benith destaca importância dos escritórios regionais

extremamente difícil. Por isso, os escritórios regionais, bem como os postos, são extremamente importantes no contexto dos nossos processos”, afirmou.“Com este escritório, Piracicaba se transforma num polo. Todos os processos da região vão passar por aqui. A parceria com a Acipi trará mais agilidade e qualidade no atendimento. Trazendo para a nossa realidade, Piracicaba encaminha cerca de 1.000 processos por mês para a Junta. Com a efetivação desse escritório, o número tende a aumentar”, declarou o presidente do Sincop (Sindicato dos Contabilistas de Piracicaba), Luis Carlos Marin Giusti.SERVIÇO – Com a nova sede, Piracicaba se torna o 26º escritório regional da Jucesp no Estado. O início das atividades está previsto para 1º de setembro no prédio da Acipi – que fica localizado na rua do Rosário, 700, Centro. (Salen Nascimento)

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Flávia Paschoal

Empresários, representantes de entidades de classe e da sociedade civil participaram da manifestação para repudiar a marca de R$ 1 trilhão do Impostômetro, realizada dia 29 de junho na Acipi.Às 12h20, os participantes, que acompanhavam o painel da ACSP (Associação Comercial de São Paulo) por meio de telão, vaiaram a marca de R$ 1 trilhão, registrada 11 dias antes do que em 2014, registrando aumento da carga tributária. O valor refere-se ao montante desembolsado pelos brasileiros desde 1º de janeiro de 2015 para pagar impostos, taxas e contribuições para União, Estados e municípios.O então presidente da Acipi, Angelo Frias Neto, destacou a alta carga tributária cobrada no Brasil e o baixo retorno em serviços à população. “Estamos pagando pelo desequilíbrio das contas públicas; quem paga as contas são o setor privado e a população; mesmo os desempregados estão sofrendo com a alta carga tributária”, declarou, acrescentando: “somos a favor da cobrança de impostos razoáveis e que voltem, em forma de serviços, para a sociedade”.O presidente da OAB Piracicaba, Fábio Ferreira de Moura, observou a velocidade com que o painel, que já havia marcado R$ 1 trilhão, rodava. “Em cinco minutos, são mais R$ 30 milhões; além dos recursos não serem devidamente aplicados, o que estamos acompanhando nos últimos anos é o aumento da corrupção”, disse, informando que a OAB Seccional de São Paulo lançou também a campanha Corrupção Não, que vai de encontro à arrecadação absurda de impostos e apoia iniciativas como a da Acipi.O presidente da Coplacana (Cooperativa dos Plantadores de Cana do Estado de São Paulo), Arnaldo Bortoletto, lembrou que a alta carga de tributos prejudica também o setor agrícola, que alavanca o PIB (Produto Interno Bruto) do Brasil. “Temos que juntar forças para cobrar ações do governo para que haja uma reação em todos os setores, incluindo o sucroenergético; não é qualquer país que arrecada R$ 1 trilhão em impostos e cadê o retorno?”, questionou.

O presidente do Simespi, Euclides Libardi, ressaltou a brutalidade com que são cobrados impostos na atualidade e a falta de retorno à sociedade em setores como saúde e educação. O presidente da SicoobCocre, José Coral, observou que a cada minuto o Impostômetro roda milhões e falta ao governo visão e iniciativa para socorrer os que geram impostos e empregos, como o setor sucroalcooleiro, além de repassar os recursos para áreas essenciais como a Saúde. Representando a Câmara de Vereadores de Piracicaba, o vereador Gilmar Rotta lembrou que as empresas estão enfrentando uma crise violenta, as demissões estão acontecendo e os impostos, crescendo.O vice-presidente da Facesp, Jorge Aversa Junior, fez questão de enfatizar que a alta carga tributária atinge a população, reduzindo o consumo e causando desemprego. “Mesmo o desempregado continua pagando impostos”, afirmou.O empresário e diretor de relações públicas da Acipi, Aldano Benetton Filho, observou que o resultado do Impostômetro só confirma a situação da economia brasileira, que está fora de controle. “Estamos na contramão do resto do mundo e se não forem tomadas medidas urgentes para reduzir a carga tributária, o empresariado não vai resistir à pressão”.

Manifestação contou com a participação de empresários, representantes de entidades e da sociedade civil

Protesto foi realizado no dia 29 de junho na frente da Acipi

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escOLa nO shOPPing PiRacicaBa

Juliana Ferraz

A Acipi e o Shopping Piracicaba anunciaram no dia 30 de junho parceria para atender aos lojistas e funcionários com um programa de treinamento exclusivo. Por meio da Escola de Negócios Acipi, as capacitações ocorrerão durante o segundo semestre e foram definidas com base nas necessidades e características das equipes internas do Shopping Piracicaba.A programação reúne temas como atendimento ao cliente, tendências de moda, perfil de competências, marketing e comunicação. Outras ações integram a parceria, entre as quais se destacam o levantamento das principais necessidades dos lojistas na gestão de suas empresas e a presença dos consultores da área comercial da Acipi para apresentação dos produtos e serviços da entidade.O objetivo da parceria é aperfeiçoar o atendimento, melhorar a gestão de vendas e atualizar sobre as tendências atuais do varejo. “É uma parceria inédita que firmamos para contribuir com o desenvolvimento do comércio e serviços da nossa cidade. Piracicaba, de acordo com a FGV (Fundação Getúlio Vargas), está entre as microrregiões mais competitivas do país, ocupando o 11º lugar num ranking composto por 558 microrregiões no que diz respeito ao capital humano, qualidade de vida, instituições, ambiente de negócios, mercados e recursos naturais. Diante desta realidade, temos o compromisso, como entidade que representa a base econômica do município, de criar condições de aperfeiçoamento aos nossos associados”, explicou o então presidente da Acipi, Angelo Frias Neto. A parceria, detalhada por Frias Neto, é resultado de um primeiro trabalho realizado pela entidade no ano passado, quando capacitou cerca de 372 profissionais do Shopping Piracicaba. Para Adriana Flores, superintendente do Shopping Piracicaba, as perspectivas são as

melhores possíveis. “Nossos lojistas e seus funcionários receberão informações relevantes para melhorar a gestão de seus negócios, sempre com foco na satisfação dos clientes. Com a parceria, teremos informações atualizadas e dinâmicas, com conteúdo transmitido por profissionais altamente especializados e afinados com as tendências de mercado. Sem dúvida, mostra o respeito aos nossos consumidores e a preocupação é oferecer excelência em serviços, mix e atendimento”, comenta.SOBRE OS PARCEIROSA Escola de Negócios Acipi, inaugurada há três anos, desenvolve um conceito inovador que visa preparar empresários e profissionais de Piracicaba e região. Em parceria com renomadas instituições, promove capacitação de qualidade por meio de cursos de especialização – pós-graduação e MBA - e curta duração, palestras, workshops e cursos in company. Fundado em 1987, o Shopping Piracicaba tem abrangência em 32 cidades da região. Atualmente conta com onze âncoras; 234 lojas; modernas praças de alimentação (50 lojas) e muitas opções de lazer (salas de cinema, parque eletrônico infanto-juvenil).

Angelo Frias Neto, Adriana Flores, Clóvis Pinto de Castro e Janaína Nunes

Programa de treinamento exclusivo vai atender lojistas e funcionários

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seGmentaçãO De meRcaDOUma pessoa é única, geneticamente. Comportalmentalmente ela reage a estímulos de forma diferente até mesmo de seus pais, de quem herdou os genes. Esta verdade é inquestionável mas, por uma questão de viabilidade econômica, o Marketing precisa encontrar pessoas únicas mas que pensam e agem de forma similar e as classificar como se fossem relativamente iguais. Chamamos esse processo de segmentação de mercado.Segmentar um mercado significa dividi-lo em partes bem definidas. Essas partes bem definidas devem ter grupos de pessoas (ou organizações) que compartilhem de um conjunto semelhante de necessidades, desejos, hábitos. Um exemplo de segmentação seria uma organização do setor alimentar identificar que há um grupo representativo no mercado formado por mulheres, executivas, com idade entre 25 e 45 anos, que praticam esportes, residem em grandes capitais, compram seus alimentos em varejos especializados em produtos saudáveis e possuem restrições alimentares, como serem intolerantes ao glúten, por exemplo. Com base nestas informações, desenvolve produtos, peças publicitárias, blog, comunidade no Facebook, palestras em empresas, academias e varejos especializados, entre outras iniciativas, de forma a demonstrar para estas pessoas que as enxergam dentro de milhares de outras. Estima-se que há mais de 2 milhões de brasileiros celíacos (intolerantes ao glúten) e, cerca de 70% das pessoas identificadas com a doença são mulheres.Onde as empresas falham? Quando esquecem que as pessoas querem ser reconhecidas como únicas por quem disse que as reconheceria. Exemplificando, uma mulher típica da segmentação encaminha uma mensagem via comunidade

criada pela própria organização no Facebook e o Marketing da empresa sequer responde a mensagem ou a responde com uma informação padrão e errada. Quando questionados sobre estes erros, os gestores justificam que o volume de mensagens é elevado, que a resposta é encontrada facilmente na internet ou que a mesma foi feita por uma agência terceirizada que, por conta da verba disponível, não possui funcionários dedicados para responder adequadamente. Eu costumo contrapor dizendo que eles escolheram o perfil de cliente, os produtos que comercializariam e os canais de relacionamento. Então não podem reclamar do volume de contato e devem cumprir com o que se comprometeram. Os acham exigentes, confusos? Mudem o cliente alvo, fechem os canais de relacionamento. Mas, se se propôs a atendê-lo, atenda-o adequadamente. Simples assim!

Elton Brasil de Souza é mestre em Administração de Empresas, diretor executivo da EBS Consulting, professor da ESPM - Escola Superior de Propaganda e Marketing e coordenador acadêmico do curso de Pós-Graduação em Gestão de Negócios mantido entre a Escola de Negócios da ACIPI e ESPM ebs@ebsconsulting.com.br

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Dia a Dia

Em junho, alunos do MBA em Gestão Digital e Mídias Sociais, da Escola de Negócios Acipi em parceria com a Unimep, fizeram uma visita técnica à CGP (Central Globo de Produção) e ao Canal Futura, no Rio de Janeiro. Os visitantes conheceram os estúdios e processo produtivo das emissoras.

Pela primeira vez, a Acipi, por meio da Escola de Negócios, ofereceu cursos de curta duração em julho para que os alunos pudessem se manter atentos às novidades e oportunidades de atualização profissional no período das férias. “Gestão de Projetos” e “Formação de Analista de Recrutamento” foram os dois temas estudados.

Empresários e funcionários de lojas do Shopping Piracicaba participaram, no dia 8 de julho, do primeiro evento de capacitação profissional, que faz parte da parceria entre a administradora BRMALLS e a Acipi, por meio da Escola de Negócios. O professor Efrain Corleto falou sobre as técnicas de Marketing Promocional.

VISITA TÉCNICA

CURSO DE FÉRIAS

ESCOLA DE NEGÓCIOS NO SHOPPING

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Flávia Paschoal

Com início no Centro de Piracicaba, a rua Benjamin Constant abriga um comércio tradicional, com lojas que passam por gerações e continuam atendendo, além dos antigos clientes, moradores de toda a região. Este é o caso da CCC Piazza, que em 1975 deixou o prédio que ocupava na esquina da avenida Armando de Salles Oliveira com a rua Moraes Barros, para se instalar no corredor comercial.“Na época, meu avô, Cyreo Piazza, foi um dos pioneiros nesta região, que era residencial; o movimento do comércio girava no entorno da praça José Bonifácio”, relata a sócia proprietária Cátia Cristina Ribeiro Piazza, 40. Ela e o irmão, Cyreo César Ribeiro Piazza, 43, dão continuidade à empresa familiar, que foi criada em 1967 pelo avô, já falecido. Contou com o trabalho da avó, Ercília Fogaça Piazza, 88, do pai, Ciro Celso Piazza, 68, e da mãe, Célia Aparecida Ribeiro Piazza, 67.“Temos muito orgulho em dar continuidade ao negócio iniciado pelo meu avô, que era pintor de paredes”, afirma. Para a família, a loja da rua Benjamin, que inicialmente atendia moradores das proximidades, passou a ser referência na cidade. “Hoje, além da clientela que atendemos há muitos anos, passando por gerações, estamos em um corredor comercial que é uma vitrine; pessoas que vão em direção aos bairros sempre param para comprar algo que precisam”, declara Cátia, destacando que, apesar de ter outra loja – na Vila Rezende – a matriz, na Benjamin Constant, é sagrada para a família.Desde 1974, a Peu Eletricidade está em prédio na rua Benjamin Constant. Criada em 1941 por Pedro

lOjas TRaDiciOnais OcuPam a benJamin cOnstantDireção dos estabelecimentos passa de uma geração a outra

Corredor comercial atende também consumidores que estão de passagem pelo centro da cidade

Cátia e o irmão, Cyreo César Ribeiro Piazza, administram loja da família

Departamento de vendas da Peu Eletricidade, instalada no local desde a década de 1970

Clemente, passou por outros três endereços na rua Governador Pedro de Toledo. E foi na Benjamin que a diretora Renata Amalfi Clemente, 37, acompanhou mais de perto a trajetória da empresa da família. “Há 12 anos, quando concluí a faculdade de psicologia, vim para a empresa, inicialmente no setor de Recursos Humanos, conhecendo, aos poucos, todas as áreas”, conta a diretora, lembrando que a história começou com o avô que trabalhava no ramo com um amigo e, aos 23 anos, resolveu abrir a própria loja. “Aos 16 anos, meu pai, Pedro Clemente Junior , começou a trabalhar com meu avô e continua na ativa até hoje”, relata, informando que a loja comercializa materiais elétricos industriais e residenciais e, apesar de manter um depósito na avenida Santa Rosa e uma filial em Limeira, preza muito pelo endereço da matriz, na Benjamin Constant. “Se algum dia resolvermos sair daqui, por questões de logística, vamos, com certeza, manter esta loja, voltada ao varejo”, declara, lembrando que, além de ser um corredor comercial de movimento, a rua conta com policiamento adequado.

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Há 29 anos, José Carlos de Oliveira, 63, sócio proprietário da JJ Joias trabalhava em uma empresa do ramo e teve a oportunidade de abrir o próprio negócio na rua Benjamin Constant. Conversando com um amigo, que queria vender o ponto comercial, decidiu utilizar o fundo de garantia e iniciar, aos poucos, o próprio negócio.A loja, além de ter garantido trabalho por certo tempo aos três filhos – Cristiane Regina de Oliveira, 35, Fabiane Regina de Oliveira, 30, e Carlos Eduardo de Oliveira, 37 – emprega atualmente a neta, Maria Caroline de Oliveira Faria, 18.“Quando comecei meu negócio, a rua Benjamin era mais residencial e hoje é praticamente toda comercial”, diz o comerciante, lembrando que, no início, vendia mais para famílias conhecidas, mas que atualmente atende, além dos clientes tradicionais, pessoas da cidade inteira que passam pelo corredor comercial.Na hora de expandir os negócios, a família Velozo

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não pensou duas vezes quando apareceu o ponto comercial na rua Benjamin Constant. Há seis anos, adquiriu o Restaurante Master Grill que faz parte do grupo que inclui o Café Real, Café Real Delivery, Galileo Grill, Galileo Refeições e Appreciate. Quem relata é o sócio-proprietário Leandro Ferreguete Velozo, 34.A história do grupo, de sucesso, começou há 19 anos, quanto Airton Gusmão Velozo, e a esposa Maria da Penha Ferreguetti Velozo vieram de São Paulo para tentar a vida em Piracicaba. “Meu pai tinha supermercado em Osasco e viemos para cá em 1997, quando começamos com o Café Real. Eu e meu irmão, Leonardo Ferreguetti Velozo, trabalhamos juntos desde a adolescência”, relata, informando que, atualmente, cada integrante da família é responsável por uma unidade, mas todos integrados. O restaurante da rua Benjamin é tocado pelo pai, Airton, e é considerado promissor, além de atingir um público diferente do das outras unidades. (Flávia Paschoal)

José Carlos Oliveira instalou a JJ Joias em ponto comprado de amigo

Família Velozo não pensou duas vezes para manter uma filial na rua Benjamin

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A rua Benjamin Constant originalmente surgiu como rua da Glória. A alteração de nome ocorreu em função dos melhoramentos urbanos no fim do século 19 e início do século 20, que previam, entre outras modernizações, a denominação e numeração oficial dos endereços do município. Ao longo dos anos, muitas empresas se tornaram referência na rua, como, por exemplo, o moderno Cine Palacio (inaugurado em 1954). Porém, nenhuma das empresas marcou tanto a via como a Fábrica de Bebidas Orlando,

a história da anTiga Rua Da glóRia

Rua Benjamin Constant no início do século 20 Rua Benjamin Constant esquina com a XV de Novembro, década de 1960

fundada em 1913 por Vicente Orlando. A fábrica teve início na rua XV de Novembro, mas foi na “Benjamin”, a partir de 1916, que os negócios da família Orlando tomaram novos rumos com as produções de xarope, cachaça e, principalmente, refrigerantes.Atualmente, não mais no habitual endereço, a Orlando continua comercializando as famosas Gengi-Birra e Etubaína, marcando gerações há mais de 100 anos. As informações são do Memorial do Empreendedorismo da Acipi.

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A HISTÓRIA DO DESENVOLVIMENTOSÓCIO-ECONÔMICO DE PIRACICABA E REGIÃO

www.memorialacipi.wordpress.com

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Rebeca Bueno Colaboração: Talita Fortuoso

A CLT (Consolidação das Leis do Trabalho) assegura aos empregados da iniciativa privada, por ela regidos, o direito a estabilidade no emprego. Essa é uma garantia divergente da estabilidade do servidor público, por ser provisória e atribuída apenas aos empregados celetistas. Assim, se um funcionário estiver enquadrado em uma das circunstâncias tratadas pela lei, ele só

Departamento Jurídico da Acipi orienta em quais situações este benefício é de direito do funcionário

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Cipa – Empregados eleitos para o cargo de direção de comissões internas de prevenção de acidentes, desde o registro de sua candidatura até um ano contado do final do mandato, não podem ser dispensados arbitrariamente/sem justa causa, conforme artigo 10, inciso II, alínea "a" do Ato das Disposições Constitucionais Transitórias da Constituição Federal/88.

Dirigente sindical e de cooperativa - Não podem ser dispensados do emprego os empregados eleitos, inclusive como suplentes, a partir do momento do registro de sua candidatura a cargo de direção ou representação, de entidade sindical ou associação profissional e diretor de sociedade cooperativa, até um ano após o final do seu mandato, salvo se cometer falta grave a ser comprovada. Artigo 543, parágrafo 3º da CLT, artigo 8º da Constituição Federal e Lei nº 5.764/71, art. 55.

Acidente de trabalho ou doença ocupacional - De acordo com o artigo 118 da Lei nº 8.213/91, “o segurado que sofreu acidente do trabalho tem garantida, pelo prazo mínimo de doze meses, a manutenção do seu contrato de trabalho na empresa, após a cessação do auxílio-doença acidentário, independentemente de percepção de auxílio-acidente”. Significa dizer que o empregado afastado por acidente de trabalho, independente de ter percebido ou não o valor do auxílio-doença, tem estabilidade de um ano.

pode ser dispensado se houver justa causa. Na matéria deste mês, você, leitor, saberá, com exceção da estabilidade das gestantes (tratada na revista de março/2015), quais são os tipos de estabilidade definidos pela CLT e legislações complementares. Deve-se observar que cada ramo de atividade se enquadra em uma categoria sindical, devendo tais acordos serem analisados/lidos junto às informações abaixo. As informações são do Departamento Jurídico da Acipi.

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Pré-aposentadoria - É a estabilidade dos funcionários prestes a se aposentar, seja integral ou proporcionalmente. Mas quem define o período de estabilidade são as convenções coletivas da categoria: tal período costuma variar de 12 a 24 meses.

Estabilidades previstas em acordos/convenção coletiva - Como uma das prerrogativas, os sindicatos podem determinar, por meio de acordos e convenções, algumas estabilidades, tais como: garantia ao empregado em vias de aposentadoria, aviso-prévio, complementação de auxílio-doença e estabilidade da gestante.

Decorrente de contrato com prazo determinado – Nesse caso, a relação de trabalho somente será encerrada com o término do contrato, sem que haja qualquer ônus para a empresa, pois nota-se a hipótese de desligamento decorrente a extinção normal do contrato e não de dispensa. Um claro exemplo são os contratos de experiência que podem ser rescindidos até o último dia de contrato.

Serviço Militar (Art. 472, "caput" da CLT) – “O afastamento do empregado em virtude das exigências do serviço militar, ou de outro encargo público, não constituirá motivo para alteração ou rescisão do contrato de trabalho por parte do empregador”.

Membro do Conselho Nacional de Previdência Social (prevista na Lei 8.213/91 no art.3º, parágrafo 7º) – A estabilidade dos titulares e suplentes do Conselho Nacional de Previdência Social inicia-se com a nomeação e se encerra após um ano contado do final de seu mandato, podendo ser demitidos por motivo de falta grave apurada em processo judicial.

Membro do Conselho Curador do FGTS e da Comissão de Conciliação Prévia (Consoante art.3º, parágrafo 9º da Lei n° 8.036/90 e Lei n° 9.958/00) – Os representantes dos trabalhadores no Conselho Curador do FGTS e representantes dos empregados na Comissão de Conciliação Prévia, titulares e suplentes, terão estabilidade no emprego, desde a nomeação até um ano após o término do mandato, podendo ser demitidos havendo falta grave, devidamente apurada em processo judicial. (Rebeca Bueno/Talita Fortuoso)

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Funcionário tem estabilidade na pré-aposentadoria

SERVIÇO – Associados interessados em assessoria jurídica, consultas e orientações podem agendar atendimento gratuito pelo telefone: 3417-1766, ramal 745, ou por e-mail: juridico@acipi.com.br. Envie sugestões de temas para comunicacao@acipi.com.br

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As condições de trabalho, segurança e saúde no comércio de Piracicaba serão discutidas em evento marcado para o dia 25 de agosto, a partir das 19h, no anfiteatro da Acipi (rua do Rosário, 700). Além da apresentação de dados, especialistas farão a análise do quadro atual. O encontro é aberto a todos os interessados.Clarice Aparecida Bragantin, coordenadora do Cerest (Centro de Referência em Saúde do Trabalhador), uma das entidades organizadoras, diz que nos últimos anos um número elevado de acidentes e doenças tem sido observado entre os trabalhadores do comércio. Esse quadro vem sendo confirmado nas fiscalizações ocorridas em diversos estabelecimentos, onde foram encontradas irregularidades abrangendo segurança de máquinas e equipamentos, organização do

trabalho, ergonomia e instalações prediais. Também se pauta nas estatísticas levantadas nos RAT (Relatório de Acidente de Trabalho), elaborados nas unidades de saúde municipais, no atendimento a acidentados.Por isso, a programação do evento também inclui orientações específicas para o desenvolvimento de ações previstas nas normas de segurança e saúde do trabalho vigentes, voltadas à prevenção de acidentes e doenças do trabalho em empresas do comércio.

O encontro tem realização conjunta. Além do Cerest, estão envolvidos a Gerência Regional do Ministério do Trabalho e Emprego em Piracicaba, o INSS (Instituto Nacional do Seguro Social), Acipi e Sindicato do Comércio Varejista de Piracicaba, Sindicato dos Empregados do Comércio de Piracicaba, com apoio da Câmara de Vereadores de Piracicaba.

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PROGRAMAÇÃO

• 19h - Cadastramento

• 19h30 - Abertura

• 19h45 - Diagnóstico e Recomendações relacionadas à Saúde e Segurança no ComércioPalestrantes: Antenor Varolla – gerente regional do Ministério do Trabalho e Emprego e Helder Prado – fisioterapeuta e ergonomista do Cerest Piracicaba

• 20h40 - Doenças relacionadas ao trabalho e acidentes de trabalhoPalestrante: José Durval Fraga Moreira - médico do trabalho do Cerest Piracicaba

• 21h05– Panorama dos acidentes de trabalho no âmbito do INSS e em PiracicabaPalestrante: Lydia Helena F. Guimarães Gobbato, médica do trabalho • 21h30 – Debate

• 22h - Encerramento

Clarice Bragantin, coordenadora do Cerest, destaca importância do evento

Condições de trabalho serão discutidas em encontro no dia 25 de agosto na Acipi

SERVIÇO – Informações pelo telefone 3417-2030.

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GerenciamentO de carteira ReDuz RiscOs

Rebeca Bueno

Um dos principais objetivos da Acipi é oferecer aos seus associados serviços de qualidade que fomentam os negócios, de forma segura e eficaz. Um bom exemplo são os produtos vinculados ao SCPC (Serviço Central de Proteção ao Crédito), como o Gerenciamento de Carteira.Essa é uma ferramenta de monitoramento desenvolvida com o objetivo de auxiliar a identificar novas oportunidades de negócio e proporcionar mais agilidade na tomada de decisão, reduzindo riscos de fraude e inadimplência.Uma das possibilidades é visualizar grupos específicos de clientes e acessar informações como a evolução de risco nos últimos 12 meses. Para aumentar a sua segurança, o sistema pode enviar e-mails com as mudanças diárias ocorridas nos relatórios de crédito de seus clientes. Por exemplo, se algum cliente emite um cheque sem fundos, você fica sabendo no mesmo dia.O relatório de gerenciamento fornece o monitoramento integrado do rating, dados cadastrais, inadimplência, fraude e consultas; avisos diários das alterações via e-mail e acesso ilimitado aos relatórios das empresas monitoradas.

Serviço oferecido pela Acipi, por meio da Boa Vista Serviços, ajuda a prevenir fraude e inadimplência

GERENCIAMENTO DE CARTEIRA

COM PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS E FACILIDADES, O GERENCIAMENTO DE CARTEIRA OFERECE:• Agilidade na tomada de decisão com avisos diários;• Redução dos riscos de fraude e inadimplência;• Novos negócios: acompanhamento da melhora do risco;• Flexibilidade no período de monitoramento;• Facilidade de inclusão individual ou em lote;• Histórico da carteira nos últimos 12 meses;• Destaque das últimas alterações e comparativo entre a situação atual e anterior.

Fonte: Boa Vista Serviços

HFC

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Rebeca Bueno

Empresas associadas à Acipi podem desfrutar de mais um benefício no rol de serviços médicos e hospitalares: o HFC+Saúde. Recentemente, a entidade oficializou a parceria com a Associação de Saúde dos Fornecedores de Cana de Piracicaba e Região para o oferecimento do HFC+Saúde: assistência médica e hospitalar às empresas associadas interessadas em aderir ao plano empresarial, com condições especiais de contratação.A parceria foi oficializada na gestão do então presidente da Acipi Angelo Frias Neto que, ao lado de José Coral, presidente da Afocapi (Associação dos Fornecedores de Cana de Piracicaba) – mantenedora do HFC (Hospital dos Fornecedores de Cana), mostrou, mais uma vez, que a entidade busca, sem cessar, aumentar o rol de serviços e benefícios, visando o contínuo desenvolvimento da classe empresarial piracicabana.“Com grande alegria, anunciamos essa parceria que permitirá oferecermos mais uma opção de planos e assistência médica e hospitalar aos nossos associados, reafirmando, desta forma, o principal objetivo da Acipi: promover melhores condições, sempre, para fomentar o desenvolvimento do empresariado e da população piracicabana”, diz Frias Neto.O HFC+Saúde é um plano completo. Com ele, o associado conta com hospitais de alto nível, preparados para todos os tipos de procedimentos, exames, emergências, tratamentos, internações e outros serviços.Para Coral, a parceria vem reafirmar a proximidade com a entidade. “A Acipi é nossa parceira há muito tempo e a disponibilização do HFC+Saúde aos associados vem para coroar essa relação de sucesso. Procuramos entidades sérias, comprometidas com o bem-estar da sociedade e a Acipi sempre está presente em nossos projetos”.

assOciadOs cOntam cOm mais uma OPçãO PaRa PlanOs De saúDeAcipi e HFC oficializam parceria para disponibilizar o HFC+Saúde com condições especiais de contratação

Hospital e AfocapiProjetado inicialmente em 1967 para atender o plantador rural, o hospital expandiu-se e ampliou o atendimento para outras classes conveniadas e também ao Sistema Único de Saúde. Hoje, o HFC tem como valor a inovação constante de seu parque tecnológico, investindo sequencialmente na aquisição de novos equipamentos, reformas e novas construções, bem como no desenvolvimento e crescimento de seu capital intelectual.A Associação dos Fornecedores de Cana de Piracicaba é mantenedora do Hospital dos Fornecedores de Cana de Piracicaba e sua diretoria atua como facilitadora do desenvolvimento e da qualidade da instituição a favor da saúde dos associados da categoria canavieira e dos demais convênios atendidos. SERVIÇO – Para mais informações sobre o plano e demais produtos e benefícios oferecidos pela Acipi, ligue: 3417-1766, ramal 715, ou envie um e-mail para: comercial@acipi.com.br

José Coral e Angelo Frias Neto, após a assinatura do documento

GERENCIAMENTO DE CARTEIRA

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fiQue POR DenTROconfira os eventos realizados pela acipi

Entrega de prêmios Dia dos NamoradosO presidente Paulo Roberto Checoli e o diretor de Promoções da Acipi, Mauricio Benato, entregaram, no dia 14 de julho, os prêmios para os sorteados da campanha “Seu amor merece o melhor destino”, regulamentada pela Caixa Econômica Federal (nº 6-0716/2015), que contou com mais de 200 mil cupons preenchidos no comércio piracicabano nas vendas de Dia dos Namorados.

SCPC Dia de CidadaniaA Acipi, por meio do SCPC (Serviço Central de Proteção ao Crédito), participou, no dia 20 de junho, do evento "Voluntários em ação para o resgate da cidadania”, realizado pela Câmara de Vereadores de Piracicaba, das 9h às 16h. Essa foi a primeira edição do evento, que teve como objetivo oferecer diversos serviços gratuitos à população piracicabana, fomentando a cidadania.

Mês do associadoEm julho, para comemorar os 82 anos da Acipi, a entidade sorteou, por meio de seu Departamento de Promoções, 31 jantares no Sal e Grill Churrascaria, com direito a um acompanhante.

Troca de conhecimentoNo dia 14 de julho, empresários participantes das Promoções Acipi 2015 estiveram presentes no workshop “Como contratar a pessoa certa para a sua empresa”, ministrado por Vanessa Zanuzzi. Na oportunidade, os presentes puderam saber mais sobre como escolher o profissional adequado para o ramo de cada negócio e o que considerar no momento da contratação.

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O Cartão de Descontos Acipi é um programa de fidelidade, que gera descontos e visibilidade à empresa associada e incentiva as relações comerciais entre associados, por meio de condições especiais de compra. A listagem de todas as empresas conveniadas pode ser consultada no site da entidade: acipi.com.brQuem pode se associar?- Empresas dos setores do comércio, da indústria e da prestação de serviços, com CNPJ ou com registro no MEI (Microempreendedor Individual);

- Profissionais Liberais;- Associações e Cooperativas.Para solicitar a presença de um executivo de vendas, que vai orientá-lo no processo de associação, basta entrar em contato com a Acipi pelo telefone: 3417-1466, ramais 714 e 715, enviar um e-mail para comercial@acipi.com.br ou fazer a solicitação diretamente no balcão de atendimento da entidade.

siTe DiVulga lisTa DO caRTãO De DescOnTOs

ACADEMIA DIFERENCIALADMINISTRADORA HENRIQUESAGNUS ASSESSORIA EMPRESARIALASTEMAQ REFRIGERAÇÃOBAR E RESTAURANTE AMIGOS DO CHOPPBLESSEDENTBONA BELLA PIZZARIABORGWARNERC R XAVIER SANTOSCASA INTELIGENTECENTROGAZCHAPLIN RESTAURANTECLINICA MARCELA SEVERINOCOMÉRCIO DE BATATAS BEIRA RIOCONSTRUTORA JRCCD HERNANI CENTRO AUTOMOTIVODECOR PISCINASESPACO DUE BOUTIQUEFARMÁCIA BIOTIPOFOROTO QTFRIUNA ALIMENTOSFZ GUEDES IMOBILIÁRIAGIATTI & CAMPOSGRUPO SOMAHFC+SAÚDEITATO TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃOJJ BORRACHARIA DO CARIOCAKUMON INDEPENDÊNCIA

eMPresas assoCiaDas eM aBriL De 2015L P ALIMPCOMMAIS Q BÁSICAMARCOS AURELIO SUCATASMERCEARIA PIRAVILA INDUSTRIALREMARC AR CONDICIONADORENOV FORROS DIVISóRIAS E PISOSRL CONSULTORIA DE VENDASTINTARIA TINTASTORREZAN MATERIAIS ELÉTRICOSWORK METAL PLASTIC

MeMBros Do NÚCLeo aCiPi/MeiATELIÊ DOS ESTOFADOS - MEICÃOMARADA - MEIFILTROS QUALITY - MEIGLINFORDE HUDSON COLEM DE OLIVEIRA- MEIINTIMIE LINGERIES- MEIIVONETE MARIA DA SILVA - MEIJCS OLEODINAMICA - MEIMARCELO AUGUSTO SANTOS - MEIMAX AGUA - MEINADIA MARIA DE CASTRO - MEIPLANO COACHING - MEIRAFAEL SILVA CABELO E MAQUIAGEM - MEIRC CONTÁBIL-MEISPORT-X ROUPAS E ACESS. FITNESS-MEIVANDA MODAS - MEI

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3-A PIRACICABAADALBERTO AMORTECEDORESARTE LUZASSOCIAÇÃO DOS FORNECEDORES DE CANAAUTO PIRA MULTIMARCASAVENIDA BRASILBAITAKÃO LANCHESBASSO TRANSPORTES E LOCAÇÃOBOM PÃOCENTRO DE HEMODINÂMICA DE PIRACICABACHBTECCOMERCIAL VALE DO SOLD & A MóVEISDEGASPARI CONTÁBILDF COMÉRCIO DE PRODUTOSDI PAPPI PADARIA E CONFEITARIADR1 CONSULTORIA - GESTÃO E TECNOLOGIAESPAÇO DA DANÇA COR E CORPOFALCAO 12FR TRACTORGEOWI NEGóCIOS IMOBILIÁRIOSHIGIENE, LIMPEZA & BELEZAIGA - INSTITUTO GASTRONóMICO DE LAS AMERICASJMA CONSTRUÇÃO CIVILJSS COMERCIAL E SERVIÇOSKIZARINA CALÇADOSMAKE UP CONTEM 1GMAKT MARKETING DIRETOMAQSOPROMARI CAMARGO

2º TABELIÃO DE NOTASACIONA COACHINGADÃO SOMALTERNATIVA COMÉRCIO IMP.EXP. INSUMOAMARALSEG SEGUROSAMU MEUS VESTIDOSANDERCAR VEÍCULOSATA COMÉRCIO E SERVICOS DE SOLDASB FLASH PIRACICABABERTOLOTI & MARTINS REPRESENTACOESBOTECO ROSÁRIOBOX DO CHURRASCOCAMATTARICAVE INFORMÁTICACONSTRUTORA QUALITYCR REFRIGERAÇÃODULI ÁGUA MINERAL E BEBIDASEDISON ANTONIO TAVARES DOS SANTOS EJETEC CONTABILIDADE EMPRESARIALEVERMIDIA SOLUÇÕES EM INTERNETFATIBRASFOXGUARDFUNDIÇÃO BARBIERIH. D. ARAUJO TRATORESICARO LANDGRAFF STUDIOLE'STILOS MóVEIS E COLCHÕESM M ERLERMAGAZINE DIAMANTEMONTANA GRILLNMP INFORMÁTICA

eMPresas assoCiaDas eM Maio De 2015

eMPresas assoCiaDas eM JuNHo De 2015

MM TRANSPORTESMOBGLASS MóVEIS E VIDROSMULTIPLY CONSULTORIANAVALO2 HIPERBARICOONIX ASSESSORIA EMPRESARIALORNATHUS CORRIMAOóTICA ESMERALDAPIRACICABA CAMINHÕESR CUSTODIO CIRURGIA PLÁSTICARENE E ALEX CABELEREIROSROEL BARBOSA DE LIMAROSTICCERIA GRAN GOURMETSANTA CLARA UTILIDADESVINHO E PONTOWANDA E NETO PREPARACAO DOCUMENTOSZAROS TREINAMENTOS

MeMBros Do NÚCLeo aCiPi/MeiANDRÉ TRANSPORTES -MEIARTE COM AS MÃOS - MEIBETH BELL ESTETICA - MEICALÇADOS SILVANA MARQUES - MEICALEGARI CONTABILIDADE - MEIINTERATIVA CURSOS PROFISSIONALIZANTES - MEINSJ TRANSPORTE EXECUTIVO - MEIPET LOVERS - MEIPLANALTO COMUNICAÇÃO VISUAL -MEIRICARDO MORAES PEREIRA - MEI

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beLeza emPReenDeDORa

Flávia Paschoal

Profissionais de Piracicaba e região participaram do II Megaevento Beleza Empreendedora de Piracicaba, realizado dia 29 de junho na Acipi. O encontro, promovido pela Cigana ao Zequita, Acipi e Sebrae-SP - por meio do projeto Empreender - divulgou informações técnicas, de mercado, e práticas.No período da manhã, o fórum de empreendedorismo contou com a participação do gerente da Beauty Fair, Marcelo Mattos, Roberto Capelli, ex-membro da Intercoiffure Brasil (Associação Internacional de Mestres Cabeleireiros) e Marcia Antonia, advogada da ABSB (Associação Brasileira de Salões de Beleza). Os profissionais participaram de debates sobre o cenário econômico atual e seus impactos sobre o setor, estratégias de inovação e diferenciação e receberam informações sobre legislação.À tarde, o cabeleireiro Rodrigo Gimenes apresentou penteados para festas e noivas e Alice Salazar mostrou, com técnicas diferenciadas, o porquê é uma das blogueiras e maquiadoras de maior sucesso no Brasil.Com um sobrenome conhecido nacional e internacionalmente, o cabeleireiro Rodrigo de La Lastra falou sobre o que os profissionais precisam ter e adquirir para crescer em um mercado tão competitivo. Realizou dois cortes de cabelo.Para o gerente de marketing da Cigana Ao Zequita, Felipe Furtuoso, o megaevento atingiu os principais objetivos, de proporcionar informações técnicas e

práticas para que os profissionais possam sobreviver, inovar e crescer mesmo em períodos de economia instável. “Se o profissional estiver bem preparado não vai sofrer tanto quanto em outros segmentos o impacto de uma crise econômica”, declara.“Esta cadeia produtiva está em alta no Brasil. Todos os dias surgem novas empresas, novos produtos e desafios, mostrando que mesmo com a crise econômica é importante manter a autoestima por meio da beleza. Sempre há necessidade de uma boa gestão e muita inovação para garantir o sucesso nestes empreendimentos”, explica Antonio Carlos de Aguiar Ribeiro, gerente do Escritório Regional do Sebrae-SP em Piracicaba.PROJETO EMPREENDERO encontro foi realizado em parceria com o projeto Empreender, desenvolvido pelo Sebrae-SP e Acipi desde 2014. “Procuramos trazer profissionais e informações para os integrantes do Núcleo de Beleza, que participam de reuniões quinzenais na associação e trocam experiências para, juntos, enfrentar as dificuldades do dia a dia”, afirma Kátia Sandalo, 31, agente de desenvolvimento do Projeto Empreender. O projeto, gratuito, tem por objetivo fortalecer as micro e pequenas empresas, aumentando a competividade, por meio da formação de núcleos setoriais que permitam aos participantes a identificação de problemas e necessidades, troca de informações, experiências e a busca por soluções conjuntas, além de estimular a qualificação. Em Piracicaba, conta também com núcleos de vestuário e alimentação. Informações pelo telefone 3417-1766, ramal 755, ou pelo e-mail empreender@acipi.com.br

Megaevento, com a participação de grandes nomes, reuniu profissionais de Piracicaba e região na Acipi

Angelo Frias Neto, Antonio Carlos de Aguiar Ribeiro e Felipe Furtuoso na abertura

O cabeleireiro Rodrigo Gimenes foi uma das atrações do encontro

38O talento está no sangue. O cabeleireiro Rodrigo de la Lastra, 39, honra o nome herdado do pai, Rafael de la Lastra, 75, e mostra que, além de tradicional no ramo, capta a essência do cliente brasileiro. “Na Europa, existe sempre uma tendência para os cortes de cabelo porque as pessoas são parecidas; no Brasil, com a mistura de raças, o cabelo ideal é aquele que está de acordo com a personalidade da mulher ou do homem”, afirma o profissional, que participou do 2º Megaevento Beleza Empreendedora de Piracicaba, na Acipi.Quando o assunto é o visual adequado, de la Lastra afirma que a mulher brasileira é exclusiva e tem que ser autêntica. “O corte ideal é aquele com o qual a pessoa se acha bonita”, declara, fornecendo algumas dicas: “a mulher extrovertida pode optar por um cabelo que chame a atenção, com corte moderno e assimétrico; já a tímida precisa de um visual mais clássico, com os dois lados do cabelo iguais”.Na hora da escolha, é preciso analisar também a vaidade e a personalidade. “É preciso avaliar no dia a dia, por exemplo, se a pessoa tem tempo,

se gosta de escovar ou prefere lavar e chacoalhar o cabelo”, diz, lembrando que é necessário fazer um diagnóstico completo.Para quem deseja mudar o penteado, de la Lastra orienta que, antes, converse ao menos 15 minutos com o profissional. “Não tenha vergonha de ir ao salão e não fazer nada; é melhor pensar duas vezes do que se arrepender”. A mesma sugestão serve para os homens e crianças.No caso das crianças, o cabeleireiro alerta sobre alguns itens funcionais. “O corte precisa ser prático, a franja não pode ficar na altura dos olhos, para não comprometer os estudos, e o ideal é que o cabelo seja curto, mesmo para as meninas, por questões de segurança”, declara, citando que no caso de cabelos compridos, as pontas podem se prender facilmente em balanços e ralos de piscina.Cuidados essenciaisDe la Lastra orienta que os produtos utilizados no dia a dia sejam indicados por profissionais, que podem analisar o xampu e creme adequados para cada tipo de cabelo. “Uns precisam de hidratação, outros de tratamento ou de cauterização”, alerta, lembrando que os produtos genéricos não têm ações específicas e podem deixar a desejar.Atuando há 25 anos no salão da família que fica no Jardins, em São Paulo, Rodrigo de la Lastra tem seu trabalho reconhecido nacional e internacionalmente. Começou a carreira aos 14 anos, ao lado do pai, e dá aulas para profissionais há 17 anos. (Flávia Paschoal)

'Mulher brasileira é exclusiva e tem que ser autêntica’, afirma Rodrigo de la Lastra

Os cabeLOs de RODRigO De la lasTRa

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TRuQues de aLice saLazarReferência nacional em maquiagem, Alice Salazar ensina em seu blog (alicesalazar.com.br/blog/) técnicas e truques que podem ser seguidos, passo a passo, pelas mulheres. Seus vídeos de automaquiagem somam mais de 85 milhões de visualizações no YouTube. Nascida em Porto Alegre, foi criada na cidade de Santo Antônio da Patrulha, localizada entre a capital e o litoral norte gaúcho. Ainda pequena, encantou-se por maquiagem ao ver sua mãe, Margarete Salazar, designer de sobrancelhas e maquiadora, mexer com uma infinidade de sombras, cores, batons e pincéis. Da mãe, Alice absorveu truques, sabedoria e experiência.Em 2007, começou a se aperfeiçoar. Fez cursos na França, na Argentina e com o maquiador libanês Samer Khouzami. É autora do livro De Bem Com o Espelho. Em entrevista à Revista Acipi, a profissional, que participou do II Megaevento Beleza Empreendedora, fala sobre a maquiagem ideal e ensina um passo a passo para o dia. Confira:- No dia a dia, quais os produtos básicos de maquiagem que as mulheres devem utilizar?Alice - Para o dia a dia, as mulheres podem apostar em rímel, corretivo, pó, blush e gloss ou batom. Indico que invista mais no rímel, que é o que vai te deixar mais bonita sempre!- Quais as tonalidades que estão na moda? Existem tons que sempre podem ser usados?

Alice - O inverno pede batons mais escuros - o vinho e o marsala estão em alta -, uma pele bem iluminada e natural, sombras marrom, cobre, olho esfumado com alguns tons mais metálicos, delineador e blush bronzeador. O nude é um tom que sempre pode ser utilizado nos lábios, ainda mais quando se está com uma sombra mais escura.- Como deve ser a maquiagem para o dia (trabalho)?Alice - O trabalho pede um make mais clean - nada muito chamativo -, com sombra marrom, rímel, corretivo, pó, blush e gloss ou batom de tonalidades mais claras. Importante que a pessoa perceba que vai ficar o dia inteiro com aquela maquiagem, então precisa de uma pele bem feita com base e pó, para não terminar o dia sem nada no rosto. (Flávia Paschoal)

Referência nacional, maquiadora ensina técnicas para utilizar no dia a dia

1 - Aplique corretivo mais puxado para o amarelado nas olheiras, em batidinhas;2 - Escolha a base no tom da sua pele! Pode espalhar com os dedos e é importante aplicar também na boca e pescoço;3 - Aplique o pó com esponjinha, por todo o rosto, lábios e pescoço;4 - Para finalizar a pele, vamos ao blush! Escolhi o que possui efeito bronze e iluminador, fica lindo!5 - Limpe a sobrancelha com cotonete ou lenço umedecido;

6 - Aplique sombra marrom em toda a pálpebra móvel. Essa técnica dá profundidade e deixa o olhar mais bonito;7 - Lápis de olho preto, dentro da linha d’água e um pouquinho por fora. Isso aumenta e deixa o olhar expressivo. Com um pincel de esponjinha e sombra marrom, esfume a parte de baixo, onde aplicou o lápis;8 - Dedique-se ao rímel, em cima e embaixo também!9 - Para finalizar, escolha um gloss ou batom bem lindo, da cor de sua preferência.

Fonte: Alice Salazar

Passo a Passo De MaKe Para o Dia

40 Flávia Paschoal

A segunda chance de ser pai é possível para os homens que fizeram vasectomia e, depois de certo tempo, decidem ter filhos. “Teoricamente, é possível fazer com que, depois de até 20 anos, 70%, 80% dos indivíduos que fizeram a cirurgia voltem a ejacular espermatozoides”, afirma o urologista Gustavo Borges, da equipe do Centro de Reprodução Humana de Piracicaba. No entanto, ele alerta que a fertilidade dos vasectomizados vai diminuindo com o tempo. “Quanto maior o tempo decorrido após a vasectomia, menor a produção de espermatozoides dos testículos; essa produção pode ou não voltar ao normal após a reversão de vasectomia”, afirma, acrescentando que, além disso, após a vasectomia certa quantidade de espermatozoides entra em contato com a circulação, e há a possibilidade de que o organismo comece a produzir anticorpos contra os próprios espermatozoides.“A reversão da vasectomia, portanto, não garante que os espermatozoides funcionem como antes”, esclarece o urologista, informando que três anos depois dessa cirurgia, a fertilidade do homem cai

para 70% e, quinze anos depois, para 30%.O urologista lembra que, antes do casal optar pela reversão da vasectomia, é aconselhável que seja analisada a idade da mulher. “Em média, oito anos transcorridos entre a vasectomia e a reversão, o índice de gravidez é de 70%, se a mulher for mais jovem”, diz.Como a tendência do homem brasileiro, quando se separa, é casar-se com mulher por volta dos 24, 25 anos, ela compensa a subfertilidade masculina.Caso a reversão da vasectomia não seja suficiente para que o homem tenha filhos, o urologista deixa claro que o casal pode contar com outros métodos, como a fertilização in vitro, mais conhecida como bebê de proveta. “Mesmo nos casos mais delicados, é possível retirar um espermatozoide do testículo, introduzi-lo num óvulo colhido da esposa, criá-los em estufa, implantá-los no útero da mulher e obter a gravidez desejada”, explica, destacando que, no entanto, se houver a possibilidade de reverter a vasectomia, sempre vale a pena tentar visando à produção permanente de espermatozoides e a dispensa da biópsia do testículo.

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O urologista Gustavo Borges orienta sobre reversão de vasectomia

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não basta ser pai, tem que participar

Estudo da Sociedade Americana de Microbiologia revelou que mais de 60% das escovas de dente analisadas em moradias estudantis deram positivo para contaminação. Para quem pensa que isso acontece só porque as pessoas têm o hábito de deixar as escovas expostas, a pesquisa alerta: “o uso de porta-escovas de dentes não impede o crescimento de bactérias; ao contrário, acaba fornecendo um ambiente mais propício ainda para que elas se desenvolvam, já que vão ter calor e umidade. O ideal é lavar bem a escova depois de usar e deixá-la secar sem tampas”, diz.Muita gente nem percebe quando a escova ficou com pasta de dente ou resto de alimento entre suas cerdas, mas é fundamental garantir que isso não aconteça. Também é importante evitar que as escovas da família entrem em contato umas com as outras, já que pode haver uma contaminação cruzada. Esse tipo de problema é especialmente prejudicial em casos de gripe, infecções bucais ou mesmo dor de garganta.É importante perceber quando está na hora de substituir a escova de dente. Geralmente isso acontece depois de três meses de uso, mas pode ocorrer antes disso, especialmente se as cerdas estiverem desgastadas, abertas ou desalinhadas.

Fonte: Uniodonto Piracicaba

Para a maioria dos homens, ser pai pela primeira vez é uma experiência desconhecida e, até mesmo, assustadora, no bom sentido, é claro, conforme esclarece a psicóloga Patrícia Furlan, da Unimed Corpo e Mente. Enquanto as mulheres aprendem desde cedo a cuidar de um bebê, os homens se isentam muitas vezes desses cuidados e são direcionados pela própria cultura para longe dessa rotina. "Elas são preparadas para a maternidade, mesmo que ser mãe não seja sua vocação", disse. Mas, e os homens? Boa parte, não faz ideia de como trocar uma fralda, de como preparar uma mamadeira e mesmo carregar um bebê no colo. Porém, para eles não existe emoção maior no mundo do que ser pai. Apesar de todo esse amor, quando o bebê chega pode existir um enorme sentimento de estranhamento e de não saber o que fazer com esse serzinho tão frágil. Além disso, é importante respeitar e reconhecer as necessidades das crianças. Exigir seu espaço na vida delas está entre alguns dos desafios da paternidade. "Para ser um bom pai é preciso ter atitude. E bota atitude nisso!", finalizou a psicóloga, que ainda destacou 8 passos para uma vida feliz em família. Participe ativamente - e com frequência;Não confunda atenção afetiva com atenção material;Seja carinhoso;Não seja autoritário, mas tenha autoridade;Não seja excessivamente permissivo;Se posicione como pai;Exija seu espaço;Seja um bom cidadão.

Fonte: Unimed Piracicaba

atenção às escovas de dente

Quando o homem não apresenta espermatozoides no ejaculado (azoospermia), algumas técnicas podem ser utilizadas para obtenção dos mesmos. “Dentre elas, destacam-se a biópsia e a microdissecção testicular, que consistem na retirada cirúrgica de pequenos fragmentos do testículo”, explica o urologista Gustavo Borges, da equipe do Centro de Reprodução Humana de Piracicaba.Esse material coletado é avaliado imediatamente pelos embriologistas, que conseguem, em alguns casos, identificar espermatozoides em condições de serem utilizados na injeção intracitoplasmática de espermatozoides, uma das técnicas de reprodução assistida.“Com auxílio de um microscópio, o médico avalia o tecido testicular tentando identificar as áreas com maior chance de produzir espermatozoides. O tecido testicular é, então, encaminhado ao

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Medicina pode auxiliar, segundo o urologista Gustavo Borges

laboratório para busca de espermatozoides. Se estes são encontrados, utilizamos um equipamento chamado de micromanipulador para injetá-los nos óvulos”, explica o urologista.A técnica é utilizada com êxito no Centro de Reprodução Humana de Piracicaba, instalado no 5º andar da Santa Casa de Misericórdia de Piracicaba. (Flávia Paschoal)

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Flávia Paschoal

Reconhecido entre os maiores e mais importantes do mundo, o Salão Internacional de Humor de Piracicaba chega à 42ª edição. A exposição principal será aberta no dia 22 de agosto, às 19h30, no Engenho Central, em Piracicaba. Reúne 429 trabalhos entre caricaturas, cartuns, charges, tiras/histórias em quadrinhos e obras sobre o tema corrupção. Participaram da disputa mais de 600 artistas de 57 países. Até o dia 4 de outubro, haverá mostras paralelas em diferentes espaços culturais da cidade. A realização é da Prefeitura de Piracicaba, por meio da Semac (Secretaria Municipal da Ação Cultural) e CEDHU (Centro Nacional de Humor Gráfico).O cartaz desta edição do Salão presta homenagem às vítimas do atentado ao jornal satírico francês Charlie Hebdo e foi criado pelo cartunista belga O-Sekoer, pseudônimo de Luc Descheemaeker. O atentado causou a morte de 12 pessoas, incluindo quatro renomados cartunistas: Stéphane Charbonnier, conhecido como Charb e também editor do jornal, Wolinsk, Jean Cabu e Bernard Verlhac, conhecido como Tignous.O material gráfico tem a ilustração do Parque do Engenho Central com um lápis no lugar de uma de suas chaminés. “O desenho traz uma sombra escura, com milhares de pessoas olhando para o prédio do Engenho. É como se ele fosse um símbolo da paz e da liberdade de expressão para a humanidade”, descreve O-Sekoer, por meio da assessoria de imprensa do Salão.

O artista, que participa do Salão desde 1991, foi convidado para assinar o cartaz desta edição no ano passado, quando realizou mostra paralela de sua carreira na 41ª edição do evento.SELEÇÃO E PREMIAÇÃO Um time de primeira, formado por artistas gráficos do Brasil e do exterior, foi responsável por selecionar os trabalhos inscritos. A mostra deste ano premiará os vencedores com um total de R$ 55 mil.O júri de seleção foi composto por Alcy, Marcelo Madureira, humorista do Casseta & Planeta, Paulo Tadeu, da Editora Matrix, Natália Forcat, cartunista e ilustradora, pela jornalista especializada em cultura Marcela Benvegnu, pelo cartunista e ilustrador Daniel Kondo e pelo editor da Companhia das Letras, André Conti.Já os cartunistas brasileiros Luiz Gê, Laerte Coutinho e Angeli e as cartunistas Nani Mosquera e Cristina Sampaio, da Colômbia e Portugal, respectivamente, além do professor da Universidade Mackenzie Alexandre Huady e o secretário de Estado da Cultura, Marcelo Mattos Araújo, formam o júri de premiação.SERVIÇO – A mostra principal poderá ser vista de 22 de agosto a 4 de outubro no Engenho Central, na avenida Maurice Allain, 454, em Piracicaba. Informações sobre horários e programação paralela no site: http://salaointernacionaldehumor.com.br

- Conselho da Mulher Empresária completa 15 anos- A tradição do comércio da rua XV de Novembro- Moda – Tendências da próxima estação

Evento, que chega à 42ª edição, será aberto no dia 22 de agosto no Engenho Central

saLãO reúne Os melhORes DO humOR

Mostra é realizada todos os anos no Centro Nacional de Humor Gráfico; cartaz presta homenagem às vítimas do atentado ao jornal francês Charlie Hebdo

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consórcios). O Sicoob Consórcios é administrado pela Ponta Administradora de Consórcios Ltda. Imagens meramente ilustrativas.

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