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O motivo
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Criação = Portfólio
Planejamento = ?
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Capacidade além do curriculum
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Primeiro desafio
Verba = R$ 200
Equipe = duas pessoas
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Raciocínio
História que engajasse. Assim teríamos participação
ativa do target.
Meios de comunicação acessíveis ao budget
Target usuário frequente de internet
Target = Mulheres; 17/25 anos; universitárias;
Segundo pesquisa feita para o projeto, as mulheres se permitem relacionar mais que os homens com novas pessoas na internet.
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Mídia
R$ 200
Praça: Santos/ Universidade Santa Cecília
8 dias de campanha
Transição, amadurecimento
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Meios utilizados
Marketing de guerrilha
Internet: MSN, Orkut, Twitter, blog e web site.
Mídia alternativa (adesivos/locais estratégicos)
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Então, o quê fazer?
Personagem
Criar um desafio, que seria revelado no dia 12 de junho.
(dia dos namorados)
Interação com o target engajado
Estória
Key visual = Rosa (paixão)
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O desafio
Descobrir quem é Enzo Vicenza
Dicas todos os dias no blog, e outro meios de apoio.
Visitas, curiosidade e
interação
No final, Enzo revelaria quem é de fato, e a razão de tudo.
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Personagem
Enzo Vicenza
24 anos
Administrador de empresas
Trabalha muito, e sempre que pode
adora estar perto da natureza.
Baseado em pesquisas
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Enzo
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Estória
Enzo é um jovem.
Trabalha em São Paulo , e sempre que pode vai para Santos, assim mantendo mais
contato com a natureza.
É uma pessoa que ama a vida, além das pessoas.
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O desafio
Como chegar no
target
Personagem
Aprendizado
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Mecânica
Marketing de guerrilha
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Mecânica
Marketing de guerrilha
Mídia alternativa (apoio)
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Mecânica
Marketing de guerrilha
Blog
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Mecânica
Marketing de guerrilha
Blog MSN / Orkut / Twitter
Enzo
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Como funciona?
Engajadas, adicionaram msn e orkut.
Acessavam o blog todos os dias.
Contato com o target (credibilidade e veracidade)Redes sociais constantemente
atualizadas.
MSN, Orkut, blog com dicas
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Dica
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Dica
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Interação no msn
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22 pessoas, adicionaram no msn e orkut
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Interação
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Interação
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Interação no orkut
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Interação
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Interação
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Interação no orkut
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Interação no orkut
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Interação no orkut
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Mídia espontânea em Redes Sociais
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Interação no orkut
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Interação no orkut
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Interação no orkut
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A mensagem
No dia 12 de junho seria revelado quem é o
Enzo.
Durante a semana toda , a mensagem era sobre amor, e também pedindo que as pessoas cuidassem da rosa, como se fossem elas mesmas.
Sempre dizendo que o fim, tinha ligação com amor.
E que as pessoas não prestavam atenção nele. (Enzo)
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Resultados
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Resultados
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Resultados*
Fontes:
• Google Analytics
• www.descubravcmesmo.blogspot.com
• www.plantevcmesmo.com
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Média de 61 visitas
por dia
+ 100 pessoas engajadas na
mensagem final
* Uma rosa para três pessoas
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Além de...
44%
41%
12%2%1% Direto
Orkut
Blogger
Twitter/power.com
Outros
Fontes de tráfego (visitas)
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Além dos números...
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Obrigado