Download - O que não é planejamento de mídia
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O que NÃO é Planejamento
de Mídia!
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Um pouco de MídiaOps... De Mim...
Sou Fernando CoelhoBacharel em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e PropagandaPós-Graduando em Administração EstratégicaEstou Coordenador de Comunicação e MarketingBlogueiro Articulista de Temas de Comunicação e Gestão
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ANTES DE MAIS NADA...O QUE É PLANEJAMENTO?
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PLANEJAMENTO É...
Projetar, estruturar, programar;Definir objetivos ou resultados a
serem alcançados;Definir os meios que viabilizam
alcançar os objetivos;Trabalhar com o que temos;
O contrário de planejar é improvisar
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O PLANEJADOR É UM POLVO
ADMINISTRADOR
LETRAS
JORNALISTA
FILOSOFIA MARKETING
HISTÓRIA
TURISMO
PSICOLOGIA
CONTADOR
PEDAGOGIA
GEOGRAFIA
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AFINAL....O QUE É MESMO PLANEJAMENTO DE MÍDIA?
“O PLANEJAMENTO É DEFINIDO COMO O PROCESSO ORGANIZADO PELO QUAL SE BUSCA ALCANÇAR
UMA SITUAÇÃO DESEJADA OU UM OBJETIVO PRETENDIDO, DE MANEIRA
EFICIENTE, EFETIVA, E RENTÁVEL”(PAULO TAMANHA – LIVRO
PLANEJAMENTO DE MÍDIA )
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ANTES...
Era muito fácil fazer um plano de mídia
Novela das 20h...(Hoje novela das 21h)
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AOS POUCOS A HISTÓRIA COMEÇOU A MUDAR...
Marketing de Patrocínio
Concorrência Internet Convergência
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E O QUE ERA JÁ NÃO É MAIS...
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PORTANTO...
Hoje o Planejamento de Mídia é fundamental para alcançarmos de
forma eficiente nossos consumidores, lembrando que...
CONSUMIDOR = GENTE
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O MUNDO MUDOU, O MÍDIA MUDOU
Os MEIOS de comunicação evoluíram, o AVANÇO TECNOLÓGICO, e as mudanças no COMPORTAMENTO
DO CONSUMIDOR obrigaram o departamento de mídia a inovar suas estratégias e forma de pensar. É
preciso planejá-la com foco, atenção aos resultados e criatividade para se diferenciar nesse cenário de
rápida transformação
HOJÉ O MÍDIA É MÍDIA-CRIATIVO
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QUER UMA PROVA???VAMOS VER UM VIDEOZINHO???
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LEMBRA DO POLVO???O Planejador de Mídia deve ser MULTI.
Precisamos entender e conhecer o passado para prever o futuro.
O profissional de mídia tem de ser técnico para realmente entender
quais são os públicos-alvo e os mercados foco
+empresa
Mercado /
concorrência
públicopessoas
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ANTES ERA ASSIM...Década de 60
Na década de 60, depois da fundação do IVC (Instituto
Verificador de Circulação), foi criado o Grupo de Mídia
de São Paulo para disseminar conhecimentos técnicos
e ajudar na formação de profissionais da área
Primeiro período da década de 70
A introdução da técnica de GRP, que tornou o
planejamento de mídia uma atividade técnica e a
introdução do tevêmetro, aparelho de medição de
audiência
Segundo período da década de 70
Divisão do departamento de mídia em planejamento,
pesquisa e compras. Planilhas de programação com a
introdução do uso do computador.
Década de 80
Instabilidade econômica em virtude da inflação, fez
com que a mídia técnica fosse substituída pela mídia
negociadora, pois era necessário negociar bem e
quanto antes para não perder da inflação, que era
medida diariamente
Década de 90
Houve a estabilização da moeda com a criação do Plano Real, e os
anunciantes passaram a exigir que as veiculações voltassem a ser
planejadas.
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ANTES ERA ASSIM...
O foco era programar os meios e definir um alvo-específico
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HOJÉ É ASSIM
Hoje é preciso criar uma relação entre os meios para que a mensagem seja
relevante ao consumidor.
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O MÍDIA PRECISA SER TÉCNICOO MÍDIA PRECISA SER ESPECIALISTA EM COMUNICAÇÃO
Isso garante o direcionamento dos investimentos nos mercados e alvos estratégicos
O MÍDIA NÃO PODE ERRA O
ALVO!
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E A TAL DA AUDIÊNCIA???
Significa a quantidade de domicílios com TV ou rádios sintonizados num
determinado programa. Expresso em percentual.
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COMO FUNCIONA??? (A AUDIÊNCIA)
Domicílios com TV aud. %Universo 3.925.000 100 Jornal nacional 1.550.000 39Audiência domiciliar 39%
a) Televisão
População aud. %Universo 13.707.000 100Jovem Pan 283.700 2,07Mirante FM 185.000 1,35
b) Rádio
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E A PENETRAÇÃO???CALMA, CALMA, MUITA CALMA NESSA HORA
Audiência ou penetração.Termo utilizado em mídia impressa e significa a quantidade de pessoas que lê um título de revista ou jornal, de acordo com o
universo considerado. Expresso em percentual.
Ambos os sexos PenetraçãoAB, de 25 a 34 anos %
UNIVERSO 1.731.000 100 Veja 646.000 37 Claudia 258.000 15 Isto 165.000 10
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Papel do Mídia1º - Atingir a quantidade ideal de
pessoasdo público-alvo.
2º - Aplicar a intensidade necessária(nº de vezes).
3º - Utilizar os meios adequados.
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Agora vai dificultar um pouquinho! É a hora do GRP
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É a hora do GRP
Índice de audiência bruta
GRP Gross Rating Points
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É a hora do GRP
Como calcular?
Soma-se a audiência do programa, de acordo com o
número de inserções programadas.
Para o resultado desta soma, se dá o nome de GRP.
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COMO É MESMO ESSE TAL DE GRP???
O GRP é a equação matemática.
Alcance x Freqüência = GRP
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VAMOS PRATICAR
Programa Aud. dom. % Nº ins. GRP Custo
1ª AlternativaJornal Nacional 46 5 230 66.870,00
2ª AlternativaJornal Nacional 46 3 138 40.122,00 Aquele Beijo 28 2 56 11.836,00Supercine 23 2 46 10.672,00Total 240 62.630,00
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PORQUE O GRP É IMPORTANTE??? TAN NAN NAN...
A diferença entre a 1ª e a 2ª alternativa é que:
•Na primeira, o público do Jornal Nacional terá a oportunidade de assistir ao comercial 5 vezes.
•Na segunda, um público maior será atingido, porém a oportunidade de se assistir 5 vezes ao comercial é menor, mas o
impacto é MAIOR.
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SÓ PRA TERMINAR... (ESSE ASSUNTO) DE GRP
Não existe GRP ideal, sem considerar as variáveis Alcance e Freqüência-média.
O Alcance desejado é em relação ao público-alvo da
praça, independente do tamanho.
Não se pode somar GRP de praças diferentes.
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CONTINUIDADE. COMO FUNCIONA???
Continuidade Distribuição dos flights ao longo
do tempo
Flight Semanas contínuas de veiculação.
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ULTIMAS DICASJá vamos acabar!!!
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planejar não é nada fácilé preciso muita vontade, trabalho duro e
muita persistência.
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seja inquieto, curioso, antenado
![Page 33: O que não é planejamento de mídia](https://reader037.vdocuments.com.br/reader037/viewer/2022102323/54820e86b4af9f73408b4ac0/html5/thumbnails/33.jpg)
entenda as pessoas, busque saber o que elas querem
![Page 34: O que não é planejamento de mídia](https://reader037.vdocuments.com.br/reader037/viewer/2022102323/54820e86b4af9f73408b4ac0/html5/thumbnails/34.jpg)
saiba onde buscar informações;investigue, pergunte, questione tudo
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Seja influentetraga novidades, crie aliados, parceiros para ajudar a realizar o trabalho e fazer
as coisas – de fato - acontecerem.
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se abasteça de cultura pop e seja felizmúsica, cinema, seriados, teatro, dança, arte, esculturas, arquitetura, engenharia, filosofia,
história, literatura, blogs, bbb, futebol, youtube, redes sociais, programa do ratinho, e por aí vai...
![Page 37: O que não é planejamento de mídia](https://reader037.vdocuments.com.br/reader037/viewer/2022102323/54820e86b4af9f73408b4ac0/html5/thumbnails/37.jpg)
se divirtatrabalhar é só uma parte do processo, você
precisa estar feliz, animado e energizado para terbons resultados
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seja socialfaça o seu network, seja interessante para as pessoas com quem você se relaciona;
planejar é entender de pessoas
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goste do que faza qualidade do seu trabalho final está
intimamente ligada ao quanto você gostade fazer aquilo que está fazendo
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PERGUNTAS?????????
FIQUEM A VONTADE!!!!!
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