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A Limppano
Muitas histórias de sucesso A Limppano é uma empresa brasileira que atua há mais de 50 anos no segmento de
limpeza doméstica nos mercados de Esponjas Sintéticas, Panos para Limpeza, Vassouras,
Luvas e outros.
Em 2007, com o lançamento do produto “Lã de Aço”, a companhia remodelou sua
logomarca com o objetivo de dar mais destaque ao produto, cujo principal concorrente
era a marca Bombril. A enorme visibilidade da nova embalagem no PDV fez com que se
remodelasse toda a linha de produtos adaptando-a com a nova logomarca.
Sete anos depois e com muitas histórias de sucesso, a companhia decidiu repensar
alguns negócios e estratégias para fazer um novo trabalho de branding.
Objetivos
Somos um herói.O novo design da marca e embalagens da Limppano, desenvolvido pela Packaging
Brands, teve como principal objetivo reforçar conceitos básicos, inerentes à categoria de
limpeza, como transformação e eficiência.
Com o conceito ancorado no arquétipo do herói, papel de defensor e ajudante na limpeza
da casa brasileira, a Limppano se renovou, gerando uma identidade que tem os dois pés
no futuro, com embalagens mais modernas e dinâmicas.
A personalidade da marca LIMPPANO foi construída a partir da teoria dos
arquétipos, do psicólogo Carl Jung:
Segundo Jung, os ArquétIPOS são figuras mitológicas presentes no
inconsciente coletivo e compartilhadas por toda a humanidade. Eles traduzem
estados de espírito personificados que aproximam e criam identificação com as
pessoas.
O marketing do século XXI usa os arquétipos para criar conexões ainda mais
profundas das marcas com os públicos-alvo.
ExIStEM 12 ArquétIPOS, distribuídos nos eixos ordem-liberdade
e ego-comunidade:
O ArquétIPO DO hEróI é O quE MELhOr rEPrESENtA a
personalidade da marca Limppano. Se o arquétipo do herói está ativo em uma
marca, é porque essa marca inspira ação e desafio, tentando sempre superar
limites, além de constantemente tentar melhorar o mundo, fazendo dele um
lugar melhor, mais encantador e agradável.
Personalidade
De maneira geral, o arquétipo do herói funciona
bastante com produtos de limpeza, justamente por
assumir o papel do defensor e ajudante da mulher
nas árduas tarefas de limpeza da casa. Devido à
retidão de caráter, o herói sempre busca a limpeza
e a transparência e não tem medo de trabalho duro
ou de “pegar no batente”.
Lemas do herói: “ONDE há VONtADE, há uM CAMINhO” e “Exala força para alcançar
benefícios comuns”.
O herói:
• Representa disciplina e coragem
• Simboliza poder, honra e vitória
• Almeja o sucesso
• Acredita que não existe o sonho impossível
“NãO tEM MEDO DE trABALhO DurO Ou DE “PEgAr NO BAtENtE”.
Personalidade
resultadosCom o novo layout, as famílias de produtos ficaram melhor
desenhadas, os ícones mais visíveis na parte frontal, além
de maiores e mais iluminados.
As mudanças resultam de um amplo processo de branding
que tinha como objetivo alinhar a imagem da empresa
de forma mais estratégica e condizente com o seu
posicionamento.
O branding serviu para acompanhar o crescimento da
empresa, que já conta com um portfolio de mais de 150
produtos. A atuação, cada vez mais dinâmica, alcançou o
objetivo de tornar a marca Limppano cada vez mais forte,
capaz de se diferenciar nos PDVs e potencializar ainda
mais seu crescimento nos mercados em que atua.