Case Limppano

A Limppano

A Limppano

Muitas histórias de sucesso A Limppano é uma empresa brasileira que atua há mais de 50 anos no segmento de

limpeza doméstica nos mercados de Esponjas Sintéticas, Panos para Limpeza, Vassouras,

Luvas e outros.

Em 2007, com o lançamento do produto “Lã de Aço”, a companhia remodelou sua

logomarca com o objetivo de dar mais destaque ao produto, cujo principal concorrente

era a marca Bombril. A enorme visibilidade da nova embalagem no PDV fez com que se

remodelasse toda a linha de produtos adaptando-a com a nova logomarca.

Sete anos depois e com muitas histórias de sucesso, a companhia decidiu repensar

alguns negócios e estratégias para fazer um novo trabalho de branding.

Objetivos

Objetivos

Somos um herói.O novo design da marca e embalagens da Limppano, desenvolvido pela Packaging

Brands, teve como principal objetivo reforçar conceitos básicos, inerentes à categoria de

limpeza, como transformação e eficiência.

Com o conceito ancorado no arquétipo do herói, papel de defensor e ajudante na limpeza

da casa brasileira, a Limppano se renovou, gerando uma identidade que tem os dois pés

no futuro, com embalagens mais modernas e dinâmicas.

Personalidade

A personalidade da marca LIMPPANO foi construída a partir da teoria dos

arquétipos, do psicólogo Carl Jung:

Segundo Jung, os ArquétIPOS são figuras mitológicas presentes no

inconsciente coletivo e compartilhadas por toda a humanidade. Eles traduzem

estados de espírito personificados que aproximam e criam identificação com as

pessoas.

O marketing do século XXI usa os arquétipos para criar conexões ainda mais

profundas das marcas com os públicos-alvo.

ExIStEM 12 ArquétIPOS, distribuídos nos eixos ordem-liberdade

e ego-comunidade:

O ArquétIPO DO hEróI é O quE MELhOr rEPrESENtA a

personalidade da marca Limppano. Se o arquétipo do herói está ativo em uma

marca, é porque essa marca inspira ação e desafio, tentando sempre superar

limites, além de constantemente tentar melhorar o mundo, fazendo dele um

lugar melhor, mais encantador e agradável.

Personalidade

De maneira geral, o arquétipo do herói funciona

bastante com produtos de limpeza, justamente por

assumir o papel do defensor e ajudante da mulher

nas árduas tarefas de limpeza da casa. Devido à

retidão de caráter, o herói sempre busca a limpeza

e a transparência e não tem medo de trabalho duro

ou de “pegar no batente”.

Lemas do herói: “ONDE há VONtADE, há uM CAMINhO” e “Exala força para alcançar

benefícios comuns”.

O herói:

• Representa disciplina e coragem

• Simboliza poder, honra e vitória

• Almeja o sucesso

• Acredita que não existe o sonho impossível

“NãO tEM MEDO DE trABALhO DurO Ou DE “PEgAr NO BAtENtE”.

Personalidade

Resultados

Resultados

resultadosCom o novo layout, as famílias de produtos ficaram melhor

desenhadas, os ícones mais visíveis na parte frontal, além

de maiores e mais iluminados.

As mudanças resultam de um amplo processo de branding

que tinha como objetivo alinhar a imagem da empresa

de forma mais estratégica e condizente com o seu

posicionamento.

O branding serviu para acompanhar o crescimento da

empresa, que já conta com um portfolio de mais de 150

produtos. A atuação, cada vez mais dinâmica, alcançou o

objetivo de tornar a marca Limppano cada vez mais forte,

capaz de se diferenciar nos PDVs e potencializar ainda

mais seu crescimento nos mercados em que atua.

resultados

resultados

Antes Depois

resultados

resultados

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