Download - Curso linkspatrocinados - 2012
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Curso:Gestão de links patrocinados
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A importância do SEM?
Mesmo que tenhamos um site 100% otimizado, precisamos estar investindo
em SEM (Links patrocinados) para termos uma presença completa nos
buscadores.
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A importância do SEM?
O serviço de SEM garante presença
quando não podemos estar posicionados
organicamente.
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Como eles começaram?“O que seria da internet se você não soubesse até onde pode ir? Você só podia seguir links e
torcer.”
Histórico:Meados de 95; (Yahoo, Excite, Alta Vista).
96, Receita com Publicidade98, Criação do Google
2001, Overture, Bill Grass
Definição do Google:“Uma ferramenta de busca que voltava a se importar com a busca”
Primeiros pensamentos sobre os links patrocinados:“se você conseguir reunir um número grande de pessoas em um único lugar. Você conseguirá
vender publicidade a estas pessoas.”
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SEO vs SEM ou SEO + SEM?
SEO – Resultado a longo prazoPlanos de 6 meses/1 ano.
Otimização on page e off page
SEM – Resultado imediato.Compra de links patrocinados
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Qual o objetivo dos links patrocinados?
Vender mais;
Gerar Branding;
Cadastros;
Mailing.
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Principais canais para links patrocinados?
Foco geral (Busca e parceiros).
Comparação de produtos
Busca Social
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Vantagens e desvantagens?
Vantagens:Impressão imediataMedição de retorno
Orçamento controlávelGrande chance de retorno
Desvantagens:Alto custoResultado não é duradouro
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Funcionamento?
Apresentar resultados orgânicos e patrocinados no site de busca e parceiros.
O Google sempre irá priorizar o melhor conteúdo no resultado independe de ser orgânico ou pago.
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Controle de qualidade?
CTR = Impressões / CliquesPos. méd = Posição média
Qualidade do anúncio (técnicas)
Qualidade do site (Landing page)
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Criando nossa conta:
www.google.com.br/adwords
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Criando nossa conta:
Ajuste de data e hora
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Criando nossa conta:
Confirmação da conta
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Criando nossa conta:
Fazer novamente o login;Criar primeira campanha
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Criando nossa conta:
Alcance – Idioma, redes e dispositivos.
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Criando nossa conta:Tipo de lance, orçamento e extensões de
anúncios
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Criando nossa conta:Criação do grupo e do anúncio
Grupo: Celular, Software, ComputadorAnúncio: O que aparecerá para os interessados.
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Criando nossa conta:Restrições de anúncios:
Marcas protegidas,
Pontuação desnecessária,
Palavras bloqueadas;
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Criando nossa conta:Escolhendo as palavras chave
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Criando nossa conta:Profundidade das palavras chave:
Ampla / “Frase” / [Exata] / -Negativa
Melhor curso de marketing digital do Brasil
“Melhor curso de marketing digital”
[Melhor curso de marketing digital de Novo Hamburgo]
- Não quero mais saber de marketing, vou fazer outro curso.
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Criando nossa conta:Definições de faturamento
Tipo de moeda
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Criando nossa conta:Definições de faturamento
Boleto / Cartão de crédito / Nota Fiscal
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Criando nossa conta:Contrato (Garantias)
Garantias/Segurança/Fraudes
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Criando nossa conta:CPF / CNPJ
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Configurações da conta:Tela inicial – Estatísticas
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Configurações da conta:Campanhas (Observar ativas)
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Configurações da conta:Oportunidades
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Configurações da conta:Ferramentas e análise – Ferramenta de palavras chave
Considerando o seu site
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Configurações da conta:Ferramentas e análises - Estimativas de tráfego
Considerando CPC e orçamento diário
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Configurações da conta:Faturamento
Prestação de contas e orçamento
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Configurações da conta:Minha Conta –(acessos)
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Configurações da conta:http://www.google.com/intl/en/adwords/myclientcenter/
MCC – Central de clientes
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Dicas de especialista:
Retirar dicas do livro
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Dicas de especialista:
Retirar dicas do livro
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Rede Social com maior número de usuários no Brasil;Principal mídia adotada pelas empresas;Maior número de interação por usuário;
700 mil novos usuários por dia
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“As pessoas tratam o Facebook como parte de suas vidas. Por isso, você pode ter certeza de que estará se relacionando com pessoas de verdade, com interesses
reais.”
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Como montar páginas
http://www.facebook.com/pages/create.php
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Modelos de páginas:
Modelo 2011 - 2012
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Definições:
Objetivos:Alcance:
Orçamento:Política de anúncio:
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Definições:
Objetivos:
Alcance: O alcance pode ser baseado em LOCAL e INFORMAÇOES DEMOGRAFICAS.GOSTOS E INTERESSES, EDUCAÇAO E TRABALHO.
Orçamento: Valor mensal
Política de anúncio: Padrão geral de qualidade.
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Formatos:
25 caracteres no título (Url externa)135 caracteres no conteúdo
Imagem: 110 x 80 pixels
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Como montar um anúncio:
como montar seu anuncio:TODAS PALAVRAS COM INICIAL MAIUSCULA
PALAVRAS sem nenhuma letra maisculaPALAVRAS inteiras em letra maiúscula
ERROS de gramática GIRIAS desnecessárias
Poucas palavras no anuncioPouca informação
Imagem e texto diferentesAnúncios apelativos
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Observação: Orçamento diário
Limite de gasto diário - Indefinido
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Observação: Programe sua campanha
Período de veiculação do anúncioPeríodo de campanha – Determinando/indefinido
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Observação: Pagamento e custo
Forma de pagamento: Cartão de crédito InternacionalQual valor é cobrado pelo meu anúncio: 0,01 acima do maior valor.
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Relatórios
Relatório de desempenho do anúncio: os números referente a impressões, cliques, taxas de cliques
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Relatórios
O relatório Perfil demográfico – Informações sobre o perfil de quem visualizou o seu anuncio
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Vamos criar uma página para podermos trabalhar com anúncios:
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Como criar um anúncio:
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Página ou URL externa
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Escolha a sua página e vamos marcar a opção anúncio e Publicação de página.
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Vamos escolher história patrocinadas e opçao curtir de página.
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Definindo o Público alvo
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Conexões, dados demográficos e perfil
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Campanhas, preços e programação
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Forma de pagamento
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Para todas as opções, as configurações são as mesmas.
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Url externa. Possibilita inclusão de título.
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Visualização da campanha
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Relatório geral (cliques, CPC e total)
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Visualização do anúncio
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Buscapé
Melhor site de comparação de preços
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BuscapéModelo Grátis = % sobre Faturamento
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BuscapéCadastro inicial – 200,00 de créditos
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BuscapéPainel de controle
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BuscapéCampanhas/ Buscas/ Oferta
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BuscapéNova oferta
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BuscapéConfirmação de oferta cadastrada
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BuscapéCadastrar nova promoção
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BuscapéVisualizar valores do mercado
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BuscapéInformações da empresa
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BuscapéAlcance e pagamento.
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Buscapé
Diferencial:Logomarca garantida e slogan
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BuscapéQuanto Custa?Na promoção de lançamento você paga
somente R$ 2,50 por chamada recebida com franquia de 4 minutos
Para chamadas acima de 4 minutos é cobrado R$ 0,29 pelo minuto adicional
Ligações com até 10 segundos não são cobradas
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BuscapéRelatório e informações do mercado
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BuscapéOpiniões de clientes
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BuscapéSelo Ebit
Avaliação dos clientes da loja.
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BuscapéTipos de planos:
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BuscapéExtrato da conta.
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Ferramentas de Planejamento
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Trabalho de conclusão