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PROJETO | CERVEJADesenvolvimento do projeto de comunicao e identidade visual
UFRJ
Eca de Bea Ar
Cuca Vua
Prje Cuca
2012/2
Prfer Dae P
Mayara Feij Zvo
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PESQUISA
A cerveja e como as pessoas se relacionam com ela
Sociedades antigas tratavam a cerveja como uma bebidacivilizadora, moralmente elevadora, em total contrastecom a ameaa puritana de abstinncia que ainda correno mundo ocidental. A importncia da cerveja se refeteem muitos mitos da criao do mundo, e uma das mais
antigas e persistentes ideias na histria humana.Steve D. Halles - Echedo o Caeco | Cerveja e Filosofa
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PESQUISA
Perfs de consumidores de cerveja
Entornador Fanarro Degustador Engravatado Intimist
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PESQUISA
Perfl escolhido
Entornador Fanarro Degustador Engravatado
InTIMIS
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O InTIMISTACaractersticas
-Bebem em amlia e amigos
-Celebraes
-Datas comemorativas
-Finais de semanas
-Momentos marcantes na vida
-Jogos de utebol-Reunio de amigos
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A cerveja ue as pessoas.Olvia Matni
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O PRODUTOCaractersticas da cerveja
-Cerveja brasileira-Ingredientes nacionais
-Quatro cervejas:
Dry Stout (escura, com aa),Red Ale (vermelha, com guaran),Pilse (clara, com mandioca) e
Ale (clara, com caractersticas dechampagne).
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FOCODiretrizes estratgicas de comunicao com o pblico
A CERVEJA COMO:-elo entre as pessoas
-vivenciando momentos tradicionais
-raiz brasileira
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FOCOCaminho defnido
PORTAnTO...-vis da brasilidade
-tradies indgenas-ora cultural
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FOCO
Cultura indgena brasileira
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nAMInG
Nome da marca da cerveja
AnMA-boa sonoridade
-lngua tupi-signifca amigo, raa, povo, nao
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A InVEnO DA TRADIO
Por que no criar uma nova orma de ver a relao com a cerveja?
As tradies reerem-se a situaes anteriores, que realmenteexistiram, mas que inventam um passado conveniente ao
Estado, ou a qualquer modo de organizao que necessite deuma ordem. As tradies inventadas tm unes polticas
e sociais importantes na ordem social. So processos deritualizao que do conta do passado pela repetio.
Eric Hobsbawm - A Iveo das Tradies
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A InVEnO DA TRADIO
A lenda da cerveja
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A MARCA
Detalhes da identidade visual
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A MARCA
Assinaturas
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TIPOGRAFIA
Tipo principal e onte secundria
a b c d e f j p rv 0 1 2 3 4 5 6 7 8
A B C D E F g h i J k l m nq R s t U V w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7
a b c d e f g h i j k l mp q r s t u v w x y z
Tipografa desenhada e seu alabeto para reduo Bodoni Egyptian Pro
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CORES
Reerncias indgenas + variedade de cervejas
Institucionais
Cervejas
Apoio
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GRAFISMOS
Artesanato
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DESDOBRAMEnTOS
Desenvolvimentos de peas
O ormato da garraa oi escolhidoespecifcamente por ser mais
bojudo, que reora a caractersticada cerveja: ser compartilhada.
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RTULO
As cores e grafsmos variam de acordo com o sabor
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EMBALAGEnS
Pack de 3 ou 6 cervejas
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EMBALAGEnS
Pack especial LENDA
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EMBALAGEnSPack para presente
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SITEFcil navegao e um convite a conhecer mais sobre a cerveja
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CARTAZCartaz de divulgao do produto atravs da lenda
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OBRIGADA!