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CURSO: COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA TURMA: CS2/CS3

DIREÇÃO DE ARTE Prof. Breno Brito

Apostila 9

CRIAÇÃO PARA REVISTA E JORNAL

ABRIL 2015

Curso: Publicidade e Propaganda Prof. Breno Brito Disciplina: Direção de Arte

Planejamento Visual Gráfico – Apostila 7 www.brenobrito.com

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CRIAÇÃO PARA A MÍDIA IMPRESSA

Quando se cria um anúncio, tudo precisa estar funcionando como uma

engrenagem. Sem uma das partes não vai funcionar. Pense sempre num todo. Texto precisa completar imagem; imagem, completar texto. Fica mais fácil quando você parte do princípio lógico do resultado. Com o caminho definido, os porquês respondidos, a criação é mais segura e certa. 1 – Procure se informar, sempre e sobre tudo. 2 – Nunca tenha medo do novo. Errar, inclusive, faz parte disso. 3 – Comece criando o anúncio, fazendo rabiscos. Mesmo que você não seja desenhista, trace no papel a sua ideia. Só quando estiver absolutamente certo, vá para o computador. 4 – Aguce seu senso de observação. 5 – Veja revistas, livros, edições sobre arte. 6 – Brinque com cores, sempre com bom senso. 7 - Cuidado na escolha da tipologia. Por mais moderna que seja, preze pela boa leitura. 8 - Não esconda demais a marca do cliente, afinal, quem paga é ele. 9 - Não exagere demais na marca do cliente. Nenhum consumidor fica emocionado só porque está vendo uma marca. 10 – Ao diagramar, siga critérios de distribuição e equilíbrio. 11- Se o anúncio for de meia página, não lote de coisas. Se o anúncio for de uma página, não lote de coisas. Se o anúncio for de página dupla, não lote de coisas. Quanto maior o número de elementos, menores serão os pontos de atenção. 12 – Tome cuidado com os espaços de segurança nas margens dos anúncios. Textos não devem estar Muito colados nas margens verticais nem nas Horizontais. (Deixe, no mínimo, 1 cm de margem) 13 - Faca adequação do anúncio com o público. 14 – Evite imagens fáceis. 15 – Cuidado com imagens difíceis. De nada vale uma imagem que o consumidor não entenda. 16 - Bancos de imagem as vezes ajudam, é bom ver. Mas não se prenda. Nenhum banco de imagem conhece o problema do seu cliente.



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A ilustração (imagens) tem função de informar. Ela deve ilustrar, demonstrar,

evidenciar o apelo persuasivo definido para o anúncio. Com a enorme disputa pela atenção dos consumidores, a ilustração de um

anúncio tem de servir para reforçar e expressar valores de: - Atenção - Compreensão - Memorização - Credibilidade

VALOR ATENÇÃO:

A ilustração colocada junto ao título é um “fixador-de-vista”. Uma imagem diferente, surpreendente, inusitada ou que gere curiosidade, chama a atenção do leitor para leitura do anúncio. As cores empregadas são um dos elementos a serem pensados bem como a forma geral da ilustração.



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VALOR COMPREENSÃO:

A ilustração destina-se a facilitar o entendimento de um texto, deve ser portanto, uma parábola, uma metáfora ou uma simples explicação do benefício.

VALOR MEMORIZAÇÃO: A ilustração precisa contribuir para a identificação do produto, para distingui-lo dos concorrentes e facilitar lembrança.



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VALOR CREDIBILIDADE: A ilustração mostra o resultado da ação de um produto, a utilidade de um serviço. A imagem torna-se elemento de convicção, mesmo se as ilustrações constituírem apenas uma aparência de prova da verdade.



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CRIAÇÃO PARA REVISTA

Nos anúncios de página dupla, quando o titulo for grande o suficiente para

pegar as duas páginas, deixe um espaço de 6 milímetros a 1 centímetro nas palavras que ficam bem no centro do anúncio. EXEMPLO:



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CRIAÇÃO PARA JORNAL

Diferentemente da revista, o jornal tem um papel que absorve demais a tinta e

normalmente a tinta espalha-se mais. Corre-se o risco de a imagem ficar mais escurada. Ao fechar o arquivo, é recomendável que a imagem seja produzida um pouco mais clara.

Anúncios para jornal permitem mais versatilidade no formato, pois o Diretor de

Arte trabalha em centímetro por coluna. Isto é, o número de colunas do jornal versus a altura em centímetro que você determinar.

- Conheça os programas gráficos. Embora muitas agências misturem a função do Diretor de Arte com a de operador de computador, é importante você saber manusear esses programas. - Mas não se esqueça, o computador não faz nada sozinho. Quem tem ideias é o Diretor de Arte. - Não se esqueça: qualidade, sim. Modernidade, sim. Mas simplicidade acima de tudo.



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Ouse nos formatos. Aproveite as características de cada meio. Surpreenda! Use a imaginação!



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* FONTE BIBLIOGRÁFICA: CESAR, Newton. Direção de arte em propaganda. 1 ed. São Paulo: Futura, 2000.

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