dicas sobre criação de marca
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Sugestões práticas baseadas em minha experiência ao longo de anos na profissão.TRANSCRIPT
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É para você que vai abrir uma empresa ou renovar sua marca. Trabalho há 25 anos no ramo e segue aqui a minha opinião sobre
CRIAÇÃO DE NOME E MARCA
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Acho importante que saibam: o que se segue é baseado na minha experiência ao longo de anos de profissão.
Nada é taxativo, definitivo, refratário, nem vai ser aplaudido por todos os outros colegas, que certamente têm o que acrescentar.
A vida é dinâmica – e salve a diversidade!
NÃO É FÓRMULA MATEMÁTICA
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Sou a favor de nomes curtos e que minimizem ou mesmo anulem problemas de dúvidas na grafia ou ao se escutar.
Sabe aquele caso do cara cujos pais não têm piedade e o batizam com algo como Jadsteírson? Certamente ele vai ouvir milhares
de "O quêêêê?" ao longo da vida.
O NOME
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É a mesma coisa com o nome da sua empresa. Teste trocentas vezes com pessoas próximas, pense se alguém não vai perguntar se é
com I ou Y, X ou CH. Nomes estrangeiros são um perigo. Você acha lindo que sua academia se chame FIRE e um dia verá escrito
FAIER por alguém que não sabe inglês. Acho que seria melhor se chamar Academia Firé; além de ser fácil de falar e escrever, é pouco
provável que alguém tenha pensado nesse nome antes.
O NOME
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Importantíssimo é ver se o nome já não está registrado como marca no INPI - Instituto Nacional da Propriedade Industrial.
Você pode ter que mudar TUDO, caso alguém que tenha marca registrada resolva pegar no seu pé.
O NOME
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Ponto mais importante desta conversa. Se o que você vai ter é uma marca, então a função dela é ficar marcada na
cabeça de quem vê. Como isso acontece?
A IMAGEM
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A IMAGEM
1) Originalidade. Se você vai abrir um haras, colocar a imagem convencional de um cavalo junto ao nome NÃO É fazer uma marca.
É apenas a enésima reprodução daquela imagem de cavalo, que provavelmente se parece com outras tantas. Se você quer uma imagem de cavalo, peça pra quem vai desenvolver a marca que apresente algo diferente, novo, estilizado, ousado. Porque aí
ela vai ser vista e associada APENAS a sua empresa.
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Mas não há necessidade de que a imagem tenha uma relação direta com o seu produto ou serviço. Isto é, no caso do haras,
a imagem pode ser algo "nada a ver", desde que seja visualmente agradável e, eventualmente, até tenha mobilidade,
como o mascote da empresa de telefonia Vivo.
A IMAGEM
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2) Simplicidade. É um caso parecido com o do nome da empresa: quanto menos elementos, cores e efeitos, mais rapidamente o
cérebro "lê" a imagem. Evito degradês, sombras e luzes. Ao menos, na marca básica (em alguma situação pontual, vá lá, até pode-se
acrescentar um efeito - mas eu particularmente prefiro sempre o mais simples). Como exemplo contrário, repare nesses brasões de família:
se colocados num cartão de visitas, viram uma massaroca incompreensível, dada a quantidade de elementos.
A IMAGEM
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3) Praticidade. Mais um motivo pra evitar rebuscamentos é que, se você estiver numa cidade pequena sem muitos recursos ou gente
qualificada e precisar fazer um cartão ou um banner pra colocar num evento, os degradês e cores e luzes podem virar um quadro de
Van Gogh - o que, pra ser exposto num museu, seria maravilhoso. Mas o seu caso será para uma feira de negócios, provavelmente.
A IMAGEM
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Atente para a leitura das letras que escolhe. Alguns tipos mais enjoados deixam as pessoas em dúvida se aquilo é um T ou um J.
Escolha uma fácil de ler e pode fugir das carnes de vaca Arial, Times e Comic Sans (aliás, não só pode como deve).
AS FONTES (LETRAS)
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Existem milhares de fontes interessantes e pouco usadas, mas atenção para direitos autorais, pois algumas fontes não são gratuitas.
Sim, misturar maiúsculas e minúsculas tá valendo, pois uma marca não é uma obra literária.
Às vezes, um E minúsculo fica bem ao lado de um L maiúsculo.
AS FONTES (LETRAS)
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O pessoal usuário do programa Illustrator vai me matar. Acontece que, imaginando a mesma situação que mencionei
no item 3, o que sugiro é que, por ser o Corel Draw o programa mais usado Brasil afora, as cores de sua marca estejam naquela
palheta básica dele. Pouca gente entende o que é CMYK, Pantone e outras nomenclaturas do ramo. Melhor ser prático do que ser chique.
AS CORES
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Evite misturar a imagem com o nome. A leitura pode ser confusa e, em muitos casos, precisa ser rápida (como a de alguém dirigindo
e vendo um outdoor da sua empresa).É muito comum a gente ver um desenho no meio do nome
substituindo uma das letras. Vejam esse caso:
O QUE NÃO FAZER
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Eu demoro uns segundos a mais pra ler "Rio" e, se quiser,
dá pra se ler "Bio" também...Frescura? Pode parecer. Mas eu
prefiro não dar margem a questionamentos de quem tem
imaginação fértil.
O QUE NÃO FAZER
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Outra coisa que não recomendo, pelo mesmo motivo, é colocar uma
mesma letra pra servir em dois lugares do nome, como aqui:
O QUE NÃO FAZER
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Sua marca deve ser preservada. Não dá pra sair distorcida, torta, com outro tipo de letra, com outras cores. Assim, em cada lugar vai estar de um jeito, e deixa de ser sua marca. É o mesmo que arrumar um jogador mediano sósia do Neymar, pra entrar em campo no lugar
dele, e esperar que as pessoas acreditem que é o original.
PRA TERMINAR
![Page 18: Dicas sobre criação de marca](https://reader036.vdocuments.com.br/reader036/viewer/2022082502/548df6d2b47959640d8b48a6/html5/thumbnails/18.jpg)
Então, exija um manual de utilização de marca da empresa ou pessoa que for fazer o trabalho de criação. Ele deve ter,
no mínimo, um quadro com as proporções de altura e largura, os nomes das fontes (letras) escolhidas e das cores utilizadas.
PRA TERMINAR
![Page 19: Dicas sobre criação de marca](https://reader036.vdocuments.com.br/reader036/viewer/2022082502/548df6d2b47959640d8b48a6/html5/thumbnails/19.jpg)
Essas cores devem ter duas descrições: uma para impressos (escala CMYK) e outra para vídeo (escala RGB). Se quiser, mande
um e-mail e explico a diferença. Quanto às fontes, além da descrição, peça os arquivos de instalação delas e grave-os em tudo que é computador que puder, num canto em que ninguém vá apagar.
É isso! Abraço e grato por ter vindo até o fim.
PRA TERMINAR