“a importância da criação de uma marca para o pequeno exportador”

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“A Importância da Criação de uma Marca

para o Pequeno Exportador”

“A Importância da Criação de uma Marca

para o Pequeno Exportador”

22 de março de 2005Marina Inês Fuzita [email protected]

22 de março de 2005Marina Inês Fuzita [email protected]


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O QUE É MARCA?O QUE É MARCA?

.Definição: Sinal distintivo, visualmentevisualmente perceptível, destinado a distinguir produto ou serviço de outro idêntico, semelhante ou afim, de origem diversa (art. 122, LPI)

.Definição: Sinal distintivo, visualmentevisualmente perceptível, destinado a distinguir produto ou serviço de outro idêntico, semelhante ou afim, de origem diversa (art. 122, LPI)


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FUNÇÃO DA MARCAFUNÇÃO DA MARCA

.Identificar os produtos/serviços

.Identificar a origem

.Estimular a manutenção da qualidade

.Reduzir custos de informação

.Proteger o consumidor - evitar confusão/erro

.Proteger o empresário

.Identificar os produtos/serviços

.Identificar a origem

.Estimular a manutenção da qualidade

.Reduzir custos de informação

.Proteger o consumidor - evitar confusão/erro

.Proteger o empresário


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MARCA NO BRASILMARCA NO BRASIL

.Art. 5º, Constituição Federal: “XXIX - a lei assegurará aos autores de inventos

industriais privilégio temporário para sua utilização, bem como proteção às criações industriais, à propriedade das marcas, aos nomes de empresas e a outros signos distintivos, tendo em vista o interesse social e o desenvolvimento tecnológico e econômico do País;...”

.Art. 5º, Constituição Federal: “XXIX - a lei assegurará aos autores de inventos

industriais privilégio temporário para sua utilização, bem como proteção às criações industriais, à propriedade das marcas, aos nomes de empresas e a outros signos distintivos, tendo em vista o interesse social e o desenvolvimento tecnológico e econômico do País;...”


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MARCA NO BRASILMARCA NO BRASIL

.INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial)

.Propriedade da marca adquire-se somente com Registro (art. 129, LPI). Exceção: uso anterior (direito de precedência) – pelo menos 6 meses

.Validade: 10 anos contados da concessão do registro, podendo ser prorrogado por períodos iguais e sucessivos (art. 133, LPI)

.INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial)

.Propriedade da marca adquire-se somente com Registro (art. 129, LPI). Exceção: uso anterior (direito de precedência) – pelo menos 6 meses

.Validade: 10 anos contados da concessão do registro, podendo ser prorrogado por períodos iguais e sucessivos (art. 133, LPI)


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MARCA MARCA

.Princípio da especialidadeEx.: marca Ômega Exceção: Marca de Alto Renome (antiga Marca Notória) – art. 125, LPI

.Classificação Internacional de produtos/serviços (Brasil - desde janeiro/2000)

.Princípio da especialidadeEx.: marca Ômega Exceção: Marca de Alto Renome (antiga Marca Notória) – art. 125, LPI

.Classificação Internacional de produtos/serviços (Brasil - desde janeiro/2000)


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CRIAÇÃO DA MARCA CRIAÇÃO DA MARCA

.Não são registráveis como marca: - sinal de uso comum, descritivo, genérico;- slogans;- marca alheia registrada (reprodução ou imitação, no todo ou em parte) para produto/serviço idêntico, semelhante ou afim, suscetível de causar confusão ou associação;- etc. (vide art. 124, LPI)

.Formas: nominativa, mista, figurativa e tridimensional

.Não são registráveis como marca: - sinal de uso comum, descritivo, genérico;- slogans;- marca alheia registrada (reprodução ou imitação, no todo ou em parte) para produto/serviço idêntico, semelhante ou afim, suscetível de causar confusão ou associação;- etc. (vide art. 124, LPI)

.Formas: nominativa, mista, figurativa e tridimensional


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CRIAÇÃO DA MARCACRIAÇÃO DA MARCA

.O que evitar? - Marcas fracas, evocativas ou sugestivas (proteção conforme grau de novidade)

Exs: “CREMALHO” – temperos alimentícios concentrados

“OFFICE DEPOT” – serviços de lojas a varejo de suprimentos para escritórios

(proteção no conjunto)

.O que evitar? - Marcas fracas, evocativas ou sugestivas (proteção conforme grau de novidade)

Exs: “CREMALHO” – temperos alimentícios concentrados

“OFFICE DEPOT” – serviços de lojas a varejo de suprimentos para escritórios

(proteção no conjunto)


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.Quais precauções devem ser tomadas?

- busca prévia (pesquisa no banco de dados do INPI)

- avaliar as chances de êxito e evitar violação de direitos de terceiros

- recomendável a realização de busca na fase inicial de preparação para lançamento do produto/serviço e antes de qualquer divulgação

.Quais precauções devem ser tomadas?

- busca prévia (pesquisa no banco de dados do INPI)

- avaliar as chances de êxito e evitar violação de direitos de terceiros

- recomendável a realização de busca na fase inicial de preparação para lançamento do produto/serviço e antes de qualquer divulgação


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- evitar investimentos em marca com chances limitadas de êxito (processo de registro – 3 a 4 anos! – uso da marca sem registro é inevitável)

- pensar em marcas alternativas para ganhar tempo

- procurar experiência na avaliação dos riscos (pesquisa na classe pretendida e em classes afins; conhecimento do processo de registro)

- evitar investimentos em marca com chances limitadas de êxito (processo de registro – 3 a 4 anos! – uso da marca sem registro é inevitável)

- pensar em marcas alternativas para ganhar tempo

- procurar experiência na avaliação dos riscos (pesquisa na classe pretendida e em classes afins; conhecimento do processo de registro)


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.Alternativas para contornar o obstáculo encontrado:

- verificar se existem outras marcas semelhantes coexistindo;

- dar maior caráter distintivo à marca pretendida (marca mista);

- verificar a possibilidade de cancelamento por caducidade (investigação prévia);

- acordo de coexistência;- compra/licença da marca anterior.

.Alternativas para contornar o obstáculo encontrado:

- verificar se existem outras marcas semelhantes coexistindo;

- dar maior caráter distintivo à marca pretendida (marca mista);

- verificar a possibilidade de cancelamento por caducidade (investigação prévia);

- acordo de coexistência;- compra/licença da marca anterior.


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MANUTENÇÃO DA MARCAMANUTENÇÃO DA MARCA

.Não basta registrar! É necessário fiscalizar o mercado e combater o quanto necessário para manter/criar o “status” da marca

.Não basta registrar! É necessário fiscalizar o mercado e combater o quanto necessário para manter/criar o “status” da marca


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.Cuidados contra a diluição do sinal (evitar que se torne termo de uso comum, sinônimo de produto/ serviço)

.Adoção de medidas ativas e eficazes: - acompanhamento do processo de registro- fiscalização de casos de terceiros- notificações extrajudiciais- ações judiciais

.Cuidados contra a diluição do sinal (evitar que se torne termo de uso comum, sinônimo de produto/ serviço)

.Adoção de medidas ativas e eficazes: - acompanhamento do processo de registro- fiscalização de casos de terceiros- notificações extrajudiciais- ações judiciais


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.A marca deve ser utilizada da forma como foi registrada (marca mista) e para identificar os produtos/serviços tal como constante no certificado de registro

.Cuidado com a caducidade - uso obrigatório 5 anos após a concessão do registro

.Guardar provas de uso

.A marca deve ser utilizada da forma como foi registrada (marca mista) e para identificar os produtos/serviços tal como constante no certificado de registro

.Cuidado com a caducidade - uso obrigatório 5 anos após a concessão do registro

.Guardar provas de uso


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MARKETING INTERNACIONALMARKETING INTERNACIONAL

.Expansão dos negócios = Exportação

.Cuidados:

- utilização de marcas próprias genuinamente brasileiras nos produtos exportados

- busca prévia = verificação da viabilidade do registro de marca no exterior antes de iniciar exportação

.Expansão dos negócios = Exportação

.Cuidados:

- utilização de marcas próprias genuinamente brasileiras nos produtos exportados

- busca prévia = verificação da viabilidade do registro de marca no exterior antes de iniciar exportação


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MARKETING INTERNACIONALMARKETING INTERNACIONAL

.Cuidados:

- escolha dos países para exportação e subseqüente obtenção do registro de marca

- formalização de contratos (por escrito) com os distribuidores, licenciados, agentes, representantes, importadores, etc.

- guardar provas de uso (EUA, Canadá)

.Cuidados:

- escolha dos países para exportação e subseqüente obtenção do registro de marca

- formalização de contratos (por escrito) com os distribuidores, licenciados, agentes, representantes, importadores, etc.

- guardar provas de uso (EUA, Canadá)


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MARCA NO EXTERIORMARCA NO EXTERIOR

.Necessidade de registro de marca em cada país de interesse

.Direito de Prioridade – Prazo 6 meses – art. 127, LPI + art. 4 CUP

.Marca Notoriamente Conhecida – art. 126, LPI + art. 6 bis CUP

.Necessidade de registro de marca em cada país de interesse

.Direito de Prioridade – Prazo 6 meses – art. 127, LPI + art. 4 CUP

.Marca Notoriamente Conhecida – art. 126, LPI + art. 6 bis CUP


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.Marca Comunitária (UE) – 25 países

.Pacto Andino – Bolívia, Colômbia, Equador, Peru e Venezuela (Não USO da Marca por 3 anos = cancelamento do registro)

.Protocolo de Madrid (marca internacional) – Brasil ainda não aderiu

.Marca Comunitária (UE) – 25 países

.Pacto Andino – Bolívia, Colômbia, Equador, Peru e Venezuela (Não USO da Marca por 3 anos = cancelamento do registro)

.Protocolo de Madrid (marca internacional) – Brasil ainda não aderiu


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Revista MARCASUR nº 15, maio/agosto 2004 – págs. 6-7Revista MARCASUR nº 15, maio/agosto 2004 – págs. 6-7


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.Somente 9,8% das empresas exportadoras paulistas registram suas marcas no exterior

.61% das empresas exportadoras tiveram problemas com piratas no Mercosul

(Pesquisa FIESP – Jornal Valor Econômico 16/01/2004)

.Somente 9,8% das empresas exportadoras paulistas registram suas marcas no exterior

.61% das empresas exportadoras tiveram problemas com piratas no Mercosul

(Pesquisa FIESP – Jornal Valor Econômico 16/01/2004)


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.Caso café “SPECIALLE” cópia marca e embalagem + gosto e aroma do café inferiores

.Outros casos: “BOMBRIL”, “ITAÚ”, “O BOTICÁRIO”, “TIO JOÃO”, “CONSUL”, etc.

.Caso café “SPECIALLE” cópia marca e embalagem + gosto e aroma do café inferiores

.Outros casos: “BOMBRIL”, “ITAÚ”, “O BOTICÁRIO”, “TIO JOÃO”, “CONSUL”, etc.


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.Caso “CUPUAÇU”

.Marca BRASIL

.Caso “CUPUAÇU”

.Marca BRASIL


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IMPORTÂNCIA DA MARCA NO EXTERIOR

IMPORTÂNCIA DA MARCA NO EXTERIOR

.Marca como valor agregado ao produto

.Bem de alto valor comercial - em muitos casos é o bem de maior valor da empresa

.Estratégia: proteção = investimento. Gera tranqüilidade, segurança jurídica e rendimento

.Reconhecimento transcende os limites territoriais, as barreiras lingüísticas, etc.

.Marca como valor agregado ao produto

.Bem de alto valor comercial - em muitos casos é o bem de maior valor da empresa

.Estratégia: proteção = investimento. Gera tranqüilidade, segurança jurídica e rendimento

.Reconhecimento transcende os limites territoriais, as barreiras lingüísticas, etc.


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. FIM

Obrigada!

[email protected]

. FIM

Obrigada!

[email protected]

“a importância da criação de uma marca para o pequeno exportador”

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