Comunicação SocialPRÁTICAS DE DIREÇÃO DE ARTE

EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA(DIREÇÃO DE ARTE II)

Prof.: Jônio Machado Bethônico

ESTRUTURA DA DEFESA ESTRATÉGICAVEJA OS DETALHES DO TRABALHO NO ARQUIVO POWERPOINT DISPONÍVEL NO SERVIDOR DO LABMAC

INTEGRANTES 1. _____________________________________________________________________DA EQUIPE(assinaturas) 2. _____________________________________________________________________

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A partir e indo além do BRIEFING / PLANEJAMENTO sorteado para a Equipe,escrever uma defesa da “Estratégia de Abordagem” (ou seja, como inserir a Marca no universo do público

e motivá-lo a fim de resolver o problema específico de comunicação)

A SOBRE O MARKETING DA ORGANIZAÇÃO (“de quem”)

a1.Descrever o nome da empresa / produto e suas características (mercado em que atua, diferenciais, potencialidades), abordando também, a partir de pesquisas, aspectos acerca do atual contexto mercadológico desse segmento:

Hard Rock Café tem uma área de alimentação e lazer de alto nível: espaçoso restaurante à la carte, amplo bar e boate com shows ao vivo e pista de dança, além de vista panorâmica da cidade e um terraço – com capacidade total de 374 lugares, desde o final de 2005, funcionando de 12h até o início da madrugada (nos fins-de-semana, até 4h). 

a2.Descrever o Problema de Comunicação, a partir do Briefing:

Como a freqüência para almoço está aquém da capacidade da empresa, o foco da ação será o público executivo de BH ou em BH (de alto poder aquisitivo e disposição ao consumo), visando utilizar o serviço para encontros a trabalho. 

B SOBRE O PÚBLICO-ALVO (“para quem”)

b1.Descrever características (classe, sexo, idade, comportamentos, estilos etc), abordando também, a partir de pesquisas, questões sociais mais amplas em torno deste nicho:

Executivos, classes A e B, principalmente homens, acima dos 35 anos que curtem rock.Costumam praticar esportes individuais, freqüentam exposições, jantam fora, vão a eventos patrocinados por empresas, costumam ir a teatro e cinema uma vez ao mês.

b2.Hierarquizar e explicar quais Necessidades Humanas Básicas (VER LISTA NA ÚLTIMA PÁGINA) desse público-alvo específico que serão visadas – enfatizando aspectos comportamentais do P.A. e descrevendo também as relações do P.A. com o mercado onde atua o anunciante, abordando a importância, os motivos, a freqüência desse consumo:

Normalmente utiliza-se 2 ou 3 Necessidades Humanas, raramente mais do que isso.

C A PARTIR DE (A) E (B), DEFINIR O CONCEITO (“o quê”) E SUA REPRESENTAÇÃO (“como”)

c1.Definir e defender o conceito, que é uma única frase-resumo (preferencialmente de caráter “publicitário”) que explicita o foco escolhido para a ação de comunicação.O conceito deve, assim, remeter ao diferencial mais forte e à necessidade humana principal – descrevendo dessa forma o vínculo a ser criado com o Público-alvo, motivando-o e resolvendo o problema da marca;

“Já imaginou a mesa de reunião com vista para as montanhas?”O Hard Rock abre as portas também para almoço executivo com uma visão privilegiada da cidade.

c2.Definir, hierarquizar e defender quais Possibilidades de Linguagem (VER LISTA NA ÚLTIMA PÁGINA) serão utilizadas na representação do conceito, abordando o porquê destas escolhas (em relação ao P.A., ao anunciante, ao objetivo, à peça etc.):

Normalmente utiliza-se 2 ou 3 Possibilidades de Linguagem, raramente mais do que isso.Status/ requinte/ luxo / de elite – É um restaurante mais caro, num local de acesso não tão fácil, o público é classe A (principalmente) e B.Exclusividade/ único/ individual – o único restaurante com conceito rock’n roll de BH e faz parte da rede Hard Rock Café famosa mundialmente.

c3.Citar e defender o(s) veículo(s) que será(ão) utilizado(s) na ação de Comunicação, descrever suas características e as especificações de inserção (formato, cores etc) e as vantagens / desvantagens deste(s) veículo(s) nesta ação específica:

Revista Encontro – mensal,distribuída na região centro-sul da capital onde se concentra a maior renda, público AB, acima de 25 anos, geralmente possuem curso superior ou pós-graduação.Formato: 20,5 x 275 cm; 4 coresVantagens: distribuição local, classe AB, Desvantagem: público principalmente feminino

Viver Brasil – quinzenal, distribuída por meio de assinatura e mailing dirigido, principais hotéis das capitais brasileiras, de 20 a 40 anos, classes A e B, ensino médio 49%Formato: 20,5 x 275 cm, 4 coresVantagens: assinantes, classe ABDesvantagem: público principalmente feminino

Hit – mensal, assinatura e venda em bancas nas regiões nobres de Belo Horizonte, classe A.Formato: 20,2 x 26,6 cm, 4 coresVantagens: assinantes, classe ADesvantagem: público principalmente feminino.

c4.De acordo com o Briefing apresentado, qual é a “Mensagem Central” e quais são as “Informações Indispensáveis”?

> Mensagem Central: a empresa também atende à demanda do novo público (executivos de BH ou em BH).

> Informações Indispensáveis: amplitude dos serviços prestados, localização, espaço físico.

D PARA A APRESENTAÇÃO PERANTE A TURMA (NÃO PRECISA ENTREGAR IMPRESSO)

As equipes deverão se preparar para defender oralmente as suas propostas não somente quanto às informações anteriormente descritas como também:

Defender as imagens e textos que irão dar forma ao conceito, ou seja, o que elas representam e qual é a importância disto para a solução do problema específico da Marca - remetendo diretamente, na defesa, às Características Fundamentais da Linguagem Publicitária:> Originalidade / Impacto> Pertinência / Relevância> Compreensão / Clareza> Síntese> Credibilidade

Descrever como as Referências levantadas pela Equipe auxiliaram no desenvolvimento dos layouts.

Além disso, poderá haver uma argüição quanto à Gestalt, Sintaxe e Tipografia aplicadas à peça criada pela Equipe.

COMPLEMENTO: RESUMO DAS TEORIAS(NÃO PRECISA ENTREGAR IMPRESSO)

A utilização dessas classificações colocadas abaixo pode auxiliar na compreensão das características do contexto da marca (I) e na execução do layout, ajudando a clarear o caminho da criação (II) e verificando a sua eficácia (III). Quanto a essa última função, ela complementa a Metodologia de Criação passada em Direção de Arte I, que trata de Gestalt, Sintaxe Visual e Tipografia – atuando também como um guia na criação publicitária.O que se espera, mais uma vez, é reforçar a racionalidade, a fundamentação teórica por trás da Direção de Arte em Publicidade e Propaganda.

I - NECESSIDADES HUMANAS (PROPOSTA)> Ambição> Amor à Família> Apetite> Aprovação Social / Afirmação> Atração Sexual> Beleza / Vaidade (Aparência Pessoal)> Conformismo (Tradição)

> Conforto / Economia / Praticidade> Cultura> Curiosidade> Descanso> Evasão Psicológica / Alienação> Segurança> Saúde

II - POSSIBILIDADES DE LINGUAGEM (PROPOSTA)> Antropomorfia (humanização ou animação de coisas,

palavras, animais)> Apresentador / Narrador / Testemunhal (no caso de

personalidades ou autoridades)> Desenho animado / Cartoon / Animação digital> Explicação / Demonstração (discurso racional,

baseado no produto/serviço em si)> Fantasia> Humor> Slice of Life (cenas da vida cotidiana de consumidores

típicos ou idealizados)> Lançamento / Novidade> Notícia (aspecto editorial)> Oferta / Promoção (ênfase em preços e condições de

pagamento)> Passado / Futuro> Estética (uso enfático de elementos estéticos,

potencializando o impacto visual)

> Sensualidade> Aproveitamento de Oportunidade> Auto-Indulgência (“auto-apreciação”, “auto-clemência,

“você merece” ou “eu mereço”)> Status / Requinte / Luxo / de Elite> Comparação / Paralelismo> Contraposição> Decisão Inteligente> Exagero> Medo> Exclusividade / Único / Individual> Modismo (apelo à adoção a uma situação dominante

em seu grupo social) > Obsolescência do concorrente ou da categoria> Popular / Universal / da Massa> Repetição / Memorização> Responsabilidade Familiar / Social / Pessoal> Solução de Problema

III - CARACTERÍSTICAS FUNDAMENTAIS (PROPOSTA)> Originalidade / Impacto (atrair a atenção e despertar o interesse)> Pertinência / Relevância (envolvimento e identificação pessoal do P.A. com o conteúdo)> Compreensão / Clareza (entendimento dos significados desejados)> Síntese (estrutura sintética cujo conceito está focado no cumprimento do objetivo da peça)> Credibilidade (gerar aceitação do conteúdo, bem fundamentado - criar convicção)

IV - RELEMBRANDOTEORIA DA GESTALT E SUAS LEIS E PRINCÍPIOS:• Percepção (pregnância) e

busca por significados;• Contraste;• Hierarquia;

• Proximidade;• Semelhança;

SINTAXE VISUAL E OS ELEMENTOS BÁSICOS APRESENTADOS:• Equilíbrio ou Tensão; • Cor;

TIPOLOGIA:• Psicologia dos Tipos; • Caixas; • Itálico/Negrito

ALINHAMENTOS

OS 4 ASPECTOS DEFINIDORES DO DESIGN GRÁFICO:• Forma: compreensão e controle dos significados dos elementos e de seu conjunto e do processo de sua reprodução;• Função: agregar valor e gerar motivação, concordância, em relação à mensagem;• Método: compreensão do problema de comunicação e do contexto de MKT da marca;• Símbolo: inserção no universo simbólico do público-alvo específico, buscando um vínculo (afinidade, proximidade) entre

conceito de MKT (marca) e este público.