dados de mercado mídia mobile_ago2011
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Mobile:Dados do Mercado Brasileiro
2011
Plataforma de mídia e convergência
IMAGEM
GA
ME
S
COMPUTADOR
VOZ ?
1920 1940 1960 1980 1990 1995 2000
A convergência da indústria
Indústria
cinematográfica
Indústria de
mídia
impressa
Indústria de
computadores
CONVERGÊNCIA
Indústria
cinematográfica
Indústria de
mídia
impressa
Indústria de
computadores
Celular: mídia de massa!
>212 milhões de celularesOperadora 2007 2008 2009 2010 1º tri 2011
Vivo 30,90% 29,84% 29,75% 29,71% 29,48%
Claro 24,99% 25,71% 25,52% 25,44% 25,39%
TIM 25,85% 24,17% 23,63% 25,14% 25,11%
Oi 17,90% 19,91% 20,73% 19,35% 19,69%
CTBC 0,30% 0,30% 0,31% 0,30% 0,30%
Sercomtel 0,06% 0,06% 0,05% 0,04% 0,04%
Aeiou - 0,01% 0,01% 0,01% 0,01%
Celulares 120.980 150.641 173.959 202.944 205.150
Fonte: Teleco – Abr/2011
* Total divulgado pela Anatel.
Pré-pago x Pós-pago
Pré-Pagos x Pós-Pagos
Percentual de pré-pagos
Pós-Pago
Pré-Pago
Fonte: Teleco – Abr/2011
Em milhões
Nota: Edição Especial Internet Meio & Mensagem (Jul/09)Fonte: Anatel . Obs.: estes dados não foram atualizados pela fonte.
Casa, Lan House, Trabalho
Celular e Modem USB (mais utilizado)
Usuários de Banda Larga (Projeção)
MOBILE MARKETINGTARGET
DIGITAL
CONVERGENTE
PORTÁTIL
PESSOAL
DIRIGIDO
INTERATIVO
MENSURÁVEL
ONE TO ONE
ADERENTE
Porque mobile marketing?Porque mobile marketing?
Valor agregado
MobileMarketing
Construção deMarca
Mensuraçãode Resultados
Expansão do Alcance
Aumento de Vendas
AcessoDemocrático
InformaçãoRelevante
ServiçoÚtil
Participação Interativa
Empresa Cliente
Possibilidade e aplicações
Pontos Fortes da Mídia Mobile
Inovação
Imediatismo Mensuração
Usabilidade Redução de Custos
Integração com Múltiplas Plataformas
Viável em todas as disciplinas (ATL X BTL)
Potencial Numérico de +220 milhões
Uso do celular por renda familiar
Fonte: celtic.br/2011
Perfil do Target
Uso do celular por faixa etária
Fonte: celtic.br/2011
Perfil do Target
A mobilidade pode impactar os negócios nos próximos 5 anos?
Existem perto de 212 milhões de linhas de celulares habilitadas no Brasil;
Usuários de banda larga móvel superarão os de banda larga fixa até o final de 2011;
18% dos brasileiros de dizem viciados em seus celulares. Mulheres (21%) e os jovens (23%) são os mais “viciados”;
O tempo máximo suportável sem o aparelho é de 1 dia;
1 em cada 5 brasileiros se sente abandonado quando não recebe nehuma ligação durante o dia.
Fonte: Teleco (fev/2011) e celtic.br (nov/2010)
Comportamento do Consumidor
18% dos brasileiros se declaram viciados em seus celulares;
Mulheres (21%) e jovens (23%) são os mais viciados;
73% usam o celular para checar as horas mesmo tendo um relógio de pulso;
72% usam o celular como despertador;
Jovens de 16 a 24 das classes A e B trocam cerca de 100 mensagens de SMS por dia;.
Jovens de 16 a 24 anos representam um quarto (¼ ) dos usuários nas 11 maiores capitais;
1/5 da população declara sentir uma sensação de abandono quando não recebe nenhuma ligação durante o dia.
Fonte: Teleco (fev/2011) e celtic.br (nov/2010)
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