crianÇa e consumo -...

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CRIANÇA E CONSUMO Tâmara Barros

Em época de Natal, os pais enchem shoppings e lojas para atender os desejos dos filhos.

Entretanto, essa cena não é comum somente no mês de dezembro. As crianças estão

frequentemente expostas às propagandas e, de acordo com a TNS, líder global em notícias

de mercado, essa superexposição e o fácil acesso às informações atuais fazem com que as

crianças de hoje tenham noções mais exatas sobre pobreza, riqueza e dinheiro.

A Futura foi às ruas ouvir a população capixaba a respeito desse assunto. Na pesquisa,

foram ouvidos pais ou parentes de crianças com idade entre 2 e 12 anos moradoras da

Grande Vitória (41,1% dos entrevistados).

Os segmentos que concentram a maior proporção de crianças de 2 a 12 anos no lar são: os

moradores da Serra, as pessoas com idade entre 20 e 39 anos, a população da Grande

Vitória que tem ensino fundamental, os habitantes da região pertencentes à classe DE e as

mulheres. 74,2% dos entrevistados com ensino superior e 72,2% das classes A e B não

moram com crianças de 2 a 12 anos de idade.

Segundo a pesquisa, estima-se que a Grande Vitória possua, em média, 1,78 crianças com

essa faixa de idade por domicílio.

42% dos pais ou parentes afirmaram que as crianças costumam ir sempre às compras junto

com os adultos. Superexpostas às propagandas e bem informadas sobre o universo do

consumo, elas interferem não apenas na escolha de produtos infantis, mas também nas

compras dos adultos. 53,3% sempre ou quase sempre ajudam a decidir o que se compra

para elas próprias e 34,2%, o que se compra para casa.

Na hora das compras, os personagens (57,5%) e as cores (24,6%) dos produtos e

embalagens são os itens que mais chamam a atenção das crianças.

O uso de animação, efeitos especiais, crianças como atores, excesso de cores e mascotes

parecem surtir efeito. 67,7% das crianças sempre ou quase sempre costumam pedir aos

2

pais para comprarem os produtos anunciados nas propagandas.

Por outro lado, parece não haver uma forte influência em relação às marcas na decisão de

compra dos pequenos. 26,9% sempre, 25,1% às vezes e 22,8 % nunca sugerem as marcas

dos produtos ao fazer compras.

66,5% dos pais ou parentes acreditam que se as crianças da sua casa puderem escolher

entre ir às compras com um adulto ou ficar em casa brincando, elas escolheriam ir às

compras. Apesar disso, as crianças de hoje não são assim tão diferentes das crianças de 20

ou 30 anos atrás. Em 2010, as meninas vão pedir bonecas ao Papai Noel e os meninos,

carrinhos.

Mas elas terão que fazer muito charminho para comover os papais de Vitória. Perguntamos

aos entrevistados o que eles fariam se por motivos financeiros não pudessem comprar o

presente que a criança gostaria de ganhar. Os moradores da capital se mostraram mais

insensíveis aos apelos das crianças do que os moradores de outros municípios da Grande

Vitória. 27,5% não comprariam o presente sob nenhuma hipótese. Os moradores de Vila

Velha, Serra e Cariacica preferem planejar a compra e dar o presente em outra ocasião.

Tâmara Freitas Barros é estatística e analista de pesquisas da Futura 3235-5440 - [email protected]

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RESULTADO GERAL

O(A) sr.(a) mora com alguma criança de 2 a 12 anos?

Opções (%)

Sim 41,1

Não 58,9

Total 100

Número de entrevistas: 406

Com quantas crianças o(a) sr.(a) mora?

Opções (%)

Uma menina 24,6 Um menino 23,4 Um menino e Uma menina 17,4 Duas meninas 10,8 Dois meninos e Uma menina 7,2 Dois meninos 6,6 Um menino e Duas meninas 3,6 Três meninos 1,2 Dois meninos e Duas meninas 1,2 Dois meninos e Três meninas 1,2 Mais de 3 meninos e Duas meninas 1,2 Três meninas 0,6 Um menino e Três meninas 0,6 Três meninos e Uma menina 0,6 Total 100 Média de crianças por lar 1,78


4

Com que frequência a(s) criança(s) costuma(m) ir às compras junto com os adultos?

Opções (%)

Sempre 41,9

Quase sempre 11,4

Às vezes 24,0

Quase nunca 10,8

Nunca 12,0

NS/NR 0,0

Total 100


Com que frequência ela(s) ajuda(m) a decidir o que se compra para casa?

Opções (%)

Sempre 24,0

Quase sempre 10,2

Às vezes 21,6

Quase nunca 9,6

Nunca 33,5

NS/NR 1,2

Total 100


Com que frequência ela(s) ajuda(m) a decidir o que se compra para ela(s) própria(s)?

Opções (%)

Sempre 34,7

Quase sempre 18,6

Às vezes 24,6

Quase nunca 5,4

Nunca 16,2

NS/NR 0,6

Total 100


5

Na hora das compras o que chama mais atenção das crianças?

Opções (%)

Personagens dos produtos/embalagens 57,5

Cores dos produtos/embalagens 24,6

Tamanho dos produtos/embalagens 13,8

Formas dos produtos/embalagens 9,0

Nenhum desses 6,0

NS/NR 0,6

Total 111,4


*O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta

Com que frequência as crianças costumam pedir para que sejam comprados os produtos anunciados nas propagandas?

Opções %

Sempre 49,1

Quase sempre 18,6

Às vezes 20,4

Quase nunca 9,0

Nunca 3,0

NS/NR 0

Total 100


Com que frequência as crianças costumam sugerir as marcas dos produtos ao fazer compras?

Opções %

Sempre 26,9

Quase sempre 12,0

Às vezes 25,1

Quase nunca 12,6

Nunca 22,8

NS/NR 0,6

Total 100


6

Se as crianças da sua casa puderem escolher entre ir às compras com um adulto ou ficar em casa brincando, o que elas preferem ?

Opções %

Ir às compras 66,5

Ficar em casa brincando 31,1

Outras 1,8

NS/NR 0,6

Total 100


Quais presentes o(a) sr.(a) acredita que as crianças gostariam de ganhar no próximo Natal?

Opções %

Boneca/Boneco/Boneco 21,0

Computador/ Laptop 16,8

Carrinho 14,4

Vídeo Game 11,4

Roupas/Vestuário 9,0

Celular 6,6

Jogos 4,2

Bola 3,6

Acessórios 3,0

Calçados 2,4

Animal de estimação 2,4

Dinheiro 1,8

Passeio/Viagem 1,2

Máquina Fotográfica 0,6

Escova/Chapinha 0,6

CD/DVD 0,6

Outros brinquedos 26,9

Outros 11,4

NS/NR 4,2

Total 141,9



7

Imagine que o(a) sr.(a) não possa, por motivos financeiros, comprar o presente que a criança gostaria de ganhar. Destas opções qual mais se aproxima da sua atitude?

%

Planeja a compra e dá o presente em outra ocasião 43,1

Faz um esforço financeiro e compra o presente 28,7

Faz dívidas e compra o presente 13,2

Não compra o presente sob nenhuma hipótese 11,4

Nenhuma dessas 2,4

NS/NR 1,2

Total 100


CRUZAMENTOS

O(A) sr.(a) mora com alguma criança de 2 a 12 anos?

Município de Moradia

Opções Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total

Sim 37,4 36,0 51,0 40,4 41,1

Não 62,6 64,0 49,0 59,6 58,9

Total 100 100 100 100 100


Sexo do Entrevistado

Masculino Feminino Total

Sim 33,5 47,9 41,1

Não 66,5 52,1 58,9

Total 100 100 100


8

Faixa etária

Opções 16 a 19 anos

20 a 29 anos

30 a 39 anos

40 a 49 anos

50 a 59 anos

60 anos acima

Total

Sim 42,9 48,6 58,2 36,8 11,9 20,9 41,1

Não 57,1 51,4 41,8 63,2 88,1 79,1 58,9

Total 100 100 100 100 100 100 100


Escolaridade

Opções Fundamental Médio Superior NS/NR Total

Sim 50,0 40,2 25,8 0,0 41,1

Não 50,0 59,8 74,2 100 58,9

Total 100 100 100 100 100


Classe Social

Opções D/E C A/B NS/NR Total

Sim 50,3 39,2 27,8 9,1 41,1

Não 49,7 60,8 72,2 90,9 58,9

Total 100 100 100 100 100


9

Com que frequência a(s) criança(s) costuma(m) ir às compras junto com os adultos?



Sempre 50,0 30,6 51,0 32,5 41,9

Quase sempre 2,5 25,0 9,8 10,0 11,4

Às vezes 25,0 22,2 17,6 32,5 24,0

Quase nunca 15,0 16,7 3,9 10,0 10,8

Nunca 7,5 5,6 17,6 15,0 12,0

NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

Total 100 100 100 100 100



Opções Masculino Feminino Total

Sempre 43,8 40,8 41,9

Quase sempre 14,1 9,7 11,4

Às vezes 20,3 26,2 24,0

Quase nunca 9,4 11,7 10,8

Nunca 12,5 11,7 12,0

NS/NR 0,0 0,0 0,0

Total 100 100 100


Faixa etária


20 a 29 anos

30 a 39 anos

40 a 49 anos

50 a 59 anos

60 anos acima

Total

Sempre 9,5 47,1 47,2 46,4 40,0 44,4 41,9

Quase sempre 19,0 13,7 11,3 7,1 0,0 0,0 11,4

Às vezes 38,1 21,6 22,6 10,7 40,0 44,4 24,0

Quase nunca 14,3 7,8 13,2 14,3 0,0 0,0 10,8

Nunca 19,0 9,8 5,7 21,4 20,0 11,1 12,0

NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

Total 100 100 100 100 100 100 100


10

Escolaridade

Opções Fundamental Médio Superior Total

Sempre 43,3 40,5 43,8 41,9

Quase sempre 10,4 14,3 0,0 11,4

Às vezes 17,9 26,2 37,5 24,0

Quase nunca 9,0 13,1 6,2 10,8

Nunca 19,4 6,0 12,5 12,0

NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0

Total 100 100 100 100


Classe Social


Sempre 45,5 32,8 55,0 0,0 41,9

Quase sempre 6,8 19,0 10,0 0,0 11,4

Às vezes 20,5 25,9 35,0 0,0 24,0

Quase nunca 11,4 13,8 0,0 0,0 10,8

Nunca 15,9 8,6 0,0 100 12,0

NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

Total 100 100 100 100 100


11

Com que frequência ela(s) ajuda(m) a decidir o que se compra para casa?



Sempre 50,0 19,4 13,7 15,0 24,0

Quase sempre 5,0 16,7 9,8 10,0 10,2

Às vezes 20,0 25,0 25,5 15,0 21,6

Quase nunca 5,0 16,7 3,9 15,0 9,6

Nunca 15,0 22,2 47,1 45,0 33,5

NS/NR 5,0 0,0 0,0 0,0 1,2

Total 100 100 100 100 100




Sempre 18,8 27,2 24,0


Às vezes 17,2 24,3 21,6


Nunca 42,2 28,2 33,5

NS/NR 1,6 1,0 1,2

Total 100 100 100


Faixa etária


20 a 29 anos

30 a 39 anos

40 a 49 anos

50 a 59 anos

60 anos acima

Total

Sempre 4,8 25,5 26,4 28,6 40,0 22,2 24,0

Quase sempre 9,5 11,8 11,3 7,1 0,0 11,1 10,2

Às vezes 23,8 15,7 22,6 25,0 40,0 22,2 21,6

Quase nunca 28,6 5,9 7,5 10,7 0,0 0,0 9,6

Nunca 33,3 39,2 30,2 28,6 20,0 44,4 33,5

NS/NR 0,0 2,0 1,9 0,0 0,0 0,0 1,2

Total 100 100 100 100 100 100 100


12

Escolaridade

Opções Fundamental Médio Superior NS/NR Total

Sempre 25,4 21,4 31,2 0,0 24,0

Quase sempre 9,0 11,9 6,2 0,0 10,2

Às vezes 20,9 22,6 18,8 0,0 21,6

Quase nunca 9,0 10,7 6,2 0,0 9,6

Nunca 34,3 32,1 37,5 0,0 33,5

NS/NR 1,5 1,2 0,0 0,0 1,2

Total 100 100 100 0,0 100


Classe Social


Sempre 27,3 19,0 25,0 0,0 24,0

Quase sempre 5,7 15,5 15,0 0,0 10,2

Às vezes 21,6 25,9 10,0 0,0 21,6

Quase nunca 10,2 8,6 10,0 0,0 9,6

Nunca 34,1 29,3 40,0 100 33,5

NS/NR 1,1 1,7 0,0 0,0 1,2

Total 100 100 100 100 100


13

Com que frequência ela(s) ajuda(m) a decidir o que se compra para ela(s) própria(s)? Município de Moradia

Vitória Vila Velha Serra Cariacica Total

Sempre 45,0 30,6 39,2 22,5 34,7

Quase sempre 15,0 22,2 13,7 25,0 18,6

Às vezes 25,0 22,2 21,6 30,0 24,6

Quase nunca 2,5 11,1 0,0 10,0 5,4

Nunca 10,0 13,9 25,5 12,5 16,2

NS/NR 2,5 0,0 0,0 0,0 0,6

Total 100 100 100 100 100




Sempre 31,2 36,9 34,7


Às vezes 15,6 30,1 24,6


Nunca 20,3 13,6 16,2

NS/NR 0,0 1,0 0,6

Total 100 100 100


14

Faixa etária

Opções De 16 a 19

anos De 20 a 29

anos De 30 a 39

anos De 40 a 49

anos De 50 a 59

anos De 60 anos

acima Total

Sempre 14,3 31,4 37,7 42,9 40,0 55,6 34,7

Quase sempre 19,0 17,6 24,5 17,9 0,0 0,0 18,6

Às vezes 23,8 27,5 26,4 14,3 40,0 22,2 24,6

Quase nunca 14,3 3,9 3,8 7,1 0,0 0,0 5,4

Nunca 28,6 17,6 7,5 17,9 20,0 22,2 16,2

NS/NR 0,0 2,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,6

Total 100 100 100 100 100 100 100


Escolaridade


Sempre 41,8 25,0 56,2 34,7

Quase sempre 14,9 23,8 6,2 18,6

Às vezes 20,9 27,4 25,0 24,6

Quase nunca 3,0 7,1 6,2 5,4

Nunca 19,4 15,5 6,2 16,2

NS/NR 0,0 1,2 0,0 0,6

Total 100 100 100 100


Classe Social


Sempre 28,4 36,2 60,0 0,0 34,7

Quase sempre 18,2 20,7 15,0 0,0 18,6

Às vezes 26,1 27,6 10,0 0,0 24,6

Quase nunca 6,8 3,4 5,0 0,0 5,4

Nunca 19,3 12,1 10,0 100 16,2

NS/NR 1,1 0,0 0,0 0,0 0,6

Total 100 100 100 100 100


15

Na hora das compras o que chama mais atenção das crianças?



Personagens dos produtos/embalagens 50,0 66,7 52,9 62,5 57,5

Cores dos produtos/embalagens 40,0 19,4 19,6 20,0 24,6

Tamanho dos produtos/embalagens 20,0 8,3 7,8 20,0 13,8

Formas dos produtos/embalagens 7,5 5,6 9,8 12,5 9,0

Nenhum desses 10,0 0,0 9,8 2,5 6,0

NS/NR 0,0 0,0 2,0 0,0 0,6

Total 127,5 100 102,0 117,5 111,4

Número de entrevistas: 167 * O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta.



Personagens dos produtos/embalagens 50,0 62,1 57,5

Cores dos produtos/embalagens 25,0 24,3 24,6

Tamanho dos produtos/embalagens 12,5 14,6 13,8

Formas dos produtos/embalagens 12,5 6,8 9,0

Nenhum desses 12,5 1,9 6,0

NS/NR 1,6 0,0 0,6

Total 114,1 109,7 111,4


Faixa etária


20 a 29 anos

30 a 39 anos

40 a 49 anos

50 a 59 anos

60 anos acima

Total

Personagens dos produtos/embalagens 71,4 60,8 64,2 39,3 40,0 33,3 57,5

Cores dos produtos/embalagens 9,5 23,5 35,8 14,3 20,0 33,3 24,6

Tamanho dos produtos/embalagens 23,8 13,7 3,8 17,9 0,0 44,4 13,8

Formas dos produtos/embalagens 4,8 11,8 0,0 21,4 40,0 0,0 9,0

Nenhum desses 0,0 3,9 9,4 7,1 0,0 11,1 6,0

NS/NR 0,0 0,0 0,0 3,6 0,0 0,0 0,6

Total 109,5 113,7 113,2 103,6 100 122,2 111,4


16

Escolaridade


Personagens dos produtos/embalagens 55,2 59,5 56,2 57,5

Cores dos produtos/embalagens 20,9 23,8 43,8 24,6

Tamanho dos produtos/embalagens 16,4 11,9 12,5 13,8

Formas dos produtos/embalagens 10,4 8,3 6,2 9,0

Nenhum desses 9,0 3,6 6,2 6,0

NS/NR 0,0 1,2 0,0 0,6

Total 111,9 108,3 125,0 111,4


* O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta.

Classe Social


Personagens dos produtos/embalagens 52,3 65,5 60,0 0,0 57,5

Cores dos produtos/embalagens 22,7 19,0 50,0 0,0 24,6

Tamanho dos produtos/embalagens 12,5 15,5 15,0 0,0 13,8

Formas dos produtos/embalagens 9,1 6,9 10,0 100 9,0

Nenhum desses 10,2 1,7 0,0 0,0 6,0

NS/NR 0,0 1,7 0,0 0,0 0,6

Total 106,8 110,3 135,0 100 111,4


*O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta.

17

Com que frequência as crianças costumam pedir para que sejam comprados os produtos anunciados nas propagandas?

Município de moradia


Sempre 57,5 36,1 52,9 47,5 49,1

Quase sempre 12,5 33,3 11,8 20,0 18,6

Às vezes 20,0 22,2 17,6 22,5 20,4

Quase nunca 7,5 8,3 11,8 7,5 9,0

Nunca 2,5 0,0 5,9 2,5 3,0

Total 100 100 100 100 100




Sempre 31,2 60,2 49,1


Às vezes 25,0 17,5 20,4


Nunca 6,2 1,0 3,0

Total 100 100 100


Faixa etária


20 a 29 anos

30 a 39 anos

40 a 49 anos

50 a 59 anos

60 anos acima

Total

Sempre 52,4 54,9 49,1 42,9 80,0 11,1 49,1

Quase sempre 28,6 13,7 22,6 17,9 0,0 11,1 18,6

Às vezes 19,0 27,5 11,3 14,3 20,0 55,6 20,4

Quase nunca 0,0 3,9 13,2 17,9 0,0 11,1 9,0

Nunca 0,0 0,0 3,8 7,1 0,0 11,1 3,0

Total 100 100 100 100 100 100 100


18

Escolaridade


Sempre 46,3 51,2 50,0 49,1

Quase sempre 13,4 21,4 25,0 18,6

Às vezes 31,3 15,5 0,0 20,4

Quase nunca 4,5 10,7 18,8 9,0

Nunca 4,5 1,2 6,2 3,0

Total 100 100 100 100


Classe Social



Sempre 48,9 50,0 45,0 100 49,1

Quase sempre 15,9 20,7 25,0 0,0 18,6

Às vezes 22,7 17,2 20,0 0,0 20,4

Quase nunca 10,2 8,6 5,0 0,0 9,0

Nunca 2,3 3,4 5,0 0,0 3,0

Total 100 100 100 100 100

19

Com que frequência as crianças costumam sugerir as marcas dos produtos ao fazer compras?



Sempre 42,5 25,0 23,5 17,5 26,9

Quase sempre 7,5 22,2 7,8 12,5 12,0

Às vezes 25,0 22,2 21,6 32,5 25,1

Quase nunca 12,5 19,4 11,8 7,5 12,6

Nunca 12,5 8,3 35,3 30,0 22,8

NS/NR 0,0 2,8 0,0 0,0 0,6

Total 100 100 100 100 100




Sempre 12,5 35,9 26,9


Às vezes 28,1 23,3 25,1

Quase nunca 15,6 10,7 12,6

Nunca 28,1 19,4 22,8

NS/NR 0,0 1,0 0,6

Total 100 100 100


Faixa etária

Opções De 16 a 19

anos De 20 a 29

anos De 30 a 39

anos De 40 a 49

anos De 50 a 59

anos De 60 anos

acima Total

Sempre 33,3 19,6 26,4 35,7 40,0 22,2 26,9

Quase sempre 9,5 11,8 17,0 7,1 0,0 11,1 12,0

Às vezes 33,3 33,3 18,9 21,4 0,0 22,2 25,1

Quase nunca 9,5 9,8 15,1 14,3 20,0 11,1 12,6

Nunca 14,3 25,5 22,6 21,4 20,0 33,3 22,8

NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 20,0 0,0 0,6

Total 100 100 100 100 100 100 100


20

Escolaridade


Sempre 29,9 27,4 12,5 26,9

Quase sempre 9,0 10,7 31,2 12,0

Às vezes 22,4 31,0 6,2 25,1

Quase nunca 9,0 11,9 31,2 12,6

Nunca 28,4 19,0 18,8 22,8

NS/NR 1,5 0,0 0,0 0,6

Total 100 100 100 100


Classe Social


Sempre 25,0 32,8 20,0 0,0 26,9

Quase sempre 9,1 15,5 15,0 0,0 12,0

Às vezes 30,7 20,7 15,0 0,0 25,1

Quase nunca 11,4 13,8 15,0 0,0 12,6

Nunca 22,7 17,2 35,0 100 22,8

NS/NR 1,1 0,0 0,0 0,0 0,6

Total 100 100 100 100 100


21

Se as crianças da sua casa puderem escolher entre ir às compras com um adulto ou ficar em casa brincando, o que elas preferem ?



Ficar em casa brincando 40,0 25,0 25,5 35,0 31,1

Ir às compras 55,0 75,0 74,5 60,0 66,5

Outras 5,0 0,0 0,0 2,5 1,8

NS/NR 0,0 0,0 0,0 2,5 0,6

Total 100 100 100 100 100




Ficar em casa brincando 35,9 28,2 31,1

Ir às compras 60,9 69,9 66,5

Outras 1,6 1,9 1,8

NS/NR 1,6 0,0 0,6

Total 100 100 100


Faixa etária

Opções De 16 a 19 anos

De 20 a 29 anos

De 30 a 39 anos

De 40 a 49 anos

De 50 a 59 anos

De 60 anos acima

Total

Ficar em casa

brincando 47,6 37,3 22,6 28,6 0,0 33,3 31,1

Ir às compras 52,4 56,9 75,5 71,4 100 66,7 66,5

Outras 0,0 3,9 1,9 0,0 0,0 0,0 1,8

NS/NR 0,0 2,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,6

Total 100 100 100 100 100 100 100


22

Escolaridade


Ficar em casa brincando 23,9 36,9 31,2 31,1

Ir às compras 76,1 58,3 68,8 66,5

Outras 0,0 3,6 0,0 1,8

NS/NR 0,0 1,2 0,0 0,6

Total 100 100 100 100


Classe Social


Ficar em casa brincando 28,4 34,5 35,0 0,0 31,1

Ir às compras 68,2 63,8 65,0 100 66,5

Outras 3,4 0,0 0,0 0,0 1,8

NS/NR 0,0 1,7 0,0 0,0 0,6

Total 100 100 100 100 100


23

Quais presentes o(a) sr.(a) acredita que as crianças gostariam de ganhar no próximo Natal?

Município de Moradia do Entrevistado


Boneca/Boneco 27,5 27,8 13,7 17,5 21,0

Computador/ Laptop 12,5 25,0 7,8 25,0 16,8

Carrinho 20,0 11,1 15,7 10,0 14,4

Vídeo Game 5,0 5,6 17,6 15,0 11,4

Roupas/Vestuário 2,5 13,9 3,9 17,5 9,0

Celular 7,5 2,8 3,9 12,5 6,6

Jogos 2,5 0,0 2,0 12,5 4,2

Bola 5,0 5,6 2,0 2,5 3,6

Acessórios 10,0 0,0 0,0 2,5 3,0

Calçados 5,0 2,8 0,0 2,5 2,4

Animal de estimação 2,5 0,0 3,9 2,5 2,4

Dinheiro 7,5 0,0 0,0 0,0 1,8

Passeio/Viagem 0,0 0,0 0,0 5,0 1,2

Máquina Fotográfica 2,5 0,0 0,0 0,0 0,6

Escova/Chapinha 0,0 0,0 0,0 2,5 0,6

CD/DVD 0,0 0,0 2,0 0,0 0,6

MP3/MP4/Ipod 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

Livro 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

Cosméticos/Perfumaria 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

Outros brinquedos 2,5 22,2 47,1 30,0 26,9

Outros 15,0 13,9 3,9 15,0 11,4

NS/NR 7,5 5,6 0,0 5,0 4,2

Total 135,0 136,1 123,5 177,5 141,9



24



Boneca/Boneco 14,1 25,2 21,0

Computador/ Laptop 15,6 17,5 16,8

Carrinho 14,1 14,6 14,4

Vídeo Game 9,4 12,6 11,4

Roupas/Vestuário 9,4 8,7 9,0

Celular 7,8 5,8 6,6

Jogos 1,6 5,8 4,2

Bola 4,7 2,9 3,6

Acessórios 1,6 3,9 3,0

Calçados 4,7 1,0 2,4

Animal de estimação 0,0 3,9 2,4

Dinheiro 1,6 1,9 1,8

Passeio/Viagem 0,0 1,9 1,2

Máquina Fotográfica 1,6 0,0 0,6

Escova/Chapinha 1,6 0,0 0,6

CD/DVD 1,6 0,0 0,6

MP3/MP4/Ipod 0,0 0,0 0,0

Livro 0,0 0,0 0,0

Cosméticos/Perfumaria 0,0 0,0 0,0

Outros brinquedos 26,6 27,2 26,9

Outros 9,4 12,6 11,4

NS/NR 7,8 1,9 4,2

Total 132,8 147,6 141,9



25

Faixa etária


De 20 a 29 anos

De 30 a 39 anos

De 40 a 49 anos

De 50 a 59 anos

De 60 anos acima

Total

Boneca/Boneco 14,3 21,6 32,1 7,1 40,0 0,0 21,0

Computador/ Laptop 23,8 11,8 17,0 25,0 20,0 0,0 16,8

Carrinho 14,3 19,6 13,2 10,7 20,0 0,0 14,4

Vídeo Game 14,3 5,9 11,3 14,3 20,0 22,2 11,4

Roupas/Vestuário 9,5 15,7 1,9 3,6 20,0 22,2 9,0

Celular 9,5 2,0 5,7 17,9 0,0 0,0 6,6

Jogos 9,5 0,0 7,5 3,6 0,0 0,0 4,2

Bola 0,0 2,0 3,8 7,1 20,0 0,0 3,6

Acessórios 0,0 0,0 3,8 7,1 0,0 11,1 3,0

Calçados 4,8 2,0 0,0 7,1 0,0 0,0 2,4

Animal de estimação 9,5 3,9 0,0 0,0 0,0 0,0 2,4

Dinheiro 4,8 0,0 3,8 0,0 0,0 0,0 1,8

Passeio/Viagem 0,0 2,0 0,0 3,6 0,0 0,0 1,2

Máquina Fotográfica 4,8 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,6

Escova/Chapinha 0,0 2,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,6

CD/DVD 0,0 2,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,6

MP3/MP4/Ipod 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

Livro 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

Cosméticos/Perfumaria 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

Outros brinquedos 28,6 23,5 35,8 10,7 40,0 33,3 26,9

Outros 9,5 19,6 5,7 10,7 20,0 0,0 11,4

NS/NR 4,8 2,0 5,7 3,6 0,0 11,1 4,2

Total 161,9 135,3 147,2 132,1 200,0 100 141,9



26

Escolaridade


Boneca/Boneco 26,9 16,7 18,8 21,0

Computador/ Laptop 14,9 20,2 6,2 16,8

Carrinho 19,4 8,3 25,0 14,4

Vídeo Game 10,4 8,3 31,2 11,4

Roupas/Vestuário 11,9 8,3 0,0 9,0

Celular 7,5 6,0 6,2 6,6

Jogos 3,0 6,0 0,0 4,2

Bola 6,0 1,2 6,2 3,6

Acessórios 3,0 1,2 12,5 3,0

Animal de estimação 0,0 4,8 0,0 2,4

Calçados 4,5 0,0 6,2 2,4

Dinheiro 0,0 2,4 6,2 1,8

Passeio/Viagem 1,5 1,2 0,0 1,2

Máquina Fotográfica 1,5 0,0 0,0 0,6

Escova/Chapinha 1,5 0,0 0,0 0,6

CD/DVD 1,5 0,0 0,0 0,6

MP3/MP4/Ipod 0,0 0,0 0,0 0,0

Livro 0,0 0,0 0,0 0,0

Cosméticos/Perfumaria 0,0 0,0 0,0 0,0

Outros brinquedos 25,4 29,8 18,8 26,9

Outros 13,4 11,9 0,0 11,4

NS/NR 3,0 6,0 0,0 4,2

Total 155,2 132,1 137,5 141,9



27

Classe Social


Boneca/Boneco 21,6 17,2 25,0 100 21,0

Computador/ Laptop 19,3 17,2 5,0 0,0 16,8

Carrinho 15,9 6,9 25,0 100 14,4

Vídeo Game 4,5 19,0 20,0 0,0 11,4

Roupas/Vestuário 13,6 5,2 0,0 0,0 9,0

Celular 4,5 6,9 15,0 0,0 6,6

Jogos 3,4 6,9 0,0 0,0 4,2

Bola 4,5 3,4 0,0 0,0 3,6

Acessórios 2,3 3,4 5,0 0,0 3,0

Calçados 0,0 5,2 5,0 0,0 2,4

Animal de estimação 2,3 0,0 10,0 0,0 2,4

Dinheiro 1,1 1,7 5,0 0,0 1,8

Passeio/Viagem 1,1 1,7 0,0 0,0 1,2

CD/DVD 0,0 1,7 0,0 0,0 0,6

Escova/Chapinha 0,0 1,7 0,0 0,0 0,6

Máquina Fotográfica 0,0 1,7 0,0 0,0 0,6

Cosméticos/Perfumaria 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

Livro 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

MP3/MP4/Ipod 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

Outros brinquedos 27,3 24,1 35,0 0,0 26,9

Outros 14,8 10,3 0,0 0,0 11,4

NS/NR 2,3 6,9 5,0 0,0 4,2

Total 138,6 141,4 155,0 200,0 141,9



28

Sexo das Crianças

Opções Meninos Meninas Misto Total

Boneca/Boneco 1,9 30,0 29,1 21,0

Computador/ Laptop 13,5 13,3 23,6 16,8

Carrinho 25,0 1,7 18,2 14,4

Video Game 13,5 6,7 14,5 11,4

Roupas/Vestuário 5,8 13,3 7,3 9,0

Celular 5,8 8,3 5,5 6,6

Jogos 5,8 0,0 7,3 4,2

Bola 0,0 5,0 5,5 3,6

Acessórios 1,9 1,7 5,5 3,0

Animal de estimação 3,8 3,3 0,0 2,4

Calçados 1,9 5,0 0,0 2,4

Dinheiro 0,0 3,3 1,8 1,8

Passeio/Viagem 0,0 1,7 1,8 1,2

CD/DVD 0,0 1,7 0,0 0,6

Escova/Chapinha 0,0 1,7 0,0 0,6

Máquina Fotográfica 0,0 0,0 1,8 0,6

Cosméticos/Perfumaria 0,0 0,0 0,0 0,0

Livro 0,0 0,0 0,0 0,0

MP3/MP4/Ipod 0,0 0,0 0,0 0,0

Outros brinquedos 23,1 26,7 30,9 26,9

Outros 7,7 10,0 16,4 11,4

NS/NR 7,7 1,7 3,6 4,2

Total 117,3 135,0 172,7 141,9



29

Imagine que o(a) sr.(a) não possa, por motivos financeiros, comprar o presente que a criança gostaria de ganhar. Destas opções qual mais se aproxima da sua atitude?


Opções Vitória Vila

Velha Serra Cariacica Total

Planeja a compra e dá o presente em outra ocasião 17,5 47,2 49,0 57,5 43,1

Faz um esforço financeiro e compra o presente 25,0 25,0 39,2 22,5 28,7

Faz dívidas e compra o presente 17,5 19,4 5,9 12,5 13,2

Não compra o presente sob nenhuma hipótese 27,5 5,6 5,9 7,5 11,4

Nenhuma dessas 10,0 0,0 0,0 0,0 2,4

NS/NR 2,5 2,8 0,0 0,0 1,2

Total 100 100 100 100 100




Planeja a compra e dá o presente em outra ocasião 35,9 47,6 43,1

Faz um esforço financeiro e compra o presente 31,2 27,2 28,7

Faz dívidas e compra o presente 15,6 11,7 13,2

Não compra o presente sob nenhuma hipótese 12,5 10,7 11,4

Nenhuma dessas 4,7 1,0 2,4

NS/NR 0,0 1,9 1,2

Total 100 100 100


30

Faixa etária


De 20 a 29 anos

De 30 a 39 anos

De 40 a 49 anos

De 50 a 59 anos

De 60 anos acima

Total

Planeja a compra e dá o presente

em outra ocasião 38,1 39,2 43,4 42,9 40,0 77,8 43,1

Faz um esforço financeiro e

compra o presente 23,8 27,5 35,8 25,0 60,0 0,0 28,7

Faz dívidas e compra o presente 28,6 15,7 11,3 7,1 0,0 0,0 13,2

Não compra o presente sob

nenhuma hipótese 9,5 15,7 5,7 17,9 0,0 11,1 11,4

Nenhuma dessas 0,0 2,0 1,9 3,6 0,0 11,1 2,4

NS/NR 0,0 0,0 1,9 3,6 0,0 0,0 1,2

Total 100 100 100 100 100 100 100


Escolaridade do Entrevistado


Planeja a compra e dá o presente em outra ocasião 35,8 44,0 68,8 43,1

Faz um esforço financeiro e compra o presente 28,4 32,1 12,5 28,7

Faz dívidas e compra o presente 14,9 11,9 12,5 13,2

Não compra o presente sob nenhuma hipótese 16,4 8,3 6,2 11,4

Nenhuma dessas 3,0 2,4 0,0 2,4

NS/NR 1,5 1,2 0,0 1,2

Total 100 100 100 100


Classe Social do Entrevistado


Planeja a compra e dá o presente em outra ocasião 42,0 36,2 65,0 100 43,1

Faz um esforço financeiro e compra o presente 28,4 32,8 20,0 0,0 28,7

Faz dívidas e compra o presente 13,6 17,2 0,0 0,0 13,2

Não compra o presente sob nenhuma hipótese 12,5 10,3 10,0 0,0 11,4

Nenhuma dessas 2,3 1,7 5,0 0,0 2,4

NS/NR 1,1 1,7 0,0 0,0 1,2

Total 100 100 100 100 100


31

ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS O uso desta pesquisa é livre a partir de 05 de dezembro de 2010, desde que sejam indicados: a fonte (Futura), a metodologia e o endereço eletrônico onde pode ser acessada: (www.futuranet.ws)

Área de abrangência: Grande Vitória, considerando Vitória, Vila Velha, Cariacica e Serra.

Número de entrevistas: 406 entrevistas, com cotas por faixa etária, sexo e município de

moradia.

Período de realização: 28 de outubro de 2010.

Margem de erro: 4,9 pontos percentuais para mais ou para menos, com intervalo de

confiança de 95%,

Os cruzamentos por renda familiar expressam cortes por classe sendo classificadas como:

D/E – Até 1.020,00 reais

C – De 1.021,00 a 2.550,00 reais

A/B – Acima de 2.550,00 reais

crianÇa e consumo -...

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