TweensTarget

8 – 14 anos• Facilidade de concentração em mais canais de informação simultaneamente:TV, internet, música, messenger, videogames etc.

• Muito velho para ser criança e muito jovem para ser adolescente.

Pesquisa Brandchild Dados cruzados entre a pesquisa realizada nos 6 países (Índia, China, Japão, EUA, Espanha e Alemanha) em comparação com o Brasil.

• 47% deles responderam que têm sua própria TV nos 6 países pesquisados.• 48% tem celular contra 21% dos Tweens brasileiros.

• 67% disseram que preferem surfar na internet à assistir televisão contra 44% dos Tweens brasileiros pesquisados.

Fonte: IBOPE/Millward Brown BrasilExtraído de: Tween, a primeira geração interativa

http://www.ibope.com.br/calandraWeb/servlet/CalandraRedirect?temp=5&proj=PortalIBOPE&pub=T&db=caldb&comp=Millward+Brown+Brasil&docid=B7E187967DD348B283257145006B7DE0

Acessado: 18/08/08

TweensTarget

•73% da geração mais nova, hoje com 8 a 11 anos começou a usar a internet muito cedo, quando tinha de 4 a 8 anos.

Pesquisa divulgada em 2007. Em 2008 o canal infantil muda seu slogan de “Isto é Cartoon Network” para “A gente faz o que quer”. Refletindo o imediatismo e independência da geração Tween.

FonteExtraído de: Acesso à comunicação digital é ilimitado

Propaganda & Marketing online Edição 63http://www.wbibrasil.com.br/boletim.php?id_boletim=374

Acessado: 08/08/08

Pesquisa Cartoon Network no Brasil.

•18% das crianças pesquisadas não realizam nenhuma outra atividade ao mesmo tempo em que assistem TV ou navegam na internet.

•82% delas simultaneamente comem, navegam na internet e fazem lição de casa, entre outras atividades. Líderes em tendências.

TweensÁreas de Interesse

Nosso desafio!

Criação de um website que passe a sensação de modernidade e interatividade alinhado a todos os resultados já conquistados online e off-line pela marca Muky.

NotaO Brand Experience (Relato de todas as experiências do consumidor com a marca gerando criação, diminuição ou

adição de valor) no caso da marca Muky é bastante positivo visto que as constantes atualizações(especialmente jogos) motivam visitas recorrentes de usuários ao site.

Promove citações em blogs, fóruns e demais sites visitados pelo Target.

www.muky.com.brEstudos para criação de visual

Tema: InteratividadeUtilização de elementos eletrônicos que fazem parte do cotidiano do target.

www.muky.com.brEstudos para criação de visual

CoresPredominantes – azul e amarelo (referência à embalagem).Secundárias – tons de verde (inédito em sites de achocolatado) combinado à luzes e reflexos

faz referência direta à tecnologia e informação.

Estilização de elementosUso de elementos eletrônicos estilizados na composição e delimitação das áreas do site.

Detalhes e acabamentosTridimensionalidade. Diferentes planos.Reflexos e brilho – Tecnologia.

Lembrança de MarcaEmbalagem e logomarca.

Fonte PrincipalMais moderna e arredondada.

O Resultado!

Fundo contrastante nosMesmos tons da embalagem.Sensação de profundidade.

Elementos remetendoaparelhos eletrônicos.

Presença constante da marca e embalagem no topo e rodapé de todas as páginas

Exemplo de página interna.

Em Espanhol

Em Inglês

PersonalizaçãoTema Natalino

Em Inglês

Conclusão

A atualização do site Muky.com.br da maneira como foi aqui proposta visa muito mais do que uma reforma estética e adequação às novas ferramentas propostas pela web 2.0 e 3.0.

Visa um alinhamento dos objetivos online em conjunto com todos os mecanismos e ações off-line para que possamos construir/manter uma marca cada

dia mais apreciada e defendida pelo público-alvo.