CRIAÇÃO EM FILMES PUBLICITÁRIOS.Capítulo 4

TRÊSCONSIDERAÇÕESRELEVANTES.

Antes de começar...

DE ONDE VÊM OS JOBS?Antes mesmo de todo rough, brain-storming, insight ou plano sequên-cia, um job surge a partir das buscas mercadológicas do cliente e com a sua evolução um número cada vez maior de pessoas se envolve no pro-cesso de criação e produção de um filme publicitário.

“O principal decisor de todo o processo é o cliente, que sempre define suas escolhas em parceria com a agência.”

O REI DO PEDAÇO.

O BRIEFÉ um documento que sintetiza as infor-mações relevantes do job de maneira que contextualize a situação da forma mais objetiva possível. O brief deve sempre di-namizar o processo de criação e direcionar a equipe para a melhor abordagem cria-tiva.

ROTEIRO: CHEGA DE OLD SCHOOL.Nas gerações passadas da publicidade, um roteiro era um material muito denso tec-nicamente, era obrigado até definir quais ângulos seriam utilizados. Hoje isso não ac-ontece mais, pois o objetivo do roteiro é dar um norte de como será o filme.

DO QUE UMFILME PUBLICITÁRIOPRECISA PARA SER MAIS CRIATIVO?

SER AGRESSIVO, RÁPIDO, PERSUASIVO, OBJETIVO.

ORIGINAL,ATREVIDO, PROVOCANTE.

PRENDER A ATENÇÃO.

TER DOMÍNIO DE SÍNTESE.

A INTERATIVIDADE É INDISPENSÁVEL NO DESENVOLVIMENTO DE UM PENSAMENTO EM CRIAÇÃO EM QUE, PRINCIPALMENTE NA COMUNICAÇÃO, A CRIAÇÃO ENCONTRA-SE NESSE PROCESSO RELACIONAL.

Criação – Sistema aberto de trocas de informações com o ambiente, com as relações, com o tempo, com o social, com o individual.

A FÓRMULA É ABSORVER TUDO QUE ESTÁ À NOSSA VOLTA. Leituras, filmes, músicas, debates, vivência, bobagens. Nada é bobagem.

MAS E O ROTEIRISTA?O roteirista precisa ver a produção em sua totalidade. Para ele tudo é roteiro. Tudo dá origem a uma cena.

É IMPORTANTE LEMBRAR QUE UM PRODUTO EM CONSTRUÇÃO É UM SISTEMA ABERTO, QUE TROCA INFORMAÇÕES COM O SEU MEIO, E DETECTA IMPRESSÕES CULTURAIS.*

QUEM SÃO OS ART BUYERS?Eles desenvolvem a função de classificar os profissionais fornecedores de arte e linguagem – fotógrafos, diretores cinematográficos, produtoras, ilustradores...

TER IDEIAS É UMA DAS TAREFAS BÁSICAS PARA A CONCEPÇÃO DO FILME PUBLICITÁRIO.

O processo criador tende para a construção de um objeto de determinada linguagem ou uma inter-relação delas, dependendo do modo de expressão que está em jogo.

A busca da criação é muito mais que escrever o filme, é descrevê-lo.

Além do briefing e do roteiro...

LIMITES E OBRIGATORIE-DADES NA CRIAÇÃO.Verbas, prazo, storyboard, shooting board. Nada pode ser feito como uma ‘aventura’.

VERBA vs. IDEIAS vs. PRAZOSA ideia é livre. Já a sua realização precisa se adaptar ao orçamento, ao prazo, e ao número cada vez maior de pessoas envolvidas na pré-produção.

STORYBOARD SHOOTING BOARDTem o papel de antecipar a construção do filme ao cliente e ilustrar a apre-sentação da ideia.

Detalha quadro a quadro toda a interpretação visual de um filme, pelo diretor.

A PRODUTORA E O DIRETOR.1. A agência e os RTVCs.

2. Diretores e seus estilos e especialidades.

3. Encaminhar o roteiro para as produtoras.

4. ‘Pitacos’ da Criação.

POPOSTAS DE ORÇAMENTO

A agência deve passar o máximo de

informações possíveis para as produ-

toras: Estilo, tom, emoção, sugestões

de set, locações, figurinos, elenco.

Tudo isso auxilia a comunicação de

que se imaginou para o filme.

AH, O PRODUTOR EXECUTIVO.Ele apresenta a proposta de orçamento da produtora na agência, cabe ainda a ele verificar todas as atividades e necessidade que envolvem orçamentos para a produção do filme: cenografia, locação, produção, transporte, viagens, alimentação...

NO BRASIL, EM GERAL, DIVIDE-SE A PRODUÇÃO EM TRÊS EMPRESAS: 1. Produtora

2. Produtora de som

3. Produtoras de computação gráfica.

CRIAÇÃO COLETIVA(Cliente – Agência – Produtora)

A criação do filme deve ‘falar’ a uma só voz para que todos compreendam seu objetivo. Os envolvidos devem buscar soluções, para que o produto final cumpra a sua proposta.

PUBLICIDADE NÃO É DE AUTORIAS, MAS DE COAUTORIAS DIVERSAS.(TIKHOMIROFF, 2006).

A concepção, criação e produção de um filme é tão amplo e diversificado, que exige saberes, especificidades, linguagens e conhecimentos que dificilmente um profissional único poderia dar conta de tal exercício.

ESTRUTURA DE TRABALHO.

CRIAÇÃO COLETIVA E A INTEGRAÇÃO ENTRE CRIADOR DE ROTEIRO E DIRETOR DE FILMES OU PRODUTORA.

RELAÇÃO AGÊNCIA X PRODUTORA.

COLABORAÇÃO NO PROCESSO CRIATIVO.

Eis que surge uma tendência...

A HORA DO CLIENTE.

DESCONTINUIDADE DO PROCESSO.

O DIRETOR DE FILMES.É ele o responsável pela composição das cenas e define, para aprovação da agência e do cliente, o enquadramento, angulação, o foco e o movimento.

ELEMENTOS QUE COMPÕEM AS ESPECIALIDADES DA LIN-GUAGEM VISUAL.

ASPECTOS RELE-VANTES BUSCADOS PELAS AGÊNCIAS NOS DIRETORES DE COMERCIAL.1. Eficiência e Cuidado.

2. Criatividade e Talento.

3. Experiência e Boa formação cinematográfica.

4. Proatividade e Fidelidade ao brief.

5. Saber relacionar-se.

PRÉ-PRODUÇÃO

REUNIÃO DE PRÉ-PRODUÇÃO1. Apresentação das tarefas de forma detalhada.

2. Visualização do projeto para checar as necessidades.

3. Planejamento, programação e coordenação.

4. Muitos tópicos no documento (locação, atores, sequências, figurinos, cenografia).

5. Apresentação do “shooting board” para toda a equipe.

PROFISSIONAIS COMANDADOS E AUXILIADOS PELO DIRETOR NA PRODUÇÃO DE UM COMERCIAL.

1. Planejador.

Profissionais contratados.2.1. Produtor de elenco/casting.2.2. Produtor de locações.2.3. Cenógrafo.2.4. Produtores de objetos.2.5. Figurinista.2.6. Produtora de som (empresa).

Produção.3.1. Maquinista.3.2. Maquiador e cabeleireiro.

ETAPAS DA FILMAGEM E OBJETIVOS DE CADA PROFISSIONAL.1. GRAVAÇÃO DO COMERCIAL.

2. CENÓGRAFO.

Acompanha a produção de um filme, mais propriamente chamado “shooting board”. Sendo o storyboard utilizado na fase de criação e no esforço de venda de um filme, mostrado e discutido junto a clientes e pa-trocinadores.

SHOOTING BOARD

PLANO DE FILMAGEM

“O DIRETOR CONTROLA TUDO NO SET, COMO UM PINTOR DOMINA SEUS PINCÉIS...” (MANGAI, 1998)

O diretor tem todo o processo consigo e como funcionará junto a sua equipe.

PRODUÇÃO E DIRETORProdução é instruida para colaborar junto com o diretor no processo mais burocratico, sempre participando de reuniões com o cliente e o filmmaker para obter adequacões do tape.

EFEITOS ESPECIAISOs efeitos especiais mais comuns como letterings podem ser feitos pela produtora, já efeitos em larga escala e de maior complexidade são encomendados de estudios para serem aproveitados no video.

TRILHA SONORAA trilha pode ser encomendada ou pertencer a um banco de som, tudo dependerá da necessidade.

PÓS PRODUÇÃO

A edição do vídeo.

“A força da montagem esta no processo criativo incluindo emocoes e a mente do receptor, o que remete a criação como processo comunicativo.” (EISENSTEIN, 1958)