WORKSHOP

CRIAÇÃO E PRODUÇÃO DE CHAMADAS

Autor: Ricardo Barros

Arthur Schopenhauer

"A tarefa não é tanto ver aquilo que ninguém viu, mas pensar o que ninguém ainda pensou sobre aquilo que todo mundo vê."

COMUNICAÇÃO

É a transferência da emoção

O QUE É UMA CHAMADA?

É uma venda emotiva

STORYTELLING

• Ato criativo • Ausência de linearidade

• Conteúdo eficiente sem redundâncias• Simplicidade, clareza e graciosidade

STORYTELLING

• Informação aliada à emoção• Síntese e contextualização • Imagens e sons evocativos

RESTRIÇÕES DE TEMPO?!?!

• Conteúdo conciso e claro • Expressar o essencial• Eliminar a desordem, volume e erudição

PRINCIPAIS PERGUNTAS

• Quem é a audiência?• O que ela espera?

• Que tipo de experiência?• Qual a melhor linguagem?

• Qual a história?• Qual o ponto central?

MENSAGEM CENTRAL

• Sedução / imprevisibilidade• Emoção• Empatia• Lógica / atributos• Credibilidade / credenciais

BOAS HISTÓRIAS

• Inícios interessantes e impactantes• No meio conteúdo provocativo e

instigante• Conclusão clara

BOAS HISTÓRIAS

• Sempre levam em consideração a audiência

• Cada palavra, cada imagem tem um significado

• Se tornam memoráveis

MENOS É MAIS

• Determinar uma prioridade na comunicação visual

• Texto não é decoração• Evitar cores demais, imagens clichês

• Combinar palavras com imagens

PARA AMPLIFICAR TENTE SIMPLIFICAR

• HQs : Equilíbrio entre subtração e adição• Imagens são poderosas, eficientes e

diretas

PRINCÍPIOS DO GRAPHIC DESIGN

• Contraste• Alinhamento• Proximidade

DINAMISMO

• Designs assimétricos • Variedade de tamanhos e formas

• Mais informais

COMPOSIÇÃO

• Maior centro de interesse está próximo dos pontos de intersecção

• Centro chama menos atenção

Dicas

Ir ao seu público falar a sua línguaTextos curtos e diretos

Promover interação do texto com o conteúdoInovação. Vender não é jornalismo

Selecionar os melhores momentos

Dicas

DinamismoAproveitar a programação visual original

Respeitar o fluxo ocidental de leituraEstabelecer um padrão estético

Informar sempre a data exata

Dicas

Simplicidade, leveza e clareza (prefira créditos claros)

Orquestrar a utilização de trilhas e efeitosValorizar sons regionais

Locução para enfatizar o textoAjustar níveis de áudio (locução, clips, trilhas, efeitos)

Emocione, mas não entregue o ouro!

Obrigado !!!