CORES Psicologia, harmonia, escala

Sobre a funcionalidade das cores

Desde a Bauhaus, a unio entre a arte (na qual as cores so elemento fundamental) e uma metodologia ligada regra da utilidade abordada na criao visual.

Significa que a necessidade de usar ou no uma cor deve estar ligada a um objetivo.

Quando as cores so funcionais, elas esto sendo usadas dentro de um objetivo: dar suporte e melhorar as funes comunicativas e fsicas de uma imagem.

Quando no possuem essa caracterstica, normalmente o receptor da mensagem ficar confuso com sinais irrelevantes e conflituosos.

A funcionalidade um artifcio usado para atingir a eficcia da linguagem visual.

Mas quais seriam as funes da cor?

Segundo Bergstrm, as cores tem

cinco funes primordiais:

Atrair

Criar atmosfera

Informar

Organizar

e ensinar.

Somos expostos a mais de duas mil horas de exibio de imagens por ano.

As cores auxiliam a atrair o olhar. Uma imagem colorida em uma pgina chama a ateno e cativa o leitor da mesma forma que elementos grficos e cores fortes e contrastantes atraem o olhar em um site.

Atrair

As cores podem criar e reforar a atmosfera nos meios de comunicao de modo eficaz.

Cores leves e alegres em vermelho e amarelo criam de imediato uma atmosfera animada em uma loja, enquanto tons escuros de azul-esverdeado na capa de um livro transmitem sinais completamente diferentes.

Criar atmosfera

As cores tambm comunicam informaes em muitos contextos diferentes. No design, placas e outros tipos de sinalizaes so dependentes das cores aplicadas.

Nos hospitais, o amarelo significa infeco e doena; o vermelho, que algo est sujo; azul indica materiais limpos; e verde significa esterilizado.

Informar

As cores podem organizar, por meio do cdigo cromtico, as sees de um relatrio anual de uma empresa. Em uma revista, as cores ajudam o leitor a percorrer as sees.

As cores se repetem nos ornamentos e ttulos em suas respectivas sees de modo eficaz e esttico. O mesmo acontece em um portal de notcias.

Organizar

A cor est impregnada de informao, e uma das mais penetrantes experincias visuais que todos tm em comum. Um bom ensino pode ser ajudado pelas cores. Imagens brilhantes ou tons decorativos encorajam a leitura; fundos claros acentuam diversas partes do contedo tambm.

Ensinar

Designers que fazem infogrficos usam desse artifcio para conduzir a ateno das pessoas e fazer com que a informao compreendida da melhor maneira possvel.

A reproduo das cores baseia-se nos mesmos princpios que a viso em trs cores do olho humano. O olho possui trs tipos de receptores, cada um sensvel a uma das cores primrias RGB da luz.

Teoria da cor

Duas cores primrias aditivas criaro uma das primrias subtrativas (como pode ser visto nas reas em que as cores se sobrepe nos diagramas acima).

Teoria da cor

As cores vermelho, verde e azul (red, green e blue ou RGB) so chamadas primrias aditivas porque, quando misturadas, produzem a luz branca.

Teoria da cor

Ciano, magenta e amarelo so denominadas primrias subtrativas e so utilizadas no processo de impresso em quatro cores.

Teoria da cor

Da mesma forma, , duas primrias subtrativas criam uma primria aditiva. Esse o princpio do processo de separao utilizado para reproduzir imagens coloridas.

Teoria da cor

Padro RGB

Vermelho (Red R), verde (Green G) e azul (Blue B) so as cores primrias aditivas que produzem a luz branca quando combinadas.

Os elementos RGB que formam as imagens podem ser vistos na imagem tirada da tela de uma televiso mostrada ao lado.

Padro RGB

Padro CMYK

Ciano (C), magenta (M), amarelo (Y) e preto (K) so as tintas primrias subtrativas que so combinadas para reproduzir as primrias aditivas (vermelho, verde e azul) no processo de impresso em quatro cores.

Padro CMYK

Cores especiais

Cor slida com tom e saturao que no podem ser reproduzidos pelas cores da escala CMYK.

Cores especiais incluem cores metlicas, fluorescentes, pastis ou Pantone e normalmente so aplicadas com uma chapa de impresso adicional durante o processo de impresso a quatro cores.

Cores especiais

Disco de cores

Representao circular do espectro cromtico ajuda a explicar a relao entre as cores dentro da teoria das cores.

O disco tambm ilustra a classificao das cores e fornece uma referncia rpida aos tons primrios, secundrios e tercirios que auxiliam o designer a selecionar esquemas de cores funcionais.

Disco de cores

Quente

Frio

Selees do Disco de cores

Monocromtico Uma nica cor no disco

Complementares Cores diametralmente opostos no disco decores. Fornecem contraste forte.

Complementos divididos Formados por trs cores: a principal selecionada e duas cores que so adjacentes cor complementar da selecionada

Trades Trs cores equidistantes no disco de cores. Como as trs cores contrastam entre si, isso cria uma tenso visual. Os espaos de cores primrias e secundrias so trades.

Selees do Disco de cores

Anlogas As duas cores de ambos os lados da cor principal selecionada e que proporcionam uma mesclagem harmoniosa e natural

Complementos Mtuos Trade de cores equidistantes mais a cor complementar da cor central entre as trs

Complementos adjacentes Cor adjacente cor complementar da cor principal selecionada

Complementos duplos Duas cores adjacentes e os seus dois complementos

Ferramenta de cores da Adobe https://color.adobe.com/pt/create/color-wheel/

Cores primrias

VERMELHO

Cores primrias

AMARELO

Cores primrias

AZUL

Cores Secundrias

LARANJA

Cores secundrias

VERDE

Cores secundrias

VIOLETA

Site da pesquisadora Maria Claudia Cortes. Aborda a psicologia das cores. http://www.mariaclaudiacortes.com/

O poder de atrao da cor

Vrios estudos sobre o poder de

atrao da cor tambm tm sido feitos

ao longo dos anos e com base neles

podemos afirmar que o laranja tem o

maior poder de atrao, seguido do

vermelho; depois vm o azul, o preto, o

verde, o amarelo, o violeta e, no fim da

corrente, o cinza.

A cor e os sentidos

As cores tambm estimulam associaes com o paladar e

os sabores: a acidez normalmente denotada por tons

amarelhos, verdes ou verde-amarelados; o amarelo, o

laranja e o vermelho do a ideia de algo doce; o adocicado

fica por conta do rosa, ao passo que o amargo est

relacionado ao marrom, ao azul-marinho e ao verde-oliva.

A cor e a

temperatura

A temperatura a impresso

mais fcil de ser detectada em

uma cor. Os tons de base

quente (laranjas e vermelhos)

transmitem a sensao de

calor; j os de base azul

normalmente sugerem uma

sensao de frio.

O peso

Os tons de branco e

amarelo sugerem

maior leveza aos

produtos, e os tons

verde-azul-

acinzentado, vermelho

e preto sugerem maior

peso e robustez.

A visibilidade

O aparelho visual humano composto de elementos chamados

cones, que so sensveis s cores primrias vermelho, verde e azul-violeta (RGB). Eles formam o campo visvel, ou melhor, o

conjunto de pontos do espao que o olho humano imvel consegue

ver de uma s vez. Esse campo apresenta variaes relevantes no

que se refere a valores cromticos.

A visibilidade

A figura inicial deste item mostra um ranking de

contrastes que pode ser relacionado de acordo com

sua fora e efeito, desde que se considere a primeira

cor o grafismo e a segunda o fundo. fcil verificar

que os grafismos escuros sobre fundos claros

proporcionam maior visibilidade, sendo que as duas

ltimas combinaes so totalmente

desaconselhveis.

A visibilidade

Se partirmos do centro do campo visvel para suas

extremidades, inicialmente diminui a sensibilidade para

identificar os tons de verde; em seguida, so os tons de

vermelho que ficam mais difceis de ver e, somente nas

extremidades que perdem visibilidade o azul e o amarelo.

A visibilidade

Ao se planejar uma combinao de cores, preciso levar em

conta essa visibilidade e tambm o contraste entre as cores.

Por exemplo, o contraste de amarelo e preto o mais visto

distncia, porque o azul o tom mais prximo do preto. O

branco, em contraste com o preto, no consegue a mesma

visibilidade.

A visibilidade

A combinao de tons prximos, como o verde e o azul, obtm

uma visibilidade ruim. Por outro lado, o uso conjunto de cores

contrastantes, como o vermelho e verde, pode ser incmodo

para os olhos, principalmente se esto na mesma proporo.

Quando os grafismos so textos, a

tipologia utilizada tambm influencia no

resultado da visibilidade. Aconselha-se o

uso de letras contrastadas e serifadas

para o uso de cores complementares.

Tons prximos ficam para letras sem

serifas e robustas. Nesse caso, vale

clarear o tom do grafismo, o que acentua a

visibilidade.

Texto com uso de

gradiente (ou degrad)

Exemplo de composio com

uso de cor principal e

subordinada.

Referncias

www.mariaclaudiacortes.com

Psicodinmica das Cores em Comunicao, Modesto Farina

Produo grfica: arte e tcnica da mdia impressa, Antonio Celso Collaro

Dicionrio visual de Design Grfico, Gavin Ambrose e Paul Harris