Mudanças atuais ditadas pelo Mudanças atuais ditadas pelo consumoconsumo

Éderson Dias de Oliveira

Ricardo Mendes Antas Jr. - O consumo contemporâneo no território brasileiro. In: DOWBOR, L.; SILVA, H. E ANTAS JR., R.M., Desafios do Consumo. Petrópolis, Vozes, 2007 (pp. 91 - 114).ORTIGOZA, Silvia Apª Guarnieri. Pensar a geografia e o consumo. In: Paisagens do Consumo: São Paulo, Lisboa, Dubai e Seul. São Paulo: Cultura Acadêmica, 2010.

Mudanças comerciais no espaço urbanoIntensificação da divisão espacial do trabalhodivisão espacial do trabalho; Mundialização do comércioMundialização do comércio;Aprofundamento das trocas de mercadoriastrocas de mercadorias;Abstração das fronteiras Abstração das fronteiras entre os Estados, e etc.São processos em constituição, que exercem influênciainfluência direta na sociedade urbana sociedade urbana – alteração dos fluxos de informações e hábitos de consumo. Fluidez do espaço Fluidez do espaço – atendimento à velocidade imposta pelas novas relações sociais de produção.Reprodução contínua Reprodução contínua centrada no terciário;

Globalização e Consumo

  A  influencia da Mídia na (re) produção de “valores” A  influencia da Mídia na (re) produção de “valores” Diferença do período atual aos precedentes por sua capacidade nova de revolucionarizaçãorevolucionarização.

Bases de consumo elaboradas pelo sistema

capitalista:InformaçãoInformação e ConsumoConsumo -

a primeira estando a serviço da segunda, cuja

generalização constitui um fator fundamental de

transformação da economia, transformação da economia, da sociedade e da da sociedade e da

organização do espaço. organização do espaço.

Difusão da informação e de novas formas de consumo – inclusão de diferentes repercussões;

Geração de forças de concentração e de dispersão definindo novas formas de organização do espaçonovas formas de organização do espaço.”

Maior autonomia da Maior autonomia da informação informação frente aos meios de comunicação – alicerce de difusão dos novos modos de consumos, “inspirados nos países mais ricos”;

TVTV - papel de difusão da informação banal informação banal dirigida ao

consumo das grandes produções corporativas;

Segundo o IBGE, em 2010, os aparelhos de TV estavam presentes em

95,1% das residências, já as geladeiras em 93,7% dos

lares.Disseminação da ideologia corporativa Disseminação da ideologia corporativa –

perpetuação da lógica do pensamento único na cultura, na política e na economia.

Comunicação que libertaliberta e que aprisionaaprisiona – necessidade do cidadão críticonecessidade do cidadão crítico;

ExposiçãoExposição de toda sorte de imagens e sons − na TV, no rádio, em outdoors, revistas, jornais etc. − dos novos produtos das “recém criadas” empresas transnacionais;

Inibição do consumo dos produtos domésticos e Inibição do consumo dos produtos domésticos e tradicionais da indústria autóctone tradicionais da indústria autóctone – quebra do desenvolvimento progressivo das forças produtivas não-corporativas locais com menor dependência externa.

Meios de comunicação Meios de comunicação - através da mídia

moderna, tem construído novos valores na

sociedade capitalista, no mercado consumidor e no

padrão de beleza;

“Bombardeamento” pela TV na divulgação de novos divulgação de novos produtosprodutos;

Influencia da mídia – há uma busca frenética pela beleza de Hollywood – criação de novos padrões criação de novos padrões de aparência;

Consumo focado cada vez mais nos jovens e mulheres - “compra-se a beleza” compra-se a beleza” perfeita imposta pelo mercado. 

Sedução pelas imagens Sedução pelas imagens de um mundo ideal -

consumidores de produtos modernos − desde a

fralda/cotonetes da Johnson & Johnson, passando pelos chocolates/margarinas da Nestlé, até os automóveis

de luxo da GM e Ford;

Sociedade de Consumo

Desenvolvimento tecnológico, associado a um Desenvolvimento tecnológico, associado a um crescimento sem precedentes na produção crescimento sem precedentes na produção - formação de uma sociedade consumidora de mercadorias e serviços.

Raízes do comportamento consumista - sociedade sociedade norte-americana do século XX.norte-americana do século XX.

Estilo americano de vida - American Way of American Way of LifeLife;

Modelo de desenvolvimento insustentável – extração extrema de recursos – necessidade de necessidade de

mais planetas;mais planetas;

Uma típica cidade industrial dos EUA Uma típica cidade industrial dos EUA de 1 milhão de hab. consome diariamente:

568 mil ton. de água; 8.600 ton. de combustível; 1.800 ton. de alimentos.

Essa mesma cidade despeja no ambiente:

864 ton. de poluição atmosférica;

454 mil ton. de esgoto;

8.600 ton. de lixo.

ConsumismoConsumismo – Muitos com pouco e poucos com Muitos com pouco e poucos com muitomuito

Necessidade de repensar seu modelo estratégico de crescimento econômico e

desenvolvimento social

VÍDEO A HISTÓRIA DAS COISAS

O que é o certo? O que é o normal? O que é qualidade de vida?

Substituição Substituição do progresso material calcado

nos próprios recursos e numa cultura tradicional;

Nova lógica Nova lógica presidida pela informaçãoinformação – consumo de produtos corporativos com alto valor agregado;

Geração de menos emprego que as indústrias nacionais – incorporação das mesmas as lógicas lógicas exógenasexógenas, por meio de compras ou alianças;

A questão vai além da substituição da compra de artigos da indústria local por produtos corporativos;

Oniomania Oniomania - compra compulsiva - haja recurso para tanta obtenção de status;

O consumo dos objetos técnicos se dá segundo uma lógica sistêmica, e, quanto mais tecnológico mais tecnológico o objeto, mais rígido torna-se o sistema.mais rígido torna-se o sistema.

Ex. portão eletrônico – refém de lojas especializas;Casa modelo - sistema aberto

que não cessa de exigir alimentação, com mais objetos técnicos, mais sofisticados, mais sedutores, mais caros.

Desde a década de 1970, o papel da informação papel da informação no curso da acumulação capitalista é

central;Consumir – sinônimo de sinônimo de

felicidadefelicidade;Necessidades criadas Necessidades criadas e

modificadas pelo interesse do capital; Ex. moda;

Indivíduos imediatistasIndivíduos imediatistas;A publicidade e as modernas estratégias de

marketing − exercem uma persuasão cada vez maior – penetração dos objetos técnicos penetração dos objetos técnicos difusores da informação;

Marketing/publicidade – ferramentas vitais; “necessidade desnecessárianecessidade desnecessária”;

O papel essencial da publicidade é modelar as modelar as

necessidadesnecessidades e os desejos das pessoas em função de uma

demanda puramente econômica (Padilha, 2006).

As técnicas do marketing tem uma participação

fundamental para direcionar a reestruturação do espaçoreestruturação do espaço.

Marketing – não se limita apenas aos bens de consumo, mas também é usado para "vender" ideias, programas sociais, programas eleitorais e também lugares,;

Sociedade consumista - aprende e amplia diariamente o condicionamento social do consumo – motor do sistema econômico monopolistamotor do sistema econômico monopolista e de alta produtividade.

Glorificação do consumo Glorificação do consumo – diminuição da sensibilidade – individualismo – perda da personalidade;

“Consumir não mais por necessidade, mas por ansiedadeConsumir não mais por necessidade, mas por ansiedade.” (Santos, 2003).

Trabalho psíquico do ser humano pela propagandapropaganda”. Ex. modelo de beleza.

Consumo de massa Consumo de massa - estratégias de marketing agressivas e sedutoras que induzem o consumo – escoamento da produção;

Massificação dos padrões de consumo - modamoda;

Consumismo impulsivoConsumismo impulsivo, descontrolado, irresponsável e

muitas vezes irracional - publicidade e marketing.

Estratégias de obsolescência programada/modaEstratégias de obsolescência programada/moda – vida curta de um bem ou produto; - constante constante insatisfação insatisfação - “estrago ambiental”;

EU ETIQUETAEU ETIQUETA

Consumo sobre o viés Geo-HistóricoMeio natural Meio natural – era utilizado pelo homem sem grandes transformações - harmonia com a natureza.Meio técnico Meio técnico - emergência do espaço mecanizado - produção relacionada ao uso das matérias primas se intensifica pela velocidade dos motores e máquinas.Meio técnico-informacional Meio técnico-informacional - inicia após a SGM - produção de alta velocidade - descarte dos produtos/embalagens – práticas mercadológicas para todas as classes sociais.

Consumo da Natureza Consumo da Natureza - produção cada vez mais intensa - consumo de matérias primas e fontes de energia – grande produção de rejeitos;

Consumo do espaço Consumo do espaço - lazer e turismo – apropriação dos espaços naturais – transformação em mercadorias.

Naturalização da produção social e Socialização da Naturalização da produção social e Socialização da naturezanatureza - tudo que é feito pelo homem aparenta ter mais importância/significado do que a natureza pode oferecer.

Consumidor – mercadoria que consome mercadoriamercadoria que consome mercadoria;

Consumo padronizado e padronizado e alienadoalienado;

SustentabilidadeSustentabilidade - discurso de valoração de

marcas;Produtos/Serviços

"verdes“ - "bolha da bolha da sustentabilidadesustentabilidade“;

Vulgarização e o uso indevido do conceito;

Produtos/Serviços "verdes“ - "bolha da sustentabilidadebolha da sustentabilidade“ - vulgarização e o uso indevido do conceito;

Eco/marketingEco/marketing - apropriação pelas cidades verdes, jardins verdes, shopping verdes - roupagem ambiental, que exclui grande parte da população, além de ser o motor para sua autopromoção.

A ideia de uma natureza objetiva natureza objetiva

e exterior ao e exterior ao homemhomem, o que pressupõe um homem não-

natural cristaliza-se com a

civilização industrial.

Talvez estejamos presos a

nós mesmos, e ineficiente para

enxergar além do ser humano

(egoísmo antropocêntrico) – secundarização da

natureza;

Milton Santos, compara o consumismo atual a uma religião, e diz o seguinte:

“Já o consumo instala sua fé por meio de objetos, aqueles que em nosso cotidiano nos cercam na rua, no lugar de trabalho, no lar e na escola, quer pela sua presença imediata, quer pela promessa ou esperança de obtê-los. (…) o consumo é o verdadeiro ópio, cujos templos modernos são os shopping centers e os supermercados, aliás construídos à feição de catedrais”.

Geração Coca-Cola – Legião Urbana

Essa música retrata Essa música retrata um mundo que um mundo que

poucos conseguem poucos conseguem enxergar, a enxergar, a verdadeira verdadeira

dependência da nossa dependência da nossa nação em relação a nação em relação a

outros países.outros países.Geração Coca-Cola, é a geração da Geração Coca-Cola, é a geração da valorização do que é de fora, e não do que valorização do que é de fora, e não do que

é daqui.é daqui.