comunicação política
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Trabalho desenvolvido para cadeira de introdução ao RP na Feevale.TRANSCRIPT
COMUNICAÇÃO E MARKETING DE
CAMPANHAS ELEITORAIS
CONCEITO DE MARKETING
MARKETING É O CONJUNTO DE ATIVIDADES DESTINADAS A PROMOVER RELAÇÕES DE TROCA ENTRE UM EMISSOR E UM RECEPTOR, NO MOMENTO CERTO, POR MEIO DE CANAIS ADEQUADOS E MENSAGENS APROPRIADAS QUE ATINJAM O FOCO DE INTERESSES DOS
SEGMENTOS-ALVO.
PALAVRAS CHAVES
• SATISFAÇÃO DE DESEJOS;
• AVALIAÇÃO DE OPORTUNIDADES;
• ESTIMULAR A TROCA ENTRE QUEM PRODUZ E QUEM CONSOME.
LINHAS BÁSICAS
• EMISSOR DE UM LADO E RECEPTOR DE OUTRO;
• MOMENTO CERTO;
• CANAIS APROPRIADOS / ADEQUADOS;
• MENSAGENS APROPRIADAS / ADEQUADAS.
MODELO DE COMUNICAÇÃO
O ATO DE COMUNICAÇÃO É UM PROCESSO CÍCLICO, BIPOLAR, EM QUE O EMISSOR TRANSMITE INFORMAÇÕES AO RECEPTOR E ESTE RECEBE A MENSAGEM REALIMENTANDO O PROCESSO POR MEIO DE UM FEEDBACK QUE CONFIRMA TER SIDO A INFORMAÇÃO RECEBIDA.
MARKETING POLÍTICO
• CANDIDATO QUER SE COMUNICAR COM O ELEITOR. O CANDIDATO APRESENTA SUAS COMUNICAÇÕES, IDEIAS, PROPAGANDA, PROMESSAS, COMPROMISSOS. O ELEITOR ANALISA, INTERPRETA, INTROJETA NA MENTE AS COMUNICAÇÕES DO CANDIDATO, E NA ELEIÇÃO, REALIMENTA O CANDIDATO COM O VOTO;
• O OBJETIVO DE UM CANDIDATO É RECEBER UM VOTO. ESSE É O FEEDBACK;
• AS INFORMAÇÕES PASSAM POR INTERMÉDIO DA MÍDIA; • JORNAIS, REVISTAS, TELEVISÃO, MATERIAS DE
PROPAGANDA, RÁDIO, INTERNET.
VETORES DO MARKETING
• DELINEAR OS SEGMENTOS DE MERCADO, DIRECIONAMENTO DAS CLASSES SOCIAIS, CATEGORIAS PROFISSIONAIS (FUNCIONÁRIOS PÚBLICOS, TAXISTAS, CAMINHONEIROS, AGRICULTORES, ETC)
• SEGMENTAÇÃO GEOGRÁFICA;
PERGUNTAS
• QUAL É A REGIÃO QUE VAI VOTAR?
• QUAL É A DIVISÃO DE VOTO EM TERMOS DE CAPITAL E INTERIOR?
• QUAL O SEGMENTO PIORITÁRIO PARA SE FAZER OS PRIMEIROS ENCAMINHAMENTOS DE CAMPANHA?
• QUAL É A REGIÃO DO ESTADO QUE VAI VOTAR?
MOTIVAÇÃO DO VOTO
DESCOBRIR POR MEIO DE PESQUISA POR QUE MOTIVOS OS ELEITORES VOTAM.
o POR QUE OS ELEITORES VOTAM EM A, B, C?
POR QUE DEIXAM DE VOTAR?
O QUE ESTÁ POR TRÁS DA MOTIVAÇÃO DO VOTO?
EMOÇÃO E RAZÃO
• AS CLASSES MAIS POPULARES TENDEM A ESCOLHER CANDIDATOS EM FUNÇÃO DA EMOÇÃO, SIMPATIA, AMIZADE;
• PODEMOS INCLUIR NESTA FAIXA CANDIDATOS COMO CANTORES, COMPOSITORES, ATORES, ESPORTISTAS, ETC ;
• A BASE RACIONAL INFLUENCIA O VOTO DE SETORES MAIS ESCLARECIDOS, AS CLASSES MÉDIA, OS PROFISSIONAIS LIBERAIS;
AJUSTAMENTO
• AJUSTAR É PLANEJAR O CONJUNTO DE COMPROMISSOS, IDEIAS, SINTONIZANDO-AS COM O MEIO AMBIENTE E O MOMENTO;
• É NECESSÁRIO ESCOLHER OS CANAIS DE COMUNICAÇÃO MAIS ADEQUADOS PARA TRANSMITIR AS MENSAGENS;
• DEVE-SE CONSIDERAR A CULTURA REGIONAL, RESPEITANDO AS ATITUDES E VALORES DAS LIDERANÇAS LOCAIS.
PLANEJAMENTO DA COMUNICAÇÃO
• O PLANEJAMENTO DA COMUNICAÇÃO DEVE OBSERVAR OS PADRÕES E A CULTURA DO ELEITORADO;
• AS TIRAGENS HÃO DE LEVAR EM CONTA A PADRONAGEM E O MANUSEIO DOS MATERIAS;
• DEVE-SE FAZER AS SEGUINTES PERGUNTAS:
PERGUNTAS
• POR ONDE VAI PASSAR AS MENSAGENS CONCEITUADAS E AJUSTADAS AO MEIO AMBIENTE?
• COMO PASSAR?
• QUE TIPO DE CANAIS UTILIZAR?
• PODE-SE UTILIZAR MATERIAS DE PROPAGANDA TAIS COMO:
- CARTAZ;
- SANTINHOS;
- MURAIS;
- BANNERS;
- OUTDOORS;
- MINIDOORS;
- JENGLES;
- BRINDES;
EVENTOS DE MASSA
• TRATA-SE DO MARKETING MASSIVO;• CARROS DE SOM; RELATOS • CONSISTINDO EM:
- EM PASSEATAS;- CARREATAS;- CAMINHADAS NA RUA A RUA, DE PORTA EM PORTA;- GRANDES COMÍCIOS;- PEQUENOS COMÍCIOS;- MINI-COMÍCIOS;- REUNIÕES COM CERCA DE 20, 30, 40 PESSOAS NA CASA DE UM
AMIGO, NUM BAIRRO, ONDE O PROGRAMA POSSA SER APRESENTADO.
EVENTOS DE MASSA
MATERIAS JORNALÍSTICOS
• NA COMUNICAÇÃO, É MUITO IMPORTANTE SELECIONAR CANAIS JORNALÍSTICOS, OS JORNAIS DA REGIÃO, RÁDIO, TELEVISÃO, INTERNET, PEQUENAS REVISTAS;
• QUANTO MAIS ESPAÇOS NESSES MEIOS DE COMUNICAÇÃO, MAIOR A POSSIBILIDADE DE O CANDIDATO ESTREITAR O RELACIONAMENTO COM O ELEITOR;
• ASSESSORIA DE IMPRENSA É ADEQUADA PARA ABRIR ESPAÇOS;
• O JORNAL DE CAMPANHA É UM EFICIENTE VEÍCULO PARA FORNECER A AGENDA DO CANDIDATO, AS MENSAGENS BÁSICAS, A LINHA DE ATAQUE CONTRA ADVERSÁRIOS, DEPOIMENTOS DE PESSOAS FAMOSAS E SIMPÁTICAS A CANDIDATURA, CENAS DE COMÍCIOS, CARREATAS E PASSEATAS.
A LINGUAGEM DOS CANAIS
• FALA-SE A LINGUAGEM QUE O ELEITOR ENTENDE;
• SUGERE-SE ELABORAR MATERIAS CRIATIVOS, QUE CHAMEM ATENÇÃO E PROVOQUEM IMPACTO; RELATO
• A REGRA É EXPLICAR OS FATOS DE MANEIRA ADEQUADA, ABERTA, DIDÁTICA, ADAPTANDO A LINGUAGEM AO PERFIL PESSOAL, PROFISSIONAL E AOS INTERESSES DO ELEITOR;
• A LINGUAGEM DEVE SER A PUBLICITÁRIA, DE SÍNTESE, SIMBOLOGIA, DE METÁFORAS E COMPARAÇÕES.
• OS CANAIS PUBLICITÁRIOS DEVEM CONTER INFORMAÇÕES CONCISAS, OBJETIVAS, PRECISAS, RÁPIDAS;
• NOS MATERIAS JORNALÍSTICOS DEVEM SER MAIS DESCRITIVAS, DETALHADAS, UM POUCO MAIS EXTENSAS;
• NOS MATERIAS IMPRESSOS DEVE-SE RESPEITAR OS SEGUINTES CÓDIGOS:
- CÓDIGO CROMÁTICO;
- CÓDIGO GESTUAL;
- CÓDIGO FOTOGRÁFICO;
- CÓDIGO MORFOLÓGICO.
DISTRIBUIÇÃO
• NÃO ADIANTA PLANEJAR E PRODUZIR MATERIAS, SE ELES NÃO CHEGAREM AOS ELEITORES;
• PRINCIPAIS PROBLEMAS DAS CAMPANHAS;
• O ELEITOR DEVE TER ACESSO AOS CANAIS E AO CANDIDATO;
• O ACESSO DO ELEITOR AO CANDIDATO COMPORTA OS EVENTOS JÁ APONTADOS, COMO COMÍCIOS, PASSEATAS, CARREATAS, CONTATOS PESSOAIS, INTENET.
• CASE DO OBAMA.
#VIDEO
LINHAS BÁSICAS DO PLANEJAMENTO DE
MARKETING POLÍTICO:
1. É PRECISO SABER LER CORRETAMENTO O MEIO AMBIENTE, OS NOVOS VALORES DO ELEITORADO E AS NOVAS MOTIVAÇÕES DE VOTO;
2. CONVÉM ESCOLHER UM CANDIDATO COM O PERFIL MAIS ADEQUADO AO NOVO CENÁRIO AMBIENTAL;
3. É FUNDAMENTAL DEFINIR OS SEGMENTOS-ALVO DO ELEITORADO;
4. É IMPORTANTE SELECIONAR FORTES REFORÇADORES DE DECISÃO DE VOTO;
5. CONVÉM DESCENTRALIZAR A CAMPANHA COM FINALIDADE DE MULTIPLICAR OS PONTOS DE ECO E AGREGAR ORGANIZAÇÕES INTERMEDIÁRIAS DE APOIO;
6. SUGERE-SE FORMAR UM PROGRAMA DE PROPOSTAS SIMPLES, COM UM EIXO CENTRAL FORTE;
7. É SEMPRE ÚTIL TRABALHAR COM MODELOS DIFERENCIADOS DE PESQUISA;
8. CONVÉM PROGRAMAR UMA LINHA DE AÇÃO-SURPRESA, COM FATOS IMPACTANTES QUE POSSAM PROVOCAR IMPULSOS E SUSCITAR NOVAS MOTIVAÇÕES DE VOTO;
9. É FUNDAMENTAL ORGANIZAR UMA ESTRUTURA DE CAMPANHA ADEQUADA;
10. ALTA PRIORIDADE: GARANTIR MEIOS E RECURSOS.
• O ELEITOR QUER SOLUÇÕES IMEDIATAS;
• A ESCOLHA DO PARTIDO;
• O FOCO DEVE SER O CANDIDATO
QUADROS:ESTRUTURAS DE COORDENAÇÃO.
#VIDEO
tQual seria o fóco do Candidato?
Qual seria o fóco do Candidato?Localizar o seu público alvo!
Quais seriam os estimulos?Can
didato
Influências sociai
s
Concorrente
sCustos
Comunicaçã
o
Cenário
Haverá VALORES??
•Sim Uaii!!
Grandeza
Ética
Objetivos
Concretos
Ação e Determinação
Eles cação o…
Mentiroso!!
!
Barry Goldwater
Discurso
Discurso Estético
Discurso Semântico
Sinais de
Vitória
Naturalidade
Apontar
Soluções
Cores
Idéias
Princípios e
Valores
As Ações História
de Vida.
Instinto Combativo Instinto Alimentar
Instinto SexualInstinto Sexual
Instinto PaternalInstinto PaternalOs 4 Instintos do
Planejamento
Os 4 Instintos do
Planejamento
As Alavancas para
um Discurso
Conformização
Autoridade
Rejeição
Adesão
Frase Marcante
A Campanha
Como entrar na mente do eleitor com uma mensagen.
Como entrar na mente do eleitor com uma mensagen.
Leitor ou Ouvinte. BenefícioPossibilidade
de ser selecionado
Chamar a atenção com aspectos básicos
Ser OriginalCriativo e
Interessante
PALAVRAPALAVRA
FRASE
IDÉIA
TODASe chamou atenção, é
importante.
EducaçãoCiências Políticas – Uni. De
ChicagoDireito - Harvard
Estimulo Religioso
Martin Luther King
Carreira Política
Apoio de pessoas
influêntes na sociedade
Case Barack Obama
Case Barack Obama
Frase marcante
YES, WE CAN!!
ParticipaçãoParticipaçãoCobrança
Cobrança
Autonomia
Autonomia
Juventude
Juventude
Cidadania
Cidadania
Redes Sociais como meio de comunicação diversificada
InovaçãoChris Huges
TWITTER:BarackObama tem 1,920,487 (Quase 2
milhões), seguidores (followers).
Bama no Facebook:6,903,980
“Conhecidos”De boa... Qual
Político no Brasil, tem um
Twitter e possui a metade de
seguidores que o Barack.
De boa... Qual Político no
Brasil, tem um Twitter e possui
a metade de seguidores que
o Barack.
O micro-blog do momentoTWITTER: msg rápidas de até
140 caractérios.
O micro-blog do momentoTWITTER: msg rápidas de até
140 caractérios.
Luciano Hulk, primeiro
brasileiro à atingir 1,000,000
de seguidores.
José Serra: 134,218
seguidores.
Manuela d´Ávila: 7,483
seguidores.
Paulo Maluf: 3,086
seguidores.
Fernando Collor: 1,176
seguidores. (Fake)
Yeda Crusius:
2,007 seguidores.
(Fake)
http://blog.estadao.com.br/blog/link/?title=lista_dos_politicos_no_twitter&more=1&c=1&t
b=1&pb=1
Mano Menezes
RONALDO!!
Case Barack Obama
O MARKETING POLÍTICO DE HITLER
O MARKETING POLÍTICO NO BRASIL
TRÊS CASOS:
1.Juscelino Kubitschek
2.Jânio Quadros
3.Aluízio Alves
JK: O PRESIDENTE SORRIDENTE
JQ: UM ÍCONE DO MARKETING IRREVERENTE
AA: O VERDE DA ESPERANÇA
#fim