1. Eduardo DAmato17/4/2012 1

2. 48% dos brasileiros esto na WEB Segundo o Ibope NetRatings (10/04/2012), somos 79,9 milhes de internautas tupiniquins. De acordo com a Fecomrcio-RJ/Ipsos, o percentual de brasileiros conectados internet aumentou de 27% para 48%, entre 2007 e 2011. O principal local de acesso a lan house (31%), seguido da prpria casa (27%) e da casa de parente de amigos, com 25% (abril/2010). O Brasil o 5 pas com o maior nmero de conexes Internet. 46,3 milhes de usurios acessam regularmente a Internet. 38% das pessoas acessam web diariamente; 10% de quatro a seis vezes por semana; 21% de duas a trs vezes por semana; 18% uma vez por semana. Somando, 87% dos internautas brasileiros entram na internet semanalmente. Em julho de 2009, o tempo foi de 48 horas e 26 minutos, considerando apenas a navegao em sites. O tempo sobe para 71h30m se considerar o uso de aplicativos on-line (MSN, Emule, Torrent, Skype etc). A ltima marca aferida foi de 69 horas por pessoa em julho de 2011.17/4/2012 2 3. Apenas 12% so nordestinos Desigualdade Social A desigualdade social, infelizmente, tambm tem vez no mundo digital: entre os 10% mais pobres, apenas 0,6% tem acesso Internet; entre os 10% mais ricos esse nmero de 56,3%. Somente 13,3% dos negros usam a Internet, mais de duas vezes menos que os de raa branca (28,3%). Os ndices de acesso Internet das Regies Sul (25,6%) e Sudeste (26,6%) contrastam com os das Regies Norte (12%) e Nordeste (11,9%). No Mundo O nmero de usurios de computador vai dobrar at 2012, chegando a 2 bilhes. A cada dia, 500 mil pessoas entram pela primeira vez na Internet e so publicados 200 milhes de tutes; a cada minuto so disponibilizadas 48 horas de vdeo no YouTube; e cada segundo um novo blog criado. 70% das pessoas consideram a Internet indispensvel. Em 1982 havia 315 sites na Internet. Hoje existem 174 milhes.17/4/20123 4. Redes Sociais e Comportamento EcMetrics Brasil jan./2011 15% acessam as redes sociais para criar contedo, principalmente mulheres de 14 a 18 anos 60% acessam as redes sociais para pesquisar, principalmente homens entre 19 e 34 anos 5% gostam de compartilhar contedos, principalmente homens das classes CDE e entre 18 e34 anos Os maiores consumidores das redes sociais so pessoas da classe A e acima dos 45 anos Existe uma relao direta entre horas na internet e renda. Quanto maior a renda maistempo na internet. Dos internautas que passam mais de 40 horas semanais a maior parte permanece nas redessociais e bate-papos. Dos que esto nas redes sociais 97,7% acessam de casa, sendo que 69,7% do trabalho.Interessante notar que 25, 7% dos acessos so feitos em local pblico ou lan house. O acessopor celular j chega a 44,8% (leitura de notcia, busca, redes sociais e mapas).17/4/20124 5. 17/4/2012 5 6. Redes Sociais em campanhas polticas PaperCliq, Nina Santos, Juan Carlos (2011) Fatores positivos: A minirreforma eleitoral realizada em 2007 mudou muito as campanhas, limpou as ruas de faixas e folders e outros materiais publicitrios. A incluso digital cresceu incrivelmente e ainda ocorre, neste momento com a demanda por computadores, os investimentos das telefnicas em internet e transmisso de dados, e o projeto do prprio governo federal em implantar banda larga. 2012 ainda ser um ano de experincias para o Brasil no campo das mdias sociais e suas aplicaes na poltica e eleies. Estamos vivenciando um grande laboratrio virtual nas campanhas eleitorais no nosso pas.17/4/20126 7. Redes Sociais em campanhas polticasFatores negativos: As estruturas partidrias e a militncia ainda no esto adaptadas s prticas da internet.A instantaneidade da informao e a transparncia proporcionadas pela internet, com aperca de privacidade e a predominncia de uma individualidade de massas pareceincomodar a classe poltica. A tradio poltica tambm impe resistncias pela dificuldade deidentificar claramente os resultados.17/4/20127 8. Cada cabea uma sentena... Houve temor em uma campanha para deputado estadual no interior do Estado de So Paulo.O candidato preferiu no se arriscar nesse plano. Ele direcionou a verba para outras esferasda campanha e simplesmente ignorou-se a moda das mdias sociais. Em outra mo, um aspirante a um cargo na Assembleia Legislativa de So Paulo, um senhor,na casa dos 70 anos idade, que no tinha boa penetrao entre o eleitorado jovem, decidiuentrar nesse campo. Foi criado um perfil no Orkut na tentativa de aproxim-lo desse pblico.Resultado: em dois meses dois perfis do candidato ficaram cheios, lotam de acessos e geraminteratividade com o deputado. H, inclusive, campanhas e candidatos que se tornam um dos assuntos mais comentados narede. Isso se passou com um candidato a deputado federal por So Paulo (Tiririca), que setornou, pelo menos durante uma semana, o nome mais comentado no Twitter. No Youtube, osvdeos desse mesmo candidato com seus pedidos de voto no horrio eleitoral gratuito socampees de audincia na categoria.17/4/20128 9. As campanhas digitais de hoje O Brasil de 2010 foi um pas em que a penetrao da internet era baixa. Sendo assim, nohouve qualquer episdio que modificasse de modo claro e decisivo as tendncias doprocesso eleitoral. O fato que mais chamou a ateno foi o uso do twitter na mobilizao da militncia partidriae de simpatizantes dos candidatos. No caso brasileiro, o que importa: mobilizar enormescontingentes eleitorais em favor de uma candidatura. O twitter tambm serviu para informareventos e antecipar direes. Em especial, para repercutir as prvias das pesquisas. Tambm no foram poucas as mensagens de falso contedo disparadas para milhes deeleitores. Marqueteiros renderam-se a este mecanismo. Perderam os candidatos, que, em vezde focarem no discurso propositivo desperdiaram valiosos minutos para desmentir cenrios ecitaes falsas que se renovavam a todo dia. Perdeu o eleitor por espalh-las.17/4/2012 9 10. Debates online Uma experincia pioneira que se mostrou muito acertada foi o debateonline entre presidenciveis na internet brasileira que ocorreu dia 18 deagosto de 2.010 no teatro da PUC-SP, em uma parceria entre o portal UOLe o jornal Folha de So Paulo. Foi algo que realmente movimentou as redes sociais e quem se interessavapor poltica, o que converteu a contenda em algo de alto nvel. Algo degrande interatividade e dinmica. Essa deve ser uma tendncia a ser repetida em 2012, inclusive a serpensada entre candidatos a vereador.17/4/2012 10 11. Spam no agrada ningum Utilizando o email marketing poltico da maneira certa, ele at pode ser vantajoso, poisestreita e deixa mais intimo o contato entre candidato e eleitor e serve como fonte de notciase avisos sobre datas de comcios, debates, pesquisas, etc. principalmente aos militantes. Emoutras palavras, til para quem se interessa. Por outro lado, quando e-mails nosolicitados com teor poltico chegam s caixas de entrada quase sempre so rejeitados. preciso ter um site onde a pessoa possa se cadastrar. Voc no vai mudar seu voto baseado no contedo de um e-mail. Isso quer dizer que nagrande maioria dos casos aquele simples e-mail s vai causar incomodo. O conceito de Spam: todo e-mail no solicitado e enviado em massa. Curto e grosso. Voc pode presumir quetodos na sua lista compartilham das suas ideias, mas bastante provvel que isso no sejaverdade, principalmente em se tratando de assuntos poltico eleitorais. Controle-se!17/4/2012 11 12. Campanha Obama foi referncia?O problema de adotar esse modelo cegamente que desconsideraramos as diferenas estruturaisentre o processo poltico do Brasil e o dos EUA, ignorando questes fundamentais, como: A no-obrigatoriedade do voto nos Estados Unidos e a conscincia poltica da populao; A estrutura poltico-partidria dos pases (que completamente diferente e o processo deescolha dos candidatos dos partidos, j que no Brasil estes so decididos apenas pelosmembros polticos das coligaes e, nos Estados Unidos, so eleitos nas prvias com votopopular dos filiados aos partidos; O sistema de financiamento das campanhas e os recursos para propaganda eleitoral (ascotas televisivas gratuitas, por exemplo, inexistem na campanha norte-americana, o que exigiumaior ateno aos investimentos em estratgias para o mdia digital).17/4/2012 12 13. Campanha Made in Brazil No bastassem as diferenas entre os processos polticos nos pases, ainda devemos considerar o enorme abismo digital entre Brasil e Estados Unidos. Os norte-americanos somam mais de 240 milhes de usurios conectados internet, enquanto no Brasil somos 80 milhes de usurios, ou um tero. Outro exemplo a velocidade mdia da banda larga: nos EUA de 4,6 Mbps, enquanto no Brasil a mdia de 1,36 Mbps. E, muito alm dos nmeros, destacam-se tambm as facilidades de acesso web, o investimento em tecnologia na educao, os hbitos culturais da populao em relao ao uso da web, dentre tantas outras questes.17/4/2012 13 14. Informao Centralizada (oficial) Centralizar possveis inverdades em uma pgina do site oficial, com todas as informaes para desmentir o ocorrido, foi uma das principais estratgias da campanha de Barack Obama, j que o candidato era relativamente desconhecido pela grande maioria da populao norte-americana e atraiu uma srie de histrias consideradas caluniosas sobre seu passado. No Brasil, a influncia foi clara: os trs candidatos adotaram postura semelhante em seus sites oficiais de campanha. Marina Silva, candidata pelo PV, possua uma rea reservada (porm tmida) no site para as Perguntas Frequentes, em que respondia questes polmicas como sua posio sobre aborto, religio, casamento homossexual, dentre outros alvos de boataria. Dilma Rousseff, candidata do PT, e Jos Serra, candidato do PSDB, dedicaram espaos e esforos maiores para o assunto j que eram os dois principais candidatos e, consequentemente, os mais atingidos.17/4/201214 15. Espalhe a (sua) verdade O site oficial de Jos Serra tambm contava com uma rea de Perguntas Frequentes, que respondia dvidas de eleitores como polticas para concursos pblicos, privatizaes, meio- ambiente, entre outros. Alm disso, uma seo mais especfica, chamada Combata a Mentira, trazia textos que esclareciam histrias mais elaboradas, como o suposto aborto de sua esposa Mnica Serra, desmentido em nota oficial no site. A central de boatos se tornou uma das reas mais visitadas e compartilhadas do site oficial do candidato. J a campanha de Dilma Rousseff criou uma fora-tarefa semelhante para combater boatos a respeito da candidata: o Espalhe a Verdade. Alm dos desmentidos, a pgina tambm contava com orientaes a militantes sobre como disseminar a informao verdadeira para suas redes sociais. Alm disso foi montada uma central telefnica para receber as denncias. Na campanha de Obama, o uso de centrais telefnicas tambm foi intenso.17/4/201215 16. Participao social ecobertura colaborativa Uma das iniciativas de maior sucesso da campanha digital norte-americana foi a criao da rede social MyBarackObama.com. A rede oferecia possibilidades como a criao de seu prprio blog de apoio e incentivos aos militantes para que participassem da cobertura de eventos em tempo real enviando seus vdeos e fotos para o site. A rede previa a participao e colaborao (em que os eleitores poderiam discutir os planos de governo), fruns e postagens de comentrios, tutoriais ensinando a transmitir eventos e participar de movimentos no Twitter, alm de ambientes de interao. As chamadas coberturas colaborativas tambm tiveram grande importncia para as estratgias digitais das campanhas brasileiras, pois forneciam contedo exclusivo em tempo real dos eventos que, alm de ser disseminado nas redes sociais, reforavam o relacionamento com estes ativadores que enviavam o material.17/4/2012 16 17. Extraindo as boas lies 1 Promover debates e palestras online parece ser a grande tendncia do momento. S envie e-mail para aqueles que se cadastrarem no site ou durante a campanha. Promova uma campanha para cadastro de apoiadores. Quanto maior o cadastro maior a sua fora. Olhos abertos para os detalhes que diferenciam essa campanha (2012) das demais. Essas sutilezas fazem toda a diferena. Tenha um site em formato de blog para centralizar a informao oficiais da sua candidatura. Alm da plataforma poltica, mostre tambm os apoiadores. As pessoas gostam de ser prestigiadas. Produza e publique no site contedos temticos que divulguem o que voc pensa sobre determinado assunto, de preferncia de forma descontrada e leve. Incentive o compartilhamento desse contedo nas redes sociais. Um dia voc ter que pedir doaes online. Que tal experimentar a partir de agora?17/4/201217 18. Extraindo as boas lies 2 No site, tenha no mnimo um frum onde os eleitores possam interagir entre si e tambm tirardvidas sobre questes da campanha. Responda as dvidas e selecione as principais paraque ganhem respostas destacadas no site. Assim voc conquista o apoio. Incentive que os apoiadores produzam seus prprios contedos e que compartilhem com osdemais nas redes sociais. Mas, cuidado. Se puder tenha algum monitorando isso pra voc. Ecomente sempre esses contedos no site oficial. Tenha, no mnimo, um perfil no Twitter por onde os simpatizantes possam ter notciasinstantneas sobre a agenda de campanha e detalhes dos bastidores e da vida pessoal.Divulgue o site no Twitter. O endereo do site, do seu twitter e dos principais perfis de redes sociais deve ser divulgadoem todos os materiais impressos, na TV e no rdio. Os materiais impressos tambmdevem ser divulgados nos meios eletrnicos. Sempre que puder conte com o apoio de profissionais.17/4/201218