Métricas Globais IFABC – 38 paises

IVC Brasil faz parte do board do IFABC

Pesquisa vs Web Analytics

Census (site centric)

Mede o uso da internet em sua totalidade (ferramentas sociais, buscadores etc)

Mede pessoas, que é o objetivo da comunicação

Qualifica as pessoas através de dados sócio-demográficos

DESVANTAGENS:

Grandes (e caros) painéis em um ambiente fragmentado e segmentado

Não mede corretamente acessos corporativos, mobile, internacional

Mede todos os acessos de todos os dispositivos com geolocalização

Barata (web-analytics são necessidade do negócio)

Qualifica pessoas por afinidade

Dados precisos nas métricas usadas para compra e otimização

Não mede pessoas

Não mede o uso de internet total

Dados de qualificação imprecisos e não auditados

Multiplicidade de UB por pessoas

VANTAGENS:

DESVANTAGENS:

Painel (user centric)

VANTAGENS:

É necessário excluir visitantes que

não sejam pessoas (robôs, acessos

com intervalo não-humano), ou

que sejam da própria empresa

Os anunciantes tem uma área de

auditoria interna que exige

comprovação de práticas adequadas

na gestão de verbas de comunicação

buscando transparência para seus

acionistas (ou cidadãos – TCs)

Por que exigir Auditoria?

Status atual

25 milhões Unique Browser

+ 1 bilhão Páginas Vistas/mês

70 sites de conteúdo editorial

Browser

Consumo de Notícias – Evolução Mobile

Unique Browser – Evolução e Share por Device

80%

82%

84%

86%

88%

90%

92%

94%

96%

98%

100%

Tablet

Smartphone

Desktop

Unique Browser por Região

22,63%

33,40% 35,93%

13,02%

19,15%

36,50%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

CO N NE S SE ww

Unique Browser - Share Região

Share Jan2011

Share Dez2012

Crescimento

Page Impressions por Região

32,18%

40,63%

69,50%

9,34%

26,93%

39,52%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

CO N NE S SE ww

Page Impressions - Share Região

Share Jan2011

Share Dez2012

Crescimento

Evolução Mobile – Smartphone por Região

Evolução Mobile – Tablet por Região

Dayparts - Devices

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

8%

9%

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

Desktop

Smartphone

Tablet

Usuários Smartphones - Marcas

Share Mobile – Sistemas Operacionais

45%

1% 0%

15% 2%

37%

Unique Browser Smartphone - Share dez/12

Android

BlackBerry

Linux

MTK - Java

Não Identificado

iOs

30%

2%

0% 21%

3%

44%

Unique Browser Smartphone - Share dez/11

Android

BlackBerry

Linux

MTK - Java

Não Identificado

iOs

11%

0% 0%

0%

89%

Unique Browser Tablet - Share dez/11

Android

Linux

MTK - Java

Não Identificado

iOs

13%

0% 0%

0%

87%

Unique Browser Tablet - Share dez/12

Android

Linux

MTK - Java

Não Identificado

iOs

Social Network – Referrals

Social Network – Tráfego Twitter Mobile

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

8%

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

Dayparts - Referral Twitter Mobile

Smartphone

Tablet

Social Network – Tráfego Facebook Mobile

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

Dayparts - Referral Facebook Mobile

Smartphone

Tablet

Conclusões

1. Mercado ultra dinâmico – mantenha-se conectado e atento às mudanças

2. Não há “Silver-Bullet” para resolver as imperfeições das métricas

3. As métricas podem ser baseadas em performance ou impactos

4. Alcance e Frequência GRP/TRP

5. Viewable Ad Impressions

Conclusões – MRC USA

Conclusões – Advertising National Association

Conclusões – IAB

Obrigado

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