Case: Planejamento, Mídias Sociais e

Links Patrocinados “Salvador da Paz”

Planejamento

Salvador da Paz

Salvador da Paz é uma campanha encomendada pela

Prefeitura de Salvador. A proposta da campanha é

incentivar pequenos gestos, ações e hábitos para

Junto à agência Ideia 3, a PaperCliQ desenvolveu o

planejamento das funcionalidades do site colaborativo e

da divulgação através de mídias sociais e links

patrocinados.

O site busca incentivar a participação dos

soteropolitanos, que podem ler e enviar mensagens,

dicas, fotos e vídeos da Paz no site. Além disso, a

publicação de vídeos interativos permite que os

visitantes escolham o final ideal de uma situação do

cotidiano. A seção “Espalhe a Paz” permite envio de

emails com mensagens e apresentações especiais. Ainda

é possível baixar wallpapers para computador e celular.

Mídias Sociais

Salvador da Paz

As mídias sociais tiveram um papel importante na

Campanha Salvador da Paz. O mix envolveu Orkut, Twitter,

YouTube e Facebook. Enquanto as duas primeiras são redes

sociais já muito utilizadas pelos brasileiros, o YouTube é o

incontestável repositório de vídeos do país. Já o Facebook,

que começa a dar passos mais largos no Brasil, já é palco

de mobilizações locais em Salvador.

Perfis de mídias sociais precisam ser interessantes para

ganharam conexões na rede. Portanto, elencou-se um rol

de fontes que, junto ao relacionamento com os usuários,

foram os insumos de conteúdo da campanha. No slide a

seguir.

Salvador da Paz

- Conteúdo gerado pelo usuário no site:

Dicas

Mensagens

Fotos

Vídeos enviados

- Interações dos usuários através das mídais sociais

- Vídeos oficiais da Campanha, como anúncios televisivos e

cobertura dos eventos

- Trechos de documentários sugeridos por uma ONG parceira

- Mensagens e poesias de sites repositórios de textos

- Posts de blogs mapeados, sobre paz, qualidade de vida, saúde etc

- Notícias de portais jornalísticos como o A Tarde e o Correio*

- Notícias da SECOM Salvador

Orkut: perfil

Orkut: anúncios Promova

+ 16 anúncios

criados, sem custo de

mídia

Orkut: algumas interações

Twitter: perfil

Twitter: algumas interações

+ 500 seguidores

+ 180 usuários

interagindo

Facebook: perfil e página

Facebook: algumas interações

YouTube

Engajamento

- Foram contabilizadas mais de 300 contribuições dos internautas

durante três semanas de campanha;

- A taxa de engajamento (3%) está em linha com o padrão

internacional de campanhas online que envolvam links

patrocinados.*

- Através do site, os internautas enviaram cerca de 2.700 mensagens

da paz para seus amigos.

- Dos internautas que enviaram as mensagens do site, cerca de 2300

(85%) vieram através dos links patrocinados.

Links Patrocinados

Links Patrocinados

A campanha de links patrocinados buscou alavancar a visitação e

engajamento nos últimos dias de 2009 e primeiros dias de 2010. O

investimento focou em trazer usuários soteropolitanos interessados

em colaborar com conteúdo.

Exemplo de anúncio

Exemplo de anúncio

Segmentação

ContatoRenata Cerqueira – (71) 8891-7132

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