aula sobre links patrocinados(google adwords) - lição 1

8/3/2019 Aula Sobre Links Patrocinados(Google Adwords) - Lio 1

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Curso de Links Patrocinados com Google AdWords

1 Tiago Flores Dias

quinta-feira, 3 de novembro de 2011


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Tiago Flores Dias

Especialista em Marketing Digital. Possui 14 anos de experincia na

criao e gesto de projetos de internet com passagens por

agncias como CUBOCC e AG2, foi o fundador da agncia BiTS e

atualmente, scio e responsvel pela diviso de E-commerce e

Social Media Marketing da Agncia REWEB.

website: www.reweb.com.br

e-mail: [email protected]

twitter: @tiagofloresdias

facebook: www.facebook.com/tiagofloresdias

Facilitador

2 Tiago Flores Dias

http://www.facebook.com/tiagofloresdiashttp://www.facebook.com/tiagofloresdiashttp://www.reweb.com.br/http://www.reweb.com.br/


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Aula 1 - Compreendendo Links Patrocinados

O Mercado

O perfil do eConsumidor

Porque investir em mdia online ?

Os mecanismos de Procura

O que Search Engine Marketing ?

SEM x Display?

KPI - Indicadores de Performance

CPM x CPC

Google Adwords

Dvidas ?

3 Tiago Flores Dias



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O Mercado

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74 milhes de brasileiros com acesso a internet

Varejo online possui previso de crescimento de 100% at 2013, jasomando 23 bilhes de eConsumidores com mais de 14 bilhes de

faturamento.

Classe C+D com crescimento no poder aquisitivo e acesso amobilidade

61% dos cartes de crdito esto com a Classe C e D

Tiago Flores Dias



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Perfil do eConsumidor

5 Tiago Flores Dias

Busca como umcomportamento universal

do consumidor

Alto Grau de influnciaatravs das mdias sociais

Comportamento off-linesendo influenciado pelo

acesso on-line

Impulsos off-line gerandoacessos on-line



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15-19 20-24 25-44 45-54 55-64

Perfil de eConsumidores por faixa etria:

Fonte: Ibope

Tiago Flores Dias

Masculino Feminino

Perfil de eConsumidores por gnero:




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7 Tiago Flores Dias


Compara preos de um produtoespecfico ou vrios

L avaliaes de novosprodutos

Visita sites de fabricantes paraconhecer melhor o produto

Busca lojas e informaes sobresua localizao fsica

Troca informaes sobreprodutos dentro das mdias

sociais

Participa de concursospromovidos pelos fabricantes ou

varejistas

Assiste vdeos independentesou do fabricante sobre os

produtos

Faz download de cupons dedescontos

O que ele faz antes de realizar uma compra ?



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8 Tiago Flores Dias

Porque investir em mdia online ?

54% dos consumidores se sentem desapontados quando suas lojas preferidasno vendem pela internet

Aumento de 200% nas compras offline advindas de usurios expostos amdia online em mecanismos de procura.

Fonte: GS&MD

Fonte: Harvard Review, Abril 2008

Crescimento 4 vezes maior do varejo on-line com relao ao varejoconvencional.

Fonte: Google Varejo

O crescimento em investimentos em mdia online correspondem a um indice7 vezes maior que a mdia de todos as demais mdias

Fonte: Google Varejo



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Os Mecanismos de Procura

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So servios online que buscam contedo em toda internet a

partir da insero de uma ou mais palavras relacionadas.

Em quase todas as aes do usurio na internet, a procura pea fundamental, atravs dela que ele acessa a maioria docontedo dos sites.

Com a evoluo dos navegadores e a integrao destes, aosmecanismos de procura, existe uma tendncia cada vez menorde utilizao de endereos diretos(urls) e cada vez umatendncia maior, do usurio depender das respostas domecanismo de procura e estes por sua vez buscarem cada vez,satisfazer estes usurios em suas atualizaes

Tiago Flores Dias



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So 5,9 Bilhes de buscas online

por ms, maior atividade online

depois de e-mail

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Um exemplo de atualizao do Google que trouxe grandes

mudanas nas estratgias de SEM foi o boto google +1.

Este esta se tornando relevante como uma ferramenta dequalificao que gera impacto tanto na busca orgnica quandonos links patrocinados.

Permite que o usurio qualifique o anncio, comente ecompartilha atravs da rede google+

Tiago Flores Dias



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O que Search Engine Marketing?

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uma tcnica de marketing aplicada aos mecanismos deprocura que visa aumentar o grau de visibilidade dos websitemelhorando o seu posicionamento no ranking (SERP) para aspalavras chaves especficas relacionadas.

Tiago Flores Dias

SEOInclusoPaga na

Busca / PPC

InclusoContextualPaga/ PPC



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O que Search Engine Marketing?

16 Tiago Flores Dias

Alto Grau deSegmentao

Preciso nosindicadores deperformance -

PKI

Custo orientadoao resultado

Principais caractersticas:



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SEM x Display


1. Focado em performance2. Precificao vinculada aresultados(CPC/CPA)3. Segmentao por Busca4. Simplicidade de contedo

SEM

1. Focado em Branding2. Precificao vinculada aograu de exposio (CPM)3. Segmentao por Contedo4. Maior impacto visual

DISPLAY



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KPI - Indicadores de Performance


CPMCusto por milimpresses

CPACusto por Ao ou

Aquisio

CPC

Custo por clique

CTRTaxa de Cliques

Taxa de Converso

Indice de QualidadeQuantidade de

ImpressesQuantidade de

Cliques



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CPC x CPM


Estratgia CPC

Estratgia CPM

Cpc(R$)Quantidadede Cliques

Quantidade deImpresses

Taxa deConverso

Ctr (Taxa deCliques)

Converses

0,25 1000 10000 10% 10% 100

Cpm(R$)Quantidadede Cliques

Quantidade deImpresses

Taxa deConverso

Ctr (Taxa deCliques) Converses

R$1.000,00 1000 10000 10% 10% 100



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Google Adwords


Busca Rede de Display Orkut Youtube

Conjunto de solues de publicidade online do google.



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Google Adwords


Como funciona a busca.

fonte: Google Varejo



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Google Adwords


Extenses de Anncios Locais

- Torne seus endereos visveis e dirija visitas a suas lojas fsicas- Seu endereo pode aparecer nos mapas e nos resultados do Google




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Google Adwords


Conjunto de sites pertencentes ao google, parceiros de canal e todosos afiliados atravs da rede adSense.

Rede de Display




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Google Adwords


Rede de Display


Estratgias de Segmentao:



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Google AdwordsRede de Display


Direciona anncios baseados no contedo das pginas que esto lendo, utilizando umapoderosa tecnologia contextual

Segmentao Contextual




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Direciona seus anncios para consumidores, baseados na categorizao de milharesde sites e pginas.

Segmentao de Categorias




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Direciona anncios para consumidores de acordo com a seleo de sites especficos daRede de Display

Segmentao Manual de Canais




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- 97% dos usurios do seu site no convertem na primeira visita*

- Impacte pessoas que visitaram seu site mas no efetuaram uma ao desejada

- Voc se comunica com uma audincia qualificada, que j teve interesse prvio em seusprodutos & servios

- Traga os usurios de volta para o seu site e crie relacionamento

Remarketing




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Opes de formato no Youtube

YOUTUBE




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Opes de formato no Orkut

ORKUT




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Google AdwordsLocal Express


Estratgia simplificada para negcios locais

Local Express


- Defina o oramento mensal- Defina o tipo de negcio

O Resto o Google faz por voc !



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Google AdwordsLocal Express


Muito Obrigado !


Agora s partirmos para prtica.

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